Attirer les Touristes Chinois en 2024 : Le Guide Ultime du Marketing

Imaginez un marché composé de millions de voyageurs enthousiastes, prêts à explorer de nouveaux horizons et à dépenser pour des expériences uniques.

Voilà le marché du tourisme chinois. En 2024, ce n’est pas juste un groupe de touristes. Ils arrivent avec des préférences bien distinctes, façonnées par une culture riche, une technologie omniprésente, et des styles de vie en pleine évolution.

Les touristes chinois ne sont pas comme les autres. Ils recherchent des expériences authentiques, adorent partager leurs découvertes sur les réseaux sociaux, et sont prêts à dépenser pour des voyages qui offrent une véritable immersion.

Si vous souhaitez les attirer, il est temps de vous plonger dans leur mentalité et de comprendre ce qui les motive.

Le Marché Touristique Chinois en 2024 : Une Reprise en Force

• Après plus de trois années de ralentissement dû à la pandémie, le marché du tourisme chinois est en train de rebondir avec force.
• En 2023, plus de 40,3 millions de Chinois ont déjà voyagé à l’étranger, un chiffre impressionnant, mais encore loin des 154,6 millions de voyages internationaux réalisés en 2019. Mais ne vous y trompez pas, cette montée en puissance est rapide. Selon les prévisions, le retour aux niveaux pré-pandémiques devrait se faire d’ici 2025, et les touristes chinois sont prêts à dépenser plus que jamais.
• En 2019, les touristes chinois ont dépensé près de 255 milliards de dollars à l’étranger.
• En 2024, ce chiffre est attendu en nette progression, et d’ici 2033, ils devraient représenter 400 milliards de dollars de dépenses à l’étranger. Ce sont des chiffres qui bouleversent totalement l’industrie du tourisme mondial. Le moment est donc parfait pour capter ce marché en pleine expansion.

Les Secteurs Qui Profitent de la Reprise du Tourisme Chinois

• Luxe et shopping : Les touristes chinois adorent acheter des produits de luxe lorsqu’ils voyagent, notamment en Europe. Que ce soit des sacs de créateurs, des montres ou des bijoux, les produits de luxe restent une valeur sûre.
• Bien-être et retraite : Les voyages bien-être, les retraites spirituelles et les expériences de détente gagnent en popularité, surtout auprès des jeunes générations urbaines à la recherche de tranquillité et d’équilibre.
• Nature et aventure : De plus en plus de touristes chinois recherchent des expériences d’aventure et des destinations naturelles loin des grandes villes. Que ce soit pour une randonnée dans les parcs nationaux de Nouvelle-Zélande ou une plongée en Thaïlande, ils sont friands d’activités en plein air.

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Les Nouveaux Visages du Touriste Chinois : Millennials, Génération Z et Seniors

Les Millennials et la Génération Z : Les Voyageurs du Moment

Les Millennials et la Génération Z sont aujourd’hui les segments de population qui redéfinissent le marché du voyage en Chine. En effet, ces jeunes consommateurs recherchent plus qu’un simple voyage, ils veulent vivre des expériences mémorables, souvent guidés par ce qu’ils voient sur les réseaux sociaux. Ils sont motivés par le désir de capturer des moments dignes d’Instagram ou Douyin (le TikTok chinois), et leur approche du voyage est plus improvisée et personnalisée que celle des générations précédentes.

• Caractéristiques des Millennials et Gen Z chinois :
  • Spontanéité : Ils sont plus susceptibles de réserver un voyage de dernière minute après avoir vu une publication virale ou une recommandation d’un ami sur Douyin ou Xiaohongshu.
  • Voyages uniques : Ils recherchent des destinations moins fréquentées, des expériences locales, des retraites immersives, et des séjours écoresponsables.
  • Réseaux sociaux : Leur comportement de consommation est fortement influencé par les réseaux sociaux. Ils se fient à leurs pairs et aux influenceurs pour choisir leurs destinations et activités.

Les Seniors : Une Nouvelle Vague de Voyageurs

Les voyageurs seniors chinois, souvent négligés par les professionnels du tourisme, constituent un segment croissant. Ils disposent de temps, d’argent, et surtout, ils ont un désir croissant d’explorer le monde. Contrairement à leurs prédécesseurs, ces seniors cherchent des aventures enrichissantes comme des séjours culturels, des tours œnologiques, ou encore des expériences culinaires. Leur soif d’aventure combinée à une recherche de confort fait de ce segment une cible privilégiée pour les opérateurs touristiques.

• Les tendances chez les seniors chinois :
  • Séjours confortables avec une touche d’aventure : Dégustation de vin en Toscane, croisières de luxe ou ateliers de cuisine en France.
  • Groupes multi-générationnels : Les seniors aiment voyager avec leurs enfants et petits-enfants, créant ainsi une demande pour des voyages familiaux de luxe.
  • Santé et bien-être : Ce groupe s’intéresse de plus en plus aux retraites bien-être et aux séjours axés sur la santé, avec une demande croissante pour des activités comme le yoga, la méditation ou les spas.

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Les Destinations Phare des Touristes Chinois en 2024

Les destinations classiques comme Paris, New York et Tokyo continuent de séduire les touristes chinois, mais une nouvelle génération de voyageurs se tourne vers des destinations plus exotiques et inexplorées. Les tendances actuelles montrent une nette augmentation de l’intérêt pour les voyages d’aventure et les destinations naturelles.

