Attirer des élèves chinois dans votre école : L’éducation chinoise

3 décembre 2025|education en Chine

Vous voulez promouvoir votre école internationale en Chine ? et attirer des élèves chinois? c’est possible !

L’éducation, comme tous les marchés en Chine est une opportunité pour veut développer son entreprise, mais vous devez comprendre les besoins et les désirs des Chinois pour mener à bien votre projet.

Dans cet article, nous partageons les questions que les écoles et institutions nous posent le plus souvent lorsqu’elles souhaitent attirer des élèves chinois. Voici les 5 questions récurrentes que vous nous demandez régulièrement :

  • Comment attirer des étudiants chinois ?
  • Quels réseaux sociaux utilisent les parents et étudiants chinois ?
  • Faut il adapter le message et le positionnement de l’école pour le marché chinois ?
  • Comment générer des demandes d’inscription depuis la Chine ?
  • En combien de temps peut on obtenir des résultats ?

Nous y répondons juste après

CE QUE VOUS DEVEZ SAVOIR SUR L’ÉDUCATION CHINOISE

  • L’éducation en Chine est reconnue pour son extrême rigueur et son haut niveau de compétitivité.
  • En 2024, cette réalité n’a pas changé; les écoles chinoises continuent de produire certains des meilleurs élèves au monde, avec un accent particulier sur les sciences, les mathématiques et les langues étrangères.
  • La structure éducative est très disciplinée, et les parents comme les étudiants prennent très au sérieux les opportunités d’éducation. Pour attirer ces élèves vers des institutions internationales, il est essentiel de comprendre cette fondation solide et de respecter leur quête incessante d’excellence.

Cette vidéo explique :

  • Le système éducatif de Shanghai est souvent cité en exemple pour son excellence académique, et il occupe une place de choix dans le classement PISA, une évaluation internationale des compétences scolaires des élèves à travers le monde.
  • À Shanghai, les élèves sont immergés dans un environnement d’apprentissage où la rigueur académique et la discipline stricte sont de mise, principalement orientées vers les sciences et les langues étrangères. L’objectif clair pour ces étudiants est de se positionner comme l’élite mondiale, prêts à représenter et à faire rayonner leur pays sur la scène internationale.
  • La vidéo démontrant une pratique pédagogique assez unique observée dans une classe de Shanghai : un élève endosse le rôle de professeur pendant 30 minutes. Durant cette période, aucun adulte n’est présent, et pourtant, la classe fonctionne parfaitement, ce qui témoigne d’un niveau exceptionnel de discipline et d’autodiscipline parmi les élèves.
  • Cette méthode suscite une réflexion intéressante sur la différence de culture éducative entre la Chine et d’autres pays, comme la France, où une telle approche serait probablement inconcevable.
  • Le système éducatif chinois est très particulier. Les enfants commencent l’école à 6 ans. Ils font 6 ans d’école primaire et après 3 ans de collège. Après ces 9 années, ils peuvent continuer 3 années de plus de collège pour compléter leur formation.
  • L’éducation du système chinois est la plus réputée dans le monde. Beaucoup de pays occidentaux veulent inspirer leur système du système éducatif chinois. Mais, c’est aussi un système très compétitif et stimulant qui rencontre aujourd’hui quelques problèmes :

