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Les produits de beauté pour homme en Chine

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chinois hommeJe voudrais aujourd’hui réagir à une étude de l’organisme de sondage Ifop Asia, (24 nov 2009), sur les produits de beauté en Chine pour homme. Les résultats de cette étude montre que :

  • Les ventes de produits de beauté pour les hommes devraient connaître une hausse de plus de 25% en Chine
  • Les ventes totales de produits de beauté pour hommes en Chine devraient atteindre environ 570 millions de dollars.
  • Dans un avenir proche, les hommes représenteront la source de la prochaine croissance, dans le marché chinois des produits de beauté

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source: cyberpresse
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Je trouve ces résultats surprenants, vraiment.  J’ai vécu dans le Nord de la Chine, réputé pour le machisme des hommes. Déjà le fait de mettre du parfum pouvait vous valoir des moqueries, du genre homophobe.
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Alors j’imagine pas les moqueries pour le chinois qui oserait mettre de la crème. Les hommes dans le Nord de la Chine sont fiers d’être des vrais hommes et se livrent souvent à des beuveries sorties entre hommes. Les femmes aussi préfèrent les hommes virils et ont un penchant pour les hommes grands et costaud, je n’imagine pas ces femmes demandant à leur mari de mettre de la crème.
La seule explication que j’ai trouvé pour cette étude, c’est que cette tendance est très marqué dans le Sud de la Chine. Les hommes ont les traits de visages beaucoup plus affinés et prennent plus soin de leur corps et de leur visage.
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Quand on regarde la télévision, on voit de plus en plus des hommes avec une belle allure, qui réussissent aussi bien dans la vie professionnelle que amoureuse. Cela doit influencer beaucoup d’hommes chinois à utiliser des produits esthétiques.
L’étude le dit bien, ces produits esthétiques ne touchent pas la majorité de la population masculine, mais une petite proportion d’hommes avec un côté moins traditionnel et plus féminin plus séduisant.
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Sans tomber dans la caricature, je vais vous montrer 2 types d’hommes que l’on peut voir en Chine, le séducteur du Nord et un séducteur du Sud. Si on regarde le film le plus célèbre du Nord Est de la Chine, le héros ressemble à cela. Dans la plupart des productions de Hong Kong, le héros est un jeune homme qui ressemble plus à celui de droit.
homme du nord chine chinois du sud

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nivea manJe pense que les crèmes niveau pour man connaissent un succès, car elles sont assimilées à des produits d’entretien de la peau plus qu’à des produits esthétiques. Les hommes achètent ce produit car il contient des éléments de gommage de la peau, le gommage de la peau pour les chinois un élément de propreté et non d’esthétique.

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Dans cette étude, en Chine, les produits de soin dominent les meilleures ventes masculines: les crèmes et lotions de Clinique et de Dior sont plébiscitées, tandis que les parfums ne connaissent pas de décollage des ventes. (site de vente de produits de beauté Sephora)

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Selon un porte-parole de la marque Shiseido, les hommes asiatiques sont de plus en plus soucieux de se faire beaux, ils achètent des produits cosmétiques, et font attention à leur coiffure et à leur allure générale.

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LOREAL CHINEAnalyse marketing

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Je pense que l’industrie esthétique essaye d’imposer leurs produits de beauté en Chine, ils ont réussi pour les femmes et tente de pousser la consommation pour les hommes.

(voir étude de marché de la cosmétique en Chine)

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Bien que les crèmes pour visages marchent bien, les hommes à mon avis ne seront pas des cibles de choix avant une vingtaine d’années. Leur fierté masculine, la pression des proches et l’influence de la famille n’encouragent pas les hommes à prendre soin de leur corps mais plutôt à travailler et à ramener de l’argent pour sa famille.

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femme chinoiseLes femmes chinoises ne se soucient que très peu de l’apparence de leur époux, les qualités essentielles sont qu’ils s’occupent bien d’elles, gentil et qui gagne beaucoup d’argent. Le reste est selon moi des plus. Un mari beau mais pauvre en Chine, ce n’est pas forcement bien perçu par la famille même si les nouvelles générations ont tendance à changer.

