2020-Le marché de la parfumerie en Chine

I) Le marché croissant de la Cosmétique en Chine

Résumé du secteur de la cosmétique en chine

Le secteur de la cosmétique est de plus en plus développé, sachant que c’est le plus grand marché après les Etats unis, ce marché devrait atteindre environ les 51 milliards d’euros d’ici 2050.

• La Chine est le 2eme plus grand marché du monde dans la Cosmétique mais le plus grand marché du monde dans le soin de la peau
• Ce sera bientôt le plus grand marché au monde pour presque tous les produits de beauté
• C’est le marché le plus prometteur et le plus dynamique : c’est le seul secteur qui augmente chaque année
• C’est le meilleur marché pour les marques étrangères :  80% sont dominés par les marques internationales
• Les consommateurs sont prêts à dépenser plus pour une meilleure qualité
• La demande augmente pour presque toutes les catégories de produits
• Les Chinoises commencent à avoir la culture du maquillage

En effet, les consommatrices chinoises dépensent et augmentent leur consommation de plus en plus dans les cosmétiques et les produits de soins personnels.

II) Le parfum en Chine

Lire: Comment vendre ses parfums et fragrances en Chine: le Guide

1) L’histoire du parfum en Chine :

• Les parfums ne font pas partis des habitudes inculquées aux chinois ou de l’histoire de la Chine. C’est pour cela que l’attachement personnel ou émotionnel que l’on trouve en Occident, où nombreux sont les personnes se souvenant d’un parfum car il a été porté par leur mère ou grand-mère, ne joue aucun impact. Ce manque d’histoire engendre un gros retard à rattraper pour le marché des parfums en Chine.

• En effet, moins d’un pour cent de la population chinoise utilisent aujourd’hui des parfums en comparaison avec 60% en Europe occidentale ou aux Etats-Unis

2) Le Marché du parfum en chine

• En plein expansion / Marché Prometteur .
• Taux de croissance de 15 % par an. Les dépenses pour les parfums ont aussi doublé en 10ans.
• Le marché du parfum a un grand potentiel en Chine.
• Les femmes commencent à s’intéresser au parfum en testant les parfums dans les magasins, en lisant des revues en ligne et en apprenant les différents types de parfums qui existent.
• Le potentiel est plus élevé pour les parfums de marque parce que les consommateurs sont rassurés par les marques qu’ils connaissent et auxquelles ils font confiance. Les préférences des chinois tendent vers des marques de luxe internationales telles que Chanel, Dior, Lancôme, Hermès…

3) Les consommateurs chinois

• Les consommateurs, surtout les jeunes, font de plus en plus attention à leur hygiène et s’intéressent donc davantage aux produits de soins personnels.
• Les cosmétiques et plus particulièrement les parfums sont de plus en plus utilisés quotidiennement par les chinois. Ces jeunes consommateurs ont tendance à associer le parfum au ‘luxe abordable’, un point d’entrée de produits de luxe qu’ils peuvent se permettre d’acheter et mettre en valeur.
• En Chine, le parfum est considéré comme un produit d’entrée du luxe et quand les consommateurs décident de dépenser l’argent, ils préfèrent opter pour un produit plus visible tel que des sacs, des chaussures ou des bijoux.

Par conséquent, lorsque les chinois achètent leur premier parfum ils sont plus âgés que dans les pays occidentaux et commencent à en acheter dans le milieu ou vers la fin de leur vingtaine, au moment où ils obtiennent un revenu confortable.

Les hommes :

• Les hommes chinois veulent de plus en plus utiliser des parfums quotidiennement.
• 2018, L’année dernière, le marché des parfums masculins a augmenté de 20%. Même si en Chine le parfum est souvent associé à des connotations féminines, les jeunes consommateurs masculins chinois oublient leurs traditions conservatrices et préfèrent aujourd’hui l’expression individuelle.
• Ils sont curieux des senteurs des parfums et de nombreuses entreprises ont déjà lancé des marques spécifiques pour les hommes.

4) Le cadeau, nouvelle tendance chez les chinois contribuant à la croissance du marché de la parfumerie

• 70% des parfums sont achetés pour être offerts. En Chine, la construction de bonnes relations est importante et les cadeaux sont une part essentielle de ces bonnes relations.
• Il est fréquent qu’un homme achète un parfum pour l’offrir à une femme, en comparaison avec les femmes qui elles ont plus tendance à acheter des parfums pour leur usage personnel..
• Le cadeau est un bon moyen d’influencer les consommateurs à utiliser des parfums régulièrement.

5) Comment achètent-ils leurs parfums ?

a) Market places chinoises

• Le développement de nouvelles technologies et l’utilisation accrue des smartphones et des tablettes ont permis une croissance explosive du commerce en ligne en Chine.
• Une des meilleures plateformes d’e-commerce chinoise est Tmall qui fait partie du groupe Alibaba dirigé par Jack Ma. La plus grande plate-forme B2C en Chine, elle offre une large sélection de produits abordables et une logistique décente et attire les acheteurs soucieux de la valeur des produits. 552 millions de consommateurs actifs annuels
• Connue sous le nom d’ « Amazon chinois », JD.com est également l’une des principales plates-formes de commerce électronique B2C et est le plus grand rival de Tmall. 552 millions de consommateurs actifs annuels
• The Red (XiaoHongShu) application très tendance à la fois c’est une plateforme e-commerce et à la fois un genre d’instagram / Pinterest (partie forum)
• 150 millions d’utilisatrices

• Ce fut également une année d’activité intense, comprenant les points saillants suivants:
• JD.com et 175 millions de dollars de L Catterton dans Secoo
• L’acquisition de Yoox Net-a-Porter (YNAP) par Richemont
• Partenariat stratégique de YNAP avec Alibaba.com
• Fusion de Toplife de JD.com avec Farfetch

b) Pavillon de Luxe Alibaba Tmall

• Lancé en août 2017, le pavillon de luxe compte maintenant près de 70 marques de luxe, principalement internationales. Les marques ont un contrôle total sur leurs opérations sur la plate-forme, des images à la manière dont elles souhaitent interagir avec les consommateurs, en passant par la tarification et la distribution. Actuellement, seules les marques de luxe invitées peuvent vendre via la plateforme.

c) WeChat

• La Chine est le pays le plus connecté au monde : plus de 90% des chinois ont un compte sur au moins un réseau social chinois.
• Wechat est le réseau social le plus utilisé en Chine, il est un média essentiel en Chine.
• + d’1 milliard d’utilisateurs
• Wechat Store donne de nombreuses possibilités aux marques internationales pour atteindre des consommateurs chinois avec des outils efficaces qui vont de l’image de marque à la campagne publicitaire et aux méthodes de paiement simplifiées.

NOUS POUVONS VOUS AIDER :

GMA alias les Gentlemen du Marketing en Chine une agence « pur digital », composée d’une équipe de 70 personnes, basée à Shanghai, avec des microbranches dans le monde : UK, France ,Taiwan.

NOS MISSIONS

• Nous aidons les marques de luxe, premium et haut de gamme à se développer en Chine.
• Nous avons une approche pragmatique ,
• Nous avons une bonne connaissance du marché,
• Nous connaissons très bien votre cible et les différents problèmes que peuvent rencontrer les nouvelles marques en Chine.

Je suis basée en France, alors n’hésitez pas à me contacter, pour que l’on puisse échanger ensemble concernant votre projet, vos problèmes ou vos interrogations.

Ainsi, nous serons en mesure de vous proposer des solutions.