1,55 million: hausse des Touristes chinois en France 2024-2025

la hausse des touristes chinois en France en 2024-2025, incluant les chiffres clés, les destinations préférées, les activités populaires et l’influence des plateformes RedNote (Xiaohongshu) et Douyin (TikTok chinois).

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1. Chiffres clés 2024-2025

• 2024 : La France a accueilli 1,55 million de touristes chinois, soit 70% du niveau de 2019 (2,2 millions). Cette reprise est portée par les Jeux Olympiques de Paris et le 60e anniversaire des relations diplomatiques franco-chinoises .
• 2025 : Les prévisions tablent sur 2 millions de visiteurs (90% de 2019), avec une croissance stimulée par l’augmentation des vols directs (ex: Shanghai-Marseille) et les exemptions de visa pour les groupes ADS .
• Dépenses : En 2024, les touristes chinois ont dépensé 1,2 milliard d’euros (+28% vs 2023), avec une préférence pour le luxe et les expériences culturelles .

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2. Top Destinations et Activités Populaires

Destinations préférées :

1. Paris : Incontournable pour le Louvre, la Tour Eiffel et le shopping de luxe (Champs-Élysées, Galeries Lafayette) .
2. Provence-Côte d’Azur : Champs de lavande (Valensole), ateliers de parfumerie à Grasse, et paysages photogéniques partagés sur RedNote .
3. Bordeaux et la Vallée de la Loire : Vignobles et châteaux, avec des visites privées réservées via Douyin .

Activités plébiscitées :

• Expériences immersives : Ateliers de cuisine, dégustations de vin, et séjours dans des mas provençaux 7.
• Tourisme culturel : Le Château de Versailles a attiré 1,3 million de visiteurs chinois en 2019 grâce à des livestreams sur Fliggy (Alibaba) 4.
• Shopping : 30% des dépenses sont consacrées aux produits de luxe (moins chers qu’en Chine) 9.

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3. Influence de RedNote (Xiaohongshu) et Douyin

RedNote (Xiaohongshu) :

• Plateforme clé : 300 millions d’utilisateurs mensuels, surtout des jeunes femmes urbaines. Les hashtags comme #ProvenceDream génèrent des milliards de vues 38.
• Impact : Les posts « instagrammables » (lavande, villages perchés) influencent 94% des voyageurs chinois dans leur choix de destination 79.
• Exemple : Le Mucem à Marseille a collaboré avec des influenceurs pour cibler les jeunes voyageurs 7.

Douyin (TikTok chinois) :

• Vidéos virales : Les courts métrages sur des lieux comme Gordes ou les Calanques boostent la notoriété 9.
• Réservations intégrées : Les utilisateurs peuvent réserver des hôtels ou visites directement via l’appli 9.

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4. Stratégies pour Attirer les Chinois en 2025

• Marketing digital :
  • Partenariats avec des KOLs (influenceurs) sur RedNote et Douyin 7.
  • Paiements via Alipay/WeChat Pay dans les sites touristiques 7.
• Logistique :
  • Vols directs (Air France prévoit 18 rotations hebdomadaires Chine-France en 2025) 4.
  • Signalétique en mandarin et audioguides WeChat 7.

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5. Perspectives et Défis

• Opportunités : La Golden Week (octobre 2025) et le Nouvel An chinois seront des pics de fréquentation 7.
• Défis :
  • Prix des billets d’avion encore élevés (+50% vs 2019) 4.
  • Concurrence avec d’autres destinations européennes (Italie, Suisse) 10.

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Conclusion

La France reste une destination phare pour les Chinois, grâce à son patrimoine culturel et son luxe. Les plateformes comme RedNote et Douyin jouent un rôle central dans leur décision, en valorisant des expériences authentiques et photogéniques. Pour 2025, les acteurs touristiques doivent miser sur le digital, la personnalisation et les partenariats avec les OTAs chinois (Ctrip, Fliggy

 Le tourisme repart avec des chiffres encourageant sur la saison estivale avec une augmentation de +3,7% par rapport à l’année dernière.

 

 

 

 

 

 

Mesures qui ont payé puisque depuis Janvier, l’industrie croît doucement mais surement, en enregistrant une hausse de 3,7%.

Un grand nombre de villes et nouvelles Destinations sont populaire en Chine.

