Vendre votre marque de maquillage en Chine en 2025

Si vous êtes une marque de maquillage désireuse de briller en Chine, c’est le moment idéal pour saisir votre chance ! Mais attention, la clé du succès réside dans la compréhension du paysage unique de la distribution et de la vente en Chine.

La Chine est l’épicentre des opportunités pour les marques de cosmétiques, offrant un terrain fertile pour prospérer. Le marché du maquillage chinois évolue à une vitesse vertigineuse, avec une soif insatiable pour des produits innovants et de qualité.

Nous vous livrons ici les stratégies les plus percutantes pour distribuer, vendre et promouvoir votre marque de maquillage dans ce marché dynamique.

En maîtrisant les multiples canaux disponibles, vous positionnerez votre marque pour un succès éclatant. Préparez-vous à découvrir les astuces et conseils qui propulseront votre ligne de maquillage vers de nouveaux sommets en Chine !

1. Le marché chinois du maquillage : Croissance et opportunités

Quelle est la taille du marché chinois des cosmétiques (maquillage) ?

• Le maquillage en Chine a enregistré un chiffre d’affaires de 5,9 milliards de dollars en 2020 et devrait atteindre un chiffre d’affaires de 8,9 milliards de dollars en 2025, soit un taux de croissance de 8,3 % par an
• Si de nombreuses personnes en Chine commencent à s’intéresser aux produits de soins de la peau, cela ne signifie pas que les marques de maquillage ne connaissent pas une croissance rapide. En fait, c’est le contraire qui est vrai ! Cette affirmation est particulièrement vraie pour les produits d’amélioration de la beauté tels que les correcteurs de couleur (CC) et les crèmes de baume contre les imperfections.
• Les personnes nées dans les années 1970-1990 constituent la force motrice du marché chinois des cosmétiques. Leur consommation représente près de 90%, dont près de 40% pour les personnes nées dans les années 1980.
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• En 2019, le consommateur chinois moyen a dépensé 39 yuans en maquillage (5 €) . Les consommateurs des villes de premier rang ont enregistré une dépense moyenne par habitant de 183 yuans, (23 €) plus de quatre fois supérieure par rapport aux niveaux nationaux.

À lire également :

Vendre votre marque sur le Marché Chinois des Cosmétiques et de la Beauté : Le guide des Pros !

Segments clés et tendances de l’industrie chinoise du maquillage et des cosmétiques de couleur :

• Fond de teint et maquillage du visage : Ce segment du maquillage est l’un de ceux qui connaissent la plus forte croissance en Chine. Par exemple, en 2019, il a enregistré une croissance de 257% par an. C’est un montant important si on le compare à d’autres catégories, dont le taux de croissance moyen n’atteint que 151%.
• Maquillage des yeux : En termes de croissance, il se situe juste derrière le maquillage du visage et devrait enregistrer une croissance annuelle moyenne de près de 8 % entre 2020 et 2025. En fait, en 2020, alors que les ventes de la plupart des catégories de maquillage ont diminué, le segment du maquillage des yeux a augmenté de 13 % en glissement annuel (Kantar Worldpanel China).
• Les soins de la peau dans le maquillage : Les marques de cosmétiques répondent aux attentes des consommateurs en intégrant la qualité dans leurs produits. Par exemple, la tendance des « Vitamin C Lips » séduit les femmes soucieuses de leur apparence et de leur bien-être. Elles veulent être fières d’elles-mêmes tout en prenant soin de chaque partie de leur corps.
• Maquillage masculin : Bien qu’il s’agisse encore d’une niche et d’un sujet quelque peu « controversé », c’est un segment de niche qui gagne de plus en plus en popularité en Chine et dont la demande n’a pas encore trouvé de réponse. Par exemple, les données de tmall Double 11 2020 ont montré une augmentation de +3000% pour les produits de beauté masculins.
• Marques de maquillage de niche à l’étranger : La montée en flèche des marques de niche à l’étranger ! Les consommateurs chinois sont obsédés par les textures et les performances. Sur les réseaux sociaux, ces produits font fureur, attirant une foule à la recherche d’innovations. Et devinez qui mène la danse ? Les femmes de moins de 30 ans, dynamiques et avides de découvertes !

