Avez-vous besoin d’un nom de marque chinois?

L’essor de l’industrie de la mode et du luxe en Chine est extrêmement intéressant. Suite à sa croissance rapide, l’Empire du Milieu a attiré les plus grandes entreprises du monde, celles-ci cherchant à conquérir la plus grosse classe moyenne au monde. Cependant, si les entreprises sont connues dans le monde entier sous leur nom d’origine, nombreuses sont celles ayant décidé d’adapter leurs stratégies spécifiquement aux consommateurs chinois afin de les attirer et ainsi accroître leur notoriété. Dans un pays où la majorité de la population ne parlait pas anglais il y a dix ans, et même si un nombre croissant de personnes sont désormais capables de comprendre et de parler la langue de Shakespeare, les consommateurs préfèrent toujours utiliser les noms chinois des marques internationales. Comme de nombreuses entreprises nous ont demandé pourquoi elles devaient avoir un nom chinois, nous avons décidé d’écrire cet article. En outre, nous expliquerons qu’avoir un nom chinois ne signifie pas « traduire » votre le nom de votre marque en chinois, mais plutôt lui donner une signification spécifique et pertinente. En fait, la création d’un nom de marque chinois n’est pas une tâche facile, elle nécessite beaucoup de réflexion ainsi que des connaissances linguistiques chinoises.

L’importance d’un nom de marque localisé pour la Chine: Sommaire

  1. Le nom de marque en Chine
  2. La deuxième plus grande économie du monde est aussi l’une des plus compétitives
  3. Pourquoi est-il important d’avoir un nom chinois pour votre marque ?
  4. Comment trouver un nom chinois pour votre marque ?
  5. Pourquoi la création d’une marque chinoise est-elle un processus long ?
  6. Analyse des marques étrangères et de leur nom chinois
    1. Chanel : Connue sous le nom de 香奈儿 en Chine
    2. BMW : Connu en Chine sous le nom de 宝马
    3. IKEA en Chine
  7. Être unique est essentiel en Chine
  8. N’oubliez pas de déposer votre marque en Chine
  9. Autre exemple de marques étrangères qui ont un grand nom chinois
  10. Contactez-nous pour créer votre nom de marque chinois
    1. Travailler avec une agence spécialisée est le meilleur moyen de créer votre nom de marque chinois
    2. Pourquoi choisir GMA pour créer votre nom de marque chinois ?

La deuxième plus grande économie du monde est aussi l’une des plus compétitives

Grâce à plusieurs politiques économiques menées au cours des dernières décennies, la Chine est devenue la deuxième économie au monde, juste derrière les États-Unis. Elle doit sa croissance exceptionnelle à plusieurs secteurs prometteurs et lucratifs tels que les nouvelles technologies et l’e-commerce.

Cependant, s’il y a une chose qui n’a pas changé, c’est le fait que les consommateurs chinois se réfèrent toujours aux marques étrangères en utilisant leur nom chinois. Il est en effet important de souligner que, sur l’un des marchés les plus compétitifs au monde, les marques étrangères doivent s’adapter aux consommateurs chinois (localisation) afin d’être plus attrayantes et de gagner leur confiance.

Pourquoi est-il important d’avoir un nom chinois pour votre marque ?

La publicité de L’Oréal, avec son nom chinois écrit en dessous

Tout d’abord, n’oubliez pas que les consommateurs chinois ont tendance à être extrêmement prudents lorsqu’il s’agit de marques de mode et de luxe qui viennent d’être implantées en Chine. Ils sont beaucoup plus rassurés lorsqu’il s’agit de marques pérennes comme Lancôme, Gucci, Louis Vuitton, Chanel, etc. qui sont présentes en Chine depuis des décennies. Si vous ne vendez pas encore vos produits en Chine, il peut être extrêmement utile de vous concentrer sur la création d’un nom de marque en chinois au préalable, puis de déposer votre marque dès que possible (nous y reviendrons plus loin dans cet article).

Avoir un nom chinois approprié pour votre marque vous permet de montrer que vous vous intéressez au marché chinois et que vous êtes motivé et prêt à vous adapter spécifiquement aux consommateurs chinois. En fait, cela devrait être la première étape de votre stratégie de marque localisée en Chine, en effet le premier contact des consomateurs chinois sera votre nom de marque. Votre nom chinois incarnera la valeur, l’histoire et la personnalité de votre marque, le tout adapté à la culture, aux valeurs, perceptions, habitudes et attentes des clients chinois.

Comment trouver un nom chinois pour votre marque ?

