Pourquoi les clubs Européens de Football s’intéressent t il à la Chine?

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chine Club footCela m’a toujours étonné en Chine de voir la présence de stars de Football, ou de fanatiques qui se lèvent à 4-5h du matin pour voir les matchs de la Champion’s Ligue. Récemment, j’ai notifié que certains panneaux publicitaires (match Milan Italie) étaient écrits en Chinois. Je suis d’accord que le Foot en Chine n’est pas le sport principal mais il compte de plus en plus de licenciés.

De plus, les connaissances des chinois sur ce sport sont assez limitées et se limitent au nom des ballons d’or, Maradonna, Zidane (prononcé qidanei), Ronaldo (lu ona er duo), Henry…

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Mais alors comment expliquer ce phénomène, cette soudaine passion pour ce sport?

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Et bien, le Basketball a su s’imposer en Chine et devenir un sport très apprécié des chinois, le 1er sport collectif pratiqué et regardé du pays. Tout cela s’est fait grâce aux investissements des clubs de Basket, et des marques de sport. Ils ont séduit la jeune génération et le monde du football européen essaie de faire de même. Le 1er engouement date de la coupe du monde football 2002 au Japon et en Corée, et depuis les clubs européens et les grandes marques font leur percée en Chine.

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Les tournées promotionnelles en Chine

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Régulièrement, on voit les grandes stars du football faire une tournée en Chine, Henry qui passait dans une émission TV très célèbre qing shu, émission coréenne où plusieurs hommes et femmes se posent des questions, font des déclarations d’amour et font des jeux, danses etc.Henry a réalisé les jeux marrants des présentateurs. Cette émission Coréenne est traduit en Chinois et passe tous les jours à la Télévision chinoise (ma copine la regardaient souvent).

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Je me rappelle de Ronaldinio qui avait fait une grande tournée pour à l’époque pour promouvoir Barcelone.Le joueur était passé sur toutes les télévisions et puis après on le voyait promouvoir Nike sur les grands panneaux publicitaires du pays.

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Ronaldinio Chine

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Dans le même genre, il y a Kaka, il a couté certes 75 millions d’euros au Réal mais devrait rapporter gros. Il fait la pub pour des téléphones portables en Chine.

Kaka en chinePhoto de Olivier Andrivon


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Ainsi ce sont les grandes marques leader du monde du sport qui ont intérêt à imposer le football en Chine pour mieux vendre leur produits. Le Marketing et la publicité ultra présente en témoigne.

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adidas+chine+foot

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Les Clubs Européens

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Pour un Club Européen, la Chine représente un marché énorme pour la vente de maillot et produits dérivés. Les chinois fan de foot sont souvent fan d’une équipé, bizarrement une grande équipe qui a gagné des trophées, ou une équipe qui regroupent des stars.

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Parmi les grandes équipes préférées des chinois il y a le Real Madrid. Ce Club en matière de marketing est une machine de guerre. Pour ses dirigeants, le marché à conquérir est sans équivoque, le marché chinois. Le Club aura déjà mis la main sur le  club de première division chinoise, le club de Guo’An. De plus, les dirigeants envisagent de changer les horaires des matchs pour permettre aux téléspectateurs chinois de ne pas se lever à 4h du matin. En effet, 100 millions de téléspectateurs représenteraient un énorme bonus pour les chaines de retransmission télévisuelle.

Le marketing de Madrid est aussi présent et on peut voir sur cette photo un maillot spécial chinois de C. Ronaldo.

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Ronaldo Chine.

Certains Clubs Italiens ont déjà passé ce cap et retransmettent leur match à 23h, pour permettre aux téléspectateurs de se lever à 6h ou en se levant à 7h de voir une partie du match. (Un grand nombre de Chinois sont fan du Milan AC et de l’équipe italienne de Football.)

