Qu’y a-t-il de mieux qu’une cloche qui sonne pour marquer le début d’une nouvelle journée ?
Deux cloches, voilà ce qu’il y a de mieux ! Pour la toute première fois, une cloche d’ouverture ne valait pas la peine d’être sonnée. Le groupe de livestreamers chinois a volé toute l’attention lors de la Journée des célibataires avec leurs 20 MILLIARDS de RMB (soit environ 2 milliards de dollars) de VGM combinés ! Les deux influenceurs qui ont fait cela sont Viya et Austin Li ; ils sont connus comme les plus grands blogueurs vidéo ou « vibrateurs » de Chine. Leurs flux en direct, qui ont duré tout le 20 octobre, ont attiré plus de 10 millions d’adeptes pendant toute cette période.
Il n’est pas étonnant que l’ensemble des événements du Single Day et probablement la moitié de toutes les ventes du jour d’ouverture soient un phénomène numérique.
Le gouvernement chinois a investi massivement dans son infrastructure internet, ce qui permet aux habitants de ce grand pays d’accéder plus facilement que jamais à tout type de contenu.
Mais l’avenir des festivals de shopping pourrait être remis en question après l’Alibaba Prime Day de cette année, car de nombreux commerçants ont déclaré avoir constaté une baisse du trafic et des ventes.
L’événement a été fortement impacté par les sites tiers qui prennent désormais le relais de la plateforme principale pour fournir des services de diffusion en direct. Ces pages hébergées proposaient des remises introuvables ailleurs, mais à des coûts plus élevés que d’habitude lors de sessions de navigation en ligne « normales », sans autre avantage que d’être accessibles EN DIRECT depuis leur page d’accueil.
Austin Li aka Lijiaqi
Jiaqi est l’un des influenceurs beauté masculins les plus populaires de Chine, mais il n’a pas été le seul à avoir une journée productive.
ViYa ou Weiya
Viya et Cherie ont également vendu pour environ 1 milliard de dollars de produits pendant leurs émissions en direct pour la ligne de maquillage de Viya, Immigrant Beauty Products Incorporated ! La vente de marchandises à l’antenne est devenue une pratique très courante parmi les streamers chinois de nos jours – et cela a porté ses fruits avec des chiffres de vente comme ceux de deux chaînes différentes qui sont largement connues sous le nom de « Lipstick Boys » par les fans de toute la région Asie-Pacifique, principalement parce qu’elles vendent divers articles allant des lignes de vêtements jusqu’aux bijoux haut de gamme directement sur les plateformes de médias sociaux plutôt que d’utiliser des tactiques de marketing traditionnelles qui, selon beaucoup, apportent plus d’authenticité par rapport aux autres méthodes actuelles.
Les live streaming ou Teleshopping 2.0
Le festival de Li Jiaqi est l’occasion idéale pour acheter des cadeaux de dernière minute, mais les acheteurs ont eu plus de malchance que de bien ces derniers temps. Ils annulent des commandes en raison des restrictions causées par le covid 19 et de son effet subséquent sur le commerce en Chine.
Le nombre de consommateurs ayant commandé des marchandises cette année pendant le salon Qiapai était inférieur aux prévisions – étant donné que certains ont pu annuler leurs achats pendant trois semaines de célébrations, il est clair que le commerce électronique s’est renforcé à la suite des conséquences de la pandémie, notamment les quotas limitant ce qui peut être vendu à l’étranger ou par d’autres canaux pendant que les pays se remettent de ces événements.
Le Live Shopping
Ces deux influenceurs ont réussi à créer une nouvelle tendance marketing qui mérite qu’on y prête attention. Il est peut-être temps pour vous de repenser votre stratégie publicitaire et d’envisager comment le marketing d’influence via du téléshopping peut également contribuer à la croissance de votre entreprise. Quelles sont certaines des choses que vous faites actuellement sur les médias sociaux ? Ces tactiques fonctionnent-elles pour vous ou non ?
Si ce n’est pas le cas, il est peut-être temps de commencer à réfléchir aux raisons et aux autres stratégies qui pourraient potentiellement fonctionner mieux que les vôtres. Contactez-nous dès aujourd’hui si nous pouvons vous aider dans ce domaine !
lire aussi