Le guide complet de Baidu analytics (Baidu Tongji)

Il s’agit d’un guide complet sur Baidu Analytics, aussi appelé Baidu Tongji ou 百度统计. C’est l’outil de mesure d’audience que Baidu propose aux propriétaires de sites qui veulent comprendre leur trafic en Chine.

Google Analytics sert ici de point de comparaison, parce que c’est l’outil que la plupart des marques occidentales connaissent déjà.

Cet article est signé Olivier Verot, fondateur de GMA. Je configure et je lis du Baidu Tongji depuis plus de dix ans pour des marques occidentales qui vendent en Chine, et je continue de le recommander en 2026, avec quelques nuances que je détaille plus bas.

Avant de décider si vous voulez utiliser Baidu Tongji, regardez ce qu’il apporte de son côté.

• Intégration avec Baidu Tuiguang (le SEA de Baidu). Vous voyez vos créations, vos impressions, vos coûts, directement dans l’interface d’analyse.
• Accès aux mots-clés organiques utilisés par les internautes pour trouver votre site sur Baidu.
• Baidu suit chaque visiteur individuellement. Vous pouvez revoir le parcours des 500 derniers utilisateurs.
• Des cartes thermiques correctes, sans être les meilleures du marché.
• Des fonctions de référencement reprises des outils Baidu pour webmasters.

Principales lacunes de Baidu Tongji

• L’interface est uniquement en chinois. Ce n’est pas un détail : comptez une bonne heure d’adaptation même avec un traducteur automatique de navigateur.
• Des fonctions présentes dans Google Analytics manquent toujours : intégration Google Ads (logique, ce n’est pas Google), recherche interne au site, modèles d’attribution multi-touch.
• Certaines fonctions avancées existent, mais elles ne sont plus gratuites depuis fin 2024. J’y reviens juste après.

Si vous utilisez déjà Google Analytics et que vous voulez faire du marketing en Chine, je recommande les deux en parallèle. Ils sont faciles à installer l’un comme l’autre.

GA fait le gros du travail. Baidu Tongji apporte la couche chinoise que GA ne peut pas voir, entre autres parce que analytics.google.com reste bloqué en Chine continentale : votre équipe sur place a besoin d’un VPN pour le consulter, alors que Baidu Tongji s’ouvre directement.

Ce qui a changé en 2026

Un guide sur Baidu Tongji écrit en 2020 et jamais retouché est aujourd’hui à moitié faux. Trois choses ont bougé, et une quatrième mérite votre attention si vous démarrez seulement maintenant.

Baidu Tongji est moins gratuit qu’avant. Depuis fin 2024, Baidu a retiré de la version gratuite trois fonctions qui existaient encore quand j’ai écrit la première version de cet article : l’analyse d’événements avancée, la fiche d’environnement système, et le suivi de fidélité utilisateur. La première et la troisième sont passées en version commerciale, avec un tarif qu’il faut désormais négocier directement avec un commercial Baidu, la deuxième a simplement disparu. Le suivi d’événements basique (clics, formulaires) reste gratuit, mais l’analyse fine ne l’est plus.

Les chiffres de contexte ont aussi bougé. Le 57e rapport du CNNIC (China Internet Network Information Center), publié en février 2026, compte 1,125 milliard d’internautes chinois, soit un taux de pénétration de 80,1%. Sur ce total, 777 millions utilisent un moteur de recherche, soit 69,2% des internautes, et 97,1% le font depuis un mobile. Ce sont les chiffres sur lesquels vos rapports Baidu Tongji viennent se calquer, donc c’est utile de les garder en tête pour juger si votre trafic est dans la moyenne ou pas.

