Alpenliebe révèle son côté tendre aux chinois
Alpenliebe est une marque de confiserie géante Perfetti Van Melle. En Chine, les bonbons Alpenliebe sont connus comme des bonbons durs et peu de gens savent qu’ils sont doux et laiteux à la mastication.
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Pour annoncer la variante de produit doux, BBH Chine ont d’abord définie la marque comme appartenant à un territoire de gentillesse avec un sentiment de tendresse.
L’idée: Vous ne pouvez pas faire le difficile lors de la mastication d’un doux bonbon Alpenliebe.
C’est l’histoire d’un père assez dur qui rentre à la maison plus tôt et découvre que sa fille a introduit son petit ami dans la maison. Il attrape alors le garçon qui essaye de s’échapper par le balcon. Mais au lieu de casser les os du garçon, il devient tendre, à sa propre surprise…
En plus de l’humour du spot, il y a le casting du père dans la publicité. Pour la télévision chinoise, cet homme est bien connu pour réaliser des rôles d’homme dur.
C’est avec ce type de publicité que la marque pourrait faire partie des 10 marques de chocolats préférées des chinois
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Marketing Chine