1. Lyon qui fait partie du Top 5 ;
2. Taihiti qui apparait en 2e position. (Bravo)
3. Avignon Toujours très bien placé.

Source : Mafengwo

 

 

Cependant, la France doit encore faire de nombreux efforts pour palier son retard par rapport à ses voisins comme l’Espagne ou le Portugal (Même l’allemagne) qui réalisent de meilleures performances.

L’attractivité et la compétitivité française restent encore à promouvoir et nécessite de se focaliser sur des cibles touristes porteurs de croissance pour le pays.

 

Les touristiques Chinois de retour en France

 

La population chinoise, tout comme les touristes asiatiques en général, ont souvent idéalisés la France. Souvent décrite comme romantique, fashion, luxueuse, gastronomique et remplis d’histoire.

La montée en Force des voyageurs indépendant Chinois

L’évolution de la société chinoise a permis aux classes moyennes de voyager et permet dorénavant de cibler différents types de touristes chinois :

Le tourisme Individuel > Groupes Touristiques

 

Le tourisme chinois individuel qui augmente année après année, le tourisme senior se développe de plus en plus par des circuits groupés d’environ 15 à 20 personnes. Le tourisme de luxe et enfin, le tourisme familial, qui se développe de plus en plus auprès des individus chinois. En général, les Chinois sont principalement originaires de Shanghai, Beijing et Guangzhou.

 

 

Les touristes chinois représentent un enjeu économique pour la France car il lui confère une position dominante sur le marché du tourisme.

S’adapter à leurs exigences et à leurs attentes est une priorité si le pays souhaite fidéliser et attirer plus de touristes dans le territoire.

 

Les facteurs clés de succès pour attirer les touristes chinois en France

1. Faire évoluer l’offre de Services

Les touristes, lorsqu’ils voyagent en Europe préfèrent rester et découvrir un ou deux pays au lieu d’en visiter plusieurs. Afin de développer leur intérêt, des offres personnalisées peuvent être réalisées. Les entreprises qui en bénéficieront le plus sont celles qui pourront adapter leurs offres aux besoins et souhaits spécifiques des principales parties prenantes.
Les hotels par exemple doivent innover et communiquer si ils ne veulent pas être mangés par Airbnb.

Le touriste chinois est à la recherche de parcours personnalisés, de choses uniques .

Ils sont de plus ne plus nombreux à délaisser les voyages en groupe au profit d’itinéraires individualisés.

Leur offrir des services adaptés à leurs attentes ne fera que conforter leur sentiment d’exclusivité et de prestige.

Les Chinois sont souvent des consommateurs ostentatoires. Ils aiment partager leurs activités, achats et moments. Une entreprise, une marque, un produit et même un pays considéré comme légitime retiendront toute leur attention.

2. Communication digitale – (gros manque en 2025)

Je sais que les acteurs du tourisme sont très offline, partenariats entre agence … mais

les touristes chinois sont Hyper-connectés

Communiquer autour de leurs attentes. Par exemple, le shopping prend une part très importante dans les dépenses du voyage d’un chinois. En effet, ils ont pour habitude de ramener des souvenirs et cadeaux à leur famille et amis ainsi que pour eux même du pays dans lequel ils sont allés. Communiquez autour de votre gamme de produits et services pour l’attirer.

 

3. Utiliser les médias sociaux chinois et Forums de Voyages

Le tourisme a toujours été un élément important en France. Mais il reste encore beaucoup à améliorer et à explorer pour offrir une meilleure solution touristique. Les Chinois sont hyperconnectés et représentent plus de 900 millions d’internautes chinois.

Pour rappel, la censure joue un rôle de premier plan en Chine. Avec le grand mur virtuel de Chine, le pays possède ses propres applications et réseaux sociaux (Weibo, Wechat, Red; Douyin…) contrairement à ceux utiliser habituellement comme Facebook, Twitter, Youtube, Skype …

Tout d’abord, une compréhension des réseaux sociaux chinois est intéressante à mettre en place.

Les réseaux sociaux chinois permettent aux grandes marques de devenir de plus en plus visibles sur le marché chinois. Faites-en de même !

les réseaux sociaux tels que WeChat sont les moyens qui vous donneront le plus de couvertures d’audience potentielle sur le marché chinois. Utiliser ces médias sociaux, vous permettront de favoriser le buzz autour de vous et de générer du trafic.

 

 

 

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