De nombreuses heures de travail

  • Les étudiants chinois passent huit heures et demie à l’école: de 7h30 à 16h avec deux heures de pause pour déjeuner et faire une sieste. Mais ce n’est pas tout … Après les cours, ils ont un cours de tutorat. Ce n’est pas obligatoire, mais mieux si vous voulez que votre enfant réussisse et soit le premier. En outre, le programme scolaire est très lourd et il est impossible pour les enseignants de couvrir tous les programmes publiés par le gouvernement chinois. C’est pourquoi la plupart des étudiants ont un cours de tutorat en mathématiques, en littérature, en anglais, en chimie et en physique.
  • Ils ont aussi beaucoup de devoirs à faire. Une journée étudiante en Chine commence à 6h et se termine à 22h. Pendant toute la journée, ils travaillent à l’école et font leurs devoirs pour le jour suivant.
  • De plus, ils n’ont que 2 périodes de vacances: 4 semaines en hiver et 7 semaines en été.
  • Toutes ces heures de travail sont-elles efficaces ou non? La plupart des étudiants chinois ont dit que c’était vraiment difficile. Ils n’ont pas le temps de faire d’autres activités comme le sport, de voir leur famille ou leur amis, de faire des jeux, d’aller au cinéma ou même d’avoir des activités sociales.
  • Les analyses montrent que les étudiants chinois sont les meilleurs en théorie, mais en ce qui concerne les applications et les expériences, les étudiants occidentaux sont plus efficaces.
  • Enfin, après 9 ans d’école, beaucoup d’étudiants abandonnent ou quittent leur école.

Le succès avant tout

  • Les étudiants chinois doivent être bons dans tous les domaines d’études. En Chine, le classement est une obsession. Vous devez être le premier, pour votre pays et pour vos parents. Les meilleurs élèves sont félicités, ils ont un prix et une reconnaissance alors que les étudiants en difficulté sont laissés de côté.
  • La réalisation est vraiment une obsession en Chine. Les élèves apprennent de plus en plus de choses, mais sans comprendre quoi que ce soit, mais avec un seul objectif: être le seul à rendre leurs parents fiers.

Un système sans créativité

  • Le système éducatif chinois n’encourage pas la créativité. Le programme est tellement énorme que les enseignants n’encouragent pas la créativité ou les questions et les étudiants chinois ont tellement de choses à apprendre qu’ils n’essaient pas d’être créatifs, ils apprennent simplement parce qu’ils doivent apprendre.
  • Les étudiants sont quelque peu soumis. Ils ne veulent pas poser de question parce que cela pourrait montrer leur manque de connaissances. En fait, la plupart des étudiants chinois sont considérés comme des travailleurs laborieux, persévérants et profonds, tandis que le système éducatif occidental est connu pour créer des penseurs indépendants et de bons communicateurs.
  • Donc, si vous êtes une école internationale, vous pouvez offrir un système international pour compléter les compétences chinoises avec des valeurs occidentales.

POURQUOI LES ÉCOLES INTERNATIONALES ONT BEAUCOUP DE SUCCÈS ?

Deux grandes raisons pour lesquelles les écoles internationales sont aujourd’hui les bienvenues en Chine :

  • Les problèmes du système éducatif chinois: un programme trop chargé qui ne mène pas à l’épanouissement des enfants et qui contient certaines lacunes.
  • L’augmentation de la classe moyenne qui est aujourd’hui apte à dépenser plus d’argent pour l’éducation des enfants. De plus, la classe moyenne souhaite aujourd’hui que ses enfants parlent l’anglais dans un monde complétement internationalisé.
  • Ces deux raisons rendent les écoles internationales très populaires aujourd’hui en Chine.

ÉCOLES INTERNATIONALES : UN SYSTÈME DE PLUS EN PLUS PRISÉ

Vous avez beaucoup d’opportunités pour promouvoir votre propre école internationale en Chine.

Pourquoi les écoles internationales sont très prisées en Chine?

