2024 : Le marché des animaux de compagnie en Chine en plein boom

La Transformation de la Structure Familiale en Chine et l’Essor de l’Économie des Animaux de Compagnie

La structure familiale traditionnelle en Chine est en pleine mutation. De plus en plus de jeunes considèrent les animaux de compagnie comme des membres à part entière de la famille.

Chiffres Clés de l’Économie des Animaux de Compagnie

🔸 Consommation moyenne par animal : Aujourd’hui, la consommation moyenne sur la durée de vie d’un animal de compagnie en Chine s’élève à 200 000 RMB, soit environ 27 000 €.

🔸 Marché en croissance :

• En 2022, le marché des animaux de compagnie a atteint 396 milliards de yuans, soit 53 milliards d’euros.
• Il y avait 100 millions de foyers avec des animaux de compagnie en 2022.
• Le marché devrait atteindre 445,6 milliards de yuans en 2023, soit environ 60 milliards d’euros.

Tendances et Innovations

🔸 Produits intelligents pour animaux : De nombreux produits high-tech pour animaux de compagnie connaissent un grand succès, notamment ceux équipés de fonctions IA pour la détection de la santé en temps réel.

🔸 Produits de bien-être pour animaux : Les assurances pour animaux, les services funéraires, les rendez-vous de jeu et les traitements médicaux sont en forte demande.

Points Marquants de l’Économie Animale en 2023

🔹 Innovation en matière de nourriture pour animaux de compagnie : Les ingrédients naturels et la qualité des produits sont de plus en plus privilégiés. Les aliments personnalisés pour animaux sont particulièrement populaires.

🔹 Crèches pour animaux : Ces services permettent aux propriétaires très occupés de laisser leurs animaux de compagnie dans un environnement sécurisé. Ils offrent également des cours d’éducation canine et d’autres activités sociales.

• Qui est le moteur de l’économie des animaux de compagnie ?
• A la recherche de la qualité à l’étranger en ligne
• Un marché en plein essor

I. Qui est le moteur de l’économie des animaux de compagnie ?

• Les Chinois du millénaire sont la force motrice de ce marché en plein essor.
• Selon les données du cabinet d’études Forward the Economist, les jeunes de moins de 30 ans représentaient 45,2 % du nombre total de propriétaires d’animaux de compagnie en Chine en 2019, tandis que les 30 à 40 ans représentaient 29,5 % de la population possédant des animaux de compagnie.
• Contrairement à leurs homologues de la génération précédente qui recherchent une simple compagnie, les Millennials se considèrent comme des parents attentionnés envers leurs animaux de compagnie.
• En fait, ce jeune segment émergent considère le bien-être des animaux comme une priorité absolue, avec près de 40 % des adoptants d’animaux de compagnie en Chine ayant moins de 24 ans, selon une étude de CBNData.
• Non seulement ces « jeunes parents » consacrent beaucoup de temps à leurs animaux de compagnie, mais ils sont également prêts à dépenser de l’argent pour acheter des produits qui leur permettent de s’assurer qu’ils sont bien nourris et en bonne santé.
• Par exemple, l’année dernière, lors du 11.11 Global Shopping Festival, le plus grand événement commercial au monde, les aliments pour chats ont été la catégorie la plus vendue sur le marché transfrontalier du groupe Alibaba, Tmall Global, surpassant d’autres catégories d’importation populaires telles que les formules pour bébés et les sérums pour le visage. Mais y a t-il que Tmall? et Non DOUYIN n’est pas bien loin !
• De même, les ventes en ligne de compléments alimentaires pour animaux de compagnie ont augmenté de 50 % par rapport à l’année précédente, de 2017 à 2019.

II. A la recherche de la qualité à l’étranger en ligne

• Comme la plupart des autres consommateurs du pays, les parents d’animaux de compagnie en Chine sont parmi les acheteurs les plus avertis au monde en matière de digitale.
• En 2018, près de 90 % d’entre eux ont acheté des produits pour animaux de compagnie en ligne, et beaucoup se sont souvent tournés vers les plateformes de e-commerce transfrontalières pour trouver des importations de qualité supérieure qui ne sont pas encore largement disponibles hors ligne en Chine.
• Les entreprises canadiennes d’aliments pour animaux de compagnie Orijen et Petcurean Go, par exemple, figuraient parmi les cinq marques les plus vendues, toutes catégories confondues, sur Tmall Global lors de l’événement du 11.11 de l’année dernière.
• Les deux marques ont récemment participé à une campagne sur la plateforme de vente et de marché digitale Juhuasuan du groupe Alibaba, qui mettait en avant les meilleures marques d’aliments pour animaux de compagnie du Canada.

