Le boom du marché de l’huile d’olive en Chine

• Le marché de l’huile d’olive en Chine est en plein essor en 2024, avec une demande croissante pour des produits de haute qualité, reflétant l’évolution des préférences des consommateurs chinois vers des choix plus sains et naturels. La consommation chinoise d’huile d’olive, qui représente désormais une croissance annuelle de plus de 13%, est largement alimentée par l’adoption de régimes alimentaires occidentalisés et l’augmentation de la sensibilisation aux bienfaits de cette huile pour la santé.
• Les importations ont explosé ces dernières années, notamment en provenance d’Espagne, de Grèce et d’Italie, qui dominent le marché chinois. Les grandes marques internationales et les distributeurs locaux investissent massivement pour répondre à cette demande accrue. Pour les producteurs et distributeurs d’huile d’olive, le marché chinois offre une opportunité unique, soutenue par une population de plus en plus disposée à dépenser pour des produits premium et importés, en particulier dans les catégories des huiles biologiques et extra-vierges.
• Ce boom du marché de l’huile d’olive en Chine est également renforcé par la montée de l’e-commerce, notamment via des plateformes comme Tmall, JD, et Douyin, qui facilitent l’accès aux marques étrangères pour les consommateurs chinois, y compris dans les villes de rang inférieur. Les marques qui capitalisent sur cette tendance en investissant dans le branding et en optimisant leur présence sur les réseaux sociaux chinois, notamment Little Red Book et Douyin, parviennent à se démarquer et à capter l’attention de cette nouvelle génération de consommateurs soucieux de leur santé et de leur bien-être.

Le marché chinois de l’huile d’olive

• Parce que le pays compte près de 10 millions de kilomètres carrés de terres et plus de 1,5 milliard de personnes qui accordent de plus en plus d’attention à leur consommation alimentaire, la Chine est aujourd’hui un marché énorme pour l’huile d’olive. L’industrie oléicole continue de croître avec une augmentation de près de 30% par an. En raison d’une grande valeur nutritionnelle, l’huile d’olive est de plus en plus la bienvenue en Chine. Plus de 250 marques d’olives sont présentes sur le marché chinois et environ 100% des importations proviennent de Grèce, d’Espagne, d’Italie, du Portugal ou d’Argentine. Les principales villes qui consomment l’huile d’olive sont les grandes villes telles que Beijing, Shanghai ou d’autres villes de second rang.
• Le revenu des Chinois augmente, la classe moyenne chinoise est également de plus en plus sensible à la santé et le niveau de vie des Chinois s’améliore. Par conséquent, de plus en plus de chinois commencent apprécient l’huile d’olive et commencent à en acheter.
• Selon les statistiques des douanes chinoises, le pays a importé environ 12,25 millions de tonnes d’huile d’olive l’année dernière. En outre, la quantité et la valeur de l’huile d’olive importée d’Italie et d’Espagne ont atteint 60%.
• Par conséquent, la Chine est l’un des plus grands importateurs d’huile d’olive espagnole, et l’Espagne est le principal exportateur vers la Chine avec 57,5% du marché.

Comment l’huile d’olive est-elle utilisée en Chine ?

• Même si la Chine a un climat semi-tropical et qu’elle a trouvé des régions adaptables pour cultiver des olives, l’environnement géographique du pays est impropre à la production de masse. De plus, il y a un manque sérieux de connaissances en matière de plantation d’olives limitant le développement de la plantation massive d’olives en Chine.
• En Chine, l’huile d’olive est aussi considérée comme une huile saine qui peut aider les consommateurs à réduire leur cholestérol, à prévenir les maladies cardiovasculaires, à retarder la sénilité ou à prévenir le cancer. De plus, les consommateurs chinois accordent de plus en plus d’attention à la santé et les produits étrangers sont réputés pour contenir de meilleurs ingrédients et être de meilleure qualité.
  De plus, en Chine, les produits alimentaires importés sont souvent utilisés comme cadeaux. Un cadeau décent est un must pour montrer à quel point vous êtes respectueux envers la personne qui recevra le cadeau. Par exemple, pendant le Nouvel An chinois, les ventes d’huile d’olive augmentent et 60% des ventes d’huile d’olive à cette période sont destinées à être offert.

