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Les influenceurs

L’âge d’or des influenceurs en Chine  
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L’âge d’or des influenceurs en Chine  

Le marketing d’influence, ou l’utilisation de KOL (key opinion leader) comme on l’appelle en Chine, est de plus en plus populaire. Le marché du KOL en Chine est passé du streaming en direct, des vidéos courtes, des textes et des photos, et des types de contenu des forums de discussion à l’émission de télévision en…

Chine : le Dark Side des influenceurs
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Chine : le Dark Side des influenceurs

Pour les marques, les idoles chinoises ont été un ticket d’or pour le succès en Chine, mais les fans irrationnels prouvent que les associations d’idoles peuvent parfois dévaster le business chinois d’une marque. L’idole de la pop chinoise Xiao Zhan a été impliquée dans une controverse ce week-end qui a secoué la la génération Z…

Attention aux faux influenceurs en Chine
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Attention aux faux influenceurs en Chine

C’est un secret de polichinelle en Chine que les spécialistes du marketing, en particulier ceux du secteur des leaders d’opinion KOL, gonflent les chiffres de l’engagement des utilisateurs pour plaire à leurs patrons et dégager une aura positive. Dans cette optique, les clients chinois, ainsi que les opérateurs de marque, sont souvent sceptiques lorsque les…

Top 20 des célébrités chinoises (2020)
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Top 20 des célébrités chinoises (2020)

Les émissions de TV-réalité augmentent la popularité des célébrités chinoises L’industrie du cinéma chinois a ralenti ces dernières années après une période de développement rapide. Les films à petit ou moyen budget avec moins de 60 millions de yuans ont vu leurs investissements se multiplier et certains ont même eu du succès au box-office, comme…

Un essor du live Streaming durant la période de quarantaine en chine
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Un essor du live Streaming durant la période de quarantaine en chine

Alors que l’épidémie de coronavirus en Chine se poursuit, son impact peut se faire sentir dans tout le segment du luxe – mais les choses semblent être différentes pour les marques de beauté. Des jeunes clients qui font leurs achats via livestreams aux marques qui investissent massivement dans de courtes campagnes vidéo, toute l’industrie des…

Le dernier mot à la mode en Chine : le KOC
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Le dernier mot à la mode en Chine : le KOC

Vous connaissiez KOL et voici le dernier mot du charabia Marketing: le KOC, ou key opinion consumers. Qu’est ce que c’est exactement? En quoi cela diffère du KOC. Vous avez le droit de savoir… enquête de la GMA.   Le marketing d’influence Pour promouvoir les produits et influencer les ventes, les marques de luxe en…