Google Pingouin: un grand changement dans le référencement

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Le référencement ou SEO va changer. En effet, Google vient de créer « Google pingouin« , qui est une mise à jour de son algorithme interne. Après le Panda, les ingénieurs de google ont inventé un nouveau nom d’oiseau « Pingouin » pour ajuster les résultats de son moteur de recherche.

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L’Objectif de Google Pingouin!

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Matt Cutts, représentant de Google, a publié un billet explicatif

« Selon Google, c’est positif et constructif d’optimiser le contenu des pages internet à l’usage des moteurs de recherche lorsque c’est utilisé pour améliorer la navigabilité des sites et faciliter la recherche et l’accès à leurs pages. »

=>Google souhaite vouloir améliorer la qualité globale du contenu du Web dans l’intérêt des internautes, en favorisant les sites dit « vertueux » et en pénalisant les moins intéressants. Cette solution est présentée comme une lutte à la suroptimisation et au web-spamming, et cela a fait l’effet d’un typhon pour beaucoup de référenceurs et d’entreprises.

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NB : Google cherchera toujours à encourager ses services comme la publicité, car l’argent investit en référencement naturel n’entre pas dans le budget Adwords.  Googla Panda a par exemple favorisé la visibilité de Google Shopping, et l’apparition de plus en plus intrusive de Google+ dans les pages de résultats, les résultats se retrouvent influencer par nos proches.

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N’oublions pas que Google.fr est en situation de quasi-monopole en France comme dans d’autres pays, les utilisateurs d’Internet comme les référenceurs ne pourront que s’adapter aux nouvelles données.

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Voici un schémas explicatif du Pinguoin

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Quels sont les sites qui ont été pénalisés?

Les sites ayant pratiqués du Black Hat SEO, techniques de référencement robotisés basés sur la quantité de backlinks et sur la duplication de contenu sont visés par les équipes de Google. Cet algorithme va analyser la sémantique des backlinks d’un site et juger ou non de la pertinence de ceux ci.

Autrement dit, Google se lance dans la guerre du spam! Pinguoin sera un oiseau qui sera capable de distinguer un bon lien d ’un mauvais lien.

  1. L ’importance aux textes d ’ancrage
  2. à la réputation des noms de domaines impliqués dans la création de liens,
  3. la diversité des liens et des ancrages

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Google a ainsi pénalisé

  • Les sites de mauvaise qualité, contenu incohérent, multiplication des mots clef.
  • Les sites/pages dont la popularité ne repose que sur des liens de faibles poids, il est important pour un site d’avoir des liens de qualité.
  • Les sites avec très peu de pages, mais bien positionnés.
  • La quantité trop faible de contenu au dessus de la ligne publicité, (logique il était temps)

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Quels sont les Erreurs à ne plus faire?

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Sur Optimiser son site/ses pages

Si avant, c’était très important, aujourd’hui le title en h1 optimisé en mots-clés, la surprésence de mot clef… Google souhaite que l’on pense aux lecteurs avant tout. L’Ergonomie et l’accessibilité du site aura de plus en plus d’importance d’après Google.

 

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Les liens

Il est devenu important d’avoir des liens de sources variés avec des ancres variées. C’est la Fin de la suroptimisation des ancres de liens, il faut désormais avoir le plus liens naturels possibles variés. Certains référenceurs ont commencé à désoptimisés les backlinks.

Fini aussi (ou presque) les sites à avoir des liens comme les  communiqués de presse, les annuaires, les digg-likes. Il est vrai que ce s’était trop facile d’avoir un lien de ce genre de site, où il n’y avait aucune sélection.

Il faut désormais choisir avec soin les sites où l’on mettra ses liens, des liens en dofollow et nofollow, des sites plus qualitatifs.

Google privilégiera encore et encore le partage sur les réseaux sociaux.

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Le non respect de sa thématique

Google a mis l’accent sur la thématique des sites, et le respect de leurs champs lexicaux. Il faut désormais écrire et échanger des liens avec des sites qui respectent votre thématique. Lorsque l’on parle de « cosmétique en Chine », il est donc incohérent d’avoir un lien provenant d’immobilier en Inde.

 

Grande Interrogation pour Google.com.hk

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Pour l’instant, je ne vois pas de modifications sur le google chinois. Cet algorithme à mon humble avis toucherait près de 90% des sites chinois, qui dupliquent et dupliquent le contenu, qui privilégient la (mass) quantité des liens qui proviennent de tout et n’importe quoi, la multiplication des pages…

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Les nombreux portails d’informations chinois qui parlent de tout, vont ils être pénalisés par Google?

Cela me semble difficile, car pour l’instant les sites chinois sont optimisés pour Baidu, et Google doit s’adapter et comprendre le mode de fonctionnement de la société chinoise, avant de proposer ce genre de révolution.

