Introduite en 2011 par le géant Tencent, Wechat s’est rapidement imposée comme l’application la plus populaire en Chine au point de devenir un incontournable pour les Chinois. Alors que nos journées sont rythmées par l’utilisation de messageries instantanées et de multiples réseaux sociaux, les Chinois utilisent principalement une seule appli pour faire tout cela : WeChat. L’écosystème de Wechat est en effet l’un des plus complets en termes de services et de mini-programmes. Vous pourrez accéder à toutes sortes de services, qu’il s’agisse de chatter, de partager des messages ou de commander et payer votre déjeuner. Cependant, dans cet article, nous allons nous concentrer sur une autre fonctionnalité disponible sur Wechat, qui est particulièrement appréciée lorsqu’il s’agit de faire de la publicité et de promouvoir une marque : la brochure Wechat H5. Ces brochures offrent une expérience très engageante qui attire l’attention de l’utilisateur et peut facilement générer de nouveaux prospects et des ventes. C’est pourquoi elles peuvent constituer un outil puissant pour votre entreprise en Chine.
Sommaire [cacher]
1 WeChat : Un outil puissant pour les entreprises en Chine
1.1 WeChat pour les entreprises : Quel est le meilleur compte ?
2 Brochure WeChat H5 : Une façon interactive de communiquer
2.1 Qu’est-ce qu’une brochure WeChat H5 ?
2.2 Pourquoi les brochures H5 Wechat sont-elles bénéfiques pour votre entreprise en Chine ?
2.3 Les brochures Wechat H5 : une facilité de partage
2.4 Le défi de surmonter une baisse d’engagement
3 Comment créer une brochure WeChat H5 ?
3.1 Personnalisée ou modèle ?
3.2 Quelques-uns des meilleurs outils de création de pages Web H5
3.3 La présentation de votre entreprise
3.4 Le contenu de votre brochure WeChat H5
3.5 L’esthétique de votre brochure H5
4 Comment attirer et engager les consommateurs ?
5 Exemples de brochures H5 par GMA
5.1 Services financiers
5.2 F&B
5.3 Cosmétiques
5.4 Services B2B
6 Nos services
WeChat : Un outil puissant pour les entreprises en Chine
Pour comprendre l’impact et l’importance de WeChat, il faut savoir que c’est l’application la plus populaire en Chine avec plus de 1,2 milliard d’utilisateurs. Les Chinois utilisent WeChat à la fois pour leur vie personnelle et professionnelle. Mais l’application est bien plus qu’un réseau social permettant de partager des moments entre amis, c’est aussi un outil formidable et efficace pour faire des affaires. Dans presque tous les types d’entreprises en Chine, l’utilisation de WeChat est obligatoire pour communiquer avec votre public et générer des prospects (n’oubliez pas que l’envoi d’e-mails n’est pas une option ici). En fait, 70 % de la population chinoise s’appuie sur WeChat pour travailler et communiquer avec ses clients, ses collègues, ses fournisseurs et organiser des réunions. Il est donc indéniable que WeChat est un outil indispensable si vous souhaitez faire des affaires en Chine. Avoir une brochure WeChat H5 vous donnera également un avantage dans de nombreux salons et expositions au lieu d’investir dans des brochures papier coûteuses, qui finissent la plupart du temps à la poubelle.
WeChat pour les entreprises : Quel est le meilleur compte ?
Si vous souhaitez utiliser WeChat pour faire des affaires, vous devez savoir qu’il existe 3 types de comptes professionnels. Votre choix dépendra de quelques facteurs en fonction de vos besoins en termes de marketing et de services. Vous devez également tenir compte du fait que les entreprises étrangères ne peuvent s’inscrire que pour un compte de service. Pour un compte d’entreprise et d’abonnement, vous devrez être enregistré en Chine continentale. Toutefois, grâce à nos experts, nous sommes en mesure de vous fournir ces trois types de comptes. Donc, si vous voulez plus d’informations, n’hésitez pas à nous contacter.
Compte d’abonnement WeChat
Ce type de compte peut être utilisé pour faire de la communication, ce qui est suffisant pour la gestion de la communauté, la construction d’une relation avec vos consommateurs, ainsi que la publication d’articles.
