Le Top 50 des marques chinoises

La première fois que j’ai vu ce classement, c’était en 2011. En haut du tableau : des banques d’État, des opérateurs télécom, des pétroliers. On regardait leur valeur en milliards de dollars et on se disait « voilà les géants de demain ». Quinze ans plus tard, la moitié de ces noms ne disent plus rien au grand public. À leur place, des marques que n’importe quel ado de Shanghai a sur son téléphone, et des constructeurs auto dont vous croisez maintenant les logos à Paris ou à Lyon.

Je m’appelle Philip Chen, je dirige GMA depuis Shanghai. Je vous montre l’ancien classement, le nouveau (celui de septembre 2026), et ce que ce changement veut dire pour une marque française qui vend ou veut vendre en Chine.

Retour en 2011 : quand les banques et les télécoms régnaient

Voici le classement tel qu’il était quand cet article a été écrit pour la première fois. Les chiffres datent de l’époque (source : Brand Finance). Je les garde parce qu’ils montrent une Chine encore tirée par ses banques d’État et ses opérateurs, avant le mobile, le e-commerce et la tech grand public.

1. China Mobile (中国移动)

• Secteur des Télécommunications
• Valeur de la marque : 22,62 milliards, valeur de l’entreprise : 168,852 milliards USD. La marque qui avait alors la plus forte valeur du pays.

2. ICBC 中国工商银行

• Secteur de la Banque
• Valeur de la marque : 16,95 milliards, de l’entreprise : 219,853 milliards USD. C’était aussi l’entreprise la plus rentable de Chine à l’époque.

3. China Construction Bank (中国建设银行) : 15,50 Md USD de valeur de marque, 194,303 Md USD d’entreprise.
4. Bank of China 中国银行 : 12,171 Md USD, entreprise 133,387 Md USD.
5. Agriculture Bank of China 中国农业银行 : 11,440 Md USD, entreprise 128,295 Md USD.
6. China Life 中国人寿, assurance : 11,073 Md USD, entreprise 102,198 Md USD.
7. Sinopec 中国石化, énergie, numéro un du pétrole : 7,741 Md USD, entreprise 145,061 Md USD.
8. PetroChina 中国石油 : 7,197 Md USD, entreprise 298,973 Md USD.
9. China Telecom 中国电信 : 7,018 Md USD, entreprise 50,036 Md USD.
10. China Unicom 中国联通, numéro 3 des télécoms : 5,542 Md USD, entreprise 41,171 Md USD.

Le Top 10 de l’époque pesait à lui seul 117,995 milliards de dollars, soit plus que tout le reste du Top 100 réuni. Juste derrière, la suite du classement restait, elle aussi, très largement bancaire et industrielle :

11. China State Construction 中国建筑, construction d’État : 4,646 Md USD, entreprise 20,649 Md USD.
12. Bank of Communications 交通银行 : 4,057 Md USD, entreprise 57,255 Md USD.
13. Ping An 平安, assurance : 2,949 Md USD, entreprise 56,704 Md USD.
14. China CITIC Bank 中信银行 : 2,656 Md USD, entreprise 30,751 Md USD.
15. China Merchants Bank 招商银行 : 2,481 Md USD, entreprise 46,952 Md USD.

Sur la fin de tableau, on trouvait aussi des noms qui existent encore aujourd’hui mais dans des positions très différentes :

16. Lenovo 联想

Valeur de la marque : 2,442 Md USD, entreprise 4,111 Md USD. Lenovo était alors le leader chinois de l’informatique.

17. Midea 美的电器

Valeur de la marque : 2,314 Md USD, entreprise 6,565 Md USD, dans l’équipement de la maison.

34. Haier 海尔

Valeur de la marque : 1,456 Md USD, groupe 8,674 Md USD. Haier était encore une marque surtout domestique. Je vous en reparle plus bas, parce que la suite de son histoire résume bien ce qui a changé en quinze ans.

Le reste du Top 50 de 2011, c’était surtout des banques régionales, des compagnies aériennes d’État et des groupes de construction : Bank of Communications, Ping An, China Merchants Bank, Air China, China Southern, BYD (déjà présente, à la 24e place et 1,917 Md USD), Mengniu, QQ (la messagerie de Tencent), Gree, Moutai (déjà là, à la 41e place avec 1,105 Md USD), Tsingtao, SAIC… Source de l’époque : Brand Finance.