  • Aujourd’hui, beaucoup d’étudiants chinois vont à l’école internationale, pour les raisons expliquées plus haut.
  • La tendance croissante des étudiants chinois à fréquenter des écoles internationales peut être attribuée à plusieurs facteurs clés relatifs à la culture éducative et aux aspirations des familles en Chine.
  • Tout d’abord, comme mentionné précédemment, le système éducatif chinois est extrêmement rigoureux, avec une forte emphase sur les résultats académiques, particulièrement dans des domaines tels que les sciences et les langues étrangères. Cependant, ce système peut aussi être perçu comme très restrictif et stressant pour les étudiants, en raison de sa compétitivité exacerbée et de son approche fortement disciplinée.
  • Les écoles internationales offrent une alternative attrayante grâce à leur pédagogie plus équilibrée qui favorise non seulement l’excellence académique mais également le développement personnel et les compétences sociales.
  • De plus, les écoles internationales préparent les étudiants à des carrières globales, offrant un enseignement en langues étrangères (souvent en anglais) et une exposition à diverses cultures et perspectives mondiales. Ce type d’éducation est particulièrement prisé par les familles chinoises qui aspirent à une éducation de qualité internationale pour leurs enfants, les préparant à étudier à l’université à l’étranger ou à travailler dans des environnements internationaux.
  • Enfin, l’enseignement dans les écoles internationales est souvent perçu comme plus innovant et adaptable. Ces écoles adoptent fréquemment de nouvelles technologies éducatives et méthodologies d’enseignement qui peuvent mieux répondre aux besoins individuels des élèves, contrairement au modèle plus traditionnel et uniforme du système éducatif chinois.
  • Ces facteurs ensemble font des écoles internationales une option de plus en plus populaire parmi les étudiants chinois qui cherchent à bénéficier d’une éducation de qualité supérieure, diversifiée et orientée vers le monde extérieur.

Les études à l’étranger

  • Les Chinois aiment la culture occidentale, ils veulent inculquer les valeurs occidentales à leurs enfants. C’est votre opportunité !
  • Si nous regardons les statistiques de l’UNESCO, il y a plus de 700 000 étudiants chinois qui poursuivent les études à l’étranger.
  • Les étudiants chinois savent que les études à l’étranger sont meilleures pour leur CV que de rester en Chine. Avant, les étudiants chinois préféraient les pays anglophones mais aujourd’hui, des pays comme la France, le Japon, l’Italie, l’Allemagne sont également appréciés.
  • C’est pourquoi vous avez la possibilité de promouvoir votre école internationale mais attention, aujourd’hui sur ce marché, vous avez aussi beaucoup de concurrents.

FAQ : les questions les plus souvent posées

Comment attirer des étudiants chinois ?

Pour attirer des étudiants chinois, il faut être visible sur les plateformes qu’ils utilisent réellement : Xiaohongshu, Douyin et WeChat. Les familles chinoises accordent une importance énorme au prestige, aux débouchés, à la sécurité et à l’accompagnement. Une école doit présenter des preuves de réussite, des témoignages d’élèves chinois, des visites virtuelles et un discours rassurant orienté carrière et réputation.

Quels réseaux sociaux utilisent les parents et étudiants chinois ?

Les parents utilisent surtout WeChat et Xiaohongshu, tandis que les étudiants consultent davantage Douyin, Xiaohongshu et Bilibili. Une école performante combine les trois : WeChat pour convertir, Xiaohongshu pour rassurer et Douyin pour attirer l’attention avec des contenus immersifs et dynamiques.

Faut il adapter le message et le positionnement de l’école pour le marché chinois ?

Oui. Le discours doit insister sur la qualité académique, la sécurité, les opportunités d’emploi, le soutien aux étudiants internationaux, les partenariats d’entreprises et la reconnaissance du diplôme. En Chine, la réputation prime, et un message trop vague ou trop institutionnel ne fonctionne pas.

Comment générer des demandes d’inscription depuis la Chine ?

Les demandes viennent principalement via WeChat, grâce à des mini sites dédiés, des brochures en chinois, des formulaires optimisés et un suivi rapide. Une stratégie efficace combine contenu régulier, publicité ciblée, KOC pour preuve sociale et un accompagnement en chinois pour les parents. La rapidité de réponse est décisive.

En combien de temps peut on obtenir des résultats ?

Les premiers leads peuvent arriver en 4 à 8 semaines, mais les inscriptions réelles prennent souvent plusieurs mois, car les familles chinoises comparent de nombreuses écoles. La clé est de maintenir une présence continue, de fournir des informations claires et d’offrir un accompagnement personnalisé pour transformer l’intérêt en inscription.

COMMENT POUVEZ-VOUS PROMOUVOIR VOTRE ÉCOLE ?

  • Plus que tous les autres consommateurs dans le monde, les chinois sont très connectés. Il est donc évident que vous aussi vous deviez être présent sur les médias sociaux qu’ils utilisent.