2. Quels sont les défis à relever pour vendre du maquillage en Chine ?

• Pour vendre du maquillage en Chine, plusieurs défis doivent être surmontés :
• Travailler votre branding : En Chine, la construction d’une image de marque solide est essentielle pour attirer et fidéliser les consommateurs. Cela implique de comprendre les préférences esthétiques et culturelles des consommateurs chinois, ainsi que de créer une identité de marque attrayante et pertinente pour ce marché spécifique. Le storytelling et la création de contenu visuel sont des outils précieux pour renforcer votre branding et établir une connexion émotionnelle avec votre public.
• Vous rendre visible sur les plateformes d’e-commerce : Les plateformes d’e-commerce sont des canaux de vente indispensables en Chine. Tmall, JD.com, Douyin et RED (Xiaohongshu) sont parmi les plus populaires. Une présence efficace sur ces plateformes nécessite une stratégie marketing adaptée à chaque plateforme, des campagnes publicitaires ciblées et une gestion proactive de votre boutique en ligne. Il est également crucial d’optimiser votre référencement sur ces plateformes pour améliorer votre visibilité et augmenter vos chances de conversion.
• Choisir la bonne plateforme : Chaque plateforme d’e-commerce en Chine a ses propres caractéristiques et son propre public cible. Tmall est la plateforme leader pour les marques internationales et haut de gamme, offrant une visibilité accrue et une base de consommateurs fidèles. JD.com est une autre option populaire offrant une grande variété de produits et une logistique efficace. Douyin (équivalent chinois de TikTok) est idéal pour les marques cherchant à cibler un public jeune et à créer du contenu vidéo engageant. RED, également connu sous le nom de Xiaohongshu, est une plateforme de recommandation de produits où les utilisateurs partagent des avis et des recommandations sur les produits de beauté. En choisissant la bonne plateforme en fonction de votre public cible et de vos objectifs commerciaux, vous maximiserez vos chances de succès sur le marché chinois du maquillage. Nous pouvons vous aider à choisir la meilleure plateforme, contactez-nous

https://www.youtube.com/watch?v=ciyHYbXZK7E

Tmall :

• Le leader incontesté du e-commerce en Chine. Tmall jouit d’une grande confiance de la part des consommateurs chinois en raison de ses politiques strictes en matière d’inscription des marques et de services aux consommateurs.

• Tmall a été pendant très longtemps inaccessible à la plupart des marques, mais avec la promulgation en 2021 de la loi chinoise anti-monopole et la montée en puissance de nouveaux concurrents du e-commerce, la plateforme a commencé à s’ouvrir même aux petites et moyennes entreprises grâce à des programmes d’inscription spécialement conçus pour elles. Tmall offre deux options principales : Tmall local et Tmall global.

• La version globale permet aux marques qui n’ont pas de licence en Chine d’ouvrir un magasin et de vendre par le biais du e-commerce cross-border sans licence commerciale chinoise. Collaborer avec des partenaires officiels de Tmall (comme nous) augmente vos chances d’intégrer la plateforme.

JD :

JD.com est très similaire à Tmall dans sa façon de travailler et de recruter des marques, ainsi que dans le type de magasin et les options qu’il offre aux marques. Elle offre également des options cross-border et, comme Tmall, elle a commencé à s’ouvrir aux petites marques.

RED :

• Le RED, Little red book Store est la fonctionnalité d’e-commerce de l’application Little Red Book (Xiaohongshu). Ce magasin est beaucoup plus accessible à tous en termes de tarifs et offre également des fonctions cross-border.

