La Saint Valentin en Chine, une occasion de campagne pour les marques
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Cette année encore, la Saint Valentin tombe pendant les fêtes de printemps, mais cette fois ci à la fin de la semaine de congé.
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Cet évènement est un bon évènement pour les marques de vendre des produits aux couples chinois. De nombreux produits sont de nombreux cadeaux, chocolats, vêtements, bijoux…
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Est-ce que les marques doivent fêter la Saint-Valentin en Chine ?
👍Je dirai « oui » 💌
❗️Cependant, il est important pour les marques de comprendre que la Saint-Valentin n’a pas la même signification en Chine que dans d’autres pays, et que la façon de célébrer la fête peut être différente.
En Chine, la Saint-Valentin est souvent célébrée comme une fête romantique, mais elle est également considérée comme une fête commerciale. (un peu comme en France, d’ailleurs 🤨)
🔈🎉De nombreux couples achètent des cadeaux pour leur partenaire, mais il est également courant que des amis célibataires s’offrent des cadeaux ou se réunissent pour célébrer ensemble.
🔈🎁Les marques étrangères qui cherchent à capitaliser sur la Saint-Valentin en Chine doivent comprendre que les consommateurs chinois peuvent avoir des préférences différentes en matière de cadeaux ou de célébration par rapport aux consommateurs dans d’autres pays.
🎁 »Par exemple, les consommateurs chinois préfèrent souvent les cadeaux pratiques et utiles, plutôt que les cadeaux symboliques, et les offres de vente ou les réductions sont souvent utilisées pour attirer les consommateurs chinois pendant la période de la Saint-Valentin. »
🔈❣️Il est également important pour les marques de comprendre que les célébrations de la Saint-Valentin en Chine peuvent être différentes de celles d’autres pays en termes de traditions et de coutumes. Par exemple, il est courant pour les couples chinois de manger des plats en forme de cœur ou de prendre des photos avec des accessoires romantiques pour célébrer la Saint-Valentin.
Il y a une deuxième fête à ne surtout pas négliger :
❤️💌 La fête de Qixi, souvent considérée comme l’équivalent chinois de la Saint-Valentin.
Cependant, elle a des origines plus anciennes et culturelles en Chine, et est célébrée depuis plus de 2000 ans. La fête de Qixi est souvent plus importante pour les Chinois, en particulier les jeunes femmes, que la Saint-Valentin.
💌La fête de Qixi est une fête traditionnelle chinoise qui est célébrée le septième jour du septième mois lunaire de chaque année ( soit le 28 août) . Elle célèbre l’histoire d’amour légendaire de Zhinü et Niulang, et est souvent appelée la « fête des amoureux » en Chine.
La principale différence entre la Saint-Valentin et la fête de Qixi en Chine est leur origine et leur signification culturelle.
👩❤️💋👨❗️Bien que les deux fêtes soient célébrées pour célébrer l’amour et la romance, elles ont des significations et des traditions différentes en Chine. La fête de Qixi est une fête chinoise traditionnelle, tandis que la Saint-Valentin est une fête occidentale importée.
🔈🔎En fin de compte, les marques étrangères doivent prendre en compte les différences culturelles et les préférences des consommateurs chinois pour élaborer une stratégie marketing efficace pour la Saint-Valentin en Chine.
Qu’en pensez-vous?
Les dépenses pendant le Saint Valentin en Chine
Une récente enquête a montré que les dépenses pour la Saint Valentin en Chine étaient supérieures à celle de certains pays d’Europe. Les dépenses pour les cadeaux comme les bijoux ont atteint 350$, ce qui est plus élevé que dans d’autres pays. Les russes dépensent davantage pour le dîner de Saint Valentin, aux alentours de 200$, alors qu’en Chine, le budget pour le dîner de Saint Valentin est aux alentours de 40$, légèrement supérieure à celui de la République Tchèque et la Slovaquie.
Il existe une saint Valentin chinoise, le 7ème jour du 7ème mois lunaire, qui est devenue connue grâce à une histoire ancienne d’une jeune fille séparée de son mari par la Voie Lactée.
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Dove lance des campagnes spéciales Saint Valentin
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La marque de chocolats Dove a eu l’idée de créer une campagne spéciale pour cette journée l’année passée.
Une campagne créée par un consommateur désirant bâtir une voiture en emballage de chocolat pour impressionner sa bien-aimée.
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Une campagne réussie aussi bien pour la marque que pour le jeune homme puisque elle a été diffusée en masse sur les réseaux sociaux chinois.
Offrir un cadeau en Chine fait partie de la culture, c’est un geste simple. C’est presque devenu une habitude, notamment avec la croissance de la richesse des consommateurs, qu’il y a donc de moins un moins de signification derrière chaque cadeau.(voir article les cadeaux en Chine)
Une Saint Valentin digitale à réalité augmentée
L’objectif de la marque était donc de recréer un certain plaisir à offrir et recevoir des cadeaux ainsi que de faire des produits Dove un cadeau unique notamment pour Noël, le nouvel an chinois, et la Saint Valentin.
L’idée fut donc de créer une expérience unique et personnalisée alliant chocolat et technologie. Comme le montre la vidéo ci-dessous, le principe est de choisir un graphique et un message qu’il est possible d’envoyer à ses proches.
La vidéo explique qu’un cadeau spécial est recherché, et surtout prenant un minimum de temps (3 secondes pour ouvrir une fenêtre remplie d’amour, 1 minute pour une boite de chocolat, et 5 à 10 minutes pour ajouter des accessoires au cadeau).
Un joli moyen pour montrer son amour et ses sentiments malgré la distance.
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La campagne de Dove a été un succès pour les fêtes de fin d’année suivi du nouvel an chinois et de la Saint Valentin. La plateforme du site a été utilisée par plus de 3,1 millions de participants.
C’est une idée originale de la marque pour donner une vision différente et évoluée d’un cadeau. Alors, allez-vous essayer?
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Olivier
Marketing Chine
