Santé et bien-être sexuel en Chine: une industrie qui prend son envole

Suite à la libéralisation économique de la Chine et avec des traditions ancestrales qui s’effacent peu à peu, les consommateurs chinois ont découvert la  » manière européenne de flirter  » ainsi que la séduction et le bien-être en termes de vie sexuelle. Les gens étant plus ouverts d’esprit, ils ont tendance à essayer de nouvelles choses, ce qui contribue au succès des produits de bien-être sexuel dans le pays. Cependant, les Chinois, en général, ont plus honte de ce genre de choses que leurs homologues occidentaux, et c’est pourquoi les marques doivent trouver la bonne façon de faire de la publicité et de vendre leurs produits (en plus, c’est un secteur fortement réglementé en termes de publicité). Avec une population férue de technologie, il est indéniable que les plateformes en ligne, ainsi que les réseaux sociaux, joueront un rôle prépondérant dans la croissance de ce secteur prometteur.

1. La récente révolution sexuelle en Chine
   1. L’état d’esprit de la société chinoise
   2. La perception du sexe en Chine
   3. Les chiffres du marché du bien-être sexuel en Chine
2. L’évolution du marché du bien-être sexuel en Chine
   1. Qui achète des produits de bien-être sexuel en Chine, et à quelle fréquence ?
   2. Les jouets sexuels en Chine : Une industrie en pleine croissance et très lucrative
   3. Les herbes chinoises pour le bien-être sexuel
   4. Segments de niche (mais en croissance) du marché du bien-être sexuel
   5. Quels sont les produits pour adultes les plus achetés par les consommateurs masculins ?
   6. Amélioration du plaisir féminin : Une industrie en plein essor
   7. Le bien-être sexuel en Chine : Un marché très compétitif
   8. Les entreprises chinoises ciblent tous les types de consommateurs
   9. Les défis du marché chinois pour les marques étrangères
   10. Opportunités pour les marques désireuses d’adapter leurs produits aux consommateurs chinois
3. Comment vendre des produits pour adultes et de bien-être sexuel en Chine ?
   1. Les plateformes en ligne sont le principal moyen de distribution des produits pour adultes en Chine.
   2. Les boutiques : Toujours un tabou en Chine ?
4. Comment gagner la confiance des consommateurs chinois ?
   1. Activez le référencement Baidu avec un site web chinois adapté aux mobiles
   2. Comment promouvoir vos produits de bien-être sexuel en Chine ?
   3. Les réseaux sociaux : Le meilleur moyen d’attirer l’attention des consommateurs chinois
   4. Collaborer avec les KOL pour partager leur point de vue
5. Contactez-nous pour commencer à vendre vos produits de bien-être sexuel en Chine.

La récente révolution sexuelle en Chine

Après des années d’austérité sous le régime communiste, durant lesquelles le simple fait d’écrire sur l’amour était considéré comme osé, et où il était interdit d’écrire sur le sexe jusque dans les années 1980, la mentalité autour du sexe évolue et l‘industrie chinoise du bien-être sexuel enregistre une croissance régulière. Cette révolution n’est pas sans contrepartie : outre le choc générationnel, le sida est plus courant et des millions d’hommes semblent avoir du mal à comprendre les nouvelles aspirations des Chinoises qui veulent donner la priorité à leur bien-être en termes de santé et de vie sexuelle.

Parce que la politique de l’enfant unique et les coutumes ancestrales ont créé un déséquilibre entre les sexes : la Chine manque de femmes. Avec 180 millions de célibataires, le marché amoureux chinois ne fait que croître. La Chine est l’un des plus grands fabricants de produits de bien-être sexuel.

Lorsqu’on parle de santé, la santé sexuelle est souvent éludée mais joue un rôle crucial dans le bien-être individuel. Malheureusement, la pandémie, qui a eu des répercussions sur tous les aspects de notre vie et a fait payer un lourd tribut à notre santé mentale, empiète également sur la vie sexuelle des gens.

L’état d’esprit de la société chinoise

En Chine, parler de sexe est souvent tabou et l’éducation sexuelle fait cruellement défaut. Cela contribue au fait que de nombreux consommateurs chinois ne sont pas très au fait de ces sujets.

En fait, le manque d’information des citoyens chinois est le principal obstacle à leur bien-être sexuel. Cela peut provenir du fait qu’ils ont grandi dans un foyer conservateur ou religieux,où le sexe reste un sujet tabou.