• L’avantage de vendre sur RED,Little red book Store est qu’il offre une expérience à 360 degrés aux utilisateurs qui peuvent faire défiler sur un magasin et accéder aux utilisateurs de l’application de réseaux sociaux note d’achat / streaming en direct en un clic. Nous suggérons cette application pour créer une marque en Chine, car elle cible les femmes jeunes et actives des Chinois aisés qui s’intéressent au style de vie et au segment de la beauté.

3. Quelques indications à savoir :

Comprendre la réglementation chinoise en matière de cosmétiques :

Réglementation des cosmétiques non cross-border

Les produits cosmétiques importés par des canaux traditionnels doivent se conformer aux exigences strictes de la National Medical Products Administration (NMPA) de Chine. Les principales étapes incluent :

• Enregistrement ou notification : Les cosmétiques dits « généraux » (par exemple, maquillage, soins de la peau) nécessitent une notification, tandis que les « cosmétiques spéciaux » (tels que les teintures capillaires, les produits solaires) requièrent un enregistrement préalable auprès de la NMPA. intertek-france.com
• Tests sur animaux : Historiquement, la Chine exigeait des tests sur animaux pour les cosmétiques importés. Cependant, depuis 2021, certaines exemptions permettent aux produits cosmétiques généraux importés d’éviter ces tests, à condition de fournir des documents tels qu’un certificat de bonnes pratiques de fabrication (BPF) délivré par l’autorité sanitaire du pays d’origine et une évaluation complète de la sécurité du produit. intertek-france.com
• Étiquetage : Les produits doivent comporter des étiquettes en chinois incluant le nom du produit, la liste des ingrédients, les instructions d’utilisation, les précautions, ainsi que les coordonnées de l’importateur ou du responsable local en Chine. vvrinternational.com

Réglementation des cosmétiques cross-border

Le commerce électronique transfrontalier (CBEC) offre une alternative pour les marques souhaitant entrer sur le marché chinois avec des procédures allégées :

• Exemptions réglementaires : Les produits vendus via des plateformes CBEC bénéficient d’exemptions, notamment en ce qui concerne l’enregistrement auprès de la NMPA et certaines exigences d’étiquetage. Cela permet une entrée plus rapide sur le marché. marketing-chine.com
• Tests sur animaux : Les cosmétiques vendus par le biais du CBEC ne sont généralement pas soumis aux tests sur animaux, ce qui est avantageux pour les marques prônant des produits « cruelty-free ». cosmeticsbusiness.com
• Limites et restrictions : Il est important de noter que le CBEC est principalement destiné aux ventes directes aux consommateurs finaux. Les produits doivent être expédiés individuellement, et des limites de valeur par transaction et par consommateur peuvent s’appliquer.

Choisir la bonne approche

Le choix entre une entrée sur le marché chinois via le CBEC ou les canaux traditionnels dépend de plusieurs facteurs :

• Vitesse d’entrée sur le marché : Le CBEC permet une mise sur le marché plus rapide en raison de procédures simplifiées.
• Positionnement de la marque : Pour une présence physique dans les points de vente en Chine, l’approche traditionnelle est nécessaire, malgré des procédures plus complexes.
• Engagement envers des pratiques éthiques : Les marques souhaitant éviter les tests sur animaux peuvent privilégier le CBEC, en tenant compte des exemptions disponibles.

En conclusion, comprendre les nuances de la réglementation chinoise en matière de cosmétiques est crucial pour élaborer une stratégie d’entrée efficace sur ce marché dynamique. Une analyse approfondie des avantages et des défis associés à chaque approche permettra aux marques de maximiser leur succès en Chine.

