Avec sa riche histoire millénaire, sa diversité culturelle époustouflante et ses paysages naturels à couper le souffle, la Chine se révèle comme une terre de découvertes infinies pour les voyageurs du monde entier. De la majesté de la Grande Muraille aux trésors cachés des villages anciens, en passant par la modernité éblouissante des métropoles comme Shanghai et Pékin, la Chine offre une palette d’expériences aussi vastes que variées.
Voici dix opportunités exceptionnelles pour le tourisme en Chine, qui vous feront découvrir ce pays fascinant sous un nouveau jour et vous inviteront à plonger au cœur de sa richesse et de sa splendeur. Préparez-vous à être émerveillé !
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La présence de grandes villes qui attirent :
Parmi les destinations les plus touristiques en Chine, on retrouve bien évidemment Pekin, la capitale économique qui est aussi considérée comme un important centre culturel et économique en China.
Il y a aussi Shanghai, la plus grand ville de Chine, aussi appelée le New-York Chinois, considérée comme la plus la plus prospère et qui représente le futur du pays.
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Le marché de l’hôtellerie :
En 2023-2024, le marché de l’hôtellerie connaît une transformation spectaculaire, portée par des innovations technologiques, des attentes changeantes des consommateurs et une reprise post-pandémique dynamique. Après plusieurs années de turbulences, l’industrie hôtelière se réinvente, mettant l’accent sur des expériences personnalisées, la durabilité et l’intégration de technologies de pointe. Des hôtels de luxe urbains aux éco-lodges en pleine nature, le secteur s’adapte pour répondre aux nouvelles demandes des voyageurs, tout en anticipant les tendances futures. Plongeons dans l’analyse détaillée de ce marché en pleine évolution et découvrons les opportunités et défis qui façonneront l’hôtellerie de demain.
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Le nombre de chambres :
La China va bientôt dépasser les Etats-Unis en terme de chambres d’hôtels. De plus, d’ici à 2039, le nombre de chambres d’hôtels sera multiplié par 4, ce qui annonce une forte croissance pour les années à venir.
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Des villes touristiques :
En Chine, les hôtels sont plutôt attirés par les villes de second et troisième rang, mais aussi par quelques petites villes dans le Yunnan qui sont de plus en plus touristiques. L’objectif principal est de répondre à la demande des chinois et des étrangers.
En 2025, le marché chinois sera classé numéro un mondial dans le secteur de l’hôtellerie.
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L’univers du digital
Concernant le tourisme and le digital, les perspectives de croissance sont impressionnantes. L’application « Qunar » qui est très populaire en Chine, a une communauté de plus de 60 million d’utilisateurs et permet d’accéder à l’espace de plus de 1250 agences de voyages, 125 000 vols et plus de 45000 hôtels. Par ailleurs, un tiers des billets d’avions sont achetés sur mobile en Chine.
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Le E-Business
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Les réseaux sociaux
En 2023-2024, les réseaux sociaux continuent de jouer un rôle crucial dans le paysage du e-business, influençant les tendances de consommation et les stratégies marketing des entreprises. Parmi les plateformes les plus en vogue, WeChat, Douyin (la version chinoise de TikTok) et Little Red Book (Xiaohongshu) se distinguent par leur capacité à attirer et engager des millions d’utilisateurs quotidiennement.
WeChat est bien plus qu’une simple application de messagerie. Avec ses fonctionnalités intégrées de paiement, de e-commerce et de mini-programmes, WeChat est devenu un écosystème à part entière, offrant une expérience utilisateur fluide et intégrée. Les marques utilisent WeChat pour interagir directement avec les consommateurs, proposer des contenus personnalisés et vendre des produits de manière innovante.
Douyin, la version chinoise de TikTok, a révolutionné le marketing digital avec ses courtes vidéos dynamiques et engageantes. Les entreprises de toutes tailles utilisent Douyin pour créer des campagnes virales, collaborer avec des influenceurs et atteindre une audience jeune et connectée. La puissance de Douyin réside dans sa capacité à générer rapidement du buzz et à transformer des tendances en véritables phénomènes culturels.
Little Red Book (Xiaohongshu) est un mélange unique de réseau social et de plateforme de e-commerce, particulièrement populaire parmi les jeunes femmes chinoises. Les utilisateurs partagent des recommandations de produits, des avis et des conseils, créant une communauté de confiance où les avis des consommateurs ont un impact direct sur les décisions d’achat. Pour les marques, Little Red Book offre une opportunité précieuse de se connecter avec une audience authentique et engagée, en mettant en avant des contenus générés par les utilisateurs et des campagnes de marketing d’influence.
En 2023-2024, ces trois plateformes dominent le paysage des réseaux sociaux en Chine, redéfinissant la manière dont les entreprises interagissent avec les consommateurs et influencent leurs comportements d’achat. Leur capacité à intégrer le social, le commerce et le contenu en fait des outils incontournables pour toute stratégie de e-business réussie.little red book
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L’utilisation du Web :
En 2023, l’utilisation du web est plus cruciale que jamais pour les entreprises, en particulier dans le secteur du tourisme. En 2015, la Chine comptait déjà plus de 750 millions d’internautes, rendant la présence en ligne stratégique pour capter l’attention d’une population qui vit, apprend, interagit et, surtout, choisit ses destinations de voyage en ligne. Aujourd’hui, se faire connaître à travers des agences de voyages, des tours opérateurs, les médias traditionnels et les événements ne suffit plus pour obtenir des résultats optimaux, surtout pour les nouveaux arrivants sur le marché.
Le paysage numérique évolue rapidement, et les entreprises doivent impérativement investir dans une présence digitale solide pour réussir. Cela signifie non seulement avoir un site web bien conçu et optimisé, mais aussi être actif sur les réseaux sociaux, utiliser les outils de marketing digital et se connecter directement avec les consommateurs via des plateformes de e-commerce et des applications mobiles. En 2023, la transformation digitale n’est plus une option, mais une nécessité pour atteindre et engager les voyageurs modernes.
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Les Smartphones :
Les chinois sont très attachés à leurs téléphones mobiles et ils aiment beaucoup partager les photos de leurs voyages. Sur chaque photo partagée, il existe une opportunité pour potentiellement gagner en visibilité. C’est pour cette raison que les chaines de tourisme (hôtels, agences de voyage) proposent à leurs clients de développer une politique de marketing viral.
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La stratégie digitale :
Les structures qui réussissent aujourd’hui et dans le futur dans le marché du tourisme sont ceux qui mettent en place une vraie stratégie portée sur le digital afin de profiter de toutes les opportunités, et elles sont à la mesure de la taille et de dynamique croissant du marché chinois.
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