Comment Recruter des Étudiants Chinois pour Votre École, Guide d’Experts

Recruter des étudiants chinois pour votre établissement peut ouvrir des opportunités immenses pour accroître votre rayonnement international.

La Chine, avec plus d’un million d’étudiants à l’étranger chaque année, reste le plus grand fournisseur d’étudiants internationaux au monde. Alors, comment attirer ces étudiants et assurer le succès de vos admissions ?

Dans cet article, nous partageons des stratégies éprouvées pour connecter avec les étudiants chinois, bâtir la réputation de votre institution et dynamiser vos inscriptions.

Aperçu de la Situation des Études à l’étranger en Chine

En 2022, un record d’étudiants chinois à l’étranger a été atteint. En 2018, environ 520 000 étudiants chinois étaient inscrits dans des universités internationales, et ce chiffre a doublé en 2021, atteignant 1 061 511 étudiants, malgré la pandémie de Covid-19. En outre, 200 000 autres étudiants participaient à des programmes d’échange.

Avec environ 40 millions d’étudiants dans l’enseignement supérieur et une classe moyenne en plein essor, la Chine est le plus grand marché d’études à l’étranger au monde.

Entre 2015 et 2030, les prévisions indiquent que 12,5 % de la croissance de la consommation chinoise sera consacrée à l’éducation des jeunes de moins de 30 ans.

Tendance à la Hausse des Diplômés Prêts à Partir à l’étranger

Selon une étude de Yi School, la promotion de 2025 des écoles proposant un cursus international comptera plus de 110 000 diplômés cherchant un enseignement supérieur à l’étranger, soit une augmentation de 42 % par rapport à 2021.

Quels Pays Attirent les Étudiants Chinois ?

Les États-Unis restent un choix préféré depuis des années, mais leur part dans le total des inscriptions chinoises diminue, passant de presque 50 % à environ 33 % aujourd’hui. Les parents chinois, inquiets par la montée de la rhétorique politique agressive et des restrictions de visa, cherchent des alternatives.

Autres Destinations Populaires

• Australie, Royaume-Uni, Japon, Canada : Ces pays attirent un nombre croissant d’étudiants chinois, grâce à la qualité de leur enseignement.
• Allemagne, France, Suède : Les pays européens deviennent également des destinations de choix.

Malgré ces changements, les familles chinoises continuent de valoriser l’éducation américaine pour sa qualité et son usage de l’anglais, ce qui laisse prévoir un rebond des inscriptions d’ici 2025.

Pourquoi les Étudiants Chinois Choisissent les Universités Étrangères ?

Compétition Intense pour les Universités Locales

Les meilleures universités en Chine étant publiques et financées par l’État, elles sont bien moins coûteuses que les universités privées. Toutefois, elles sont très sélectives et dépendent des résultats au Gaokao, l’examen national très exigeant. Beaucoup de familles optent pour des études à l’étranger pour éviter cette pression.

Meilleures Opportunités d’Emploi

Les étudiants internationaux sont perçus comme plus compétents en langues étrangères et plus adaptés aux environnements multiculturels, des compétences très recherchées pour des postes bien rémunérés dans des entreprises internationales en Chine.

Comment Recruter des Étudiants Chinois ?

1. Adoptez une Stratégie de Marketing Digital

À mesure que le niveau de richesse augmente, la priorité accordée à une éducation de haute qualité s’accroît également. Dans des sociétés en évolution, cela est toujours un indicateur clé de progrès. Les Chinois, notamment en raison de la politique de l’enfant unique, investissent massivement dans l’avenir de leurs enfants, et une éducation internationale est particulièrement prisée. La question est donc : comment augmenter la visibilité et la réputation de votre institution en Chine pour attirer des étudiants de manière rentable ?

Recrutement en ligne des étudiants chinois

Avec plus de 900 millions de Chinois connectés, cela représente la sphère internet la plus vaste et la plus active au monde. L’utilisateur moyen passe environ 1,5 heure par jour à naviguer en ligne, ce qui souligne clairement que la solution en Chine réside dans le marketing digital.

Comprendre où et comment les étudiants et leurs parents recherchent des informations en ligne est essentiel pour mettre en place une stratégie marketing ciblée pour votre école et vos formations, afin d’atteindre les étudiants les plus qualifiés et pertinents. Si vous voulez aider les étudiants chinois à choisir une université, le recrutement en ligne est la stratégie la plus efficace.

Les universités et collèges cherchent à générer des prospects directement pour leurs équipes d’admission, tout en renforçant l’image de marque de l’établissement dans l’esprit des étudiants et de leurs parents.

Avec une stratégie adaptée, les institutions peuvent obtenir un meilleur contrôle sur leur présentation en ligne dans le plus grand marché d’étudiants au monde.

2. Créez un Site Web Chinois

Un site web optimisé pour le marché chinois est essentiel.

Une page d’accueil de qualité en chinois et une version optimisée de votre site sont indispensables. Voici ce que cela implique :

• Optimisation pour les moteurs de recherche : Votre site doit être configuré pour Baidu, le moteur de recherche le plus utilisé en Chine.
• Hébergement local : Pour un temps de chargement rapide, hébergez votre site sur un serveur local en Chine.
• Conception mobile : La majorité des utilisateurs en Chine naviguent via leurs smartphones. Assurez-vous que votre site est totalement adapté aux mobiles.
• Compatibilité avec WeChat : Votre contenu doit être optimisé pour WeChat, le plus grand réseau social chinois.