Ressources pour protéger les marques

• La Chine est un marché à fort potentiel pour les entreprises étrangères, mais c’est aussi un terrain où la protection des marques est cruciale. Le pays applique le principe du « premier déposant », ce qui signifie que celui qui enregistre une marque en premier en détient les droits, même s’il n’en est pas le véritable propriétaire. De nombreuses entreprises ont déjà fait les frais de dépôts frauduleux, les obligeant à négocier ou à racheter leur propre marque. Pour éviter cela, il est essentiel d’adopter une stratégie efficace de protection.
• 1. Déposer sa marque en Chine dès que possible
• L’enregistrement est la première étape incontournable. Contrairement à d’autres pays où l’usage de la marque peut suffire à prouver sa propriété, en Chine, seul un dépôt officiel auprès des autorités garantit sa protection. Il est donc recommandé de déposer sa marque avant même de commencer à vendre ou à discuter avec des distributeurs locaux.
• 2. Enregistrer sa marque en chinois
• Même si votre marque est connue sous un nom occidental, les consommateurs chinois auront tendance à la traduire en caractères chinois. Ne pas enregistrer cette version laisse la porte ouverte aux contrefacteurs ou aux concurrents locaux qui pourraient profiter d’un nom similaire. Il est donc conseillé de choisir une transcription phonétique ou une traduction sémantique cohérente avec l’image de la marque.
• 3. Surveiller et défendre ses droits
• Une fois enregistrée, la marque doit être protégée activement :
• Surveiller les dépôts frauduleux qui pourraient tenter d’usurper votre marque ou de jouer sur des similitudes.
• Réagir rapidement en cas d’utilisation non autorisée ou de contrefaçon, en engageant des actions auprès des autorités locales.
• Enregistrer la marque auprès des douanes chinoises pour permettre la saisie de marchandises contrefaites à l’import ou à l’export.
• 4. Utiliser les bons canaux pour faire respecter ses droits
• En cas de litige, plusieurs solutions existent :
• Les recours administratifs permettent de faire annuler un dépôt frauduleux si l’on prouve sa mauvaise foi.
• Les actions judiciaires permettent d’obtenir des compensations financières et de bloquer l’exploitation de la marque.
• Le partenariat avec des distributeurs ou des experts locaux permet d’être plus réactif en cas de problème.
• 5. Travailler son image de marque pour asseoir son positionnement
• Une marque bien implantée et reconnue par le public chinois aura plus de poids en cas de litige. Travailler son image sur Douyin, Little Red Book et les plateformes e-commerce permet d’asseoir sa légitimité et de renforcer sa protection.
• Conclusion
• La protection d’une marque en Chine est un processus stratégique et anticipé. En déposant sa marque dans les bonnes catégories, en la traduisant intelligemment et en surveillant les tentatives de fraude, une entreprise peut éviter les mauvaises surprises et sécuriser son développement sur ce marché ultra-concurrentiel.

Ressources pour trouver des distributeurs :

• Il n’y a pas de solution rapide pour trouver un distributeur en Chine, pour les raisons que nous venons d’évoquer.
• Trouver un distributeur fiable en Chine nécessitera un travail primordial sur la notoriété de votre marque de votre part.
• Oubliez le mailing de masse, car ce canal ne fonctionne pas dans ce contexte.
• L’idée derrière le travail sur la notoriété de votre marque en Chine est de vous faire remarquer comme une marque avec du potentiel sur le marché.
• Cela vous aidera énormément dans vos efforts de prospection des distributeurs.
• Travailler sur votre visibilité en ligne ne permettra pas non plus de générer des prospects.
• Les distributeurs vous contacteront parce qu’ils sont intéressés par une collaboration avec vous.
• Ces efforts de marketing ne seront pas des ressources perdues, car ils vous aideront à trouver des distributeurs et à faire connaître votre marque sur le marché.
• Au cours de l’année, notre agence a aidé des marques de cosmétiques à trouver des distributeurs.
• La combinaison de visibilité en ligne (Baidu SEO, Social media, PR) + prospection semble être le moyen le plus efficace de convaincre les distributeurs de travailler avec la marque.
• L’introduction de marques inconnues dans notre liste de distributeurs n’a malheureusement pas porté ses fruits.