• Le mariage : Un prérequis pour les citoyens chinois

Tout d’abord, le mariage a longtemps été considéré comme un prérequis dans la vie des citoyens chinois. Les hommes et les femmes doivent trouver leur « partenaire de vie ». Par exemple, les relations sexuelles prémaritales sont de plus en plus acceptées aujourd’hui.

Comme les parents veulent trouver le meilleur parti pour leur enfant, il est fréquent de voir des parents dans des parcs, rédigeant des prospectus avec les informations personnelles de leur enfant (taille, travail, revenu, université, âge, etc…) et cherchant en même temps le meilleur parti.

• La politique de l’enfant unique : Une politique majeure dans l’histoire de la Chine

La politique de l’enfant unique a eu un impact majeur sur le ratio hommes/femmes en Chine, qui favorise toujours les bébés garçons par rapport aux filles. Ce déséquilibre ouvre des marchés aux producteurs de jouets sexuels, avec des produits tels que les fameuses poupées d’amour, qui sont désormais très « populaires » auprès des célibataires chinois qui recherchent une compagnie sans attaches.

• Les valeurs traditionnelles évoluent

L’époque où les gens étaient « mal à l’aise lorsqu’ils parlaient de sexe », voire avaient honte d’y penser, s’estompe peu à peu. Ces dernières années, la Chine a été au cœur des entraves en termes de concepts culturels conservateurs et de valeurs traditionnelles de leurs ancêtres. Alors que les grands-parents chinois sont extrêmement réticents à en parler ouvertement, les jeunes Chinois sont beaucoup plus ouverts d’esprit. Ce phénomène est principalement dû à la mondialisation, aux échanges culturels et à leur découverte du monde, ainsi qu’aux réseaux sociaux.

L’industrie des adultes ayant démarré plus tard en Chine, il a été difficile d’augmenter le volume du marché et le développement global a été lent. Mais cela ne veut pas dire qu’ils ne font rien pour y remédier ! La supervision des industries du sexe par l’État est également passée par un processus allant de l’interdiction à une gestion et un contrôle stricts, puis à des conseils bienveillants pour une croissance durable.

La perception du sexe en Chine

Même si la perception du sexe a toujours été taboue en Chine, il convient de mentionner que les mentalités ont évolué avec la mondialisation et le fait que les consommateurs chinois voyagent plus qu’avant. La jeune génération ne considère pas le mariage comme son principal objectif dans la vie, mais se préoccupe plutôt de son bonheur et de son bien-être. Ils veulent être acteurs de leur vie et en profiter de la meilleure façon possible.

Les chiffres du marché du bien-être sexuel en Chine

En 2020, la taille du marché du secteur des produits pour adultes en Chine a été estimée à plus de 143 milliards de yuans, contre 118,87 milliards de yuans en 2019. La majorité des produits pour adultes en Chine étaient vendus en ligne.

L’évolution du marché du bien-être sexuel en Chine

Au fil des années, nous pouvons constater que le marché du bien-être sexuel n’a cessé de croître, notamment en ce qui concerne les produits pour adultes en Chine.

Grâce à la numérisation rapide de la Chine, les vendeurs ont pu accroître leur portée et leur champ d’action sur le marché. Les marques et les campagnes attrayantes et informatives apparaissent comme une source de revenus importante pour les vendeurs. En outre, la collaboration croissante avec les agences gouvernementales pour sensibiliser aux MST, l’utilisation croissante des contraceptifs, la popularité de l’éducation sexuelle et l’acceptation des produits de bien-être sexuel parmi les femmes sont susceptibles de stimuler la vente de produits de bien-être sexuel dans les sociétés socialement restrictives comme l’Asie de l’Est.

Qui achète des produits en rapport au bien-être sexuel en Chine, et à quelle fréquence ?

Selon les données suivantes, nous pouvons voir la fréquence d’achat de produits sexuels par les consommateurs chinois dans différents états matrimoniaux et amoureux.

Si l’on considère la fréquence d’achat des produits sexuels par les consommateurs chinois, on constate que près de la moitié de la population n’a jamais acheté de produits sexuels, tandis que 20 % en moyenne en achètent au moins une fois par mois.

En termes de tranche d’âge, on constate que 32 % des consommateurs qui achètent des jouets pour adultes ont entre 31 et 35 ans, suivis des consommateurs de moins de 30 ans qui représentent 31 % de la part de marché.