Les chinois sont tous des Black Hat SEO (sans le savoir ) et la notion de white Hat n’est pas connu !

Pour ma part je n’ai constaté aucune augmentation ni baisse significative sur les sites chinois dont je m’occupe.

 

 

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Conclusion:

Le référencement va s’orienter vers les utilisateurs, l’algorithme devrait pouvoir analyser les données, le temps de visite, le taux de rebond, le nombre de pages parcourues, le partage sur les médias sociaux…

Le Qualitatif sera privilégié sur le Quantitatif, aussi bien dans le contenu que dans la stratégie de Linking. La rédaction Web sera elle en voix de disparition? Oui surement, le modèle optimisation de mot clef c’est fini, il faut désormais rester dans une rédaction de contenu plus naturelle.

Il faut continuer à faire des liens intelligents dans du contenu avec une valeur ajoutée, pour attirer naturellement l’internaute !

Une chose importante et nouvelle sera de varier ses ancres de liens, avoir des liens qui viennent plus naturellement (mettre par exemple l’url ) et ne pas faire pointer les liens seulement sur la page d’accueil et sur les grosses catégorie, mais du deep linking, vers différentes pages du site.

Google vise également ce qu’on appelle des mots « lucratif » Money Keyword, c’est à dire des mots-clés qui rapportent beaucoup sur Adsense.

 

Sur Marketing-Chine.com je n’ai pas vu ni de baisse ni de hausse dans mon trafic. Une légère baisse saisonnière, du plus au climat plus qu’au Pinguoin. Et vous?

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Sources d’informations intéressantes sur Google Pingouin.

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Olivier VEROT

Marketing Chine

 

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10 Commentaires

  1. Google a bien raison de mettre en place des programmes qui suppriment tous les résultats truckés…

  2. Comme le montre la première image, le Penguoin va flinguer tous les méchants black Hat… en théorie c’est vrai sauf que… dans un mois je suis sur que 70% des blacks hats auront trouvé une solution pour reprendre leur position.

    Après Pinguoin il faudra trouver un autre nom d’oiseau !!! 😆

  3. Le filtre Penguin a mis une véritable claque aux sites de communiqués de presse et aussi un petit peu aux annuaires. Le référencement devient de plus en plus complexe, mais il existe encore pas mal de solutions pour « trucker » les résultats de recherche…

  4. Il est bien connu qu’une fois qu’on a bien optimisé le contenu de ses pages il faut faire des liens des liens et toujours des liens… Alors si google décide de supprimer ces liens faciles, comment les liens impossibles à avoir pourront aider les PME et les petits sites?
    Parler de Cdiscount oui les medias le font sans raison, mais les petits, cpasdiscount.fr personne n’en parle jamais naturellement? Que faut il faire bourrer la gueule au journaliste du Monde pour qu’il fasse un petit billet dans la rubrique les chiens écrasés?
    Je suis contre le black hat SEO, c’est de la triche, il fallait un truc qui élimine cela, mais les autres sites?
    Ils font comment? cpasdisount sur facebook avant d’avoir un like… il faut que la patronne nous fasse un strip tease? non sérieusement?
    Avoir 500 likes parce que la patronne a fait un strip tease sur son site prouve t il la qualité de l’article?
    Aidez moi j’ai du mal à comprendre là

  5. Google Pinguoin va t il changer la donne? Je ne vois pas beaucoup de changement en tant qu’utilisateur, sur la recherche Chine rien n’a changer si sur information ou encore sur des recherches plus spécifiques comme mesureur de tension …

    @Silver
    Réflexion intéressante sur le Fond, n’y a t il pas un risque de débordement avec les réseaux sociaux notamment facebook ou l’on partage tout et n’importe quoi.

    Ne serait il pas plus intéressant de mettre en avant des réseaux sociaux de qualité comme linkedin, ou sa patronne ne pourra pas faire de strip tease.

  6. @silver gun,
    HAHAHA je suis à peu près d’accord avec toi … cela va pousser les sites à de la polémique, du buzz plutôt que du contenu qualitatif plus corporate.
    Sans aller jusqu’à la strip tease de la patronne (:lol: dommage) il existe des procédés et des manières de présenter les choses qui sont intéressantes.
    Par exemple, Faguo Shoes ils l’ont bien compris et font régulièrement parler d’eux sur la blogosphère et les médias.

    @Christian
    Pour les Black hat, pas sur, cela a cassé tout le travail qu’il avait fait précédemment.

    @felix qui est papa référencement?

    @Giles
    cela surtout changer les résultats avec un fort attrait commercial, des mots clef qui rapportent de l’argent. 😉

  7. le pingouin : ) même si cet article date un peu on arrive à trouver de précieuses informations, et je ne sais pas si vous avez ressenti une différence sur votre trafic jusqu’ici, ce qui est sure c’est que ça marche j’avais plusieurs sites et la nature de leurs trafic a beaucoup changée

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