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Mais des résumés des résultats sportifs sont de plus en plus présent, pas encore sur CCTV mais je pense qu’un jour cela va arriver.

chelsa chineLe Club de Chelsea a utilisé une autre stratégie. Le Club espère découvrir un prodige chinois du foot, qui pourrait devenir le yaoming du Basket et assurer le jackpot commercial pour le Club anglais.

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Les 4 meilleurs  joueurs les plus prometteurs du football chinois pourront partir faire un stage au centre de formation de Chelsea.

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Le club londonien finance déjà un programme de formation en Chine.

Et récemment, un partenariat a été officialisé avec l’émission télévisée chinoise Super Soccer Star diffusée à Guangdong, une sorte de à la découverte de la nouvelle star version foot. Les jeunes joueurs chinois âgés de 14 à 16 ans seront envoyés par des clubs locaux pour participer à cet émission de télé-réalité.

Déclaration du dirigeant du Club:  nous sommes ravis d’être impliqués dans un projet aussi innovant qui va nous aider à poursuivre notre engagement dans la formation des jeunes footballeurs en Chine.

Dong-FangzhuoManchester United espère lui aussi recruté la perle rare et a fait signé Dong Fangzhou(18 ans)  un jeune espoir en provenance de Dalian Shide. Le Championnat d’Angleterre abrite déjà plusieurs joueurs chinois. Le milieu de terrain Li Tie évolue à Everton, le défenseur Sun Jihai à Manchester City, tandis que le milieu de terrain Yang Pu pourrait rejoindre Southampton.

Ces jeunes talents ne jouent pas beaucoup mais les clubs anglais recherchent avant tout à s’attirer les faveurs de nouveaux consommateurs chinois, comme le montre cette publicité pour Nike.

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Cette réserve de téléspectateurs et potentiel fans fascine tellement que certains clubs français s’y mettent aussi.Mais forcement, nous on est moins bon, moins de moyens et pas de mentalité marketing.

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yi_tengEn France, ce n’est pas les grands clubs qui recherchent des stars chinoises, c’est les plus petits, comme Metz qui a recruté récement un jeune milieu de terrain Yi Teng, 19 ans, qui tentera de se faire une place chez les pros lorrains.

Joël Muller a déclaré «Yi Teng correspond bien aux valeurs du club. Il est ouvert, attentif et s’inscrit sur le long terme.

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Nous espérons qu’il portera un jour le maillot messin en ‘pro’, et qu’il le gardera sur les épaules plusieurs saisons ! ». Le partenariat de FC Metz et Chengdu en Chine date de 2005.

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Nantes a aussi mis à l’essai le défenseur Feng Xiaoting, en provenance de Dalian Shide.

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L’équipe de Dalian a longtemps dominé le football chinois, grâce notamment à Bo xilai, ancien maire de la ville, et désormais le symbole de la lutte anti mafia à Chongqing.

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footMais les stars chinoises de football sont peu nombreuses, on pourrait également citer Hao Haidong (郝海东) qui jouait à Dalian et qui a joué à Shenfield en Angleterre, ou Yang Chen qui jouait à Frankfort.

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L’équipe de football de Chine ne passionne pas les chinois et les déçoit énormément. Leur fierté nationaliste est blessée à chaque fois que leur équipe se fait battre par un autre pays. Mais si la Chine arrive à gagner quelque match, le pays pourrait facilement se passionné pour ce sport.

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Les problèmes du foot chinois.

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Après avoir rencontré un sélectionneur de club anglais, j’ai compris les problèmes des footballeurs chinois, qui sont sélectionné plus par leur guanxi que par leur qualité. Pour passer les tests, un dessous de table facilite la rentrée aux clubs aux détriment des autres joueurs.

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Cela avait été confirmé par un joueur ghanéen, qui a l’évidence était meilleur que les autres (grand et athlétique) et qui ne jouait pas dans l’équipe 1ere de Dalian, par sa relation avec l’entraineur n’était pas très bonne. Du coup, il est parti en France.