Les jouets sexuels en Chine : Une industrie en pleine croissance et très lucrative

Produits masturbatoires, accessoires sexuels, préservatifs, gels de massage, lubrifiants… Depuis peu, en Chine, l’attitude des adultes à l’égard du sexe et des jouets sexuels évolue rapidement, et l’enthousiasme pour les jouets sexuels s’enflamme peu à peu. Le marché chinois des jouets pour adultes a un énorme potentiel grâce à son augmentation fulgurante ces dernières années. Pendant la pandémie de coronavirus COVID-19, l’un des secteurs à la croissance la plus rapide a été celui des jouets sexuels en Chine.

On estime que la Chine compte 900 millions de personnes sexuellement actives, et 93 % des ventes de jouets sexuels sont des jeunes adultes de moins de 35 ans.

La Chine a connu un récent boom de son marché des jouets sexuels. Cela s’explique par une augmentation des startups et des consommateurs qui demandent plus de produits pour leurs besoins de « plaisir ». En 2018, la taille du marché des jouets pour adultes en Chine s’est élevée à 348,8 milliards de yuans – soit une croissance de 9 % annuel.

Même si la Chine est actuellement le plus grand exportateur de jouets sexuels au monde, représentant 70% des jouets sexuels disponibles, elle réoriente désormais son marché sur l’importation pour répondre à la demande croissante du marché intérieur à la recherche de produits de haute qualité.

Les herbes chinoises pour le bien-être sexuel

La médecine traditionnelle chinoise a toujours mis l’accent sur le bien-être sexuel, qu’il s’agisse de résoudre les dysfonctionnements érectiles (impuissance) ou de faire face à une baisse d’énergie sexuelle. Contrairement aux médicaments sur ordonnance comme le Viagra, qui se concentrent principalement sur les organes génitaux pour stimuler l’érection, les plantes médicinales chinoises visent à renforcer la santé globale de l’organisme afin de favoriser une vie sexuelle active.

Selon la médecine traditionnelle, les problèmes de santé sont liés à des problèmes physiologiques provenant de différentes parties du corps. Ainsi, la meilleure façon de résoudre les problèmes d’érection, par exemple, est de se concentrer sur le rein. Plusieurs plantes médicinales chinoises sont réputées pour nourrir le rein, selon le Yin et le Yang. Toutes les herbes médicinales chinoises sont extrêmement faciles à trouver et les personnes qui les utilisent n’ont pas honte de les acheter.

Segments de niche (mais en croissance) du marché du bien-être sexuel

• Améliorateurs de performance masculine, tels que les pilules de testostérone.
• Les jouets haut de gamme font leur entrée sur le marché
• Les cosmétiques et les crèmes comme le gel réfrigérant.
• Traitement de la dysfonction érectile : Il s’agit d’un problème courant chez les hommes chinois, qui découle d’un mode de vie souvent peu sain (consommation excessive d’alcool, cigarette, manque de sommeil, pression intense du travail et de la société pour subvenir aux besoins de la famille, etc.)
• Produits innovants : La technologie (comme l’IA) a eu un impact profond sur le bien-être sexuel et cela se voit dans la croissance du marché. Un exemple est celui des poupées sexuelles, qui sont fabriquées avec une intelligence artificielle pour leur donner des qualités plus humaines dont nous ne pouvons que rêver.

Quels sont les produits pour adultes les plus achetés par les consommateurs masculins ?

L’augmentation de la consommation d’articles pour adultes est également liée à la facilité des achats en ligne. Il est beaucoup plus facile de commander ces produits en ligne que de trouver un magasin physique qui les vend. Vous pouvez facilement trouver des lubrifiants, des préservatifs et même certains jouets sexuels dans les magasins de proximité, mais la gamme de produits est plutôt limitée.

Parmi les acheteurs masculins chinois, les masturbateurs étaient les articles sexuels les plus populaires sur les plateformes d’e-commerce, représentant 81 % des ventes de produits pour adultes masculins sur Tmall et Taobao, suivis des poupées sexuelles.

Amélioration du plaisir féminin : Une industrie en plein essor

Les femmes ont longtemps été considérées uniquement comme un marché secondaire dans une industrie centrée sur les hommes. Cependant, ces dernières années, les femmes gagnent en confiance et en liberté pour explorer leurs préférences sexuelles, ce qui a entraîné une augmentation des produits axés sur les femmes disponibles sur les plateformes en ligne par exemple.