Regardez bien cette liste. Banques, énergie, télécoms, construction : c’est l’État qui domine. Une seule marque grand public internationale en sort vraiment, Lenovo. Le reste, c’est de l’infrastructure. En 2026, c’est presque l’inverse.

Le classement 2026 : le Top 10 Kantar BrandZ des marques chinoises

Kantar a publié le 9 septembre 2026 son classement BrandZ des 100 marques chinoises les plus valorisées. La valeur cumulée du Top 100 atteint 1 400 milliards de dollars, en hausse de 13% sur un an. Voici le Top 10, avec la valeur de marque et l’évolution sur un an :

• 1. Tencent (腾讯) : 209,9 Md USD, +6%. Numéro un pour la sixième année de suite.
• 2. Alibaba (阿里巴巴) : 112,5 Md USD, +33%.
• 3. Douyin (抖音) : 98,4 Md USD, +29%. Elle passe devant Moutai.
• 4. Moutai (茅台) : 82,1 Md USD, +3%.
• 5. Huawei (华为) : 80,2 Md USD, +25%.
• 6. Haier (海尔) : 52,6 Md USD, +10%.
• 7. ICBC (中国工商银行) : 51,4 Md USD, +34%.
• 8. China Mobile (中国移动) : 47,7 Md USD, +16%.
• 9. Ping An (中国平安) : 36,8 Md USD, +24%.
• 10. Agricultural Bank of China (中国农业银行) : 36,8 Md USD, +35%.

Source : communiqué Kantar BrandZ, septembre 2026 et Tencent News, septembre 2026 pour le détail sur Haier.

Mon commentaire ? Trois choses me sautent aux yeux.

D’abord, Douyin à la 3e place. Une appli vidéo vaut plus qu’un alcool qui est un symbole national. Pour vous, ça veut dire une chose simple : si votre marque n’existe pas en vidéo courte en Chine, elle n’existe pas pour une bonne partie des moins de 40 ans.

Ensuite, les banques sont toujours là (ICBC, ABC, Ping An). Elles n’ont pas disparu, elles ont juste été dépassées par la tech et la conso.

Enfin, Moutai ne prend que 3%. Le baijiu haut de gamme souffre depuis deux ans, et ça se voit. Si vous vendez du vin ou des spiritueux premium, c’est un signal : le cadeau d’affaires ostentatoire n’a plus la même cote qu’avant.

Les nouveaux entrants : l’IA entre dans le classement

Sept marques entrent pour la première fois dans le Top 100 2026. Quatre sont liées à l’IA : Kimi (45e, 4,8 Md USD), Amap, le GPS d’Alibaba (46e), ChatGLM (53e) et Doubao, l’assistant de ByteDance (78e). Les trois autres : Laopu Gold (bijouterie or, 67e), GoodMe (thé, 87e) et Bank of Jiangsu (88e).

Côté progression, Midea prend +54% (24e), RedNote, c’est à dire Xiaohongshu, +47% (27e) et Baidu +40% (25e). Xiaohongshu dans le Top 30, ça confirme ce que je dis a mes clients depuis trois ans : pour la beauté, la mode, la food et le voyage, c’est là que les Chinois cherchent un avis avant d’acheter.

Doubao et Kimi dans le classement, c’est aussi un message. Vos futurs clients chinois posent déjà leurs questions à une IA plutôt qu’à Baidu. Si votre marque n’apparait pas dans ces réponses, vous perdez des ventes sans même le savoir.

Logos des marques de voitures chinoises : qui compte vraiment en 2026

Beaucoup de lecteurs arrivent sur cette page en cherchant les logos des marques de voitures chinoises. C’est logique : il y a quinze ans, on n’en voyait aucun en Europe. Aujourd’hui, ils sont sur nos routes. Voici les marques auto à connaître, avec ce que disent les classements 2026.

BYD (比亚迪)

Dans le classement BrandZ 2011, BYD était déjà là, 24e avec 1,9 Md USD. En mai 2026, Kantar la classe 5e marque automobile mondiale, avec 20,36 Md USD de valeur de marque, +41% sur un an. En 2025, BYD a vendu 4,6 millions de véhicules électriques et hybrides rechargeables, dont 1,05 million hors de Chine, dans 119 pays et régions (source : Shenzhen News, mai 2026).

Le logo de l’image, l’ovale rouge, c’est l’ancien. BYD l’a abandonné il y a quelques années pour garder seulement les trois lettres. Ce n’est pas un détail : une marque qui vise l’Europe se débarrasse d’un logo qui faisait « copie de constructeur japonais ».