Comment promouvoir votre huile d’olive en Chine ?

• La croissance rapide du marché de l’huile d’olive a attiré des producteurs d’huile d’olive étrangers. En effet, de nombreuses marques internationales, telles que Sol Dela Mancha, Colavita ou Oro Tikalo, ont déjà pris une part de marché importante.
• Par conséquent, une bonne stratégie de marque est essentielle pour dominer le marché chinois de l’huile d’olive.

Un site chinois

• Un site Web en chinois est nécessaire pour pénétrer un marché et avoir image de marque efficace.
• Ceci est une solution efficace pour augmenter la popularité de votre huile d’olive, influencer les consommateurs avec le contenu et la conception, et développer l’image de votre entreprise dans le pays.
• De plus, avoir un site web écrit en mandarin est essentiel. Les consommateurs chinois passent plus de 40% de leur temps libre quotidien sur Internet et ces internautes font plus confiance à un site chinois qu’à un site anglais.

Augmentez votre visibilité sur Baidu

• Le SEO sur Baidu est la clé pour la visibilité de votre marque d’huile d’olive en Chine.
  Baidu est le moteur de recherche le plus utilisé en Chine, il se classe au 5ème rang des sites les plus visités au monde et compte actuellement plus de 800 millions de pages web. Baidu offre maintenant une large gamme de services, tels que des recherches sur le Web, la recherche d’images, de la musique, des forums ou un service de questions-réponses.
• Le SEO sur Baidu nécessite plusieurs étapes, qui sont très différentes de ce qui doit être fait sur Google. Les notions de confiance et de notoriété restent essentielles pour les entreprises souhaitant entrer sur le marché chinois et être visibles sur Baidu.

Les plateformes de e-commerce

JD : Jing Dong

• Le développement de nouvelles technologies et l’utilisation accrue des smartphones et des tablettes ont permis une croissance explosive de E-commerce en Chine. Tmall fait partie du groupe Alibaba dirigé par Jack Ma et c’est certainement la plus grande plate-forme B2C en Chine. Elle offre une large sélection de produits abordables, une logistique décente et attire les acheteurs soucieux de leur valeur.
• Contrairement à son concurrent Taobao, la société a pris des dispositions pour s’assurer que les produits vendus sur Tmall soient authentiques. Connu sous le nom de l’« Amazon chinois », JD.com est également l’une des principales plateformes de commerce en ligne B2C et le plus grand rival de Tmall. Par conséquent, l’utilisation de plates-formes de commerce en ligne pour développer votre entreprise est indispensable pour pénétrer efficacement le marché de l’huile d’olive.

Tmall

• Plateforme B2C par excellence, Tmall (sous le groupe Alibaba) est l’un des principaux choix pour les marques internationales souhaitant entrer sur le marché chinois avec un environnement d’achat fiable.
• Avantages pour les marques : Accès aux infrastructures logistiques d’Alibaba, visibilité accrue pendant les festivals de vente (Double 11, Double 12) et des outils marketing avancés pour optimiser l’engagement.
• Public cible : Tmall attire un large éventail de consommateurs, principalement des acheteurs ayant une forte confiance dans les marques établies et recherchant des produits authentiques.
• Fonctionnalités e-commerce : La plateforme permet une gestion avancée de la boutique en ligne, de la gestion des stocks aux campagnes publicitaires en passant par l’analyse des ventes.