Pour les consommatrices, la lingerie et les produits de stimulation clitoridienne sont les articles sexuels les plus populaires sur Tmall et Taobao. En 2019, la valeur des ventes de lingerie a représenté 57,6 % des ventes de produits pour adultes féminins sur ces deux plateformes, suivie par les jouets anaux.

Il convient de mentionner que les ventes de lubrifiants formulés pour le bien-être des femmes sont également en hausse.

Le marché des jouets pour adultes en Chine a généré environ 889 millions de yuans de chiffre d’affaires auprès des consommatrices en 2019, indiquant une croissance à deux chiffres par rapport à la même période en 2018.

Le bien-être sexuel en Chine : Un marché très compétitif

Voici une liste des principaux acteurs du marché asiatique :

• Church & Dwight
• Diamond Products
• Karex Berhad
• Lifestyles (Lifestyles Holdco)
• Okamoto Industries
• Reckitt Benckiser

Les entreprises chinoises ciblent tous les types de consommateurs

Parce que les entreprises chinoises ciblent désormais tous les types de consommateurs, la transaction sur le marché des articles sexuels B2C a connu une croissance exponentielle en 2019, comme le démontre ce graphique.

Les défis du marché chinois pour les marques étrangères

En Chine, les consommateurs sont très méfiants à l’égard des produits sur le marché, suite à des scandales réguliers liés à la sécurité des produits provenant de producteurs véreux. Il est donc essentiel de fournir des produits de qualité, en particulier pour les jouets sexuels qui sont en contact étroit avec le corps. Cependant, vous devrez non seulement faire attention à votre réputation et à la qualité de vos produits, mais aussi à ce marché compétitif qu’est la Chine.

• Une hausse de la contrefaçon

Ce n’est une nouvelle pour personne, la Chine a un problème de contrefaçon, et les marques vendant des produits destinés aux adultes sont tout autant victimes de cette pratique que les marques de sacs de luxe. La différence étant qu’un sac de luxe contrefait ne nuit qu’à la marque, les faux préservatifs peuvent avoir des conséquences dramatiques.

Malheureusement, il n’y a pas grand-chose que vous puissiez faire pour protéger vos produits de la copie, mais vous pouvez vous protéger en enregistrant votre marque et vos produits auprès des autorités compétentes en Chine.

À l’heure actuelle, la plupart des produits présents sur le marché chinois sont des produits bas de gamme, et les marques de distributeur font défaut. Outre les canaux de distribution et les stratégies de marketing, il est vital, dès le départ, de garantir la qualité des produits pour adultes, non seulement pour la sécurité et la satisfaction de vos clients, mais aussi parce que le segment des produits haut de gamme gagne de plus en plus de terrain.

• L’éducation sexuelle est encore pratiquement inexistante en Chine

En 2017, une controverse a éclaté en ligne à propos d’une série de manuels pour enfants en Chine qui traitent des questions de sexe et de relations. Après que des photos du livre ont été publiées sur Weibo et sont devenues virales sur Internet, certaines personnes ont commenté pour dire que le contenu était inapproprié pour les jeunes enfants, le comparant à du « porno de dessin animé » et avertissant que les enfants pourraient tenter de copier ce qu’ils ont vu dans les images.

En fait, par rapport aux pays occidentaux où les enfants apprennent ce sujet pendant les cours de biologie, l’éducation sexuelle, ainsi que le développement sexuel de l’enfant, sont extrêmement négligés en Chine. Le manque d’éducation sexuelle provient à la fois de la famille et de l’école, car le sujet est encore considéré comme tabou, voire honteux pour certains.

• Le gouvernement chinois contre les biens sexuels

Comme mentionné précédemment, le gouvernement chinois n’est toujours pas prêt à reconnaître l’utilisation des produits sexuels. Ainsi, les entreprises ne bénéficient pas des aides gouvernementales. En fait, le gouvernement interdit en quelque sorte les produits sexuels, mettant l’utilisation de ces objets au même niveau que la prostitution par exemple. Selon eux, c’est contraire aux valeurs chinoises, et ce phénomène est lié à la culture occidentale.