Étapes à suivre pour réussir à commercialiser votre marque de maquillage en Chine : Construire une e-réputation :

Vous pouvez donnez un nom chinois à votre marque de maquillage : mais aucune obligation, c’est pas ce qui va vous faire échouer en Chine, je vous rassure ! 😊

Trouver un bon nom chinois pour votre marque de maquillage est crucial pour être immédiatement identifiable par les consommateurs chinois. Cela témoigne de votre engagement à vous adapter spécifiquement à leur langue et à leurs besoins. Une stratégie de marque localisée commence par le choix d’un nom approprié qui reflète les valeurs et l’histoire de votre marque, tout en respectant les normes culturelles de la Chine.

Pour choisir un nom en Chine, plusieurs approches sont possibles :

• Traduction phonétique : Utilisez des caractères chinois qui sonnent comme votre marque tout en évitant les sens négatifs ou les argots Internet. Par exemple, Gucci est traduit en 古琦, où le premier caractère signifie « ancien/classique » et le second fait référence à une « pierre précieuse », reflétant parfaitement l’image de la marque.
• Focalisation sur les valeurs et les produits : Assurez-vous que le nom de votre marque transmette immédiatement ce que vous vendez et ce que vous représentez. Par exemple, la marque coréenne Mamonde a traduit son nom en 梦妆 (mengzhuan), où 梦 signifie « rêve » ou « fantaisie » et 妆 signifie « maquillage ». Ce nom permet aux consommateurs de comprendre instantanément le concept de la marque.

Pour en savoir plus sur le processus de recherche du bon nom chinois pour votre marque, consultez cet article.

Enregistrement d’un compte officiel sur les réseaux sociaux chinois et pourquoi vous en avez besoin

• Outils professionnels : Avoir un compte officiel sur les réseaux sociaux chinois vous donne accès à tous les outils de marketing disponibles sur la plateforme, qui sont nombreux selon l’application. L’accès à ces outils est essentiel pour votre stratégie de marketing digitale en Chine et pour atteindre les clients tout en étant identifiable en tant que véritable entreprise.
• Protection : L’enregistrement d’un compte officiel s’accompagne d’une icône « vérifiée » montrant que vous êtes la marque officielle et que seul ce qui est publié sur ce compte spécifique est digne d’être pris au sérieux et/ou officiel. Cela vous protégera contre les individus/groupes malveillants qui pourraient utiliser votre nom à des fins lucratives et dans l’intention de nuire à votre réputation.
• Visibilité et crédibilité : Enfin, le fait d’avoir un compte officiel sur les réseaux sociaux chinois vous donne non seulement accès à des outils de marketing, mais vous offre également une plus grande visibilité sur les applications et les moteurs de recherche chinois. Le fait d’avoir un compte officiel montre également aux consommateurs que vous êtes une vraie marque, car l’enregistrement est un processus complet qui nécessite de nombreux documents pour prouver votre légitimité en tant qu’organisation. Cela montre que vous êtes réel et que vous avez suffisamment de ressources pour aller jusqu’au bout du processus, ce qui rassure les consommateurs.

Notez que ces observations sont également valables si vous recherchez un distributeur chinois de produits de maquillage – Découvrez nos solutions de marketing sur les réseaux sociaux chinois.

Pour l’e-réputation, votre marque de maquillage a besoin d’un site web en chinois

La création d’un site web en chinois est une autre étape qui montre aux consommateurs chinois que vous êtes réel et réputé et que vous vous souciez suffisamment d’eux pour créer un site web qui leur est spécifiquement destiné. Bien que votre site Web ne soit pas votre principale source de trafic ou de conversion en Chine (pour en savoir plus à ce sujet, cliquez ici), vous en avez besoin pour débloquer le référencement Baidu et les publicités payantes, qui sont essentiels pour votre visibilité sur l’internet chinois.

