Dans le film de marque de Bvlgari « Unexpected Wonders », un voyage à la recherche d’un miracle commence dans la capitale éternelle de Rome. Bvlgari a collaboré avec Paolo Sorrentino, lauréat d’un Oscar et célèbre réalisateur italien, pour créer les images oniriques. Ils sont connus pour leur style de tournage surréaliste et hyperréaliste.
La vidéo met en scène Anne Hathaway (l’ambassadrice mondiale de la maison) et Zendaya (la collection Bulgari High Jewel). Elles explorent de nouveaux horizons et montrent le pouvoir et la diversité que les femmes peuvent avoir, alors qu’elles portent la collection de bijoux Bvlgari. Quel est le secret de « Unexpected Wonders » et pourquoi est-il si populaire en Chine ?
Rome est souvent appelée la « Ville éternelle ». Elle possède un riche patrimoine culturel qui s’étend sur des milliers d’années, ainsi que la gloire de l’Empire romain et la domination de l’Église catholique. Tous ces éléments contribuent à sa splendeur éternelle. La campagne de Bvlgari fait également de Rome un « protagoniste » : la société a été fondée à Rome en 1884 par Sotirio Bvlgari, un talentueux orfèvre grec.
Depuis lors, la maison de joaillerie romaine, vieille de 138 ans, s’inspire des trésors architecturaux et historiques de Rome. Bvlgari incarne l’esprit et la créativité de Rome, du code des couleurs à l’utilisation de la combinaison d’éléments géométriques.
Anne Hathaway, Zendaya et leur guide « Unexpected Wonders » les emmènent sur le lieu de naissance de Bvlgari pour profiter du paysage époustouflant. Ils s’émerveillent des différences de lumière du soleil et dansent dans un magnifique palais. Puis ils prennent un bain dans une douche romantique de fleurs. Le film présente non seulement les magnifiques collections de haute joaillerie de Bvlgari, mais encourage également le public à apprécier la joie dans les choses les plus simples et les plus banales. Il peut sembler facile de trouver la beauté à Rome, mais la marque montre que les choses ordinaires peuvent vous apporter des plaisirs extraordinaires.
Comment le film de Bvlgari aide-t-il à toucher davantage de personnes dans le monde ?
La croissance économique de Rome était à son apogée dans les années 1950 et 1960. Rome était le centre des films américains à cette époque, et elle est devenue le lieu de tournage de « Hollywood sur le Tibre ». De nombreuses rues célèbres de Rome, telles que la Via Condotti (où se trouvent les boutiques Bvlgari), sont devenues le « salon » des célébrités et le « salon » du monde entier.
Bvlgari a également fait partie du glamour croissant de la ville sur le grand écran. Les créations de bijoux colorés et uniques de Bvlgari ont gagné le cœur et l’affection de nombreuses célébrités, dont Elizabeth Taylor, Ingrid Bergman et Grace Kelly. Sa réputation internationale s’est construite grâce à ses relations avec les stars à l’écran et hors de l’écran. Dans les années 1970, l’entreprise s’est développée en Europe et aux États-Unis.
À ce jour, les bijoux Bvlgari ont figuré dans plus de 40 films, dont « Never So Few » et « Mission Impossible » (ci-dessous). Les bijoux Bvlgari peuvent également être vus sur le tapis rouge lors d’événements internationaux tels que les Oscars, les Golden Globes, les festivals du film de Cannes et de Venise.
Les bijoux Bvlgari ont été présentés dans plus de 40 films.
La légende de Bvlgari, « les bijoux sur la beauté », pousse Bvlgari à poursuivre son aventure internationale dans une nouvelle ère. Ce dernier projet poursuit cette histoire. Anne Hathaway, Zendaya et Zendaya sont deux types de puissance féminine. » Osez-vous perdre, puis vous retrouver » est le reflet de la maturité et de l’authenticité d’Hathaway. « To Travel Without Moving » est une représentation de la jeunesse et de la vitalité de Zendaya.
La campagne met en scène Priyanka Chopra Jonas, une actrice indienne-américaine, et Lisa, une chanteuse de Blackpink. Elles illustrent toutes deux la polyvalence et la résilience des femmes glamour. Le marché asiatique de Bvlgari est représenté par Lisa, qui parle au marché asiatique. Elle est également un pont vers la Chine en raison de sa popularité dans la K-pop. La maison peut mieux se rapprocher des jeunes consommateurs grâce à cette porte-parole, souvent qualifiée de « Barbie humaine » par les net-citoyens chinois.
L’ambition de Bvlgari en Chine
Le « 2021 Development Report on the Chinese Jewelry and Gems Industry » publié par la Gems and Jewelry Association of China montre que le marché chinois de la joaillerie a connu des ventes record de 107,6 dollars (720 milliards de yuans) en 2021. Cela représente une augmentation de 18 % par rapport aux 91 milliards de dollars (610 milliards de yuans en 2020). Il est clair que la Chine est un marché majeur que les marques internationales de bijoux ne peuvent se permettre d’ignorer.
Bvlgari est actif sur tous les fronts du marché chinois du luxe. Bvlgari a annoncé son partenariat avec en avril dernier et a été la première marque de luxe au monde à adopter le modèle innovant de magasin phare de Tmall Luxury Pavilion. Bvlgari s’est également associé à Tmall Hey Box pour des initiatives spécifiques à chaque site dans le cadre de la campagne 520. Elle a notamment diffusé des vidéos mettant en scène Chen Yuqi et Ding Yuxi, qui ont été visionnées plus de 3,6 millions de fois sur Weibo.
Les utilisateurs des réseaux sociaux chinois ont également discuté du film « Unexpected Wonders ». Bvlgari a publié quatre vidéos teaser sur ses comptes officiels sur toutes les principales plateformes deux jours avant la sortie officielle du film. Cela a donné lieu à des spéculations sur les stars du film. Bvlgari a continué à s’engager sur les réseaux sociaux après le lancement officiel du film le 24 mai en publiant une série de vidéos sur les coulisses du tournage et d’autres œufs de Pâques.
Le hashtag Weibo #UnexpectedWonders a enregistré 7,6 millions de vues au moment de la publication. La vidéo a été vue plus de 428 000 fois sur Weibo, et 83 000 personnes l’ont aimée sur WeChat. Les commentaires les plus populaires étaient « Des êtres divins dans un cadre » et « Remercions Bvlgari ensemble ».
Il existe de nombreuses astuces marketing sur le marché chinois, qui évolue rapidement. Les acteurs du luxe ne pourront atteindre leurs consommateurs de manière authentique que s’ils ont un récit de marque cohérent, même si le trafic change constamment. Le film de marque de Bvlgari est parfait pour remplir sa mission commerciale et artistique, qu’il s’agisse de montrer les bijoux et les montres de la marque ou de communiquer le récit spirituel de la marque.