• La censure en Chine

Bien que ce marché soit en constante augmentation, le gouvernement chinois a toujours une forte emprise sur l’industrie et la manière dont elle peut être promue. Comme pour de nombreux sujets, les entreprises doivent faire face à la censure et leurs marques peuvent être interdites sur certaines plateformes en raison du « message » qu’elles véhiculent. Même les applications de rencontre sont soumises à de nombreuses limitations et restrictions en termes de publicité payante et de contenu. En fait, plusieurs marques ont reçu des amendes parce que leur contenu était contraire à la loi chinoise, comme Durex pour l’affichage de la publicité juste en dessous jouant clairement sur l’idée des aventures d’un soir.

Le marché chinois est l’un des plus attrayants et des plus rentables de ces dernières années, mais il a aussi ses propres nuances qui peuvent être difficiles à comprendre, surtout pour les marques dont les produits ont un rapport avec le bien-être sexuel. Il est important pour les marques qui cherchent à pénétrer ce nouveau territoire de faire des recherches approfondies sur les mots-clés populaires auprès des consommateurs chinois avant d’allouer de précieuses ressources aux campagnes publicitaires. Travailler avec une agence bien établie vous permettra d’éviter certains de ces pièges. Chez GMA, nous savons exactement quels sont les mots-clés à éviter, et nous pouvons trouver facilement ceux qui vous permettront de tirer parti de ce marché en pleine expansion. Si vous souhaitez plus d’informations sur nos services, n’hésitez pas à nous contacter directement.

Opportunités pour les marques désireuses d’adapter leurs produits aux consommateurs chinois

La demande de produits sexuels de la part de pays asiatiques tels que le Japon et la Chine, l’augmentation des détaillants en ligne, l’incidence croissante du SIDA/VIH et des MST, ainsi que la sensibilisation aux produits de bien-être sexuel contribuent à la forte croissance du marché.

En outre, les modèles de préservatifs innovants et les lubrifiants à base de silicone gagnent en popularité auprès des consommateurs chinois. La croissance du marché des produits de bien-être sexuel pour les femmes est également l’une des principales tendances de ces dernières années.

Comment vendre des produits pour adultes et de bien-être sexuel en Chine ?

Sous l’influence de la culture traditionnelle, le nombre de personnes entrant dans un magasin est très limité. L’utilisation croissante des plateformes d’e-commerce a résolu le problème de la « confidentialité » pour les utilisateurs, et les avantages que les opérateurs traditionnels hors ligne ont acquis en vertu de leur statut de canal ont été remplacés par les sites d’e-commerce.

Selon nos données, le secteur du commerce de détail en Chine est toujours dominé par les ventes hors ligne, mais le rapport entre les ventes en ligne et hors ligne de produits pour adultes est proche de 6:4. Il existe également un grand nombre d’entreprises en mode franchise en Chine, mais les sièges sociaux gagnent essentiellement de l’argent grâce aux frais de franchise et au premier lot d’achats, et les magasins sont en état de perte.

Par conséquent, vous pouvez vendre vos sex toys de deux façons : la distribution hors ligne et l’e- commerce en ligne.  La vente hors ligne comprend les magasins de jouets sexuels, les magasins de proximité et les supermarchés. C’est une méthode traditionnelle, même si sa part de marché a été dépassée par la vente en ligne, elle existe toujours en Chine.

Avec l’essor d’Internet, de plus en plus de personnes achètent leurs produits en ligne. L’e-commerce est un moyen populaire pour la vente de jouets pour adultes, tels que les vibrateurs et autres aides sexuelles, car il offre: commodité et discrétion.

En ce qui concerne les ventes en ligne, l’e-commerce B2C est le modèle le plus courant et le plus compétitif. Les concurrents peuvent être divisés en trois grandes catégories :

• L’e-commerce global à grande échelle ;
• L’e-commerce vertical de produits pour adultes ;
• L’e-commerce de médicaments traditionnels.

Les plateformes en ligne sont le principal moyen de distribution des produits pour adultes en Chine.

Selon une enquête sur les consommateurs de produits pour adultes, près de 70 % des personnes interrogées ont déclaré acheter des produits pour adultes sur des plateformes d’e-commerce telles que Taobao. Environ 32 % des personnes interrogées achètent hors ligne.

• Tmall : une grande variété de produits

Tmall est une filiale du site d’e-commerce Taobao. Fondée en 2008 sous l’égide d’Alibaba, elle est spécialisée dans les transactions entre entreprises et consommateurs et se concentre principalement sur la Chine continentale, Hong Kong, Macao et Taïwan. Tmall applique des normes strictes en matière de contrôle de la qualité, ce qui le distingue de ses concurrents, qui le distinguent de nombreux autres concurrents locaux.

