Le marché chinois est en pleine effervescence, marqué par des évolutions rapides et des opportunités inédites.
Voici les huit grandes tendances qui dessinent le paysage économique de 2024 et ouvrent de nouvelles perspectives pour les entreprises ambitieuses.
1. L’essor des villes rurales
- En 2024, l’essor des villes rurales en Chine représente une opportunité majeure pour les entreprises. Avec la saturation de la croissance des utilisateurs d’Internet dans les grandes villes, l’expansion future proviendra des zones rurales et des villes de plus faible niveau, comme Wenzhou et Yantai. Le gouvernement chinois a fait du développement des infrastructures rurales une priorité, visant à réduire les disparités de revenus et à stimuler la consommation intérieure.
- Le marché rural chinois en ligne a connu une croissance exponentielle, ayant pratiquement doublé pour atteindre 353 milliards de yuans (environ 51 milliards de dollars) en 2015, selon le ministère du Commerce chinois. Entre 2015 et 2018, les villes de niveau 1 telles que Beijing, Shanghai et Guangzhou ne représentaient que 10,6 millions des 159,9 millions de nouveaux internautes attendus, soit seulement 6,6%, selon JP Morgan.
- Les petites villes et les zones rurales sont désormais la priorité pour toute entreprise souhaitant s’implanter sur le marché chinois, particulièrement via le e-commerce. Les entreprises doivent adapter leurs stratégies pour répondre aux besoins et aux préférences des consommateurs ruraux, tirant parti des améliorations des infrastructures et de l’augmentation de la connectivité Internet pour atteindre ce vaste et prometteur segment de marché.
2. La réalité virtuelle (VR) est de plus en plus populaire en 2024
3. Le Live Streaming
En 2024, la diffusion en temps réel de contenus vidéo est devenue une tendance incontournable en Chine. Taobao (Alibaba) et JD.com, deux des plus grandes plateformes de shopping en ligne du pays, continuent de dominer le marché avec leurs propres plateformes de streaming en direct : Taobao Live et JD Live. Douyin, connu pour ses vidéos courtes, a également intégré des fonctionnalités de live streaming, augmentant encore plus l’attrait de cette tendance.
Près de 46% de la population en ligne chinoise a déjà utilisé une application de diffusion en direct. Ces plateformes ne sont pas seulement populaires auprès des consommateurs, mais elles représentent aussi une opportunité en or pour les propriétaires de magasins. Les streamers, souvent des KOL (Key Opinion Leaders), présentent les produits en direct, et des liens apparaissent sur l’écran permettant aux téléspectateurs d’acheter instantanément les articles présentés. Ce format interactif et engageant stimule les ventes de manière significative et crée un lien direct et authentique entre les marques et les consommateurs.
En intégrant le live streaming dans leurs stratégies marketing, les entreprises peuvent captiver leur audience, augmenter leur visibilité et transformer les spectateurs en clients fidèles. Les plateformes comme Douyin, Taobao Live et JD Live offrent des possibilités infinies pour dynamiser les ventes et engager les consommateurs de manière innovante et efficace
4. Le Regain des Ventes de Produits de Luxe en 2024
5. Tourisme
- En 2024, les déplacements intérieurs en Chine sont plus populaires que jamais, grâce à l’amélioration continue des infrastructures locales et aux diverses politiques gouvernementales visant à stimuler la consommation. La Chine a enregistré un nombre impressionnant de voyages touristiques intérieurs, marquant une croissance soutenue par rapport aux années précédentes. Par exemple, pendant les vacances de fin d’année de 2017, 344 millions de voyages touristiques intérieurs ont été effectués, soit une augmentation de 13,8% par rapport à l’année précédente, selon la China National Tourism Administration.
- Des provinces comme le Hunan, le Xinjiang et le Ningxia sont devenues des destinations particulièrement prisées, attirant des millions de touristes chaque année. La Commission nationale pour le développement et la réforme a annoncé des investissements massifs dans l’industrie du tourisme national, prévoyant d’injecter 2 billions de yuan (290 milliards de dollars) d’ici 2024, avec l’appui de plusieurs investisseurs privés.
- Ces initiatives visent à améliorer encore les infrastructures touristiques, à promouvoir les destinations locales et à offrir des expériences enrichissantes aux voyageurs. En conséquence, le tourisme intérieur ne cesse de croître, stimulant l’économie locale et offrant aux Chinois de nouvelles façons de découvrir leur propre pays. Les entreprises et les investisseurs du secteur touristique bénéficient de ces tendances positives, rendant le marché du tourisme intérieur en Chine plus dynamique et prometteur que jamais.
6. L’E-commerce transfrontalier, Le Cross-border
En 2024, l’e-commerce transfrontalier en Chine est en pleine expansion, porté par plusieurs facteurs clés. L’augmentation des revenus disponibles parmi les consommateurs chinois, la réduction des taxes douanières, et une demande croissante pour des produits de haute qualité ont tous contribué à cette croissance impressionnante. Les consommateurs chinois recherchent activement des produits étrangers pour leur qualité supérieure, leur authenticité, et souvent, pour leur exclusivité.
7. Les marques locales deviennent de plus en plus célèbres
- Les fabricants de smartphones chinois tels que Huawei, Vivo ou encore Oppo sont en train de devenir des géants de la téléphonie. Ils ont connu des augmentations spectaculaires et sont venus manger dans les parts de marché de leurs concurrents étrangers, comme Apple et Samsung.
- Les chinois font dorénavant confiance aux fabricants de téléphones locaux. Qu’ils trouvent d’aussi bonne qualité que leurs équivalents étrangers, et parfois, même meilleur et plus adapté à leur besoin. Ce changement de perception n’est pas uniquement limité au secteur téléphonique.
- Cependant, les marques internationales sont toujours des acteurs leaders dans des catégories comme les produits alimentaires, les boissons, produits laitiers et les cosmétiques.
8. Douyin : L’Application Indispensable en Chine
- En 2024, Douyin, la version chinoise de TikTok, s’est imposée comme l’application incontournable en Chine. Cette plateforme de vidéos courtes a révolutionné la manière dont les marques interagissent avec les consommateurs. Grâce à ses algorithmes sophistiqués et à son interface conviviale, Douyin offre une visibilité massive et un engagement élevé, permettant aux entreprises de toucher des millions d’utilisateurs de manière créative et interactive.
- Les fonctionnalités de live streaming de Douyin permettent de présenter des produits en temps réel, d’engager directement avec les consommateurs et de stimuler les ventes instantanées. De plus, les campagnes marketing sur Douyin peuvent rapidement devenir virales, propulsant les marques au devant de la scène digitale. Pour toute entreprise cherchant à réussir en Chine, maîtriser Douyin est essentiel pour captiver l’attention d’un public jeune, dynamique et connecté, et pour convertir cette attention en succès commercial.
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