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Mais avant de dire que les femmes chinoises sont vénales, jugement un peu trop hâtif, il faut souligner la pression autour de l’argent, de la famille, des amis, des proches. De plus, un faible salaire en Chine ne permet pas d’avoir une vie décente, donc le salaire ou la fortune est une forme de protection.

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Dans la pyramide de Maslow ce besoin primaire arrive en 2e position derrière se nourrir et se loger. En France, tout le monde peut prétendre à une vie décente, même les pauvres, chômeurs etc…pas en Chine. Dans certaines familles, on ne regarde pas la télévision pour ne pas gaspiller l’électricité pour dire le niveau d’économie.

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J’ajouterais qu’un grand nombre de chinoises sont plus opportunistes, que vénales. L’argent est une sorte de reconnaissance sociale et le fait de passe d’une famille modeste à une famille aisée est une preuve de succès vis à vis de la société.

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Il faut savoir qu’en Chine, les femmes ne sont pas vraiment libres et sont conditionnés à trouver le meilleur mari possible pour réussir sa vie. Rares sont les femmes qui réussissent professionnellement, elles existent mais la grande majorité sacrifie leur carrière.

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homme d'affaire chinoisLes hommes eux doivent tout sacrifier pour réussir professionnellement, ils donnent en général beaucoup pour leurs entreprises respectives: heures supplémentaires, diners professionnels après le travail, extras…

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Conclusion:

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La réussite professionnelle, c’est le plus important et les apparences sont vraiment secondaires pour les hommes en Chine, ainsi les produits de beauté pour homme ont selon moi un avenir peu prometteur. Mais bon ce n’est qu’un avis personnel… 😉

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Alors je vais vous demander votre avis sur ce sujet ?

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Olivier VEROT

Marketing Chine

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15 Commentaires

  1. Les chinois..de la crème..cela m étonnerait qu’il y ait beaucoup de client.

    Un marché prometteur cela m’étonnerait je suis d’accord avec toi. dans 20 ans peut etre.

  2. Il me semble que je vois beaucoup d’hommes chinois qui portent du maquillage et qui sont très effemminés. La plupart travaillent ou fréquentent les salons de coiffure.

  3. Dans le sud, a Macao et HK, les mecs font super gaffe a leur apparence. Donc, moi qui en France passe pour un ‘metrosexuel’ je suis considere ici comme un ‘ubersexuel’ parce que je ne me fais pas de manucure, de spa ou de soins…

  4. Ah oui, tu es un métrosexuel, pourtant sur la photo on dirait pas. 😉

    Je serais considéré comme un homme des cavernes à Macao et HK.

  5. j’ai habite un an a Lanzhou, Gansu,au nord de la Chine en 2005/6. Il n’y avait quasi pas de produits de beaute masculins a part 1 ou 2 cremes Nivea et pas de deodorants. Et cette annee, je reviens a Lanzhou et je vois dans beaucoup de supermarches des produits pour hommes, et pas qu’un peu, L’Oreal, Nivea et des marques chinoises…cremes visage, exfoliants visage, des produits assez pousses et varies. Ca m’etonne aussi. Je suis reste bien 10 minutes pour voir qui achetait cela et j’ai vu principalement des couples. C’est la fille qui conseille et choisit son homme, pas vu d’hommes seuls acheter…

  6. Je suis d’accord avec Arnauld, c’est vrai les filles doivent conseiller pour leurs maris, mais tout seul je vois mal un chinois d’avoir l’idée d’acheter une crème.

    PS les déo je les cherche toujours à part au métro, le reste…que dalle!

    Encore un bon thème d’article. Bien trouvé…

  7. Pour ma part, je suis en Chine depuis près de 5 ans, dans le nord. Dans le cadre de mon activité (commerce international, sourcing et sous-traitance) je voyage beaucoup en Chine (Sud et Nord) et j’ai via mon amie, beaucoup d’amies mannequins et dans le domaine de la mode. Elles sont donc très bien informé des nouveautées que ce soit pour Femme ou pour Homme et elles achètent toujours des produits pour leurs amis. Aussi, chaque fois que nous passons quelques jours chez nos amis, il y a toujours des produits de beauté pour homme dans les salle de bain.

