La Golden Week, cette semaine emblématique de congés nationaux, est devenue une véritable frénésie touristique en Chine. Chaque année, ce sont des centaines de millions de Chinois qui prennent la route pour explorer le monde, que ce soit à l’intérieur du pays ou à l’étranger.
En 2024, cette tendance atteint des sommets : on prévoit plus de 700 millions de déplacements pendant cette période, ce qui représente une opportunité en or pour les acteurs du secteur touristique.
Pour capter l’attention de ces voyageurs, il faut être préparé, visible et surtout présent là où ils sont : sur les plateformes digitales et les réseaux sociaux qu’ils utilisent au quotidien pour organiser leurs voyages. Mais comment s’adapter à cette demande massive et à cette nouvelle manière de consommer le tourisme ?
Golden Week 2024 : Pourquoi c’est une opportunité incontournable ?
La Golden Week, c’est une période où les Chinois se lâchent littéralement. Les vacances sont rares tout au long de l’année, alors quand cette semaine arrive, c’est l’occasion pour eux de partir en voyage, de découvrir des destinations et de dépenser sans compter. En 2024, on estime que les touristes chinois dépenseront en moyenne 1 500 euros par personne pendant cette semaine, que ce soit en shopping, hébergement ou activités.
Les destinations populaires, tant en Chine qu’à l’international, voient affluer des millions de visiteurs en quelques jours. Les hôtels se remplissent, les avions sont pleins et les attractions touristiques sont prises d’assaut.
Les chiffres clés de la Golden Week 2024 :
- 700 millions de déplacements pendant la semaine.
- 1 500 euros dépensés en moyenne par touriste.
- Les destinations préférées : Asie du Sud-Est, Europe, Japon, et destinations locales en Chine.
Comment les voyageurs chinois préparent-ils leurs voyages ?
Ctrip : L’outil incontournable pour organiser son voyage
Sachez que les touristes chinois préparent toujours leurs voyages en amont
En matière de réservation de voyages, Ctrip est le leader incontesté. Chaque année, des millions de Chinois utilisent cette plateforme pour réserver leurs vols, hôtels et activités. Ctrip propose des packages complets, offrant aux voyageurs chinois une solution tout-en-un qui facilite l’organisation de leurs séjours. C’est simple : tout est comparé, analysé, et réservé en quelques clics.
- Billets d’avion, hôtels, activités : Tout est planifié à l’avance.
- Des offres sur mesure : Pour chaque catégorie de voyageur, des packages adaptés à leurs besoins et à leurs budgets.
Douyin et Little Red Book : Les réseaux sociaux comme boussoles du voyage
Mais en 2024, l’organisation des voyages ne s’arrête pas à Ctrip. Les réseaux sociaux jouent un rôle central dans la découverte et la planification des voyages.
Douyin
Douyin, la version chinoise de TikTok, est bien plus qu’une simple application de vidéos courtes. C’est un véritable moteur de recherche visuel où les utilisateurs découvrent des destinations à travers des vidéos captivantes et engageantes. En quelques secondes, une destination peut devenir virale et attirer l’attention de millions de voyageurs.
- Recherches via hashtags et vidéos : Les utilisateurs découvrent des lieux en fonction de tendances et de recommandations.
- Influenceurs : Les KOLs (Key Opinion Leaders) jouent un rôle majeur dans la promotion de destinations touristiques. Ils influencent les décisions de voyage à travers leurs contenus.
Little Red Book
De son côté, Little Red Book (Xiaohongshu), souvent décrit comme l’Instagram chinois, est devenu une plateforme incontournable pour partager des expériences et obtenir des recommandations authentiques. Les utilisateurs recherchent des conseils sur les lieux à visiter, les hôtels à réserver et même les produits de luxe à acheter durant leurs séjours.
- Photos soignées, récits authentiques : Les utilisateurs partagent des moments de leurs voyages, influençant ainsi les décisions des autres.
- Recommandations : Les voyageurs se fient aux avis détaillés et aux expériences partagées par la communauté pour organiser leurs itinéraires.
Je n’ai pas d’entreprise en Chine, puis-je toucher ces voyageurs ? Oui, et voici comment.
Même si vous n’avez pas de structure en Chine, il est possible de vendre et de communiquer directement avec les voyageurs chinois. En 2024, des plateformes comme Douyin et Little Red Book offrent des solutions aux entreprises étrangères souhaitant se lancer sur le marché chinois.
Comment faire ?
- Vous pouvez ouvrir des comptes professionnels étrangers sur Douyin ou Little Red Book.
- Documents requis : KBIS (ou équivalent) et le passeport du représentant légal.
- Délai : Entre 2 à 3 semaines pour que votre compte soit validé et prêt à être utilisé.
Cette flexibilité vous permet de toucher des millions de consommateurs sans même avoir d’entité en Chine.
Se démarquer pendant la Golden Week : Comment capter l’attention ?
Vidéo virale sur Douyin : Le secret pour marquer les esprits
Sur Douyin, tout est question de vidéos virales. En quelques secondes, vous devez capter l’attention, créer une émotion et engager les utilisateurs.
- Montrez des expériences uniques : Les voyageurs cherchent des moments inoubliables, qu’il s’agisse de séjours de luxe ou d’expériences locales authentiques.
- Collaborez avec des influenceurs : Les KOLs peuvent transformer une destination ou un produit en phénomène viral en une seule vidéo.
Little Red Book : Le pouvoir des belles images
Sur Little Red Book, l’essentiel est de soigner vos visuels et d’adopter un ton authentique. Les voyageurs chinois se fient aux photos et aux récits partagés par la communauté pour organiser leurs propres expériences.
- Des photos inspirantes : Montrez vos produits ou services dans des cadres réels, sans superflus.
- Des récits personnels : Le storytelling est clé pour connecter émotionnellement avec le public.
La Golden Week 2024 : Une opportunité en or pour le secteur du tourisme
La Golden Week représente un moment unique pour capter l’attention des millions de voyageurs chinois qui se lancent dans l’exploration de nouvelles destinations. En utilisant les bonnes plateformes comme Douyin, Little Red Book et Ctrip, vous pouvez transformer cette frénésie en opportunités de croissance pour votre marque. En 2024, la compétition est plus intense que jamais, mais les outils à votre disposition sont aussi plus puissants.
Soyez prêts, organisez-vous en amont, et profitez de cette semaine d’or pour faire briller votre marque aux yeux des voyageurs chinois.
GMA : Votre partenaire expert pour conquérir le tourisme en Chine
Avec plus de 10 ans d’expérience dans le secteur du tourisme en Chine, Gentlemen Marketing Agency (GMA) est le partenaire idéal pour développer votre stratégie sur ce marché en pleine expansion. Grâce à une connaissance approfondie des comportements des voyageurs chinois et des plateformes digitales, GMA vous accompagne pour maximiser votre impact durant des périodes clés comme la Golden Week.
- 🌍 Expertise touristique : Nous comprenons les attentes et les habitudes des voyageurs chinois.
- 🎯 Stratégie digitale sur mesure : Création de campagnes percutantes sur Douyin, Little Red Book et Ctrip.
- 🚀 Ouverture de comptes professionnels étrangers : Nous facilitons l’accès aux plateformes chinoises pour les entreprises internationales.
- 📊 Suivi de performance : Analyse des résultats et optimisation des campagnes pour maximiser votre retour sur investissement.