Jouissant d’une solide réputation, Tmall domine depuis des années le monde du e-commerce en Chine et constitue une plateforme privilégiée par les marques de jouets pour adultes et de produits de bien-être sexuel.

Cependant, les plateformes comme JD.com et Tmall travaillent surtout avec des produits de haute qualité et des marques qui ont déjà une bonne réputation en Chine. Les produits de bien-être sexuel que vous trouverez sur Tmall sont la plupart du temps issus de marques connues au niveau international et local.

• JD.com : Le site Web qualitatif pour les produits de bien-être sexuel

Le détaillant en ligne JD.com a été fondé à Beijing par Liu Qiangdong, qui a ouvert son premier magasin en tant que boutique magnéto-optique en 1998 et s’est depuis étendu à l’électronique, aux ordinateurs, aux téléphones portables, etc. En 2004, il a présenté la nouvelle plateforme de vente au détail de son entreprise sur Internet, qui est rapidement devenue le deuxième détaillant B2C (business to customer) dominant en Chine avec son concurrent Tmall, exploité par Alibaba Group. Aujourd’hui, Tencent Holdings Ltd, l’une des plus grandes sociétés Internet d’Asie, est copropriétaire de JD.com, avec une participation de 20 % , alors que le nombre total de clients actifs s’élève à 470 millions à l’heure actuelle (2021).

Bien que JD.com soit la référence en matière d’électronique et de nouvelles technologies, il propose également une grande variété de produits de bien-être sexuel provenant du monde entier.

JD.com a établi ses normes en matière d’achat en ligne grâce à son engagement en faveur de la qualité, de l’authenticité et de la variété des produits qu’il propose ; autre atout, les livraisons se font en quelques heures grâce à un réseau logistique sophistiqué à travers le pays.

• Taobao : La plateforme la plus abordable pour les produits de bien-être sexuel

Lancé en 2003 par le géant chinois Alibaba, Taobao (淘宝网) est l’une des plateformes d’achat en ligne les plus populaires et une plateforme entrepreneuriale au succès retentissant. Elle propose des centaines de millions de produits ainsi que des listes de services qui sont vraiment appréciés des consommateurs chinois. En 2019, on comptait 300 millions d’utilisateurs actifs quotidiens sur Taobao et 668 millions de clients actifs mensuels mobiles également !

En 2019, les plateformes d’e-commerce chinoises Taobao et Tmall (sous l’égide du groupe Alibaba) ont vendu environ 3,15 millions de jouets sexuels en Chine, atteignant ainsi son plus haut sommet de l’année. Ces ventes ont été principalement stimulées par le plus grand événement commercial annuel du pays, la Journée des célibataires, le 11 novembre (11.11), au cours de laquelle de nombreuses entreprises proposent des remises et des offres pour encourager les achats. De nombreuses marques de bien-être sexuel utilisent Taobao pour vendre leurs produits. Cependant, il convient également de mentionner qu’il y a beaucoup de faux et de contrefaçons en Chine. C’est pourquoi les consommateurs chinois ont tendance à être plus prudents lorsqu’ils achètent des produits.

Les boutiques : Toujours un tabou en Chine ?

En 1993, le premier sex-shop de Chine continentale a été ouvert à Beijing. Les gens se sentaient très mal à l’aise lorsqu’ils achetaient dans les magasins de détail. Même des décennies plus tard, les consommateurs chinois sont toujours timides lorsqu’il s’agit d’acheter directement dans des magasins. Ils sont donc beaucoup plus confiants et rassurés lorsqu’ils achètent en ligne, sans recevoir le jugement des autres.

Outre les sites d’e-commerce traditionnels, la plus grande chaîne de produits pour adultes de Chine, Jusechengren (« Orange Adult »), a décidé de percer le brouillard du secret qui règne depuis de nombreuses années dans le secteur des produits pour adultes, en créant la plateforme en ligne « Jusechengren ».

Comment gagner la confiance des consommateurs chinois ?

