La publicité chinoise de Axe

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Le déodorant est nouveau en Chine et encore peu développé et récemment je suis tombé sur une publicité surprenante et assez marrante reprenant la trame des campagnes publicitaires Axe. Il s’agit de Lynx, qui est fait une marque de Axe.

 

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Voici la vidéo de la célèbre publicité de Axe « plus t’en met plus t’en a »

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Axe Plus t’ en Mets – La Plage

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Les produits de soin/beauté pour homme connaissent une forte progression en Chine. Les crèmes « nivea visage » prennent de plus en plus de place dans les linéaires hygiène/beauté des supermarchés. Les déodorants font leur apparition en Chine, et connaissent une forte progression.

( source interview de JP Agon future PDG de l’Oreal )

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Il était donc normal de voir apparaitre des publicités de déodorants en Chine.

Les chinois ont une pigmentation de peau différente et lorsqu’ils transpirent, ils m’émettent pas d’odeurs corporelles.La faible pilosité de leur corps ne retient pas les odeurs de transpiration.

Les déodorants sont donc réservés à une certaine classe de la société, l’homme métro-urbain, jeune, CSS++.

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Voir aussi les copies chinoises de publicités

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Olivier VEROT

Marketing Chine

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5 Commentaires

  1. Bonjour à tous,

    Cette pub est aussi stupide que la version française… Mais bon, le but du marketing n’est pas d’être moral ou amoral : c’est d’écouler les stocks !

    Olivier, peux-tu nous donner davantage de précision sur le profil type du prospect dont tu parles ? Self made man ou post-ado de la jeunesse dorée ? Shanghaïen ou Hong Kongais ?

    Aleksi

  2. Bonjour,

    En fait cette pub n’est pas une copie… Axe dans les pays anglophone s’appelle LYNX.

    C’est donc la meme marque.

  3. @Alexis

    Je pense que la cible est plutot jeune, prend soin de son apparence, issu d’une famille assez aisé ou ayant une CSP ++.

    Je parle de la Chine continentale. Je ne connais pas trop Hong Kong/Taiwan etc…
    Je pense que ces marchés ont déjà des années d’avance dans ce domaine.

    @sylvain
    Youku est censuré en France? lol. cela marche très bien en Chine.

    @Quentin
    Milles merci pour ta précision.

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