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PESLes jeux Vidéos sur le football en Chine

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Pour les Jeux vidéo du football, cela devrait être intéressant aussi. Le Jeu Pro Evolution Soccer connait un fort succès en Chine, comme de partout dans le monde. Les jeunes se réunissent dans les cybercafés et font des compétitions. Il existe des millions de joueurs à ce jeu en Chine mais les ventes ne décollent que très peu, à cause du piratage.

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Si vous souhaitez parler d’anecdotes concernant le football, n’hésitez surtout pas.

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Olivier VEROT

Marketing Chine



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14 Commentaires

  1. merci pour cette information.

    les chinois c est vrai ne parle pas bcp de foot, ni de sport, sauf JO beijing

  2. salut chers monsieur je suis gilberto tatsinkou tresor je suis un jeune camerounais âgée de 17 ans je suis a la recherche d un club ou un centre de formation de football je suis un milieu de terrain très talentueux je joue comme Lionel messi je veux faire carrière dans le football voici mon contact 00213560256765 mon adresse émail ; tresor0003@yahoo.fr . merci pour votre compréhension monsieur

  3. Je me présente:
    Nom:Tarnagda
    prénom:Younoussa Age:15ans Date de naissance: 09/10/1997
    POIDS: 43 KG
    taille: 1M70
    nationalité: Burkinabé
    Pays: Burkina faso
    Poste occupé: Milieur defenssif
    J’ai l’honneur de solliciter de votre très haute bienveillance l’obtention d’une demande de candidature au sein de votre club de football.
    Je suis un jeune footballeur je réside en Cote d ivoire ( Abidjan).J’exerce ce métier de footballeur depuis a l age de 6ans et j’en n’ai acquis vraiment une très grande expérience que j’aimerais mètre au service du club Je suis même prêt à me sacrifier corps et âme rien que pour défendre les couleurs du club ; J’en serais très fier de porte le maillot du club et donner le meilleur de moi ; mais j’ai énormément besoin de la couche social de certaine personne comme vous si possible qui peuvent m’aider afin de faire part de mon talent, je suis un joueur vraimment tres polyvalant, technique. Je suis un joueur respectueux, humble, discipliné et j’adore travailler dur.
    Je sais que vous doutez les joueurs qui vous écrivez sur le net, mais par contre moi je suis un très bon joueur par faute de moyens financier je suis obliger de vous écrire sur le net pour voir dans quel mesure vous pouviez m’aidez ; parce que ici au pays seule les parents qui ont les moyens financier peuvent envoyer leurs enfants jouer dans les grand club au pays ou en Europe.moi j ai perdus mon pere depuis a l age de 7ans ;mais cella ne ma pas decourager de la vie . Je suis un jeune démunis qui écrit chaque jour a des correspondant dans le but de trouver un jour un homme de Dieu ou une femme de Dieu qui pourrait m’aider afin d’intégré un club et d’exposer mon talent . Ne doutez pas de moi faite moi confiance ; je vous rassure que vous devrez compter sur moi je ne vais jamais vous décevoir par contre vous serai très fier de moi. Je vous donne ma parole, je ferais briller se club a travers tout le championnat avec mon talent .
    Aidez moi SVP donner moi une chance enfin intègre le club je vous serai très reconnaissance toute ma vie.
    Sil vous plais aidez moi, je serai prêt pour faire un test

    ÉMAIL: inoussa_tarnagda33@yahoo.fr Je serai ravi et même très heureux de vous relire Mr.

