Le PDG du conglomérat de luxe LVMH, Bernard Arnault, débute son voyage très attendu en Chine par des visites des magasins Louis Vuitton et Dior à Pékin.
- Des internautes ont avidement capturé des images d’Arnault se promenant dans les magasins détenus par LVMH avec sa fille Delphine, directrice générale chez Dior.
- Le hashtag associé sur Weibo, l’équivalent de Twitter en Chine, a recueilli près de 300 millions de vues à la date du 30 juin.
- Beaucoup sont curieux à propos du magnat, malgré le fait qu’ils n’appartiennent probablement pas à la tranche des hauts revenus ciblée par le conglomérat.
La visite en Chine du milliardaire a été planifiée depuis le début de juin, coïncidant avec des changements stratégiques clés pour LVMH.
- LVMH déplace son centre d’investissement de Hong Kong vers la Chine continentale, ce qui inclut le déplacement de quartiers généraux clés et de hauts dirigeants d’entreprise.
- Shanghai a été choisie comme lieu pour son nouveau centre de recherche et de développement en cosmétiques, le plus grand en Asie jusqu’à présent.
Le voyage d’Arnault clôture un mois chargé qui a vu les visites de personnalités étrangères de haut profil comme Bill Gates, Tim Cook et Elon Musk, ainsi qu’une visite diplomatique clé du secrétaire d’État américain Antony Blinken.
- Ces visites ont été perçues comme un signe encourageant pour les entreprises étrangères.
- Cependant, Pablo Mauron, directeur général pour la Chine au Digital Luxury Group, met en garde contre la tentation pour les marques de luxe de prendre la croissance pour acquise.
- Mauron a déclaré : « Nous voyons que la plupart des entreprises de luxe adoptent une vision prudemment optimiste de ce marché. Cependant, des défis nous attendent, qui nécessiteront une approche descendante de la part des sièges des marques, complétée par des aperçus authentiques de la scène locale. »
Les changements post-pandémiques dans les habitudes de consommation ont également conduit les marques de luxe à recentrer leur attention sur les consommateurs de haut niveau et les acheteurs réguliers de produits de luxe.
- Réinventer l’expérience de luxe par le biais de l’activation de la marque hors ligne, en lien avec l’accent mis sur les héritages culturels des marques, est un pilier de cette nouvelle stratégie.
L’histoire de Louis Vuitton en Chine commence dans les années 1990. Depuis lors, la marque a connu une croissance significative dans le pays. Louis Vuitton a été l’une des premières marques de luxe à percevoir le potentiel du marché chinois. Aujourd’hui, avec plus de 50 magasins dans tout le pays, Louis Vuitton est devenu l’un des noms les plus reconnaissables de l’industrie du luxe en Chine. L’histoire de la marque en Chine est une histoire de croissance et d’adaptation constantes à un marché en constante évolution.
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