La marque de montres suisse IWC et Faction Skis ont sorti 55 paires de skis de luxe en édition limitée. La marque horlogère va-t-elle profiter de la tendance des sports d’hiver ?
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Eileen Gu, ambassadrice de la marque IWC
IWC, un horloger suisse, exploite une fois de plus la passion de la Chine pour les sports d’hiver. Le fabricant de montres a annoncé que la médaillée d’or olympique Eileen Gu (Gu Ailing) était son ambassadrice de marque. En janvier, la marque s’est associée à la marque de ski suisse Faction Skis pour la fabrication de 55 paires de skis de luxe en édition limitée, blanc cassé et luminescents, les Faction Studio 1 IWC Collab Ltd.
IWC a intensifié ses efforts de marketing en Chine au cours des dernières années. Elle a peint un mur dans le centre de Shanghai avec son logo et une carte Pantone avec l’appellation » IWC Lake Tahoe « . La nouvelle version de la Pilot’s Watch Chronograph Top Gun Edition a été dévoilée sur le mur.
Comment ce nouveau partenariat sera-t-il accueilli par les consommateurs locaux ?
La collaboration avec Jing Take Cross élève la désirabilité d’IWC à de nouveaux sommets. Ce partenariat démontre l’excellence des deux marques suisses dans leurs domaines respectifs. Les skis co-créés présentent les mêmes spécifications qu’Eileen Gu, une skieuse freestyle. Ils garantissent également la stabilité lors de l’atterrissage de forces lourdes ou extrêmes. Les skis en édition limitée peuvent être achetés par ceux qui sont intéressés par la montre IWC Pilot’s Watch Chronograph Top Gun Edition en céramique blanche « Lake Tahoe ».
C’est le meilleur moment pour promouvoir ce partenariat, car la saison des fêtes bat son plein. La popularité des sports d’hiver en Chine a augmenté de façon spectaculaire depuis les Jeux olympiques de Beijing. Xinhua News a rapporté en janvier 2022 que la Chine avait dépassé son objectif national de 300 millions de participants aux sports d’hiver. On s’attend désormais à ce qu’elle devienne le plus grand marché de sports d’hiver au monde.
Du point de vue du luxe, le plus intéressant est le « statut élevé » dont jouissent des activités telles que le ski et le snowboard dans le pays, compte tenu des coûts liés à l’entraînement, à l’achat et à l’entretien des équipements.
La taille totale des sports d’hiver et des industries connexes dépassera 158 millions de dollars (1 000 milliards de yuans) d’ici 2025. Les collaborations alpines offrent aux marques un nouveau moyen d’atteindre les consommateurs de la génération Z, dont plus d’un tiers des skieurs sont âgés de 20 à 30 ans.