Ce qu’il faut savoir avant de mettre en place une stratégie SEO en Chine et en France

Que ce soit en Chine ou en France, tout site e-commerce doit mettre en place une stratégie de référencement efficace et durable pour réussir sur le web. Se lancer sans stratégie, c’est risquer de perdre du temps dans la mise en œuvre d’actions inutiles. Construire une stratégie SEO cohérente permet d’instaurer un cercle vertueux et d’améliorer en continu les performances de votre boutique en ligne.

Chine vs France : des paysages internet différents

Il existe des différences notoires entre la France et la Chine en ce qui concerne l’approche du e-commerce. Pour atteindre le même objectif, plusieurs paramètres font que la stratégie SEO à mettre en œuvre ne sera pas la même selon que vous souhaitez conquérir les internautes chinois ou français. En effet, le paysage Internet est clairement différent entre la France et la Chine. Les internautes n’ont pas les mêmes attentes, ils ne saisissent pas les mêmes requêtes, ils n’utilisent pas les mêmes outils…

Une première grande différence se situe au niveau des moteurs de recherche : en France, Google reste le principal moteur de recherche utilisé par les internautes. Il n’occupe en revanche qu’une faible part de marché en Chine, où Baidu fait figure de leader. Si un positionnement sur Google est indispensable en France, il est impératif de se placer sur Baidu pour conquérir les internautes chinois. Les règles du référencement ne sont pas les mêmes sur Google et sur Baidu. Il existe bien sûr quelques points communs que vous pouvez exploiter.

Le référencement naturel

Pour gagner en visibilité sur le marché ciblé, il est essentiel de bien comprendre le fonctionnement de chaque moteur de recherche, et de construire votre stratégie SEO suivant leurs règles spécifiques.

L’ordre des résultats

Il faut savoir par exemple que si Google privilégie les résultats naturels, en Chine, les réseaux de sites Baidu arrivent toujours en tête des résultats de recherche. Viennent ensuite les liens publicitaires. Les vrais résultats naturels ne s’affichent qu’après.

Sur les requêtes les plus compétitives, les résultats publicitaires monopolisent la première page du moteur de recherche. D’où l’intérêt de privilégier les mots clés de longue traîne. C’est d’ailleurs le mode de référencement naturel le plus efficace sur Baidu.

Pratique courante sur Google, le référencement de longue traîne est vivement recommandé sur Baidu. L’idée est de se positionner sur un assemblage de mots permettant un ciblage plus précis au lieu de choisir séparément les mots-clés.

A titre d’illustration, au lieu de se positionner sur le mot clé « vin », vous pouvez choisir des mots clés plus longs comme « meilleur site de vente en ligne de vin français » par exemple.

Cela correspond d’ailleurs mieux aux modes de recherche des chinois. En effet, l’internaute chinois utilise beaucoup plus de mots clés longs. Avant de visiter un site pour acheter un produit, il peut taper jusqu’à 4 ou 5 mots clés.

Les mots clés

En ce qui concerne l’utilisation des mots clés, Google et Baidu accordent tous deux de l’importance aux syntaxes. L’optimisation « on-site » compte beaucoup pour le référencement naturel de votre site.

Ainsi, veillez à bien structurer et à soigner la rédaction des balises sémantiques : les titres des pages, les métas description et les métas keywords.

Notez toutefois une différence au niveau des tendances. En effet, si Google y accorde de moins en moins de poids et va même jusqu’à pénaliser les sites qui proposent uniquement des contenus pour les robots, Baidu continue de les prendre sérieusement en compte.

Sur Baidu, il est même conseillé d’avoir un homepage riche en mots clés.  

Les backlinks

Comme sur Google, les backlinks sont indispensables pour améliorer la popularité d’un site sur Baidu. En revanche, techniquement, les moteurs de recherche n’accordent pas la même importance aux liens utilisés

Si Google privilégie les liens vers les sites qui fournissent des informations pertinentes et utiles pour l’internaute, Baidu favorise surtout les liens vers son réseau de site, les pages des grands groupes chinois et les sites gouvernementaux. Les liens provenant de petits sites ne comptent pas sur Baidu.

L’expérience utilisateur

Mis à part ces aspects techniques, l’expérience utilisateur est primordiale que ce soit sur Google ou sur Baidu. Pour être bien référencé, votre site doit répondre aux attentes des internautes.

Les moteurs de recherche tiennent largement compte du taux de rebond, du temps que vos visiteurs passent sur votre site et du nombre de pages qu’ils regardent. Il faut par conséquent adapter vos contenus aux comportements de navigation de vos prospects.