Deuxième mouvement, plus structurel : la recherche générative. Le même rapport CNNIC recense 602 millions d’utilisateurs d’IA générative en Chine, soit 42,8% des internautes. DeepSeek, Doubao, Qwen, Kimi et l’assistant ERNIE de Baidu deviennent des points d’entrée pour des internautes qui, avant, tapaient une requête sur Baidu et cliquaient un lien bleu. Baidu Tongji ne voit rien de ce trafic : un visiteur qui arrive parce que DeepSeek a cité votre marque sera compté comme trafic direct, jamais identifié comme venant d’une IA. C’est un sujet que je développe avec les clients qui nous demandent un audit de visibilité SEO en Chine, parce que le SEO classique et le GEO ne se mesurent pas pareil.

Troisième mouvement : Baidu Tongji n’est plus le seul jeu en ville pour les marques qui grandissent vite. Pour un usage mobile poussé, le classement communément admis en 2026 place 友盟+ (Umeng+) en tête, suivi de 神策数据 (Sensors Data), Baidu Tongji arrivant troisième pour les besoins avancés. GrowingIO reste une bonne option temporaire pour une startup qui valide encore son marché, grâce à son suivi « sans balisage » qui évite de coder chaque événement à la main, au prix d’une précision un peu plus faible que le balisage manuel.

Outil	Le plus adapté pour	Interface	Point fort	Limite
Baidu Tongji	Site vitrine, PME, budget serré	Chinois uniquement	Intégré à Baidu Tuiguang, gratuit pour l’essentiel	Fonctions avancées payantes depuis 2024
Google Analytics 4	Reporting global multi-pays	Multilingue	Standard mondial, croisement facile avec Google Ads	Bloqué en Chine continentale, données 48h avant stabilisation
神策数据 (Sensors Data)	Grande entreprise, déploiement privé	Chinois	Granularité forte, hébergement sur serveurs propres possible	Mise en place lourde, équipe technique nécessaire
GrowingIO	Startup en phase de test	Chinois	Sans balisage manuel, rapide à lancer	Précision plus faible qu’un suivi codé

Ma recommandation reste stable depuis des années : commencez par Google Analytics et Baidu Tongji ensemble, c’est gratuit et ça couvre 90% des besoins d’une marque qui débute en Chine. Ajoutez un outil comme Sensors Data seulement quand votre volume de trafic ou vos exigences de confidentialité le justifient.

Configuration, administration

Vous pouvez vous connecter à Baidu Tongji via votre compte Baidu Tuiguang (paiement au clic) ou Baidu Zhanzhang (webmasters).

Si vous hésitez, prenez le compte Baidu Tuiguang si vous en avez déjà un : l’intégration publicitaire est la fonction la plus utile. L’intégration webmasters, elle, n’est pas indispensable, vous pouvez obtenir les mêmes informations avec un compte Baidu Zhanzhang séparé, et l’inscription reste gratuite.

Pour commencer, rendez-vous sur tongji.baidu.com.

Installation du script

Baidu Tongji propose deux méthodes d’installation : un script à coller sur le site, comme Google Analytics, ou un « one click install » qui demande un accès FTP.

Je continue à déconseiller l’accès FTP. La documentation de Baidu reste vague sur ce que fait exactement l’outil d’installation automatique, et je préfère garder le contrôle du code plutôt que de laisser un script tiers réécrire mes pages HTML.

Sur WordPress, un plugin Baidu Tongji fait le travail correctement. Baidu fournit aussi un outil de test qui vérifie que le script est bien présent, pas seulement sur la page d’accueil mais sur toutes les pages de renvoi utilisées pour vos annonces.

Le script Baidu Analytics sert également à activer la boîte de discussion Baidu Shangqiao, en un clic depuis l’interface Tongji.

Suivi des objectifs

Comme Google, Baidu permet de suivre les objectifs par page, par événement, par nombre de pages vues ou par durée de visite.

Le suivi par page se fait de trois façons :

1. Une fois par visite, comme sur Google Analytics.
2. À chaque page vue : un visiteur peut déclencher l’objectif plusieurs fois dans la même session s’il revient sur la page cible.
3. Par ID de commande : le même utilisateur peut déclencher l’objectif deux fois dans la journée, mais seulement avec un identifiant de commande distinct.