Compte Entreprise WeChat
Également connu sous le nom de « WeChat Work », ce type de compte est une application de gestion de bureau efficace au niveau de l’entreprise. Tout d’abord, elle offre la même expérience de communication que WeChat. De plus, elle offre divers outils et la possibilité de se connecter facilement à l’écosystème WeChat. Elle réunit efficacement les entreprises, les services et les consommateurs.
Compte de service WeChat
Pour les entreprises qui souhaitent commercialiser leurs services et leurs produits en Chine, le compte de service est le meilleur choix pour vous, car il offre de nombreuses fonctions et outils intéressants pour votre entreprise :
- WeChat Pay
- Magasins WeChat
- Service clientèle instantané
- Services de géolocalisation
- 4 publications par mois (1-6 articles à la fois) avec notifications push
- Mini-programmes WeChat
- Reconnaissance vocale
- Raccourcissement d’URL
- La possibilité d’avoir plusieurs QR codes par compte
- Et bien sûr, les campagnes H5
Brochure WeChat H5 : Une façon interactive de communiquer
Après le succès de WeChat, l’une des dernières tendances dans le monde en constante évolution du marketing digital est le contenu HTML 5, qui permet aux développeurs de créer du matériel interactif pour les campagnes de marketing. C’est pourquoi nous allons voir pourquoi les pages H5 sont devenues un atout essentiel pour la réussite des campagnes publicitaires.
Qu’est-ce qu’une brochure H5 WeChat ?
La première chose à savoir sur les brochures WeChat H5 est que H5 ne fait pas simplement référence à une page réalisée en HTML 5. Bien que le nom ait des racines dans cette technologie, il est utilisé pour décrire un type d’interaction spécifique, car les microsites chinois étaient censés être consultés sur des téléphones mobiles. Pour faire simple, une page H5 est un site web mobile, le plus souvent un site de promotion ou d’événement, partagé avec les gens sur WeChat par les comptes officiels ou via WeChat Moments. Les internautes peuvent ensuite naviguer sur le site Web à l’aide du navigateur WeChat in-app.
- Les pages H5 peuvent être utilisées pour diverses applications marketing telles que des jeux, des brochures, des publicités, etc. C’est la raison pour laquelle elles sont généralement utilisées pour commercialiser un produit spécifique ou pour promouvoir des ventes et d’autres événements spéciaux.
- Conçus pour être très attrayants, ils sont la plupart du temps interactifs, intégrant des éléments audio, de la musique, des animations vidéo ou des déclencheurs de secousses mobiles. L’utilisation d’animations telles que les animations séquentielles, les groupes d’animations et la configuration temporelle vous permet de créer et de jouer avec d’innombrables styles.
- Les pages H5 de WeChat prennent également en charge les fonctions de secouage et les fonctions « tourner sur le côté pour regarder » qui sont très divertissantes et peuvent facilement engager l’utilisateur.
- Les pages H5 reposent souvent sur la contribution des utilisateurs, ce qui peut être un bon moyen de capter des prospects. En fait, H5 vous permet également de suivre les données des personnes qui consultent votre campagne. Ces données peuvent être collectées à partir de divers canaux, tels que les forums interactifs, les commentaires et les enquêtes.
- Comme mentionné précédemment dans cet article, pour pouvoir créer une brochure H5 sur WeChat, vous devez disposer d’un compte de service. Il est également préférable d’avoir un compte vérifié sur Wechat pour gagner la confiance des consommateurs chinois. Si vous souhaitez avoir un compte WeChat vérifié, vous pouvez nous contacter pour plus d’informations en termes de services et de prix.
Pourquoi les brochures Wechat H5 sont-elles bénéfiques pour votre entreprise en Chine ?
Les pages WeChat H5 présentent de nombreux avantages pour tout spécialiste du marketing. Outre leurs caractéristiques uniques pour générer et créer du contenu attrayant, il y a quelques éléments qui rendent cet outil particulièrement précieux pour votre entreprise en Chine.
- Les pages H5 vous permettent de recueillir des données sur vos utilisateurs et sur la façon dont ils interagissent avec votre campagne de marketing. Cela signifie que vous pouvez facilement connecter le WeChat CMS ou tout autre logiciel externe qui suivra le comportement de vos utilisateurs.
