L’industrie du luxe en Chine est un marché particulièrement porteurs. Avec un nombre croissant de millionnaire dans le pays, le marché du luxe est en mouvement permanent. Nous allons voir trois actualités qu’il ne fallait pas louper ces derniers temps:
- Les centres commerciaux luxes SKP s’implante à Chengdu
- Les hommes chinois du Henan achètent le plus de produits de beauté à l’étranger – ebrun
- Le bijou chinois Qeelin ouvre une boutique à Paris Place Vendôme – Qeelin
Contactez GMA, pour plus d’information, nous connaissons le marché de la fashion, la distribution, l’importance de la réputation, de la marque, du e-Commerce ou encore des réseaux sociaux utilisés par les consommateurs chinois.
Claire VEROT notre Directrice digitale, basée en France avec 6 ans d’expérience professionnelle, répondra à toutes vos questions.
GMA en quelques mots :
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I. Les centres commerciaux luxes SKP s’implante à Chengdu
Si cela se confirme, il s’agirait d’une évolution importante pour le commerce de détail à Chengdu. Les centres commerciaux SKP chercheraient à s’implanter dans cette ville.
SKP l’industrie du luxe en Chine, a hâte de s’aventurer à Chengdu. Chengdu Transportation Investment Group Co., Ltd. a révélé qu’elle est sur le point de présenter le projet SKP de Beijing à Chengdu et qu’elle fera la promotion du projet à l’atterrissage (commencer à construire ou à promouvoir ?) au cours du second semestre.
Le média de la mode Jiemian a contacté Beijing SKP pour confirmer la nouvelle et n’a pas encore reçu de réponse. Si elle est confirmée, cela constituerait un développement important pour la scène commerciale de Chengdu, étant donné la popularité des centres commerciaux SKP.
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En 2018, les ventes ont atteint la somme astronomique de 13,5 milliards de yuans. Selon le cabinet d’architectes britannique Sybarite et GlobalData, en 2019, le SKP de Beijing est devenu le deuxième grand magasin haut de gamme le plus cher au monde par mètre carré, après le Harrods de Londres.
II. Les hommes chinois du Henan achètent le plus de produits de beauté à l’étranger – ebrun
Haitao, ou 海淘, qui décrit la tendance des Chinois à faire des achats en ligne à l’étranger, est en vogue auprès des jeunes consommateurs masculins chinois.
Le 30 juillet, le site d’e-commerce Taobao a publié son dernier rapport, révélant que les consommateurs des zones côtières telles que le Jiangsu, le Zhejiang et le Guangdong sont les principales villes pour les achats transfrontaliers.
Selon le rapport, pendant trois années consécutives, les hommes chinois de la ville de Henan ont représenté le taux de croissance le plus rapide dans l’achat de produits de beauté, suivis par les hommes de Shandong et de Guangdong.
Ce boom peut peut-être être attribué à la foule de blogueurs ou plutôt influenceur masculins spécialisés dans les produits de beauté qui apparaissent maintenant en Chine.
Le rapport indique également que ce sont les hommes des années 95 qui s’intéressent le plus au maquillage.
III. Le bijou chinois Qeelin ouvre une boutique à Paris Place Vendôme – Qeelin
Paris Vendôme est connu pour être l’un des lieux les plus prestigieux au monde pour le shopping des grandes marques de bijoux de luxe, notamment Van Cleef & Arpels, Chaume, Chanel.
Le 1er juillet 2019, la marque de bijoux haut de gamme à l’ADN chinois, Qeelin, y a ouvert une boutique, tentant de s’emparer d’une partie du marché. Il s’agit de la première marque de bijoux chinois de la place Vendôme et la marque espère attirer l’attention des voyageurs chinois à la recherche de bijoux locaux.
L’ouverture de Qeelin indique que son groupe mère, Kering, est très intéressé par une expansion dans le secteur de la bijouterie. Peu avant l’ouverture de Qeelin, Gucci y a également ouvert une boutique et la marque de bijoux de luxe Fresh Boucheron a rouvert ses portes l’année dernière après une série de rénovations. Ces trois marques appartiennent au groupe Kering.
Pour conclure sur les tendances du luxe en chine:
Le marché du luxe en Chine n’a pas fini de faire parler de lui. Il est en constante évolution et il n’est vraiment pas à prendre à la légère.
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De nombreuses entreprises se lancent encore seules en pensant que la stratégie sera la même que leur pays, malheureusement c’est une erreur auquelle nous pouvons vous éviter de faire.
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Qui sommes-nous ?
Trouver le bon partenaire avant d’entrer en Chine est essentiel. Nous sommes une agence spécialisée avec près de 10 ans d’expérience dans le développement des marques de Mode et de Luxe en Chine. Nous avons travaillé avec de nombreuses marques internationales pour les aider à construire leur marque, développer leur audience et doubler leurs ventes. Chez Gentlemen Marketing, nous nous battons pour des stratégies rentables afin d’obtenir de grands résultats.
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Quels sont les résultats obtenus pour Smiley ?
Plus de 1,5 million de vues sur Weibo
Plus de 40 000 adeptes sur Weibo
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ETUDE DE CAS – Jean Rousseau
Jean Rousseau se distingue par le label « Entreprise du Patrimoine Vivant ». La Maison communique une histoire : son histoire d’amour et de passion pour les belles matières et les beaux objets, des trésors luxueux qui vous accompagneront toute votre vie. Au fil des décennies, Jean Rousseau s’est imposé comme une authentique marque de maroquinerie de luxe dont l’indépendance, la créativité et l’excellence en font aujourd’hui une marque très respectée et désirée. La marque nous a contactés pour mieux comprendre les facteurs clés de succès pour cibler et atteindre les amateurs de montres chinois. Nous avons développé une stratégie en ligne complète, de la gestion des médias sociaux à la couverture médiatique.
ETUDE DE CAS – D’Auchel
D’Auchel est la quintessence du vrai luxe : une maison et un atelier situés au cœur de Central qui apportent à Hong Kong un savoir-faire français séculaire avec des articles en cuir exquis. Créé par d’authentiques artisans français au savoir-faire traditionnel et fabriqué avec les meilleurs cuirs européens importés, chaque sac à main est méticuleusement cousu à la main, parfaitement détaillé et constitue un chef-d’œuvre d’art. La marque nous a contactés pour obtenir des informations sur le marché du luxe en Chine. L’objectif principal de cette collaboration était de lancer une nouvelle ligne de produits en Chine continentale par le biais d’une session de streaming en direct lors d’un événement hors ligne.
ETUDE DE CAS – Louise Misha
A travers chacune de ses collections, Louise Misha, marque de vêtements pour enfants et femmes, joue avec les matières et les couleurs pour imaginer une mode à son image. Le soin porté à chaque détail est une signature. La contrainte est inexistante pour laisser libre court au mouvement et à la liberté.
Présent en Chine depuis plus de 3 ans, Louise Misha a su conquérir les consommatrices chinoises en proposant une ligne de vêtements Bohèmes et Chics.
Nous animons les réseaux sociaux comme WeChat, Weibo et Red
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Claire VEROT notre Directrice digitale, basée en France avec 6 ans d’expérience professionnelle, répondra à toutes vos questions.