Réseaux sociaux chinois et marketing Kols

Les réseaux sociaux sont importants pour les marques de maquillage en Chine pour deux raisons principales.

• Tout d’abord, les réseaux sociaux constituent un canal de communication privilégié pour de nombreuses marques qui souhaitent entrer en contact avec leurs clients et leurs clients potentiels.
• Deuxièmement, il s’agit également d’un moyen efficace de promouvoir votre produit sans utiliser trop d’argent pour la publicité.

Dans la Chine traditionnelle, l’opinion publique a toujours raison. Les entreprises étaient puissantes grâce à leur relation avec les personnes de toutes les couches de la société. À l’ère d’Internet, l’opinion publique est reléguée au second plan par rapport aux faits et aux chiffres. Afin d’avancer dans la vie, les Chinois recherchent des marques qui ont du succès sur les plateformes de réseaux sociaux, en particulier là où de grands marchés ont été créés, comme WeChat et Sina Weibo. Le marketing par le biais des réseaux sociaux peut être très bénéfique, car vous vous constituez un public qui vous fait confiance et qui fait connaître votre marque après l’avoir achetée ou expérimentée hors ligne, ou du moins après en avoir entendu parler.

Examinons quelques-uns des réseaux chinois les plus prolifiques qui conviennent parfaitement à la promotion des marques de maquillage

WeChat : outil principal et pourquoi l’utiliser – exemple d’une marque utilisant WeChat

• Avec plus d’un milliard d’utilisateurs à partir de 2021, WeChat est l’application de réseau social la plus populaire de Chine. WeChat est devenu une opportunité précieuse pour les marketeurs d’atteindre les consommateurs. Un contenu engageant, des promotions et des offres sont des moyens efficaces de promouvoir les marques grâce au marketing WeChat.
• Cependant, la promotion d’une marque de maquillage en Chine peut s’avérer une tâche difficile pour les entreprises novices sur le marché. Bien que les marques doivent absolument être présentes sur l’application, elles ne doivent pas la traiter comme un réseau social pour développer un énorme nombre d’adeptes ou créer le buzz, mais plutôt comme une application de maturation, presque comme une alternative à l’email marketing où elles peuvent également vendre leurs produits si elles le souhaitent. Wechat est essentiel pour la crédibilité mais devrait être l’un de vos canaux de marketing dans votre stratégie omnicanale.

Maîtriser le marketing sur Wechat n’est pas une tâche impossible et certaines marques y parviennent avec brio. Ils utilisent tous les outils et astuces marketing de l’application pour créer une communauté soudée d’acheteurs :

• Compte officiel Wechat – vérifié
• Publication régulière de messages originaux et de qualité – vérifié
• Marketing de groupe – Vérifié
• Live-streaming – Vérifié
• Invitation VIP – Vérifié
• Chaînes Wechat – Vérifié
• Mini-Programme – Vérifié
• Boutique – Vérifié
• Annonces Wechat – Vérifié

En savoir plus sur la stratégie WeChat complète de l’agenda parfait

Weibo : le réseau social chinois pour engager votre audience et être commercialisé

= Arretez le weibo : plus tendance malheureusement

Les marques de maquillage doivent faire bon usage du premier réseau social de beauté et de style de vie en Chine

• L’application Little Red Book est une plateforme sociale d’achat en ligne qui aide les utilisateurs à découvrir et à acheter des produits de luxe, de mode et de beauté à l’étranger. Elle leur permet également de partager des conseils sur ce qu’il faut porter, comment utiliser un type de cosmétique, les marques à découvrir, les promotions, etc. Elle réunit des éléments de CGU, des avis sur les produits et le préachat, joue un rôle important pour les consommateurs chinois avant d’acheter des produits sur ce site. Les consommateurs chinois veulent des recommandations d’autres utilisateurs qui ont déjà acheté ce qu’ils envisagent d’acheter.
• Xiaohongshu offre de nombreux moyens de promouvoir les marques et leurs produits en Chine. Parmi ces moyens, citons l’ouverture d’un compte officiel, les partenariats avec des KOL (Key Opinion Leaders) et les publicités payantes traditionnelles.

