Le marché du fitness en Chine connaît une croissance explosive en 2024, propulsé par une classe moyenne de plus en plus soucieuse de son bien-être physique et de son apparence. Le nombre d’adeptes du fitness a atteint des millions, notamment parmi les jeunes urbains. On estime que plus de 435 millions de Chinois intègrent désormais des activités sportives dans leur quotidien, une augmentation spectaculaire par rapport à la décennie précédente.
L’impact de cette tendance est clair : les ventes de vêtements de sport ont explosé, et les marques locales et internationales rivalisent pour séduire ces consommateurs exigeants. En effet, le marché du sportwear en Chine devrait franchir les 100 milliards de dollars dans les prochaines années, attirant des géants comme Nike, Adidas, mais aussi des marques locales émergentes qui profitent de cette dynamique.
Pour les marques, ce boom du fitness est une opportunité en or. La demande de vêtements alliant performance et style est en plein essor, et le fitness devient bien plus qu’un simple exercice physique – il se transforme en une véritable déclaration de mode et de style de vie.
La croissance des ventes stimulée par la tendance Athleisure
- La Chine est le deuxième plus grand marché pour Adidas et Nike, qui représentent ensemble environ un tiers des ventes de vêtements de sport du pays.
- Le pays est en proie à un boom de l’exercice sportif, ce qui renforce le chiffre d’affaires des deux marques de vêtements de sport locaux: Adidas et Nike.
- Des marques qui continuent de gagner des parts de marché grâce à la modernisation des consommateurs et à la tendance de la mode «athleisure».
- Les ventes d’Adidas en Chine ont progressé de 28% l’année dernière, le rythme le plus rapide par rapport aux reste des pays du monde, augmentant de plus de 60% le bénéfice net mondial.
La Chine est donc le deuxième plus grand marché pour les deux marques, qui représentent ensemble environ un tiers des ventes de vêtements de sport du pays.Le pays représente une force majeure pour les deux leaders.
+11% de croissance pour les Marques de Sport en Chine
Les ventes de vêtements de sport en Chine ont augmenté de 11% par rapport à l’année dernière, en revanche, les ventes totales de vêtements n’ont augmenté que de 5%.
Nike, Adidas et New Balance, des marques qui sont vendues à des prix plus élevés que les marques locales, sont plus considérés par les consommateurs chinois comme des marques de mode que comme des vêtements de sport. Les marques mondiales restent très fortes dans la création de tendances de la mode, en particulier sur le marché des femmes.Leur croissance des ventes résulte de la hausse des revenus des consommateurs, ainsi que de l’acceptation grandissante du port des vêtements de sport dans les lieux de loisirs et de travail.
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La Promotion Massive du Sport en Chine : Objectifs 2024
La promotion du sport en Chine a pris une dimension encore plus importante en 2024. Face aux enjeux liés à la santé publique, notamment l’augmentation des maladies comme le diabète et l’obésité, le gouvernement chinois a redoublé d’efforts pour encourager l’activité physique à l’échelle nationale.
- Expansion des infrastructures sportives : Le nombre de terrains de football, par exemple, a continué d’augmenter pour atteindre des objectifs ambitieux. Aujourd’hui, la Chine compte plus de 80 000 terrains de football à travers le pays, un nombre supérieur à l’objectif initial de 70 000 visé pour 2020. Cette infrastructure en plein essor vise à faciliter l’accès au sport pour une population de plus en plus soucieuse de sa santé.
- Programmes de sensibilisation : De nombreuses campagnes de promotion du fitness et de l’exercice physique ont vu le jour, notamment dans les écoles et les communautés locales, pour encourager les jeunes et les adultes à adopter un mode de vie actif. Le gouvernement met également l’accent sur la formation sportive dans les écoles pour intégrer les activités physiques dès le plus jeune âge.
- Objectif national pour 2035 : La Chine aspire à devenir une « puissance sportive » d’ici 2035, avec un accent sur la promotion du football, la construction d’infrastructures sportives et la montée en popularité d’activités telles que le marathon, le basketball, le yoga et le running, pour toucher un maximum de la population.
Ce plan d’envergure vise non seulement à améliorer la santé de la population, mais aussi à faire de la Chine une nation où le sport est au cœur de la culture populaire.
Le Retail Souffre, le e-Commerce Monte
Le secteur traditionnel du retail continue de se contracter sous la pression croissante de l’e-commerce en Chine. Avec une concurrence numérique féroce, les consommateurs profitent de prix plus transparents, forçant les marques à revoir leurs stratégies.
- Le secteur traditionnel en déclin : Les marques bas de gamme, en particulier, peinent à suivre, avec une croissance prévue de moins de 3% par an. Cela contraste avec la croissance globale du marché, estimée à 8% sur les cinq prochaines années.
- Les gagnants du e-commerce : Le commerce en ligne, en revanche, ne cesse de monter en puissance, avec des plateformes comme JD et Tmall qui dominent le marché. Douyin détient des parts de marché. Les marques internationales comme Nike et Adidas, bien que performantes, doivent désormais faire face à des nouveaux venus comme Under Armour et Lululemon, qui captent l’attention des consommateurs aisés, notamment grâce à des stratégies de marketing numérique bien ciblées.
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- Une demande de personnalisation et d’unicité : Les marques qui se différencient par leur originalité et qui ciblent la génération Y grâce à des approches marketing novatrices, notamment via les réseaux sociaux comme Douyin et Little Red Book, bénéficient d’une croissance rapide. Le consommateur chinois, jeune et urbain, recherche désormais des produits uniques et de qualité, ce qui booste les marques haut de gamme.
L’essor du e-commerce représente une opportunité sans précédent pour les marques qui souhaitent s’implanter ou renforcer leur présence sur ce marché dynamique, mais il nécessite des stratégies adaptées pour rester compétitif.
Des Opportunités pour les Marques Internationales
Il existe de vrai opportunités pour les Marques internationales innovantes sur ce marché.
- Les consommateurs chinois associent naturellement Qualité avec International.
- Le e-Commerce Crossborder (Tmall Global & JD global)et Douyin permet de commencer à Vendre avant d’avoir enregistré ces produits
- La marque jour un role majeur dans le processus de décision d’achat du consommateur chinois
- Les Réseaux Sociaux influencent la Vie de la Société Chinoise, et une communication Sociale est aujorud’hui INDISPENSABLE
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