III. Les animaux de compagnie : un marché en plein essor

• Outre la nourriture, les consommateurs chinois sont également de plus en plus disposés à dépenser pour des accessoires de mode et des produits de beauté pour leurs amis à fourrure.
• En conséquence, la demande d’articles pour le toilettage des animaux de compagnie s’est accrue, allant des shampoings secs et des lotions pour les pattes aux sérums pour les yeux et aux nettoyants pour les oreilles.
• Faire en sorte que leurs animaux soient prêts à être photographiés semble avoir été payant pour les propriétaires lors de l’épidémie de coronavirus.
• Au cours des deux derniers mois, les séances de cinéma en direct sur les animaux sont devenues des sources de divertissement populaires pour ceux qui, en Chine, sont restés à la maison par crainte de Covid-19.
• En fait, le nombre de ces séances de streaming en ligne, qui vont des chats qui mangent des collations aux cochons qui jouent avec des jouets, a augmenté de 375 % en février par rapport à l’année précédente.
• Les parents d’animaux de compagnie chinois, dont beaucoup sont eux-mêmes des célibataires royaux, sont également très investis dans la vie romantique de leurs animaux.
• Beaucoup utilisent Idle Fish, la plateforme de re-commerce d’Alibaba est fière d’encourager les utilisateurs à créer des communautés avec d’autres personnes partageant leurs intérêts.
• Entre juin et décembre de l’année dernière, ces produits ont connu une croissance à trois chiffres des ventes sur Tmall Global.
• Qu’en est-il de Douyin?

Douyin et le Marché des Produits pour Animaux de Compagnie

Douyin, la version chinoise de TikTok, est devenue une plateforme incontournable pour la vente de produits pour animaux de compagnie. Voici comment Douyin se positionne dans ce secteur en pleine expansion :

1. Audience Ciblée et Engagement Élevé

🔹 Génération Z et Millennials : Douyin attire principalement une audience jeune, incluant la génération Z et les Millennials, qui sont les principaux consommateurs de produits pour animaux de compagnie. Cette démographie est particulièrement réceptive aux nouvelles tendances et aux produits innovants.

🔹 Engagement : Les utilisateurs de Douyin passent beaucoup de temps sur la plateforme, interagissant avec du contenu vidéo, ce qui offre une excellente opportunité pour les marques de captiver leur attention avec des vidéos créatives et engageantes.

2. Formats de Contenu Adaptés

🔹 Livestreaming : Les ventes en livestreaming sont extrêmement populaires sur Douyin. Les influenceurs (KOLs – Key Opinion Leaders) et les experts en animaux de compagnie présentent des produits en direct, démontrant leur utilisation et répondant aux questions des spectateurs en temps réel. Cela crée une expérience d’achat interactive et convaincante.

🔹 Vidéos Courtes : Les vidéos courtes et dynamiques sont parfaites pour présenter des produits pour animaux de compagnie. Qu’il s’agisse de nourriture, de jouets, ou d’accessoires, ces vidéos permettent de montrer les produits en action et d’attirer rapidement l’attention des utilisateurs.

3. Campagnes Publicitaires Ciblées

🔹 Algorithmes Avancés : Douyin utilise des algorithmes sophistiqués pour cibler les utilisateurs en fonction de leurs intérêts et de leurs comportements de navigation. Par exemple, si un utilisateur regarde fréquemment des vidéos liées aux animaux de compagnie, il recevra des publicités et des recommandations de produits pour animaux.

🔹 Publicité Native : Les publicités sur Douyin sont intégrées de manière fluide dans le flux de contenu, ce qui les rend moins intrusives et plus acceptables pour les utilisateurs.

4. Success Stories

🔹 Marques de Nourriture pour Animaux : De nombreuses marques de nourriture pour animaux ont réussi à augmenter leurs ventes grâce à Douyin. En collaborant avec des influenceurs populaires, elles ont pu démontrer la qualité et les avantages de leurs produits à une large audience.

🔹 Accessoires et Produits Innovants : Les accessoires pour animaux de compagnie, tels que les vêtements, les lits, et les jouets intelligents, sont également très populaires sur Douyin. Les vidéos montrant des animaux utilisant ces produits de manière amusante ou utile génèrent un fort engagement et incitent à l’achat.

5. Créer du Buzz

🔹 Challenges et Hashtags : Les marques peuvent lancer des challenges et des campagnes de hashtags pour encourager les utilisateurs à partager leurs propres vidéos avec les produits pour animaux de compagnie. Cela augmente la visibilité de la marque et crée un effet viral.

• Cela permet aux utilisateurs de  trouver des rendez-vous pour leurs enfants à fourrure bien-aimés.
• Plus de 880 000 profils de rencontre ont été publiés sur la plateforme et 160 000 ont été jumelés avec succès avec des prétendants jusqu’à présent.

En conclusion

• Alors que de plus en plus de consommateurs en Chine cherchent à offrir à leurs animaux de compagnie ce qu’il y a de mieux, ce marché présente un important potentiel de croissance pour les marques internationales qui vont au-delà de l’essentiel pour créer des tendances.
• Ces consommateurs privilégient Internet pour acheter ou rechercher de l’information.

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