Le 11 novembre, plus connu sous le nom de Double 11, est depuis plusieurs années l’événement commercial incontournable de l’année en Chine.
Initialement lancé par Alibaba en 2009, cet événement, souvent comparé au Black Friday américain, a rapidement pris une ampleur gigantesque, surpassant même les célébrations du Nouvel An chinois en termes de ventes.
Cependant, cette année, un changement notable a secoué le marché : Alibaba a annoncé qu’il n’y aurait pas de gala pour fêter l’événement, marquant ainsi un tournant pour cet événement. Mais cela signifie-t-il vraiment la fin des festivals de shopping en Chine ?
Les galas Double 11 : une tradition qui évolue
- Les galas du Double 11, lancés en 2016 par Alibaba, sont devenus au fil des années un moment phare du calendrier commercial chinois. Ces événements télévisés en direct, avec des performances d’artistes, des annonces spectaculaires et des promotions exclusives, ont attiré des millions de spectateurs et des milliards de dollars de ventes.
- En 2020, quatre galas de plateformes différentes étaient diffusés simultanément, un véritable phénomène qui incarnait l’ampleur du Double 11.
- Cependant, après la pandémie de COVID-19, en 2023, Alibaba a réduit l’envergure de son gala, et cette année, il n’y a tout simplement pas de gala.
Ce changement marque-t-il la fin de cette tradition ?
Double 11 : des ventes toujours en hausse
Malgré l’absence de gala, les résultats du Double 11 restent impressionnants. À la fin du mois d’octobre 2024, la valeur brute des marchandises (GMV) sur toutes les plateformes avait déjà atteint 845 milliards de RMB (environ 91,5 milliards de dollars).
Un chiffre colossale qui témoigne de la résilience de l’événement. De plus, près de 80 % des ventes ont été réalisées par des plateformes classiques de e-commerce comme Taobao et Tmall, tandis que 19,7 % provenaient des plateformes de livestreaming, comme Douyin (l’équivalent chinois de TikTok).
Le livestreaming continue de prendre de l’ampleur, avec des millions de consommateurs qui achètent directement à partir des vidéos en direct.
L’impact du Double 11 se reflète aussi dans les secteurs les plus performants. Les appareils électroménagers dominent, avec une GMV de 132,4 milliards de RMB (14,33 milliards de dollars), représentant 15,7 % du marché total. Suivent les téléphones mobiles, l’électronique, et la mode.
Cette croissance des ventes dans des catégories comme l’électroménager est en partie alimentée par les subventions gouvernementales, que ce soit au niveau de l’État ou des provinces.
Les plateformes se réinventent
- Les géants du e-commerce chinois comme Alibaba et JD.com continuent de voir des résultats impressionnants. Sur Taobao et Tmall, 373 marques ont généré plus de 100 millions de RMB (13,93 millions de dollars) en transactions à la fin octobre, une croissance significative.
- Le programme d’abonnement 88VIP d’Alibaba a aussi enregistré une augmentation de 60 % des achats des membres, avec une hausse de 30 % du montant moyen des achats et une croissance de 50 % des vues par rapport à l’année dernière.
- JD.com n’est pas en reste, enregistrant une croissance à deux chiffres du nombre de commandes, des utilisateurs, et des montants des transactions. Plus de 16 000 marques ont vu leurs ventes tripler, confirmant la forte compétitivité du marché.
Le Double 11 devient plus long, mais toujours aussi puissant
- Une tendance marquante cette année est la prolongation du Double 11. En raison des nombreux événements commerciaux qui se déroulent désormais tout au long de l’année, le Double 11 est devenu plus long que jamais, s’étendant sur plusieurs semaines.
- Cela pourrait rendre les festivals de shopping concentrés sur une seule journée moins nécessaires, mais malgré tout, les habitudes restent tenaces. Le Black Friday, par exemple, continue de croître, et il semble que le Double 11 restera un moment incontournable dans le commerce en ligne chinois.
L’avenir des festivals de shopping en Chine : vers un changement de modèle ?
- Le Double 11 reste un événement clé dans le calendrier commercial chinois, mais les habitudes évoluent. L’absence de gala marque peut-être un tournant dans la manière dont les consommateurs et les marques abordent cet événement.
- Cela ne signifie pas pour autant la fin des festivals de shopping en Chine, mais plutôt une réinvention du modèle. L’essentiel demeure : les ventes continuent d’augmenter, les marques et plateformes continuent d’innover, et le Double 11 demeure l’un des plus grands événements de consommation de la planète.
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