La nouvelle contrefaçon en Chine : Le Pingti

La Chine a longtemps été associée à la contrefaçon de mauvaise qualité, mais une nouvelle tendance émerge : la contrefaçon haut de gamme. Aujourd’hui, des produits presque identiques aux marques de luxe sont fabriqués avec des matériaux de qualité supérieure, sans pour autant porter les logos des grandes maisons.

Cette évolution, qui propose des copies conformes à des prix bien inférieurs, bouleverse le marché et inquiète les grandes marques mondiales, car ces répliques rivalisent en termes de qualité tout en échappant aux accusations de violation de marque.

Pingti 平提

• Une nouvelle tendance transforme le paysage de la mode, car des marques locales offrent des alternatives presque parfaites – appelées « pingti » ou « dupes » – à des produits mondialement reconnus comme les leggings de yoga de Lululemon et les sacs à main d‘Hermès.
• Ces articles, vendus à une fraction du prix, promettent des matériaux et un savoir-faire de haute qualité, similaires à ceux des marques de luxe, mais sans le prix élevé.
• Désigne des répliques ou alternatives de haute qualité à des produits de marque, particulièrement populaires en Chine.
• Ces produits sont souvent appelés « dupes » sur les marchés occidentaux.
• Le terme « pingti » se traduit littéralement par « niveau », indiquant que ces produits visent à être à la hauteur de leurs homologues de marque en termes de qualité et de design, mais sont vendus à des prix nettement inférieurs.

Caractéristiques clés des produits Pingti :

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• Qualité et savoir-faire : Contrairement aux contrefaçons bon marché, les articles pingti ne sont pas des copies de mauvaise qualité. Ils sont fabriqués avec des matériaux de haute qualité et un savoir-faire qui visent à égaler la qualité des articles de marque d’origine.
• Accessibilité : Malgré leur haute qualité, les produits pingti sont vendus à une fraction du coût des véritables articles de marque. Cette accessibilité les rend attrayants pour les consommateurs qui recherchent la qualité des marques de luxe sans le prix élevé.
• Absence de marque : Ces produits ne portent généralement pas les logos ou marques des marques qu’ils imitent, ce qui permet d’éviter les problèmes juridiques directs liés au droit d’auteur et aux marques déposées.

Marques touchées par le Pingti : De nombreuses marques de luxe et marques mondiales bien connues sont affectées par le phénomène pingti, car ces répliques ou alternatives offrent des produits de qualité similaire à des prix inférieurs, attirant une large base de consommateurs qui, autrement, privilégieraient les produits de marque. Les marques particulièrement ciblées par les fabricants de pingti incluent :

• Lululemon Athletica Inc. : Connue pour ses leggings de yoga et vêtements de loisirs.
• Hermès International SCA : Célèbre pour ses sacs à main de luxe.
• Nike Inc. et Fast Retailing Co.’s Uniqlo : Même les marques de milieu de gamme ne sont pas à l’abri, car leurs vêtements sont également dupliqués.
• Les marques de luxe haut de gamme comme Prada, Bottega Veneta et Louis Vuitton : Leurs vêtements et accessoires sont souvent reproduits par les producteurs de pingti.

Est-ce que la tendance change?

• Les produits pingti sont devenus une tendance importante, reflétant un changement dans les comportements des consommateurs qui privilégient la valeur et la qualité plutôt que le prestige de la marque. Ce mouvement est en partie motivé par les pressions économiques et un scepticisme croissant à l’égard des prix élevés des biens de luxe.
• En conséquence, le marché du pingti remet en question le marché traditionnel du luxe, affectant l’exclusivité et le désir perçu des marques concernées.

Exemple concret :

• Prenons, par exemple, le manteau en tweed à 450 $ de Chicjoc, fabriqué avec des tissus italiens fournis à des marques renommées comme Prada et Bottega Veneta. Malgré les incertitudes économiques, ces options abordables ont connu une croissance explosive sur des plateformes comme Taobao et Tmall d’Alibaba, surpassant largement leurs homologues de luxe.
• Ce changement reflète une évolution plus large des valeurs des consommateurs. Les acheteurs s’éloignent des étiquettes prestigieuses, cherchant des achats directs qui offrent une meilleure valeur. Cette tendance ne concerne pas seulement l’économie, mais aussi un choix conscient de privilégier la qualité et la valeur par rapport au prestige de la marque.
• Même des analystes du luxe comme Blair Zhang de Mintel remarquent un changement comportemental majeur chez les consommateurs, mettant en avant une prise de décision rationnelle plutôt que la fidélité à une marque. La montée des « dupes » pourrait annoncer une période difficile pour les marques de luxe en Chine, surtout à mesure que ces alternatives gagnent en popularité grâce à leur qualité comparable et leurs prix inférieurs.
• Les marques locales, autrefois regardées avec scepticisme, prospèrent désormais, en partie grâce à l’essor du shopping en ligne et aux stratégies de vente directe aux consommateurs. Par exemple, Sitoy Group Holdings attire l’attention en commercialisant des sacs à main à 100 $ avec la même qualité que ceux vendus plus de 1 000 $ par des marques de luxe, tous produits sur les mêmes lignes de fabrication.

Conclusion

Alors que cette tendance se poursuit, elle soulève de sérieuses questions sur l’avenir de la marque de luxe et les préférences des consommateurs.

Ces alternatives abordables vont-elles remodeler de façon permanente le marché du luxe en Chine ?

Seul le temps nous le dira, mais pour l’instant, elles offrent aux consommateurs de nouvelles options excitantes qui remettent en question la valeur traditionnelle des étiquettes de luxe.