• Destinations tendances :
  • Nouvelle-Zélande : Très prisée pour ses paysages naturels époustouflants, ses parcs nationaux et ses activités en plein air.
  • Maroc : L’exotisme, la culture et les souks sont des attractions majeures pour les voyageurs à la recherche d’authenticité.
  • Japon et Corée du Sud : Offrant une combinaison unique de modernité et de traditions, ces destinations attirent les jeunes générations en quête d’expériences culturelles.
  • Asie du Sud-Est : Des pays comme la Thaïlande, le Vietnam et les Philippines continuent de dominer grâce à leur proximité, leur accessibilité et la richesse de leurs paysages.

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Comment Attirer les Touristes Chinois : Stratégies et Outils Clés

Les Réseaux Sociaux : Douyin et Xiaohongshu, des Armes Marketing Puissantes

Pour capter l’attention des touristes chinois, il est impératif d’avoir une présence solide sur les réseaux sociaux locaux. En effet, les voyageurs chinois organisent et planifient leurs voyages à travers des plateformes telles que Douyin, WeChat, et Xiaohongshu.

• Douyin (TikTok en version chinoise) : Avec plus de 750 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, Douyin est l’outil par excellence pour créer des contenus visuels engageants. C’est la plateforme idéale pour diffuser des vidéos courtes qui suscitent l’intérêt des voyageurs potentiels.
  • Exemple : Une campagne pour promouvoir une destination naturelle pourrait inclure des clips de 30 secondes montrant des paysages à couper le souffle, des randonnées, ou des activités locales.
• Xiaohongshu (Little Red Book) : Ce réseau social combine e-commerce et recommandations. Les utilisateurs partagent leurs expériences de voyage sous forme de photos et de vidéos, créant ainsi une plateforme parfaite pour promouvoir des destinations auprès de jeunes voyageuses chinoises.

Le SEO Chinois avec Baidu : Gagner en Visibilité

En Chine, Google ne règne pas en maître. Le moteur de recherche dominant est Baidu, et si vous souhaitez être vu par les voyageurs chinois, vous devez apparaître dans les premiers résultats de ce moteur de recherche. Il ne suffit pas de traduire votre contenu, il doit être adapté à la culture locale, à leurs habitudes de recherche, et surtout, il doit être optimisé pour Baidu.

• Pourquoi le SEO sur Baidu est important :
  • Répondre aux requêtes locales : Les consommateurs chinois ne cherchent pas comme en Occident. Il est crucial d’adapter votre contenu pour répondre à leurs attentes.
  • Site web en chinois : Un site en mandarin, hébergé en Chine, offre un meilleur temps de chargement et une meilleure visibilité.

Les Agences de Voyage en Ligne (OTAs) : Ctrip, Qunar et Fliggy

Les plateformes de réservation en ligne telles que Ctrip, Qunar, ou Fliggy sont des incontournables pour attirer les voyageurs chinois. Non seulement elles permettent de réserver des hôtels et des billets d’avion, mais elles proposent aussi des guides de voyage, des avis et des recommandations basées sur l’expérience d’autres voyageurs. Travailler avec ces OTA vous permet de toucher un public large et d’améliorer votre notoriété.

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Les Clés pour Réussir votre Stratégie Vidéo et Live Streaming en Chine

Créez des Vidéos Courtes Impactantes

La vidéo est le format préféré des voyageurs chinois pour découvrir de nouvelles destinations. En 2024, Douyin et WeChat dominent le paysage de la vidéo courte. Pour attirer l’attention, vos vidéos doivent être percutantes, engageantes, et capables de capturer l’essence de votre destination en moins de 30 secondes.

• Stratégies pour des vidéos réussies :
  • Montrez des expériences uniques : Capturez des moments forts comme un coucher de soleil sur une plage paradisiaque, une randonnée dans un parc naturel ou une dégustation culinaire.
  • Incorporez des éléments locaux : Faites ressortir la culture locale, les traditions et les célébrations pour plonger les spectateurs dans l’ambiance de votre destination.

Le Live Streaming : Une Connexion en Temps Réel avec les Voyageurs Chinois

Le live streaming est la nouvelle tendance incontournable en Chine pour promouvoir des destinations touristiques. Sur des plateformes comme Douyin ou Taobao, les marques et les destinations utilisent le live streaming pour interagir directement avec les consommateurs. Cette connexion en temps réel permet de répondre aux questions, de montrer des attractions en direct, et surtout d’offrir un aperçu authentique des expériences disponibles.

• Exemples de live streaming efficaces :
  • Visites guidées en direct : Montrez un guide local faisant découvrir une ville ou un site touristique en direct.
  • Q&A en temps réel : Répondez aux questions des spectateurs sur les activités à faire, les meilleures périodes pour voyager, et offrez des réductions exclusives pour inciter à réserver immédiatement.

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GMA : Votre Partenaire Stratégique pour Attirer les Touristes Chinois

Avec plus de 10 ans d’expérience dans le marketing touristique en Chine, GMA est l’agence de référence pour développer votre stratégie et captiver les voyageurs chinois. Nous avons accompagné des centaines de marques et de destinations à travers des campagnes sur mesure pour maximiser leur visibilité et leurs ventes.

• 🌍 Expertise Touristique : Nous comprenons parfaitement les préférences des voyageurs chinois et savons comment positionner vos offres pour attirer leur attention.
• 📲 Présence sur les réseaux sociaux : Nous élaborons des stratégies percutantes sur Douyin, WeChat, Xiaohongshu, et Baidu, afin de maximiser votre visibilité en ligne.
• 🎥 Stratégies Vidéos et Live Streaming : Nous vous aidons à créer des vidéos courtes, des campagnes de live streaming interactives et engageantes pour capter l’attention des voyageurs chinois.
• 🚀 Partenariats avec les OTA : Nous vous assistons dans la mise en place de partenariats avec les plateformes de voyage en ligne comme Ctrip et Qunar pour garantir une visibilité maximale et une augmentation de vos réservations.