Pourquoi les marques de maquillage devraient-elles être présentes sur Xiaohongshu ?

• Les consommateurs chinois sont plus susceptibles de faire confiance à l’évaluation d’un produit par d’autres personnes qu’à une source officielle. Little Red Book, qui repose sur le contenu généré par les utilisateurs ou le marketing de bouche à oreille par le biais de notes d’achat, y contribue et a également créé l’environnement idéal pour les stratégies de marketing des KOL (connus sous le nom de « Kuritas ») !
• L’application cible les femmes de la génération Z et les Millenials des villes chinoises riches qui s’intéressent aux produits de beauté et de style de vie tels que le maquillage.
• En savoir plus sur le marketing de Xiaohongshu avec notre guide

Kols Marketing en Chine

• Les net-citoyens chinois chérissent ce que les célébrités et les influenceurs chinois portent ou recommandent et c’est particulièrement vrai lorsque nous parlons de cosmétiques, de mode et de luxe. Le phénomène est encore plus marqué dans les villes chinoises de petite taille : 87 % des consommateurs de produits de luxe s’inspirent des influenceurs, contre 75 % dans les villes chinoises de premier et deuxième rangs.
• Vous vous demandez peut-être pourquoi. En bref, les consommateurs chinois font davantage confiance au bouche à oreille et aux évaluations des pairs qu’à la communication officielle des marques. La recommandation des pairs est en fait le premier critère d’achat d’un nouveau produit, avant même le prix. Les Kols et les influenceurs, bien qu’ils soient pour la plupart des sponsors de marques, ont gagné la confiance de leurs abonnés au fil du temps et ont construit une relation forte avec eux. Par conséquent, leurs recommandations sont considérées comme légitimes.
• Le live-streaming a amplifié le phénomène des KOLs en Chine, donnant encore plus d’espace aux Kols chinois pour capter l’attention de leurs abonnés et promouvoir plus de produits avec toujours plus de réductions poussant à des achats instantanés.

• Les marques et les Kols qui collaborent entre eux associent leurs noms. Il est crucial pour les marques et les Kols d’être très prudents lorsqu’ils choisissent avec qui ils vont travailler. En effet, Kols Marketing est excellent pour promouvoir votre marque de maquillage en Chine, mais vous ne voudriez pas prendre le risque de vous associer à quelqu’un qui n’est pas fiable ou qui a une histoire « louche ».
• Engager une agence spécialisée pour vous aider à sélectionner des KOLs sains et dignes de confiance est la meilleure recommandation que nous ayons pour vous. En effet, non seulement une agence de KOLs aura déjà un réseau de KOLs avec lesquels elle travaille régulièrement et qui peuvent être de confiance mais elle fait systématiquement une vérification des antécédents pour déterminer le taux de risque de ces KOLs. Comme les agences travaillent régulièrement avec ces KOLs, elles sont en mesure d’offrir ces services aux meilleurs prix et de garantir un lancement rapide des campagnes.

En savoir plus sur le marketing des KOLs en Chine

Le marché chinois des cosmétiques (maquillage) rapportera gros aux marques qui sauront suivre son évolution

• Le segment chinois du maquillage (produits cosmétiques) enregistre la croissance la plus rapide de l’ensemble de l’industrie cosmétique en Chine et offre des opportunités dans des niches (ex : maquillage pour hommes) qui n’ont pas encore été exploitées. La vente en ligne semble être le nouveau canal préféré des consommateurs chinois de maquillage, bien que les distributeurs classiques tels que Sephora, Watson, les coloristes, etc. soient à la recherche de nouvelles marques à distribuer en Chine.

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GMA en quelques mots :

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