Google Analytics autorise les expressions régulières pour des modèles d’URL flexibles. Baidu se limite au caractère générique « * ». Les entonnoirs et les valeurs d’objectif, en revanche, fonctionnent des deux côtés.

Suivi des événements

Baidu permet le suivi des événements avec des variables très proches de Google.

Code Google : _trackEvent(category, action, opt_label, opt_value, opt_noninteraction)

Code Baidu : _trackEvent(catégorie, action, opt_label, opt_value)

La seule pièce manquante côté Baidu est la variable de non-interaction, qui sert chez Google à exclure un événement du calcul du taux de rebond. Pour l’usage des variables, les deux plateformes partagent le même code et autorisent chacune 5 variables.

Le suivi basique reste gratuit. Ce qui a basculé en payant fin 2024, c’est le tableau d’analyse croisée des événements, celui qui permettait de segmenter finement par type d’utilisateur. Pour un site vitrine classique, ça ne change pas grand-chose. Pour un site e-commerce qui veut comprendre pourquoi un panier est abandonné, ça vaut la peine de comparer le coût de la version commerciale avec ce qu’offre un outil comme le suivi e-commerce en Chine version Sensors Data ou GrowingIO.

Autorisation des utilisateurs

Baidu permet d’ajouter des utilisateurs avec un système de permissions souple. Vous choisissez les rapports que chaque personne peut voir et les réglages qu’elle peut modifier.

Paramètres URL

Baidu Tongji a son propre générateur de paramètres URL dans la zone de gestion. Il suit la source, la campagne, le groupe d’annonces, le mot-clé et la copie de l’annonce, l’équivalent des UTM de Google.

Fonction d’e-commerce

La fonction e-commerce de Baidu suit des ventes spécifiques. Elle demande la génération d’un script dynamique sur les pages de paiement.

Elle couvre deux variables de commande : l’ID de commande et le total. Et plusieurs variables produit : article, ID SKU, nom SKU, catégorie, prix, quantité.

Google Analytics propose quelques variables complémentaires, mais l’écart s’est réduit ces dernières années.

Statistiques publiquement visibles

Avec Baidu, vous pouvez choisir de montrer publiquement vos statistiques web. Des outils tiers existent pour faire pareil avec Google Analytics, mais ce n’est pas natif. Par défaut, Baidu affiche aussi une petite image de compteur sur votre site, désactivable dans les paramètres.

Les rapports

Un vrai point faible de Baidu Tongji : la création de rapports ou de segments personnalisés reste beaucoup moins souple que chez Google. En tant qu’utilisateur avancé, c’est la limite qui me pèse le plus au quotidien.

Cela dit, certains trouveront la personnalisation Baidu plus simple d’accès : vous choisissez les colonnes à afficher pour chaque rapport standard sans passer par un éditeur de requêtes.

Baidu fournit aussi une métrique d’IP uniques, une mesure ancienne mais encore utilisée par beaucoup d’éditeurs de sites chinois pour évaluer le trafic.

Rapport Baidu sur les visiteurs en temps réel

Source photo

La plainte numéro un que j’entends sur Google Analytics, c’est qu’il ne permet pas de descendre jusqu’à l’action d’un utilisateur individuel. Des outils tiers le font, souvent payants. Baidu Tongji l’offre nativement, et conserve les 500 derniers visiteurs.

C’est utile pour comprendre où un visiteur a décroché, et pour les équipes en première ligne : community managers, blogueurs, responsables SEM.