  4. bonjour a tous,je me nomme Copre prince anicet j’ai 16 ans je mesure 1,75 et je pèse 60kg je suis poli-valent mais mon poste préféré est le milieu defensive je suis de la nationalité Ivoirien et je vie en cote d’ivoire j’aimerais jouer dans votre centre de formation pour pouvoir évoluer afin de devenir un jours Professionnel du football quel que soie le pays.mais coordonne sont les suivant mon adresse E.mail copre-agbo97@hotmail.fr mon numéro de téléphone portable est le suivant +22541944246 je vous remercie de bien vouloir me répondre

  5. je me nemmo meule raoul j ai 15 ans je suis attaquant polivalent qui de tout marque de la tete du pied si vous me prene vous n alle pas regrete

  6. salut a vous monsieur je me norme jean je vis en cote d ivoire et ma passion est le football mais a cause des moyen financier j ai pas encore eu la chance de faire valoir mon talent au regard du monde ainsi que des grand club mais en ce jour j ai de-couver votre centre pour ma capacité je mesure 1m75 et j ai 16ans je joue des deux pied et j ai reçu une formation auprès de centre de la place pour mon poste cela peux vous surprendre mais il faut dire que j ai un poste aléatoire c est a dire je voue tous les poste sauf le but car je suis technique et ma présence sur le terrain demande que le ballon et écouter les consigne du coach et le tous es fait donc j aimerais que vous adhérer ma demande.si il arrivais que les place sont boucle je vous demande de m accepter car vous ne le regretterai pas pour mon voyage je peux offrir la moitie des frais donc je n attends que votre appelle ou réponse sur les adresse suivant 225 57582002 ou le mail merci a vous et je suggere que vous me contacter pour plus d information me concernant merci.

  7. bjr moi je me nomme Goli Mathias Lionel je suis jeune ivoirien et je vis en cote d’ivoire et j adore le foot alors c’est pk je prend du plaisir à joue au foot non seulement mais je joue au poste de latéral droit comme de la gauche alors j’aimerais bien intègre un centre de formation de football alors pour tout contact je vous laisse mon numéro de tel et ainsi que mon adresse merci de bien vouloir me répond.

    Contact : 00225 44051100/77504587

    adresse émail : cyrille-friore hotmail.fr

  8. bonjour je m’appelle Mensah Meshach un jeune ghaneen âgé de 20ans ,taille 1,80 poids 80kg ,piste Gardien de but à lá recherche d’un club en chine j’ai commencer ma formation à l’âge de .09 ans dans mon village au benin jusqau ghana ou j’ai jouer la D3 et la D2 ,revenir au benin jouer la D1 remporté plusieurs coupe locale actuellement sans club ,mais je m’entraine avec un club de la D2 au Gabon pour maintenire ma forme je suis ouvert à tout contrat aidez moi je suis orphelin ,veuillez me contacter au +24105135759 ou mon compte email Goussikindemechak@gmail.com

  9. bonjour
    je m’appelle yacine je suis âgé de 16ans j aime devenir professionnel avec vous je suis gaucher je joue a aillieur gauche

  10. salut je m’appelle Landry ebenga
    je suis ne à Kinshasa le 26/09/2001
    je mesure 1m77cm
    je suis un footballeur de la D1 en RDcongo
    je suis un défenseur et médiateur
    je commence ma carrière dans un centre de formation à kin
    après vita club junior, espoir du Congo, étoile de makala,amis sport,maintenant je suis en Angola ville de Cabinda
    j’aime beaucoup le football
    je cherche une personne ou un club qui pourra m’aide,à continue ma formation dans un club européen, américain,…
    je mon licence et ma carte des sportives
    comprenne moi je ne pas d’opportunités
    aide moi s’il t plait
    à réalisé mon rêve s’il t plait
    landryebenga@gmail.com

  11. salut chers autorites moi c;est felix je suis actuellement etudiant en cote d,ivoire .mais ma vocation est le football et cela se constate dans mes etudes puisqu,elles ne vont pas de l,avant .j;aimerais vraiment poursuivre mon reve qui est de jouer au football .car dit-on pas que lon doit aimer ce qu,il fait pour mieux reussir? avec tout votre respect je souhaiterais vraiment une aide venante de vous je vous en pris afin de pouvoir poursuivre mes reves. ET laissez moi noter enfin que le football est ma passion avec le potentiel que DIEU ma donne. taille:1,74m poid:75kg

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