Le guide des influenceurs (KOL) Douyin en Chine

Si vous souhaitez vous servir de Douyin pour votre campagne de marketing, vous devez vous intéressez au KOL (key opinion leader) qui s’y trouvent. Le format utilisé sur la plateforme est la vidéo. Il vous faudra réaliser une campagne de marketing d’influence articulé autour de la réalisation, du partage et parfois de la diffusion en direct de vidéos qui, d’une manière ou d’une autre, feront la promotion de votre marque et la rendront attrayante pour leurs adeptes.

Si vous souhaitez en savoir plus, lisez la suite de cet article.

  • Comment marche Douyin en Chine ?
  • Quelle cible peut-on cibler sur Douyin en Chine ?
  • Quels sont les types de contenus qui fonctionnent sur Douyin en Chine?
  • Quel est l’intérêt d’utiliser Douyin pour votre marketing d’influence en Chine ?
  • Comment commercialiser vos produits sur Douyin en Chine ?

I. Comment marche Douyin en Chine ?

Rappel : Douyin est la version chinoise de Tiktok…

Vous devez commencer par créer un compte la première fois que vous ouvrez l’application. Douyin permet de réaliser et de créer facilement des vidéos. Douyin comprend tous les outils de montage et les effets nécessaires pour réaliser une vidéo utilisable. Vous pouvez rapidement fusionner votre film brut, votre musique, vos filtres et vos effets pour créer quelque chose que votre public appréciera.

En effet, vous pouvez même fusionner vos vidéos de 15 secondes pour en faire des vidéos plus longues, ce qui ajoute d’autres possibilités pour votre marketing d’influence Douyin.

II. Quelle cible peut-on cibler sur Douyin en Chine ?

Douyin est fortement orienté vers la génération Z. Ils ont peut-être des comptes Weibo, mais ils les utilisent rarement ou uniquement pour lire les actualités et suivre leurs célébrités préférées. La génération Z souhaite plutôt disposer de ses propres espaces sociaux. Le groupe le plus important sur Douyin est celui des personnes âgées de 16 à 24 ans. Ils représentent 41 % de la base d’utilisateurs totale.

III. Quels sont les types de contenus qui fonctionnent sur Douyin en Chine?

Douyin est constitué par les vidéos que les utilisateurs partagent. Plus les vidéos sont divertissantes, plus elles trouvent un écho auprès du public. Les vidéos sont généralement courtes et filmées dans un format vertical. Les vidéos musicales faites maison obtiennent toujours de bons résultats sur Douyin. Cependant, la pire erreur à commettre sur Douyin serait de poster tout ce qui ressemble à une publicité traditionnelle. Les followers des influenceurs sauront instantanément si les vidéos de promotion de vos produits sont réalisées dans un style différent des vidéos habituelles de l’influenceur, et ils risquent de mal réagir.

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IV. Quel est l’intérêt d’utiliser Douyin pour votre marketing d’influence en Chine ?

Comme pour tout marketing d’influenceur et de médias sociaux, vous devez éviter de paraître trop vendeur sur Douyin. C’est notamment le cas en raison de la démographie jeune de Douyin – les marques trouvent la génération Z notoirement difficile à atteindre en raison de leur dédain total pour tout ce qui ressemble à une publicité traditionnelle.Vous pouvez faire du marketing sur Douyin sans utiliser le marketing d’influence. Douyin a mis du temps à le mettre en place, mais il existe désormais un système de publicité officiel. Vous pouvez également essayer de faire de la promotion en utilisant un compte Douyin professionnel. Cependant, comme pour tous les réseaux sociaux, il peut être difficile de constituer un public important sur Douyin pour entendre le message de votre entreprise. Il est beaucoup plus facile pour la plupart des marques de travailler avec les diffuseurs établis de Douyin – leurs influenceurs – que de créer un compte d’entreprise aimé et très suivi.

V. Comment commercialiser vos produits sur Douyin en Chine ?

Annonces payantes

Douyin a récemment introduit les publicités payantes. Il est encore trop tôt pour savoir si elles seront efficaces ou rentables, en particulier lorsqu’il s’agit de cibler la génération Z, qui déteste la publicité.

  • Prise de contrôle de la marque
  • Vidéo native dans le flux
  • Défi Hashtag
  • Objectif 2D, 3D et AR

Vidéos natives dans le flux

Que vous les utilisiez comme une publicité payante ou à partir de la chaîne Douyin de votre entreprise, vous pouvez envisager de partager des vidéos natives in-feed. Elles peuvent durer jusqu’à 15 secondes, mais vous pouvez partager de brefs clips vidéo de neuf secondes seulement.

Les défis Hashtag

Les utilisateurs de Douyin répondent exceptionnellement bien aux défis. Il y a généralement plusieurs défis en cours à tout moment auxquels les utilisateurs de Douyin peuvent participer.

Le marketing d’influence

Le marketing d’influence est probablement la forme la plus efficace de marketing sur Douyin. Vous ne souffrez pas des implications négatives des publicités, et vous n’avez pas à vous soucier de constituer le bon public comme vous le faites avec les vidéos natives sur le compte de votre entreprise. Il vous suffit de travailler avec vos influenceurs pour mettre au point une stratégie créative qui les aide à piquer l’intérêt de leur public pour susciter l’intérêt pour votre marque et votre produit. La Chine est le paradis des influenceurs en Chine comme l’explique le Chinese business club.

Comme pour beaucoup de marketing d’influence, vous devez tenir compte des mesures relatives à l’engagement et à la notoriété. Celles-ci peuvent être un excellent guide pour la fidélité à la marque.

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En conclusion

Vous êtes décidés à utiliser Douyin en Chine pour votre marketing voir même pour commercialiser vos produits, il vous faut trouver maintenant trouver le bon influenceur.

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On peut vous accompagner en Chine.

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