- Les pages H5 sont plus rapides et moins coûteuses à développer que les mini-programmes WeChat. Par conséquent, les pages H5 vous permettront de lancer votre campagne ou de lancer votre produit dans un délai relativement court.
- Un moyen interactif de promouvoir votre marque : créer un H5 interactif sur WeChat est un merveilleux moyen de promouvoir votre marque et d’obtenir de nouveaux clients. Vous pouvez simplement le faire en créant un jeu, un quiz ou une brochure animée. De cette façon, vous transformerez votre marque en une marque créative qui mérite l’attention des clients potentiels.
Brochures H5 Wechat : facilité de partage
Une fois que vous avez créé une page H5, vous pourrez partager le lien et le code QR (Quick Response) sur les groupes WeChat, ou sur WeChat Moments. Elle peut également être partagée et consultée dans n’importe quel navigateur, mais certaines fonctionnalités peuvent être limitées. N’oubliez pas que l’objectif principal de la page chinoise H5 est d’être partagée au sein de WeChat et consultée sur un téléphone mobile.
Le défi de surmonter une baisse d’engagement
Introduits pour la première fois en août 2012, les comptes officiels WeChat (également appelés OA) ont connu instantanément un énorme succès avec plus de 1,4 million de comptes ouverts au cours de la première année. Avec un tel niveau de concurrence sur le marché digital, il est difficile de retenir l’attention de l’utilisateur. Il n’est donc pas surprenant que les comptes qui ne parviennent pas à se démarquer de leurs concurrents voient leur taux d’engagement diminuer. Trop de comptes sont créés chaque jour, fournissant une énorme quantité de contenu aux utilisateurs qui peuvent se sentir un peu perdus. Contrairement à d’autres plateformes sociales comme Facebook, Instagram et Twitter qui dépendent fortement des publicités, WeChat dispose d’autres canaux de revenus et peut se permettre de donner la priorité à l’expérience de leurs utilisateurs plutôt qu’au business des marques.
En 2015, WeChat a grandement modifié son interface afin d’aider les utilisateurs à parcourir le contenu plus facilement, mais aussi en leur permettant de dé-suivre les comptes qu’ils pourraient trouver ennuyeux. Cela signifie que toutes les entreprises utilisant un compte officiel doivent constamment l’adapter en fonction des goûts de leurs consommateurs.
Comment créer une brochure WeChat H5 ?
Personnalisée ou modèle ?
Il existe deux façons de créer des pages H5 : Classe d’interaction professionnelle (personnalisée) ou Classe d’assemblage de modèle (à partir d’un modèle). On peut comparer cela à l’utilisation d’un logiciel professionnel comme InDesign par rapport à l’utilisation d’un logiciel comme Canva. En effet, chaque méthode a ses propres avantages et inconvénients :
- Classe d’interaction professionnelle Les pages H5 sont entièrement personnalisées, hautement interactives et nécessitent un haut niveau de compétence de la part du créateur. Elles sont donc plus coûteuses. Cependant, il peut être extrêmement utile de créer des pages H5 à partir de zéro, pour vous démarquer de vos concurrents par un contenu unique.
- Assemblage de modèles Les pages H5 de classe sont basées sur un modèle préconstruit qui est plus facile à utiliser et plus rapide à réaliser, donc moins coûteux. Cependant, vous ne pourrez pas les personnaliser autant que vous le souhaitez.
Quelques-uns des meilleurs outils pour les pages Web H5
Il existe de nombreux outils de conception de pages Web H5 sur le marché chinois. Grâce à ces sites, vous pourrez accéder à de nombreux modèles afin de créer une brochure H5 pour Wechat. Cependant, notez que tous ces outils sont basés sur des abonnements.
Présentation de votre entreprise
Avant de commencer votre brochure H5, vous devez vous assurer d’engager un traducteur, qui sera capable de comprendre les subtilités du chinois mandarin. En effet, la première chose que vos spectateurs verront est la présentation de votre entreprise. Veillez à ce que tout soit clair et facile à comprendre. La clé d’une bonne brochure H5 est l’histoire de la marque, qui suscitera encore plus l’intérêt de vos spectateurs.
