Le hip-hop, autrefois un mouvement marginal en Chine, est devenu un moteur puissant de la culture populaire, particulièrement auprès des jeunes générations. Cette évolution s’est accélérée ces dernières années, en grande partie grâce à des émissions comme « The Rap of China », qui a exposé la musique rap et la culture streetwear à un public national. En 2024, cette tendance a un impact significatif sur le marketing, où les marques doivent désormais intégrer des éléments de cette culture pour séduire un consommateur jeune et avide de nouveautés.
L’Adoption du Streetwear par les Grandes Marques
Le style streetwear, indissociable de la culture hip-hop, est devenu un symbole d’expression personnelle et de rébellion. Les marques, en particulier celles de la mode, ont rapidement adopté ce style pour séduire les jeunes consommateurs chinois. Les collaborations entre marques de luxe comme Louis Vuitton et des icônes du hip-hop comme Kris Wu témoignent de cette convergence. Les consommateurs chinois associent désormais streetwear et prestige, ce qui pousse même les marques traditionnelles à s’adapter.
Le Rôle des Influencers et du KOL Marketing
Les Key Opinion Leaders (KOLs), souvent issus de la scène musicale hip-hop ou influencés par cette culture, jouent un rôle essentiel dans le marketing moderne. Sur des plateformes comme Douyin (TikTok chinois), Little Red Book, et Weibo, ces influenceurs créent des contenus authentiques, souvent liés au streetwear, aux sneakers ou à la musique, qui résonnent fortement auprès des jeunes. En 2024, les marques investissent massivement dans ces collaborations pour toucher un public plus large.
La Musique Rap comme Outil Publicitaire
La musique rap est utilisée de manière innovante dans les campagnes publicitaires. Des marques de boissons énergétiques aux produits de luxe, tous s’associent à des artistes hip-hop pour créer des jingles accrocheurs, des vidéos virales ou même des campagnes de branding sur Douyin. Ces campagnes, souvent participatives, encouragent les utilisateurs à créer leur propre contenu, renforçant l’engagement et la notoriété de la marque.
Hip-Hop et Attachement à la Culture Locale
Bien que le hip-hop soit une importation de l’Occident, il a évolué pour s’adapter aux spécificités culturelles chinoises. En 2024, les marques exploitent cette fusion en intégrant des éléments de la culture traditionnelle chinoise dans leurs campagnes hip-hop. Par exemple, des collections de streetwear avec des motifs traditionnels chinois modernisés captent l’attention d’une génération qui cherche à s’exprimer tout en restant ancrée dans ses racines culturelles.
Conclusion
L’émission The Rap of China » est l’émission « Street Dance of China
- Un exemple marquant que « The Rap of China » est l’émission « Street Dance of China », qui a connu un énorme succès en Chine ces dernières années, avec une forte influence sur la culture hip-hop, la mode, et le marketing.
« Street Dance of China » (2020-2023) : Une révolution culturelle
L’émission « Street Dance of China » a pris le relais de « The Rap of China » en mettant en avant une autre facette de la culture urbaine : la danse de rue. Lancée en 2018 par Youku, cette compétition a rapidement gagné en popularité, culminant dans les saisons récentes (2020-2023) avec une audience massive, notamment auprès des jeunes Chinois. Avec des célébrités comme Jackson Wang (王嘉尔), Lay Zhang (张艺兴), et Wang Yibo (王一博) en tant que capitaines d’équipe, l’émission a rassemblé des millions de fans chaque saison, avec une participation active sur les réseaux sociaux comme Douyin et Weibo.
Chiffres et impact :
- Plus de 4,2 milliards de vues cumulées sur Youku.
- Hashtags associés atteignant des milliards de vues sur Douyin, Little Red Book, et Weibo.
- Un engagement massif du public, avec des fans participant à des challenges de danse, des commentaires en direct, et des discussions en ligne.
Influence sur le marketing et la mode :
L’impact de « Street Dance of China » ne se limite pas à la danse. Comme avec « The Rap of China », l’émission a permis à la culture streetwear et hip-hop de s’installer fermement dans la culture de consommation chinoise. Les marques de mode, de sneakers, et même les géants de la technologie ont collaboré avec des stars de l’émission pour des campagnes de marketing virales.
Des collaborations avec des marques comme Nike, Adidas, et Puma ont renforcé l’attrait du streetwear, tandis que des entreprises locales comme Anta et Li-Ning ont capitalisé sur cette tendance. Ces marques ont lancé des collections limitées en collaboration avec des artistes hip-hop et des danseurs célèbres, intégrant des éléments de la culture urbaine dans leurs campagnes publicitaires.
Douyin, Little Red Book et Weibo au cœur de la viralité :
-
Douyin a été la plateforme principale pour les contenus courts et les vidéos virales autour de l’émission, avec des millions de vues pour chaque clip de danse, défi ou interaction avec les stars.
