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Auteur : Mathilde Balas

Sinophone et sinophile, j'ai vécu quatre années en Chine entre Shanghai et Pékin, avant de rentrer en France où je suis aujourd’hui responsable de la communication et du marketing chez un grand groupe industriel chinois. Passionnée par la Chine et le marketing, la toile est devenue pour moi un nouveau terrain de jeux me permettant de poursuivre la découverte de ce pays, sa culture et sa langue, mais aussi de ses spécificités dans le monde du marketing et du business en général. Je vous invite à partager mes découvertes en lisant mes chroniques sur www.marketing-chine.com et mes autres articles traitant de la société et de la culture chinoises sur mon blog www.lachinevueduweb.com !
Les célébrités, un incontournable d’une campagne de marketing à succès en Chine
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Les célébrités, un incontournable d’une campagne de marketing à succès en Chine

ParMathilde Balas

L’utilisation d’une star emblématique comme ambassadeur ou porte-parole d’une marque est un procédé très en vogue dans les campagnes de marketing en Chine. L’importance de la référence   En Chine plus qu’ailleurs, le poids de la culture du réseau et des relations – 关系 (guānxì) – est ancrée dans les mœurs. Et quand il s’agit…