Le contenu de votre brochure H5 WeChat
Le contenu de votre brochure H5 est également important. Cependant, certaines personnes sont tentées d’y écrire trop de contenu, ce qui peut être ennuyeux du point de vue du lecteur. La meilleure façon d’attirer l’attention de votre lecteur est d’avoir une brochure H5 de 6 à 10 pages. Cela signifie que vous devrez attirer leur attention le plus rapidement possible. Vous devez présenter vos produits, ajouter des animations et expliquer les caractéristiques de vos produits.
L’esthétique de votre brochure H5
Que vous utilisiez un modèle ou que vous conceviez à partir de zéro, vous devez tenir compte de certaines considérations importantes lors de la conception d’une brochure H5 afin d’attirer les spectateurs chinois.
Voici quelques conseils utiles :
- Lorsque vous faites du marketing auprès des consommateurs chinois, vous êtes en concurrence avec une grande quantité de concurrents qui ont un contenu attrayant et des campagnes créatives. Il est donc important pour vous de vous concentrer sur les illustrations, les œuvres d’art, les animations et les photos. Vous devez vous assurer que la personne qui va concevoir la brochure comprend à la fois l’esthétique chinoise et le concept de votre marque. Une brochure H5 puissante est un équilibre entre les valeurs de votre marque et la culture et les goûts chinois.
- L’association appropriée des couleurs est très importante. Il faut savoir qu’en Chine, le rouge et le jaune/or sont considérés comme de bon augure, tandis que d’autres couleurs peuvent avoir des connotations négatives. Par exemple, le blanc est souvent associé à la mort et au deuil. De plus, selon la situation, le vert peut être considéré comme malchanceux car il est associé à l’infidélité, et le noir à l’obscurité, au secret et à l’inconnu.
- Assurez-vous que tout le contenu chinois a été correctement traduit et localisé pour garantir que votre contenu attirera le public ciblé. Il ne sert à rien d’investir dans une page H5 fantaisie si le texte marketing est mal traduit, car il peut facilement finir par dérouter ou repousser votre public.
Comment attirer et faire participer les consommateurs ?
- Racontez une histoire et invitez vos lecteurs à y prendre part
Si vous parvenez à attirer les spectateurs par leur expérience personnelle, par exemple, ils partageront votre brochure et créeront ainsi des leads et du trafic organiques pour votre marque. Les campagnes H5 qui offrent aux utilisateurs une expérience personnelle et unique ont plus de chances de réussir.
- Soyez créatif
Plus votre campagne est créative, plus elle sera bénéfique pour votre marque ! La créativité est en effet le facteur clé d’une campagne H5 réussie. Au lieu de créer une publicité ennuyeuse, une campagne créative et interactive sera beaucoup plus efficace pour attirer les consommateurs potentiels. De plus, la Chine est un marché difficile à conquérir, vous devez donc faire preuve de créativité pour vous démarquer de vos concurrents. En outre, veillez à ne pas ennuyer votre public avec une page ennuyeuse. Étudiez votre public et personnalisez la brochure H5 pour lui. L’objectif est de créer une expérience utilisateur inoubliable.
- Soyez réactif
Afin d’offrir à vos lecteurs la meilleure expérience possible, vous devrez vous concentrer sur l’expérience de l’utilisateur, ce qui est essentiel pour une campagne réussie. Un concept simple et facile à comprendre sera beaucoup plus efficace. Enfin, il est important que vous puissiez répondre à leurs questions et leur donner plus d’informations si nécessaire.
Exemples de brochures H5 par GMA
Pour en savoir plus sur une grande campagne H5, cliquez ici
Services financiers
F&B
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Services B2B
Nos services
En tant que spécialistes dans ce domaine, les experts de l’agence Gentlemen Marketing peuvent créer une brochure électronique H5 accrocheuse pour votre marque. Nous connaissons toutes les subtilités du marché chinois et savons comment susciter l’intérêt d’un public. Alors, contactez-nous pour discuter de vos projets en Chine et nous vous aiderons à créer une brochure H5 pour votre compte Wechat qui vous donnera plus de visibilité et stimulera votre activité.
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