Un exemple concret. On a repris l’audit d’une marque de compléments alimentaires, vendue en Chine via son propre site, dont le taux de conversion mobile stagnait autour de 1,2% sans explication dans les rapports agrégés. En reprenant le parcours des derniers visiteurs un par un dans Baidu Tongji, on a vu qu’un tiers quittait la page de paiement au moment où un script de vérification carte bancaire aurait dû se charger, ce qui ne se produisait jamais dans le navigateur intégré à WeChat. Corrigé, le taux est passé à 1,9% en trois semaines. Un rapport agrégé n’aurait jamais montré ça.

Rapport sur les suggestions de Baidu SEO

Baidu parcourt votre site et repère les problèmes de référencement les plus courants : balises alt manquantes, méta descriptions incomplètes. L’outil affiche aussi le nombre de pages vues par page, pratique pour prioriser. Seul bémol, il reste limité dans le nombre de pages qu’il peut parcourir en une passe.

L’exportation de rapports

Baidu Tongji permet de télécharger les rapports en CSV ou en PDF. Si vous ouvrez directement un CSV exporté, vous verrez probablement des caractères illisibles à la place du chinois. Pour contourner ça :

1. Ouvrez Excel.
2. Allez dans l’onglet « Données », puis « À partir du texte ».
3. Sélectionnez le fichier CSV exporté et cliquez sur « Importer ».
4. Choisissez « Délimité » et « Chinois simplifié », puis « Suivant ».
5. Choisissez le délimiteur « Virgule », puis « Suivant ».
6. Cliquez sur « Terminer ».

Autre différence qui persiste : Baidu rapporte une proportion plus élevée de trafic direct que Google, qui lui affiche une liste plus longue de requêtes de recherche. En creusant le rapport de référence, j’ai déjà vu Baidu classer en « référent » des visites qui venaient en réalité d’une recherche Google, simplement parce que l’URL de recherche Google apparaissait comme URL de renvoi. Ça aurait dû compter comme trafic de recherche. Gardez ça en tête avant de tirer des conclusions trop rapides sur vos sources de trafic.

Questions fréquentes

Baidu Tongji est-il toujours gratuit en 2026 ?
Oui pour l’essentiel : suivi de trafic, objectifs, e-commerce, rapport temps réel. L’analyse d’événements avancée et le suivi de fidélité sont passés en version commerciale fin 2024, avec un tarif à négocier directement avec Baidu. Pour un site vitrine ou une PME, la version gratuite couvre encore la majorité des besoins.

Faut-il un compte Baidu Tuiguang pour utiliser Baidu Tongji ?
Non. Un compte Baidu Zhanzhang (webmasters), gratuit, suffit pour installer le script et lire les rapports. Le compte Tuiguang n’apporte qu’un avantage : voir vos données publicitaires directement dans l’interface d’analyse, sans jongler entre deux outils.

Baidu Tongji peut-il remplacer Google Analytics pour une marque qui vend en Chine ?
Non, et ce n’est pas son rôle. Baidu Tongji voit ce qui se passe sur Baidu et sur votre trafic chinois avec une précision que GA n’a pas, mais il manque les modèles d’attribution avancés et la flexibilité de segmentation de GA. La bonne pratique reste d’installer les deux.

Baidu Tongji mesure-t-il le trafic venu de DeepSeek ou Doubao ?
Pas directement. Un visiteur qui arrive via une réponse générée par une IA sera compté comme trafic direct ou comme référencement classique, sans étiquette spécifique. Si ce canal devient significatif pour votre marque, il faut suivre ça avec un travail de GEO dédié plutôt que compter sur Baidu Tongji seul.

Besoin d’un partenaire Baidu ?

Sur ce sujet précis, GMA installe, configure et lit du Baidu Tongji pour ses clients depuis plus de dix ans, croisé avec Baidu Tuiguang pour le SEA sur Baidu. Si vous démarrez une campagne SEO ou SEM en Chine et voulez des rapports que vous comprenez vraiment, c’est notre métier. On vous aide aussi à lire la méfiance des internautes chinois envers les publicités Baidu, un facteur qui pèse sur vos taux de clic.

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