    De meme dans les club de sport, les douches sont collectives et beaucoup de chinois prennent avec eux un petit pannier rempli de savons, cremes, et soin en tout genre.

    Je suis donc d’accord avec Arnauld, et pas vraiment d’accord (pour une fois) avec ton point de vue. D’ailleurs au niveau du  »séducteur du Nord » (lol) que tu représentes par l’image d’un film, je pense que cela était vrai il y a quelques années, mais qu’on en est loin maintenant.

  8. @Damien,
    ta théorie se tient. C’est vrai qu’ils ont souvent une petite trousse, mais ce sont des shampoing et des gels douche…à ma connaissance.

    Par contre, tes amies qui sont dans le mannequinat ( tu choisis bien tes amies 😉 au passage ) ne penses tu pas que leur environnement influence leur comportement.. je parlais des chinois du nord dans la globalité.

    Le séducteur du Nord je te l’accorde c’est la vieille école ,mais dans les villes secondaires c’est encore cette image qui plait.
    Les filles du Nord aiment qu’un homme soit
    1/ riche (chinoise oblige) et généreux (nuance avec le sud)
    2/ grand et costaud…
    3/ Attentionné.

  9. @Olivier

    Dans les ‘trousses’ il y a effectivements shampoings et savons, ET la creme pour la peau (j’insiste, car je dois avouer que ca m’avait choqué d’en voir autant en utiliser).
    En meme temps cela etait dans un club de sport, donc avec des chinois qui aiment travailler leurs images.

    Pour les mannequins, j’ai fais un an d’étude à 大连工业大学, celebre en Chine pour la section Art & Design, et comme je fais 1m94, ca passe mieux avec les filles en sections mannequina qu’avec  »les autres » de 1m50 ^^

    D’ailleurs une de mes amies cherche activement un homme, Grand, Beau, Sérieux, avec une bonne situation professionnel, sans pour autant être riche et ce à Dalian

  10. Ca m’a l’air bien Dalian! Je vais y faire un tour bientôt; Pour du boulot, les mannequins trop tard pour moi aussi!

  11. Merci pour cet article fort intéressant. J’étais loin de m’imaginer que les hommes en Chine se maquillaient. Franchement pour un homme je ne trouve pas ça terrible, mais ceci n’est que mon avis personnel.

  12. bonsoir moi je suis estheticienne et je crois que l homme et au meme titre que la femme une personne donc prendre soin de lui pour son bien etre personnel etre bo sur soit c avoir confiance en soi et vis versa

  13. ce commentaire est fait par un ancien machiste chinois qui reste dans l arriere garde de ce qui se passe dans le monde et nmeconnais les realites du monde nouveau et en verite la Chine est surement le premier pays a attacher autant d importance a l APPARANCE de l individu et surtout le MALE ! en effet
    1) tous les hommes se teignent les cheveux des que ceux ci apparaissent blancs et ce depuuis plus de 40 ans ( fait historique indiscutable !)
    2) la plus part des vedettes de la chanson ( homme ) sont tres soignes et utilisent cosmetiques et parfums ( fait historique)
    3) les presentateurs de la TV sont tous a utiliser les cosmetiques
    4) les homosexuels moteur de la mode masculine en Chine sont les premiers consommateurs de Marques et de leurs cosmetiques
    5)selon les regions les hommes ont besoin de cosmetiques pour traiter au Nord les peaux seches au sud les peaux grasses et acneiques
    6)etc …..les hommes consommeront surement plus de cosmetiques qu en France et qu aux USA car cela est culturel voir le theatre de Beijing ou les hommes jouent les roles de femmes au theatre et bien d autres exemples
    cette person acertes trop de PREJUGES
    bien a tous il faut parler VRAI

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