En règle générale, pour vendre, une fiche produit doit fournir des informations pertinentes et bien structurées. Il faut qu’elle soit bien rédigée et agréable à lire. Elle doit montrer à l’internaute que le produit proposé répond bien à ses besoins. Les contenus doivent bien sûr s’adapter aux codes et à la culture locale.

Par exemple, il faut savoir qu’en Chine, une fiche produit est en moyenne dix fois plus longue qu’en France. Pour arriver à convaincre les internautes chinois, elle doit être riche en contenus et en informations.

La fiche produit doit miser sur divers formats : des textes, des photos, des vidéos, des témoignages. Les contenus doivent être à la fois persuasifs et rassurants. En effet, les consommateurs chinois ont conscience que les contrefaçons inondent leur marché. Ils sont ainsi beaucoup plus méfiants.

D’où l’importance de véhiculer une bonne image de marque et de fournir des informations de qualité pour gagner la confiance de vos prospects.

Le référencement payant 

A l’image de Google, Baidu offre la possibilité de mettre en place des stratégies de référencement payantes. Comme pour les liens Adwords de Google, Baidu propose Baidu Advertising, un programme similaire en PPC ou Pay Per Clic.

En plus de son système de Pay Per Clic, Baidu se caractérise par la possibilité de mettre en place une stratégie display. Elle permet de diffuser des bannières publicitaires sur les sites les plus populaires en tenant compte de l’historique de recherche des internautes.

Pour terminer la liste des systèmes de référencement payant de Baidu, il y a la Brand zone. Ce programme permet aux entreprises d’acheter un espace personnalisé sur la première page des résultats.

Les réseaux sociaux

Une autre différence majeure entre le paysage Internet chinois et français concerne les réseaux sociaux. Twitter, Facebook ou encore Youtube sont censurés en Chine. Le pays a ses propres leaders locaux : Weibo pour le microblogging, Wechat pour la messagerie instantanée, Youkou pour l’hébergement vidéo.

Les réseaux sociaux sont des canaux essentiels d’acquisition de trafic. Ils permettent de se constituer une communauté d’abonnés, de créer des liens forts avec les clients, et d’apprendre à les connaître. Il faut en tenir compte dans votre stratégie SEO.

Autres points à savoir sur Baidu

Chose évidente en Chine, Baidu favorise les sites en mandarin. Pour gagner les faveurs du moteur de recherche, votre site doit être traduit en chinois.

Il est aussi préférable de l’héberger sur un serveur en Chine et d’opter pour un nom de domaine en « .ch ». En suivant ces quelques instructions, votre site aura déjà un meilleur temps de chargement qu’un autre hébergé à l’étranger.

Aussi, il ne faut pas oublier que votre site n’est pas à l’abri d’une censure. Des contenus illicites, des propos antagonistes vis-à-vis du gouvernement chinois, le non-respect des règles de Baidu peuvent pénaliser votre site.    

Qu’est-ce qu’une bonne stratégie de référencement ?

Compte tenu des différences entre le web chinois et français, il va de soi que développer votre marque sur ces deux marchés requiert deux stratégies de référencement bien distinctes.

Dans tous les cas, il est important de construire votre stratégie SEO à partir des résultats que vous souhaitez obtenir. En effet, les actions à mettre en œuvre ne seront pas les mêmes selon que vous souhaitez faire connaître votre marque, gagner en visibilité ou augmenter votre chiffre d’affaires.

Par conséquent, il vous faut en premier lieu définir vos objectifs. Ce qui vous permettra de mettre en place un plan d’action SEO cohérent. Il s’agit alors de déterminer la relation entre vos objectifs et les attentes de vos clients.

Il est important d’apprendre à connaître les clients. Prenez le temps de comprendre leurs besoins, leurs habitudes de navigation et de consommation, leurs doutes, les questions qu’ils se posent. Ces informations sont primordiales pour identifier les mots-clés à cibler pour le référencement du site.

Les étapes précédentes vous aideront à créer des contenus pertinents, qui répondent aux attentes des internautes. Rappelez-vous, que ce soit en Chine ou en France, il est crucial de gagner la confiance du client.

Naturellement, pour favoriser efficacement le référencement de votre site, les contenus proposés doivent tenir compte des règles établies par les moteurs de recherche.

Aussi, il ne faut pas oublier d’améliorer la popularité du site. Pour y parvenir, vous pouvez miser sur du netlinking. Bâtir des partenariats avec des influenceurs, faire du guestblogging, organiser des concours, etc. plusieurs techniques permettent d’obtenir des liens vers votre site.

Enfin, toute bonne stratégie SEO doit inclure une partie suivi et évaluation de l’efficacité des actions mises en œuvre. Cette étape est essentielle pour suivre l’avancement du positionnement de vos pages, et prendre les mesures nécessaires pour ajuster votre approche si besoin est.

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