Le branding est la base de toute campagne en Chine, et c'est particulièrement vrai pour le secteur du luxe.
La e-réputation est primordiale pour toutes les marques du secteur du luxe qui veulent être visible en Chine.
Le storytelling et les campagnes visuelles sont le meilleur moyen de construire l'ADN de votre marque de luxe en Chine.
Gardez un lien avec votre communauté et construisez-vous une base solide de clients luxe chinois.
De nombreux KOLs et influenceurs sont spécialisés dans le luxe et seront à même de mettre votre marque en avant sur le marché.
Si vous souhaitez vendre vos produits de luxe en Chine, choisissez les plateformes de e-commerce qui vous correspondent.
Parlons de votre Projet
Les marques de luxe ci-dessous nous ont fait confiance pour leurs campagnes incluant du storytelling, des vidéos et photos et du e-commerce. N'hésitez pas à nous contacter pour vos services de visibilité, e-réputation et image de marque luxe en Chine.
En Chine, le branding est essentiel. Parce que nous le savons, nous avons développé des solutions pour aider les marques de mode et de luxe afin qu’elles augmentent leur popularité et leur demande pour leurs produits grâce au marketing viral, aux opérations de relations publiques, aux KOLs, au référencement Baidu, au marketing sous couverture, ou encore à l’événementiel.
Avez-vous besoin d’une vidéo ou d’une séance photo ? Recruter des mannequins ? Créer une campagne photo ou vidéo de A à Z ? Nous le ferons pour vous dans notre studio interne. Étant donné que le marketing de vidéo courtes est si populaire de nos jours avec des applications telles que Douyin ou Kuaishou. Rapides et rentables, nous pouvons même les promouvoir pour vous sur les réseaux sociaux.
Les réseaux sociaux chinois ne sont pas seulement une source de divertissement, mais pour de nombreux consommateurs chinois une source d’informations précieuse. Lorsqu’ils ont alors besoin de décider si une marque est fiable ou non, ils vérifieront que vous êtes sur WeChat, sur Weibo… ils examineront également ce que les gens disent de vous. Ne pas être sur les principaux réseaux sociaux pourrait être un handicap, car cela nuirait à votre crédibilité.
Les KOLs sont énormes en Chine. En travaillant avec eux, vous n’achetez pas seulement leur crédibilité en tant qu’expert, mais aussi la visibilité de leurs abonnés. Trouvez les bons influenceurs mode et luxe. Les gens les suivent parce qu’ils aiment leur contenu et leurs suggestions. Ils aiment obtenir des informations d’un pair, de quelqu’un comme eux en qui ils peuvent avoir confiance plutôt que de la marque elle-même.
Quelle est la taille du marché du luxe en Chine ?
Le seul secteur de la mode a atteint 348 700 millions de dollars US en Chine en 2020. Pour ce qui est du secteur du luxe, 74 milliards de produits de luxe ont été achetés en Chine en 2020. La croissance du marché du luxe en Chine à tendance à ralentir ces dernières années, 6% de croissance en 2017, de même en 2018. Ce chiffre devrait tendre vers les 4% d’ici 2025. Les clients chinois pèseront pour près de 50% de la valeur du marché du luxe d’ici 2025, en sachant que 50% de leurs achats sont réalisés en Chine et non à l’étranger. Cette tendance obligera les marques de luxe à s’adapter particulièrement aux clients qui ne voyagent pas, et aux spécificités du marché chinois « local ».
Pourquoi le Luxe est-il si populaire en Chine ?
Ce n’est pas un hasard si la moitié des articles de luxe achetés sont achetés par des consommateurs chinois. La culture de « la face » en Chine est partout. Le port d’articles de luxe montre à vos interlocuteurs que vous êtes riche et prospère. Montrer la richesse peut vous ouvrir des portes. Cette partie de la culture existe dans d’autres pays d’Asie de l’Est mais est exacerbée en Chine. En outre, la Chine compte 1,4 milliard d’habitants et une classe moyenne croissante qui se permet parfois une certaine folie. Le luxe et les prix élevés sont également associés à la qualité qui est un critère important dans le processus d’achat de nombreux consommateurs chinois.
Quels sont les meilleurs moyens de promouvoir les marques de luxe en Chine ?
La création d’un compte WeChat est la base. Vous pouvez créer un mini-programme WeChat et promouvoir votre contenu via le format H5 et le marketing de vidéos courtes, ce qui peut permettre à beaucoup de créativité d’atteindre votre public. Vous pouvez vendre vos produits de mode sur des plateformes de e-commerce chinoises comme Taobao, JD.com ou Tmall. Pour les produits de luxe, vous pouvez entrer dans le pavillon de luxe Tmall et en faire la promotion sur Pinduoduo ou Xiaohongshu (Little Red Book), des plateformes spécialisés dans la vente de produits de mode, de lifestyle et de luxe.
