La Publicité en Chine la plus créative 2012 !

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Comment construire une image forte pour une marque de dentifrice MAXAM ? Comment mettre en avant d’une manière astucieuse  la protection anti-caries que propose la marque. Et comment se différencier sur un marché du dentifrice en Chine très compétitif et relativement saturé?

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Réponse de la marque dentifrice MAXAM qui lui a valu un lion d’or au Festival international de la publicité de Cannes 2012!

La Civilisation Egyptienne !

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Un Bel exemple de publicité Créative

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Traduction:  une protection efficace contre les germes difficiles.

En effet, si les germes sur les dents ne sont pas nettoyés immédiatement, ils vont rester, se multiplier, et créer leur propre civilisation !

Ce message a pour but de communiquer sur la marque et de sensibiliser le consommateur chinois face aux caries dentaires.

Il a fallu 7 mois pour réaliser la production 3D (admirez les détails raffinés).

Résultat de cette campagne :

  • Les revenus des ventes ont augmenté de 56%,
  • 72% des consommateurs ont indiqué l’intention d’achat pour ce produit
  • Sa notoriété a augmenté énormément
  • Un Lion D’or à Cannes

Client: Maxam, Dentifrice
Agence: JWT (Shanghai)
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Votre avis sur cette Publicité?

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Olivier VEROT

Marketing Chine

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6 Commentaires

  1. ah ouais JWT…c’est quand même une des meilleures! Après je ne suis pas ure que les égyptiens et les romains prendront bien le fait d’être associés à une carie…ahah!!!
    Mais bon il semble que le message soit bien passé vu les intentions d’achat. Donc il est intéressant de voir l’évolution de la compréhension des messages publicitaires.
    De plus en plus de subtilité…c’est bon ça!

    Et à tout hasard, juste une question en passant mais c’est pas eux qui avaient fait la bub pour la valise samsonite « cosmolite »? Parce que je trouve que ça ressemble un peu visuellement parlant….LOL….ah si! ET c’est encore plus amusant de voir que c’est l’agence JWT SHanghai qui a reçu le grand prix de Cannes en 2011 donc il semblerait que comme David Guetta elle ait trouvé la bonne vibe 🙂

  2. Bonjour,

    Vraiment très très subtile … je suis même d’ailleurs surpris que ça touche le public chinois autant.
    Je trouve cette publicité vraiment haut de Gamme ce qui peut etre difficile pour les chinois de la classe populaire de comprendre ce message qu’en pensez vous?

    Mais les chiffres parlent pour eux.

  3. slttt j’ai des questions à poser et je souhaite avoir des réponses le plus tôt possible bon en commencent pk ils ont choisi les egyptiens et les romans ?? et l’écriture en bas qu’est ce que ça siginifie??? et est ce l’arrière plan est en noir pour que ça soit plus clair ??? merci en avance j’ai posé tous ces questions car j’ai un exam et j’ai besoin de décrire cet image 🙂 et si vous avez des explications ou des trucs à ajouter veuillez me les dire merci bcccccppp

  4. et si qqn est professionel en marketing et ces trucs de publicité veuillez me contacter ‘sira.19@live.fr’ je vous remercie

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