Contrairement aux générations précédentes, la cohorte chinoise de la génération Z est notamment plus ouverte sur le monde et plus enthousiaste à l’égard des produits « Made in China », a déclaré Charlotte Chang, vice-présidente chargée des études de consommation chez L Catterton.
Mme Chang a souligné que le marché des capitaux chinois a également doublé ses investissements dans les marques de consommation, ce qui en fait l’un des rares secteurs à connaître une augmentation de l’activité en 2020.
Si vous souhaitez en davantage, lisez la suite de cet article.
- La croissance des marques chinoises stimulée par la génération Z
- La clientèle de la génération Z chinoise a développé des habitudes de consommation uniques
- La génération Z adepte du digital
I. La croissance des marques chinoises stimulée par la génération Z
La génération Z de la Chine stimule la croissance des marques nationales alors que le pouvoir d’achat augmente.
Ce groupe de jeunes consommateurs – nés entre 1996 et 2010 – représente 17 % de la population chinoise mais 25 % des dépenses totales pour les nouvelles marques, selon le dernier rapport de L Catterton sur la consommation en Chine.
Contrairement aux générations précédentes, la cohorte chinoise de la génération Z est notamment plus ouverte sur le monde et plus enthousiaste à l’égard des produits « Made in China », a déclaré Charlotte Chang, vice-présidente des études de consommation chez L Catterton, dans une interview à l’émission « Streets Signs Asia » .
« Ils sont si intéressants, non seulement en raison de leur pouvoir d’achat surdimensionné et de leur connaissance du digital. Mais aussi parce qu’ils semblent faire preuve de cette ouverture et de cet intérêt pour l’exploration des marques chinoises nationales, dont beaucoup sont en fait des entreprises de vente directe aux consommateurs (DTC), qui utilisent les canaux digitaux pour interagir directement avec leurs consommateurs », a déclaré Chang.
Charlotte Chang, vice-présidente chargée des études de consommation chez L Catterton
II. La clientèle de la génération Z chinoise a développé des habitudes de consommation uniques
En plus de leur ouverture aux marques chinoises et de leur forte volonté de dépenser, Mme Chang a déclaré que les consommateurs chinois de la génération Z ont également cultivé des habitudes de consommation uniques, qui créent des opportunités pour les nouvelles start-ups.
Elle a souligné que la marque de cosmétiques Perfect Diary et le fabricant de jouets Pop Mart ont bénéficié de cette tendance.
« Pour comprendre le succès de ces entreprises, nous devons nous pencher sur la psychologie des consommateurs de la génération Z. Ils veulent quelque chose de différent de ce qui se fait habituellement. Ils veulent quelque chose de différent des générations précédentes et veulent également quelque chose qui soit l’expression de leurs valeurs », a déclaré M. Chang, ajoutant que ces éléments seront essentiels pour que les marques locales maintiennent leur attention.
C. Chang, vice-présidente chargée des études de consommation chez L Catterton
III. La génération Z adepte du digital
Globalement, les dépenses de consommation des Chinois devraient plus que doubler en dix ans, l’accent étant mis sur les services plutôt que sur les biens, ont récemment prédit les analystes de Morgan Stanley dans un rapport d’environ 200 pages. D’ici 2030, la consommation privée de la Chine devrait atteindre 12 700 milliards de dollars, soit à peu près le même montant que les dépenses actuelles des consommateurs américains, ajoute le rapport.
Les marchés des capitaux chinois a également doublé ses investissements dans les marques de consommation, ce qui en fait l’un des rares secteurs à connaître une augmentation de l’activité en 2020.
« Ces entreprises de vente directe aux consommateurs axées sur la génération Z et adeptes du digital sont des cibles d’investissement assez intéressantes pour nous, et pas seulement pour nous », a noté Chang. « L’ensemble du paysage de l’investissement dans la consommation en Chine était en plein essor l’année dernière. Le niveau des transactions a augmenté de 23 % d’une année sur l’autre, par rapport à 2019, malgré le fait que la première moitié de l’année ait été freinée par la pandémie. »
Charlotte Chang, vice-présidente chargée des études de consommation chez L Catterton
En conclusion
Grâce à la génération Z et son pouvoir d’achat, les entreprises chinoises sont en constante croissance. En effet, leurs habitudes de consommation unique et leur utilisation du digital fait de la Chine un endroit idéal pour booster les entreprises.
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