Il existe en effet différentes façons de créer le nom de votre marque en chinois :

  • En le « traduisant » phonétiquement : Attention, par « traduire », nous ne voulons pas dire que vous devez le traduire avec n’importe quel mot qui vous vient sur Google traduction! Cela signifie que vous devez faire une étude de marché, ainsi qu’une recherche sémantique sur la signification de chaque mot, leur connotation en Chine, leur prononciation (la même prononciation peut avoir des significations différentes !), puis rechercher la signification globale. N’oubliez pas que votre nom chinois doit être unique et non similaire à d’autres marques déjà existantes.
Si nous prenons l’exemple de la marque de luxe Gucci, nous pouvons constater que son nom chinois a été créé phonétiquement.
  • Refléter les attributs et les valeurs de votre marque : il n’est pas nécessaire de traduire phonétiquement votre marque en chinois, mais vous pouvez plutôt exprimer l’idéologie de votre marque à travers son nom chinois. Par exemple, Carrefour est connu sous le nom de « 家乐福 » (que l’on peut traduire par « maison heureuse et chanceuse »), en utilisant bien sûr uniquement des mots mélioratifs. En Chine, vous devez éviter à tout prix les mots péjoratifs ! Les consommateurs chinois ne plaisanteront pas avec cela. Enfin, soyez attentif à la propriété intellectuelle en Chine, cherchez des informations sur internet ou travaillez avec des spécialistes dédiés (vous pouvez nous contacter pour plus d’informations).
la marque Carrefour

Pourquoi la création d’un nom de marque chinois est-il un processus long ?

La langue chinoise est extrêmement riche, avec de nombreux mots (plus de 20 000) qui peuvent avoir une signification complètement différente. Il est donc important de prêter attention aux règles et restrictions ainsi qu’aux codes sémantiques en Chine. Si vous voulez avoir un nom chinois significatif, vous devez vous assurer que votre marque sera facilement comprise par les consommateurs et qu’il reflète également les valeurs de votre marque. C’est pourquoi, dans certains cas, il est préférable d’éviter de simplement traduire votre marque en chinois.

Chez GMA, nos experts mèneront une étude de marché approfondie sur votre secteur, vos concurrents, vos consommateurs cibles, la signification de votre marque, etc. Ensuite, nous analyserons toutes ces données pour les adapter et les transposer en chinois, que ce soit sur le plan phonétique (en recherchant la meilleure combinaison de mots, en termes de signification et de fluidité) ou sur le plan du sens en reflétant les valeurs de votre marque. Enfin, nous verrons si le nouveau nom chinois est bien unique et si le nom n’a pas déjà été enregistré en Chine, afin d’éviter tout litige en matière de propriété intellectuelle.

Analyse des marques étrangères et de leur nom chinois

Chanel : Connue sous le nom de 香奈儿 en Chine

Chanel, l’une des marques internationales les plus populaires en Chine.

Chanel est toujours cité comme le meilleur exemple pour les marques étrangères qui veulent avoir un nom chinois. En fait, 香 (xiang), qui signifie « parfumé et aromatique » ; 奈 (nai) qui a un son phonétique similaire à la prononciation originale de Chanel ; le dernier caractère 儿 (Er) n’a pas de signification explicite mais implique généralement un ton doux et féminin en chinois. Les trois caractères combinés ont réussi à capturer l’essence de Chanel, une marque élégante, exquise et haut de gamme qui ne produit que des produits de haute qualité.

BMW : Connu en Chine sous le nom de

BMW en Chine,(© Chinatouriststar)

Par exemple, BMW, l’une des marques automobiles les plus populaires et les plus renommées en Chine, a décidé de se concentrer sur plusieurs critères pour créer son nom de marque chinois. En effet, communément appelée 宝马 (Bao Ma) en Chine, elle possède les deux mêmes premières lettres que son acronyme d’origine : le « B » (qui est devenu Bao) et le « M » (Ma). En approfondissant la signification de 宝马, que l’on peut traduire littéralement par « cheval précieux », il est intéressant de voir que la marque automobile a pris en compte à la fois la culture automobile, avec la « puissance du cheval », mais aussi la culture chinoise. En effet, l’histoire chinoise considère depuis longtemps le cheval comme un symbole important de liberté, de vitesse et d’audace.

IKEA en Chine

Ikea en Chine (© Chinatouriststar)

Si nous regardons le nom chinois d’IKEA, qui est 宜家 (Yí jiā), la signification de « maison appropriée » ou « maison convenable » s’applique directement aux valeurs et à l’objectif d’IKEA. Cet engagement en faveur de la qualité séduit directement les consommateurs chinois qui cherchent à meubler leur appartement. En outre, il reflète une sorte d’approche pratique de la marque suédoise dans un mot facilement compréhensible et prononçable.

Une famille chinoise chez IKEA

D’autre part, nous pouvons également penser au mot « 一家 » qui se prononce de la même manière que le nom chinois d’IKEA (Yijia). Ce terme peut être traduit par « toute la famille », ce qui est un moyen extrêmement puissant d’attirer l’attention des consommateurs chinois, car avoir une famille en Chine est extrêmement important en termes de tradition. IKEA réunit toute la famille en proposant des produits de haute qualité pour tous.