-
- Little Red Book (Xiaohongshu), plateforme de lifestyle très populaire, a vu des milliers d’influenceurs partager des looks streetwear inspirés de l’émission, contribuant à créer des tendances de mode directement influencées par la culture hip-hop.
- Weibo reste la plateforme où les discussions sur les candidats, les performances et les collaborations de marques battent leur plein, créant des millions d’interactions chaque saison.
L’avenir du hip-hop et du street dance en Chine :
Grâce à des émissions comme « Street Dance of China », la culture hip-hop continue de façonner le marketing, la mode et l’expression personnelle en Chine. Ce phénomène montre que les jeunes Chinois sont à la recherche de moyens authentiques et créatifs pour s’exprimer, ce qui pousse les marques à intégrer la culture urbaine dans leurs stratégies marketing en 2024 et au-delà.
En résumé, « Street Dance of China » a propulsé la culture hip-hop et streetwear en Chine à un nouveau niveau, devenant un canal essentiel pour les marques cherchant à toucher la génération Z chinoise.
Les marques de streetwear et la mode hip-hop se développent en Chine
- Les millénaires (actuellement les plus jeunes consommateurs chinois) ont un pouvoir d’achat énorme et montrent également un fort intérêt pour la culture du streetwear. Qu’il s’agisse uniquement de suivre la tendance ou d’une manière pour exprimer leur individualité, les jeunes chinois sont très touchés par cette nouvelle mode.
- De ce point de vue, l’émission a eu un impact important sur les marques car il a offert une sorte de vitrine marketing gratuite. Selon ce que les candidats ont portés durant la compétition, beaucoup de marques de vêtements sont ainsi devenues encore plus populaire en China.
- Ce spectacle a permis aux marques de streetwear haut-de-gamme, y compris Off-White, Vetements, Raf Simons, Suprême de devenir des noms familiers sur les réseaux sociaux.
Kris Wu, l’un des producteurs du spectacle, devient une influenceur de la mode et un ambassadeur de luxe.
Utiliser le rap dans le marketing
- Après le Web-show « The rap of China », le marketing chinois a pu trouver une nouvelle façon de fonctionner. De nombreuses marques collaborent avec les rappeurs et habillent leur publicité dans un style hip-hop. Cela a un réel impact dans la promotion au sein des milléniaux et de la génération Z en particulier.
- Ils suivent beaucoup les nouveautés, restent à jour et voient leur demande satisfaite par leur famille. Ils sont également très connectés et partagent activement.
ALIPAY x MC JIN and TIZZY T
Alibaba a collaboré avec deux des candidats les plus appréciés dans « The rap of China » pour faire une chanson de rap à propos d’Alipay (paiement mobile lancé par la compagnie). Le clip vidéo dégage une façon de vivre qui est simple et cool. Il relie également la société digitale de la Chine (le paiement mobile a déjà pris le dessus du paiement en liquide en Chine) avec des notions de «libre» et de «freestyle», « pas de monnaie, pas de fardeau ». Les paroles promouvoient aussi les liens qu’Alipay crée pour connecter ses utilisateurs.
ELEMA APP (饿了吗) x CYAN DRAGON
- Le Ma (« une petite faim ? »), une application de commande de livraison, collabore également avec un rappeur qui a participé à l’émission. Ils ont fait une chanson appelée « faim » qui promouvoit l’utilisation et la commodité de l’application.
- Le clip vidéo montre des week-ends entre jeunes, et utilise le hip-hop pour présenter une vie simple, ou s’amuser et se détendre sont les principales choses recherchées, et où ils peuvent trouver tous leurs besoins sur l’application.
SAMSUNG GALAXY 8 x VAVA, AFTERJOURNEY and TT
- Samsung Galaxy a choisi de collaborer avec trois des candidats les plus influents de « The rap of China ». Ils ont intitulé la chanson » Être le centre d’attention partout », montrant à travers le hip hop une confiance en soi et une énergie sans limite.
- Il y a beaucoup d’autres publicités utilisant le hip-hop et les rappeurs pour influencer les consommateurs. Le rap représente un nouvel outil capable d’exprimer de façon directe les choses. Cette tendance apporte également un air de renouveau aux personnes habituées à être occupées au quotidien et à cacher leur expression.
Une projet de développement en Chine ? N’hésitez pas à nous contacter. Gentlemen Marketing Agency est spécialisé dans le marketing digital sur le marché chinois. Nous attrapons la tendance sur le marché chinois et fournissons à votre entreprise des solutions de commerce électronique, de promotion et de publicité, des stratégies de référencement, et toutes les agences de marketing dignes de ce nom devraient être en mesure de le faire.
A lire lire également :