Han Han ambassadeur de Johnie Walker en Chine

Photo de Hanhan le blogueur rebelle chinois

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Le plus célèbre blogueur chinois Han Han 韩寒  (voir son blog) a décidé de monétiser son image et est maintenant ambassadeur d’une marque de whisky, Johnie Walker.

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Han Han, le Blogueur rebelle chinois est mis en scène dans un documentaire sur les rêves des jeunes chinois « Sentiment Road « ,  avec Jia Zhangke et six autres célèbres producteurs. (Wei Tie, Chen Tao, Song Fang, Chen Zhiheng, Wang Zizhao and Chen Cuimei)

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L’objectif (caché) est de promouvoir Johnnie Walker en Chine continentale. Le rêve des jeunes chinois serait d’être libre, d’avoir ce sentiment de liberté, ce sont les valeurs que souhaite promouvoir la marque Johnie Walker en Chine continentale.

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La campagne est lancée par les médias sociaux, les blogs, Douban, mais surtout T-sina ou Weibo (le Twitter chinois).

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La page de Johnie walker sur Weibo

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La communication de johnie walker Sur Douban

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La cible

La cible sont les chinois génération 80 qui peuvent se permettre d’acheter du whisky, la nouvelle génération de cols blancs, branchés aimant sortir et faire la fête. (voir un film sur cette génération des post 80)

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Nouvelle forme de communication

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C’est une nouvelle forme de communication en Chine, une grande première, un blogueur star ambassadeur d’une marque.

La publicité dans les médias sociaux, est en plein développement et permet une meilleure segmentation. Par exemple, Douban regroupe en Chine des artistes, des passionnés de films et des intellectuels. (voir les profils des utilisateurs de réseaux sociaux en Chine)

L’avantage de communiquer sur Weibo T-sina est de pouvoir toucher directement les leaders d’opinions.

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Ce film sera surement un parfait exemple de Brand Content en Chine.

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Source Site Johnie walker, via little red book

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Olivier VEROT

Marketing Chine

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7 Commentaires

  1. Bonjour à tous,

    Je trouve cela pas très moral de la part d’un blogueur de vendre son image pour la Publicité.
    Je sais que l’on est en Chine et que l’argent est le moteur de la guerre mais je pense qu’une telle chose serait très mal vu en France ou aux USA.

    Han han est connu pour son esprit rebelle mais il perdra ses fans sur le long terme si il devient une mascotte publicitaire. (à mon avis)

  2. Bravo Han Han,

    Il a su partir de pas grand chose pour devenir une star et maintenant il monnaie son image.

    Il a le sens des affaires, et son courage a été récompensé, espérons que cela ne change pas ses convictions.

    🙂

  3. Ce HanHan est passé de personne très respectable à une vulgaire mascotte publicitaire !

    Non maîtrise de sa personnal réputation !

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