Douyin

• Douyin, l’équivalent chinois de TikTok, révolutionne le social commerce avec un modèle d’achat intégré aux vidéos et aux diffusions en direct.
• Avantages pour les marques : Interaction directe avec le public grâce aux vidéos courtes et aux sessions live, permettant de convertir la curiosité en achat immédiat.
• Engagement visuel : Douyin capte un public plus jeune, avide de contenus dynamiques et interactifs, qui apprécie les démonstrations de produits en temps réel.
• Fonctionnalités e-commerce : Les utilisateurs peuvent acheter directement depuis la plateforme après avoir vu une vidéo de produit, avec un processus d’achat simplifié et des options de paiement instantanées via des intégrations avec WeChat Pay et Alipay.

https://www.youtube.com/watch?v=ciyHYbXZK7E

Les réseaux sociaux

WeChat

• La Chine est le plus grand pays connecté au monde : plus de 90% des Chinois ont un compte sur au moins un réseau social chinois. Wechat est le média social le plus utilisé en Chine et, quelle que soit la taille de votre entreprise, c’est un média essentiel pour développer votre stratégie marketing dans le pays. En faisant la promotion de votre huile d’olive sur les réseaux sociaux, vous pouvez créer une communauté autour de votre entreprise, atteindre votre cible, obtenir des commentaires et créer une image d’entreprise plus conviviale.
• En Chine, l’huile d’olive est vraiment considérée comme une huile bonne pour la santé et le pays est encore un marché en plein essor pour la vente d’huile d’olive à grande échelle. De plus, avec l’augmentation du revenu moyen chinois, les consommateurs ajoutent progressivement cet ingrédient à leur cuisine quotidienne.

Little Red Book : (Xiaohongshu) :

• Axé sur la découverte de produits et les recommandations de style de vie, Little Red Book est particulièrement populaire parmi les jeunes consommatrices urbaines en Chine.
• Public cible : Majoritairement féminin et composé de millennials, le public de Little Red Book recherche des produits de beauté, de mode, de bien-être et des recommandations authentiques.
• Engagement communautaire : Les utilisateurs partagent des expériences d’achat et des revues de produits, ce qui favorise un sentiment de communauté et de confiance.
• Fonctionnalités e-commerce : Les marques peuvent utiliser cette plateforme pour construire leur image via des collaborations avec des influenceurs, des tutoriels produits et des publications qui combinent e-commerce et contenu visuel.
• Avantages pour les marques : Permet une présence de marque immersive en générant des recommandations, en renforçant la crédibilité et en atteignant un public très engagé pour des produits de beauté et lifestyle.

Nous sommes une agence de marketing digital basée à Shanghai et notre équipe de près de 50 experts peut vous aider à promouvoir vos produits en Chine. N’hésitez pas à nous contacter !

Que faisons-nous?

• Optimisation des plateformes e-commerce : GMA crée des stratégies de vente sur des plateformes clés comme Tmall et JD.com, assurant que les marques d’huile d’olive sont bien positionnées pour capter l’intérêt des consommateurs en ligne.
• Stratégies de marketing digital ciblées : Nous intégrons des campagnes de marketing de contenu, en utilisant Douyin et Little Red Book pour construire une image de marque forte et stimuler l’engagement des jeunes consommateurs chinois.
• e-Réputation et influence : Notre équipe collabore avec des influenceurs chinois (KOLs) et déploie des stratégies d’e-réputation pour renforcer la crédibilité et la notoriété des marques d’huile d’olive sur les réseaux sociaux.
• Adaptation culturelle et branding : Nous vous aidons à adapter votre image de marque pour qu’elle résonne avec les valeurs locales, comme l’accent mis sur la santé et la qualité, éléments essentiels pour les consommateurs chinois.
• Recherche et mise en relation avec des importateurs locaux : Grâce à notre réseau, nous identifions et contactons des importateurs chinois qualifiés, spécialisés dans les produits alimentaires, pour assurer une distribution efficace de votre marque.

Avec GMA, les marques d’huile d’olive bénéficient d’une approche complète, leur permettant de naviguer le marché chinois et de se positionner efficacement dans un secteur en pleine expansion.

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