Être unique est essentiel en Chine

Lorsque vous créez votre marque chinoise, il est nécessaire de tenir compte de vos concurrents. Vous devez créer un nom totalement créatif et unique afin de vous en distinguer. Voici trois raisons pour lesquelles vous devez avoir un nom unique en Chine :

  • Si vous avez un nom de marque chinois mémorable et unique, les consommateurs s’en rappèleront plus facilement et l’associeront directement à des produits spécifiques. Cela peut également accroître leur curiosité à chercher la signification et l’objectif de votre marque sur les réseaux sociaux et les moteurs de recherche.
  • Si vous trouvez un bon nom chinois, vous pourrez développer encore davantage vos stratégies de marketing, augmentant par la même occasion votre réputation et la notoriété de votre marque.
  • Un nom chinois significatif sera probablement aussi efficace, ce qui laissera une bonne impression de votre marque aux consommateurs, y ajoutant un attrait et stimulant leur désir d’essayer et d’acheter vos produits.
  • Il vous permettra de vous référencer plus facilement sur Baidu, car en ayant un nom unique, il y aura moins de concurrence et vous apparaîtrez dans les premiers résultats.
  • En se référencent en tête des moteurs de recherche, les internautes seront plus enclins à cliquer sur votre site, ce qui augmentera également votre trafic.

Par exemple, si nous examinons les recherches en ligne effectuées sur le principal moteur de recherche Baidu, 78 % des consommateurs chinois recherchent Chanel en utilisant son nom chinois, au lieu de simplement « Chanel » dans la barre de recherche. La différence n’est pas aussi importante sur Weibo, mais le nom chinois reste prédominant.

Pour les marques de mode et de luxe, il est encore plus important de stimuler le désir des consommateurs chinois et de les encourager à acheter vos produits. Avoir un nom chinois peut grandement contribuer à votre succès auprès de la population chinoise.

N’oubliez pas de déposer votre marque en Chine !

Déposer sa marque en chine

En Chine, les lois diffèrent très souvent des lois françaises, notemment très vrai en ce qui concernent la propriété intellectuelle. Malheureusement, la majorité des entreprises qui souhaitent développer leurs activités en Chine veulent directement créer leur site web chinois, leur compte officiel sur les réseaux sociaux, etc. Cependant, elles ignorent que la Chine est considérée comme un pays « first-to-file », ce qui signifie que l’entité qui déposer un nom de marque en premier obtiendra tous les droits de vente et de distribution de vos produits dans le pays (même si vous avez déposeé votre marque en france ou ailleurs dans le monde). Plusieurs marques nous ont contactés pour nous dire à quel point elles étaient désespérées parce qu’une autre société avait déjà déposée leur marque sur le territoire chinois. Le problème est qu’il est extrêmement difficile, long et fastidieux de récupérer votre marque et que vous devrez payer une somme d’argent assez importante pour y parvenir.

Par conséquent, le meilleur conseil que nous puissions vous donner est de déposer votre marque le plus tôt possible afin d’être protégé par la loi chinoise et d’être plus rapide que vos concurrents. Après avoir déposé votre marque, vous en aurez tous les droits et serez protégé légalement.

Autre exemple de marques étrangères qui ont un grand nom chinois

Comme vous pouvez le constater, ces marques ont été créées en utilisant des mots mélodieux et positifs, et il existe également un lien entre la signification et les services (comme Jaguar).

Contactez-nous pour créer votre nom de marque chinois

Le marché chinois est l’un des plus prometteurs au monde en termes d’opportunités, à la fois pour les petites entreprises comme les startups, mais aussi pour les grandes entreprises internationales. Mais pour réussir, vous devrez adapter votre marque aux consommateurs locaux, et c’est pourquoi avoir un nom chinois augmentera non seulement votre visibilité sur les réseaux sociaux, mais aussi le bouche-à-oreille, qui est quelque chose d’essentiel en Chine.

Travailler avec une agence spécialisée est le meilleur moyen de créer votre nom de marque chinois

Tout au long de cet article, nous avons vu que la création d’une marque chinoise n’est pas une tâche facile. Elle nécessite une longue étude de marché sur les concurrents qui ont déjà déposé leur marque en Chine, ainsi qu’une compréhension approfondie de la langue chinoise. Des experts linguistes peuvent vous aider à définir la meilleure façon de créer votre marque chinoise selon plusieurs critères qui seront déterminés entre vous et nos experts.

Pourquoi choisir GMA pour créer votre nom de marque chinois ?

Conscients de la difficulté pour les marques étrangères d’avoir un nom chinois, nous pouvons vous aider à créer votre propre nom de marque chinoise selon les normes chinoises. Nous avons des experts internationaux ainsi que des natifs qui comprennent toutes les subtilités de la langue chinoise et surtout les  » règles  » de la création d’un nom chinois. Chez GMA, nous proposons des services de création de noms de marque afin de vous aider à entrer en douceur sur le marché chinois, en transmettant en même temps la valeur et les caractéristiques de votre marque aux consommateurs chinois. Nos experts vous donneront bien sûr plus de détails sur la signification exacte et la prononciation. Ensuite, nous pouvons nous charger de l’enregistrement de votre marque en Chine.

Par conséquent, si vous avez des questions plus spécifiques sur la création de votre nom de marque chinois, l’enregistrement de votre marque, l’entrée sur le marché chinois, ou si vous avez d’autres questions, n’hésitez pas à nous contacter, et nos experts vous répondront dans les 24 heures.

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