Le contenu de votre site doit être créé en langue chinoise et pensé pour les lecteurs chinois. Posez-vous les bonnes questions : comment répondre aux attentes des étudiants chinois et que pouvez-vous leur offrir pour vous démarquer ? Montrez en quoi étudier dans votre institution peut non seulement leur offrir des opportunités internationales, mais aussi augmenter leurs perspectives en Chine.

En outre, les Chinois sont habitués à un excellent service client. Il est donc recommandé d’avoir quelqu’un dans votre établissement capable de parler chinois et de répondre aux questions en chinois, que ce soit via votre site ou par e-mail. Nous conseillons également d’ajouter un chat sur votre page pour permettre aux candidats chinois et internationaux d’obtenir des réponses rapides et pratiques.

3. Optimisez votre Référencement sur Baidu

Le référencement naturel sur Baidu, le « Google chinois », est la pierre angulaire de toute stratégie de recrutement d’étudiants en Chine. La majorité des recherches en ligne sont effectuées via Baidu, et le marketing sur ce moteur est l’un des outils les plus efficaces pour recruter des étudiants chinois.

Pour se démarquer dans les résultats naturels de recherche, voici ce qui est nécessaire :

• Un contenu optimisé pour générer des leads.
• Une sélection précise des mots-clés et termes de recherche pertinents.
• Une stratégie de publicité intelligente, qui combine référencement organique et campagnes publicitaires.

Les étudiants chinois passent des mois à choisir leur université idéale, vérifiant toutes les informations disponibles. Un site bien conçu et optimisé est donc indispensable pour capter leur attention.

4. Utilisez les Réseaux Sociaux Chinois

La couverture sur les réseaux sociaux chinois est essentielle pour attirer les étudiants. Avec plus de 1,26 milliard d’utilisateurs sur WeChat et des plateformes comme Little Red Book ou Douyin (TikTok chinois) utilisées quotidiennement par les jeunes Chinois, une stratégie sur ces canaux est indispensable.

Voici comment maximiser votre présence :

• Créez un compte officiel sur WeChat ou Douyin et reliez-le à un microsite dédié.
• Utilisez des liens QR dans vos publications pour diriger le trafic vers votre page.
• Publiez du contenu attrayant qui met en avant la vie étudiante, les événements, les initiatives intéressantes de votre institution, etc.

Les réseaux sociaux permettent une interaction quotidienne avec les étudiants et leurs parents. Les campagnes publicitaires augmentent votre visibilité, tandis que du contenu de qualité incite les étudiants potentiels à vous contacter. WeChat, par exemple, attire une audience plus âgée, ce qui inclut souvent les parents, qui sont les décideurs principaux.

• Publiez du contenu attrayant et pertinent sur la vie étudiante.
• Intégrez des liens QR pour faciliter la navigation vers votre site.
• Collaborez avec des KOLs (Key Opinion Leaders) pour une plus grande portée.

5. Construisez une Réputation Prestigieuse

En Chine, la réputation est tout. Les étudiants chinois et leurs familles cherchent une institution prestigieuse et bien réputée. Voici quelques conseils pour améliorer la réputation de votre école :

• Ajoutez votre école sur Baike, l’équivalent chinois de Wikipédia, et d’autres plateformes fiables.
• Publiez des informations positives, précises et bien référencées en mandarin.
• Participez à des forums éducatifs chinois où les utilisateurs discutent des écoles et des programmes internationaux. Encouragez des conversations positives sur votre établissement.

Si vous collaborez avec un partenaire en Chine, investissez dans des relations publiques en ligne. Cela augmentera votre classement sur Baidu grâce à des backlinks et des mentions de votre université, renforçant ainsi la confiance des parents chinois.

Étude de Cas : La Rochelle Business School

Étude de cas GMA : La Rochelle Business School

Un bon exemple de site web efficace ciblant les étudiants chinois est celui de La Rochelle Business School. Nous avons collaboré avec eux pour améliorer leur visibilité et leur e-réputation en Chine. Les résultats ont été remarquables : leur site s’est classé sur la première page de Baidu, attirant 30 étudiants chinois par an.

Accademia Del Lusso

Accademia Del Lusso, une école renommée de mode et de design à Milan, souhaitait attirer des étudiants chinois, mais leur présence en ligne en Chine était faible. Nous avons lancé une campagne intelligente pour augmenter leur visibilité sur Baidu et améliorer leur réputation.

EM Normandie

Nous avons travaillé avec EM Normandie pour optimiser leur présence sur les réseaux sociaux chinois et leur référencement SEO. Nos efforts se sont concentrés sur des plateformes comme Baidu et Little Red Book, augmentant leur visibilité et leur e-réputation dans le marché chinois de l’éducation.

Résultats :

• L’école a généré 50 leads étudiants par mois pour son équipe administrative.
• Leur site chinois a accueilli 10 000 visiteurs par mois.
• Cette stratégie a montré qu’un programme académique de niche peut attirer un intérêt massif en Chine.

Pourquoi Travailler avec GMA ?

Chez GMA (Gentlemen Marketing Agency), nous avons plus de 10 ans d’expérience dans le marketing éducatif en Chine. Voici ce que nous offrons :

• Analyse de marché et étude concurrentielle.
• Conception de sites web localisés.
• Campagnes publicitaires et stratégies de réseaux sociaux.
• Amélioration de la réputation en ligne et relations publiques.

Vous cherchez à recruter des étudiants chinois ? Contactez-nous et laissez-nous vous guider vers le succès.