Le marché chinois est le plus digitalisé au monde avec plus de 989 millions de personnes connectées. Non seulement ils sont engagés en ligne, mais ils passent en moyenne six heures par jour à utiliser leur téléphone ! L’internet a ouvert un nouveau monde d’opportunités pour les entreprises chinoises. Les consommateurs chinois utilisent les moteurs de recherche et les réseaux sociaux pour en savoir plus sur les produits avant de prendre leurs décisions d’achat, ce qui signifie que les entreprises doivent faire preuve de créativité dans la façon dont elles font leur publicité en ligne si elles veulent avoir un avantage sur leurs concurrents.

Si vous souhaitez vendre des produits de bien-être sexuel en Chine, vous devrez promouvoir efficacement votre marque sur les sites Web en ligne les plus populaires, sur les réseaux sociaux, en créant votre propre site Web et en collaborant avec des KOL chinois. N’oubliez pas que vous n’êtes pas le seul à vouloir conquérir les consommateurs chinois.

Activez le référencement Baidu avec un site web chinois adapté aux mobiles

Le marché chinois est massif et pour y pénétrer, il faut un site web dans la langue. Il est plus facile de générer un trafic intéressant pour les personnes dont le site Web est traduit en mandarin, ce qui signifie qu’elles atteindront non seulement plus de clients, mais qu’elles seront également mieux classées sur les moteurs de recherche Baidu que les entreprises qui n’ont pas réalisé cet investissement.

Baidu est une fenêtre ouverte pour entrer sur le marché chinois car les consommateurs y feront leurs recherches afin de découvrir/apprendre plus sur votre marque. Si vous n’êtes pas visible sur la première page de Baidu, il y a de fortes chances que vous n’obteniez pas beaucoup de trafic, ce qui nous ramène à la raison pour laquelle travailler avec les spécialistes SEO de GMA pourrait être bénéfique et mériterait d’être davantage exploré. Nous avons aidé de nombreuses entreprises à améliorer avec succès leur classement sur Baidu, à gagner beaucoup de trafic, ce qui leur a permis de gagner plus d’argent en ayant une plus grande base de clients.

Comment promouvoir vos produits de bien-être sexuel en Chine ?

Si vous souhaitez entrer sur le marché chinois, il est normal de promouvoir votre marque afin d’attirer des clients potentiels. Cependant, vous devez savoir que le marché chinois est en effet très différent du nôtre. Les gens ont tendance à être moins éduqués sur le sujet, et le gouvernement chinois est contre toute forme de publicité sexuelle. Vous devrez donc faire preuve d’innovation et de subtilité pour promouvoir vos produits en Chine.

Les réseaux sociaux : Le meilleur moyen d’attirer l’attention des consommateurs chinois

• WeChat : L’application la plus populaire en Chine

Un milliard d’utilisateurs actifs mensuels font de WeChat l’application de messagerie la plus populaire en Chine. Elle dispose également d’un vaste écosystème de services permettant aux entreprises de promouvoir leurs produits et services, avec des fonctionnalités telles que la diffusion en direct, les mini-programmes, la publicité payante ou le contenu de type blog, etc.

WeChat est l’un des principaux réseau social au monde, se classant au sixième rang en termes de nombre d’utilisateurs actifs. Il est devenu une plateforme marketing lucrative grâce à sa pléthore de fonctionnalités différentes et a su intégrer presque toutes les caractéristiques qui ont fait le succès d’autres réseaux.

• Weibo : Bien plus qu’un « Twitter chinois

Avec plus de 500 millions d’utilisateurs, Weibo est une plateforme de réseau social très populaire en Chine. Lancée par Sina Corporation en 2009 comme une alternative à Twitter et Facebook, elle est rapidement devenue l’un des moyens les plus enracinés pour de nombreuses personnes à travers la Chine de partager leurs pensées sur n’importe quel sujet, qu’il s’agisse d’événements actuels, de tendances de la culture pop ou de mises à jour banales sur ce qu’elles ont mangé ce jour-là.

En 2021, Weibo détient 56,8 % du marché chinois du micro blogging en termes d’utilisateurs actifs et 86,6 % en termes de temps de navigation par rapport à ses concurrents chinois tels que Tencent et Baidu. Il compte plus de 511 utilisateurs actifs mensuels et des millions de messages par jour, ce qui en fait le plus grand portail mobile en langue chinoise. Presque tous les millennials chinois utilisent cette application sociale pour suivre des célébrités, des KOLs, des marques, lire des nouvelles, etc.

La majorité des marques étrangères ayant un compte officiel sur Weibo, vous devrez probablement envisager de créer un compte officiel sur Weibo pour promouvoir vos produits de bien-être sexuel et pour adultes. Pour ce faire, vous pouvez nous contacter et notre équipe s’en chargera.