WECHAT

  • Wechat est l’application chinoise la plus populaire. C’est une application très complète où vous pouvez discuter, payer, regarder le fils d’actualité des marques ou de vos amis, consulter et communiquer avec les marques, faire du shopping …
  • Les parents chinois et leurs enfants passent beaucoup de temps à chercher des informations sur les futures écoles. C’est pourquoi vous devez créer votre propre compte officiel.
  • Comment créer un compte officiel wechat? Il suffit de regarder notre guide sur comment créer un compte officiel wechat.

Weibo : Arretez le weibo avant c’était super tendance mis aujourd’hui ce n’est plus le cas

Baidu : Misez dessus !

  • Évidemment, vous devez faire du SEO (Search Engine Optimization) sur le meilleur moteur de recherche chinois. Pour être promu sur Baidu, vous devez créer un site web en mandarin. Parce que toutes les recherches par mots clés sur Baidu sont faites en mandarin.
  • Votre site Web doit être très complet pour apaiser vos futurs consommateurs qui cherchent le maximum d’informations sur chaque école avant d’inscrire leurs enfants.

Little Red Book :

Little Red Book, connu sous le nom de XiaoHongShu en Chine, est une plateforme sociale extrêmement influente et cruciale pour la promotion d’écoles internationales en Chine. Cette application mélange les fonctionnalités de réseaux sociaux et d’e-commerce, offrant ainsi une plateforme idéale pour atteindre un large public, en particulier les jeunes et leurs familles, qui sont souvent les décisionnaires en matière d’éducation.

1. Portée considérable

Little Red Book compte des millions d’utilisateurs actifs, offrant une audience vaste et variée. Les écoles peuvent atteindre non seulement des étudiants potentiels, mais aussi leurs parents, qui utilisent cette plateforme pour rechercher des avis et des recommandations sur divers sujets, y compris l’éducation.

2. Contenu authentique et influent

Les utilisateurs de Little Red Book valorisent les contenus authentiques et de qualité. Les écoles peuvent tirer parti de cette plateforme pour partager des histoires de réussite d’anciens élèves, des visites virtuelles des campus, ou des témoignages d’enseignants et d’étudiants. Ce contenu génère une perception positive et informe de manière engageante et crédible.

3. Engagement de la communauté

Little Red Book encourage fortement l’interaction entre les utilisateurs. Les écoles peuvent engager des conversations, répondre aux questions, et interagir directement avec les familles intéressées. Cette interaction renforce la confiance et aide à construire une communauté autour de l’école.

4. Stratégies de marketing ciblées

La plateforme offre des outils de marketing sophistiqués qui permettent aux écoles de cibler géographiquement et démographiquement leur audience. Les campagnes peuvent être affinées pour toucher précisément les familles cherchant des opportunités éducatives internationales, ce qui augmente l’efficacité des efforts de marketing.

5. Influenceurs et partenariats

Collaborer avec des influenceurs éducatifs sur Little Red Book peut amplifier significativement la visibilité d’une école. Ces influenceurs peuvent partager leurs expériences et avis sur l’école, touchant ainsi leurs abonnés de manière plus personnelle et influente.

En somme, Little Red Book est un outil puissant pour les écoles internationales cherchant à se faire une place sur le marché chinois. En utilisant cette plateforme de manière stratégique, les écoles peuvent non seulement augmenter leur visibilité mais aussi établir une réputation forte et fiable auprès des familles chinoises.

  • Pour promouvoir votre école internationale, vous devez contacter des spécialistes du marché chinois, car ils connaissent les consommateurs chinois et ils peuvent vous aider à faire grandir rapidement votre projet.
  • Qui Sommes nous ?
  • Nous sommes une entreprise spécialisée dans le marketing digital basée en Chine… et aidons dans l’ombre à communiquer. 
  • Vous avez des questions ou un projet en tête ?
  • N’hésitez pas à vous rapprocher d’un de nos experts.
  • Notre site web et nos études de cas. 

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