• Xiaohongshu : l’application leader pour les femmes qui font du shopping

Fondée en 2013, Xiaohongshu (小红书), également connue sous le nom de  » Petit livre rouge  » et  » RED « , est une plateforme de réseau social qui met en relation ses utilisateurs avec les derniers produits de beauté. En 2021, elle compte plus de 300 millions d’utilisateurs enregistrés et 85 millions d’utilisateurs actifs mensuels qui peuvent trouver tout ce qu’ils veulent, du maquillage aux vêtements, sur ce site. Elle a été valorisée à plus de 3 milliards de dollars en 2018 grâce au soutien de géants comme Alibaba, Tencent, Zhenfunds Genesis Capital, etc.

Xiaohongshu n’est pas seulement une application de réseau social, les utilisateurs peuvent également acheter sur celle-ci. En tant que principale plateforme chinoise de produits cosmétiques et de mode, Xiaohongsghu compte 80 % de sa base d’utilisateurs composée principalement de jeunes consommatrices chinoises. Le marketing de bouche-à-oreille s’avère puissant, la plupart des recommandations de produits provenant de KOLs.

Compte tenu de la croissance rapide du segment des sex toys et du bien-être sexuel pour les femmes – un segment animé par les milléniaux vivant dans les villes de premier et de deuxième rang – RED semble être l’endroit idéal pour promouvoir votre marque auprès du bon public cible.

• Zhihu : la principale plateforme de questions-réponses en Chine

Zhihu, le plus grand site web de partage de connaissances de Chine a été lancé en 2011 et est devenu la plus grande communauté de questions du pays. En 2018, il comptait plus de 200 millions d’utilisateurs enregistrés avec 120 millions de réponses sur place – c’est plus que n’importe quel autre site de questions-réponses au monde ! Et en 2020, ils ont enregistré 45 millions d’ADU (publicités), 1,2 milliard de pages vues par mois ainsi qu’un nombre impressionnant de personnes qui utilisent Zhihu pour trouver des informations sur tout, de la pop culture aux faits scientifiques !

Le slogan « Discover a bigger world » (Découvrez un monde plus grand) est sans aucun doute une source importante pour les internautes chinois qui souhaitent obtenir des connaissances et des points de vue d’experts sur divers sujets. En utilisant cette plateforme pour faire la publicité de votre entreprise, vous serez en mesure d’attirer l’attention des utilisateurs, qui ont un revenu élevé, un fort pouvoir de consommation et une solide formation, et qui sont capables de discuter de sujets plus techniques et de haut niveau, ce qui est extrêmement utile pour les marques vendant des produits de bien-être sexuel.

Collaborer avec les KOL pour partager leur point de vue

Comme pour tout autre type de produit, il est essentiel de collaborer avec les KOL (Key Opinion Leaders) qui ont une influence considérable sur le web en Chine. Cependant, il est important de souligner que le bien-être sexuel n’est pas un sujet communément partagé par les Chinois. Ainsi, au lieu de demander aux KOLs de promouvoir directement vos produits, ils peuvent vous aider à partager des informations connexes, ainsi que leurs connaissances en termes de produits.

Contactez-nous pour commencer à vendre vos produits de bien-être sexuel en Chine.

Le marché du bien-être sexuel en Chine est appelé à croître au cours des prochaines décennies. Il n’est pas surprenant qu’à mesure que cette industrie se développe et devient plus lucrative, les marques chinoises (et internationales) en profitent rapidement en développant leurs propres produits qui répondent spécifiquement aux goûts locaux, tels que les aphrodisiaques fabriqués à partir de champignons exotiques ou les boissons au ginseng destinées aux besoins de santé des femmes. Cependant, si les opportunités potentielles sont nombreuses, il y a aussi un gros travail de sensibilisation au bien-être sexuel à faire en amont.

En tant qu’agence de marketing digital établie en Chine depuis près de 10 ans, nous avons pu percer le marché chinois, en aidant des centaines de marques étrangères à entrer sur le marché chinois. Fiers du succès de notre collaboration au fil des ans, nous essayons constamment d’aider les marques à développer leurs activités en Chine. Donc, si vous êtes intéressé ou si vous avez des questions, n’hésitez pas à nous contacter et nous vous répondrons dans les 24 heures.