Geely (吉利)

Là aussi, c’est l’ancien logo, celui des années 2000. Geely a beaucoup changé depuis : le groupe possède Volvo, Lotus, une partie de Smart et des marques comme Zeekr et Lynk & Co. Il figure dans le classement Kantar des 50 marques chinoises les plus fortes à l’international, publié en juillet 2026.

Chery (奇瑞), Great Wall (长城) et Changan (长安)

Dans ce même classement « Chinese Global Brand Builders » 2026, dix marques auto entrent dans le Top 50. La première marque auto, c’est Chery, devant BYD. Great Wall, Geely et Changan sont aussi dedans. La force de marque du secteur auto progresse de 14% sur un an (source : Kantar Chine, juillet 2026). Kantar note que les constructeurs chinois passent de l’export de voitures à la production locale et aux réseaux sur place.

Chery, peu de Français la connaissent. Pourtant c’est un des plus gros exportateurs chinois. Great Wall, c’est la marque mère de Haval (le SUV H6 de la pub ci-dessus) et de Tank.

NIO (蔚来)

NIO est 77e du classement BrandZ Chine 2026, avec 2,39 Md USD et +44%, une des plus fortes hausses de l’année. Sur la photo, la supercar EP9, la vitrine technique de la marque. Son vrai business, ce sont des SUV et berlines électriques haut de gamme, avec un service client qui a fait sa réputation.

Les autres logos que vous allez croiser

• Li Auto (理想), XPeng (小鹏) : les deux autres « nouveaux » constructeurs électriques, souvent cités avec NIO.
• Xiaomi Auto (小米汽车) : le fabricant de smartphones vend des voitures depuis 2024, avec la berline SU7.
• Hongqi (红旗) : la marque premium du groupe d’État FAW, la voiture officielle des dirigeants.
• MG : marque britannique d’origine, détenue par le groupe chinois SAIC. Très présente en France.
• Aito / Wenjie (问界) : des SUV conçus avec Huawei, assemblés par Seres.
• Zeekr (极氪) et Lynk & Co (领克) : deux marques du groupe Geely.

Ce que j’en retiens pour une marque française, même hors auto : les constructeurs chinois ont tous refait leur logo, leur nom à l’export et leur discours avant d’aller à l’étranger. Ils ont pris l’image de marque au sérieux. Faites la même chose dans l’autre sens : un nom chinois, un logo qui marche sur un écran de téléphone, une histoire qu’un Chinois de 25 ans comprend en dix secondes.

出海 Chūhǎi : les marques chinoises sortent de Chine

Le mot que tout le monde utilise à Shanghai en ce moment, c’est 出海 (chūhǎi), « sortir en mer ». Ça veut dire s’implanter hors de Chine. Selon Kantar, plus de la moitié des marques du Top 100 2026 ont lancé des activités à l’étranger, et une sur quatre réalise plus de 10% de son activité hors de Chine. C’est un record.

Dans le classement des 50 marques chinoises les plus fortes à l’international (juillet 2026), le Top 5 est : TikTok, Xiaomi, SHEIN, Lenovo, Huawei. Lenovo, la seule marque grand public de la liste 2011, est toujours là quinze ans plus tard. Ça devrait vous faire réfléchir sur la durée qu’il faut pour construire une marque.

Et Haier, que j’ai laissée en suspens plus haut ? En 2011, elle était 34e avec 1,46 Md USD. En 2026, elle est 6e avec 52,6 Md USD. Entre les deux : des usines aux États-Unis, en Europe et en Asie du Sud-Est, le rachat de l’activité électroménager de GE en 2016 et de l’italien Candy en 2019. Haier a construit sa marque à l’étranger en achetant des marques locales et en gardant leurs noms. Pour une PME française, la leçon est inverse et tout aussi utile : en Chine, vous serez « la marque étrangère » face à des Haier. Il vous faut une raison claire d’exister.

36Kr, qui suit ce mouvement de près, parle d’un passage de « vendre au monde » à « construire un système à l’étranger », avec une vraie localisation plutôt qu’un simple export. Voir leur analyse des tendances du marketing de marque à l’international pour 2026.

国潮 Guochao : ce que les Chinois pensent vraiment de leurs marques

C’est le point que la plupart des marques étrangères sous-estiment encore. Le 国潮 (guócháo, « vague nationale ») n’est plus une mode de streetwear. C’est un réflexe d’achat, surtout chez les moins de 30 ans. Laopu Gold et GoodMe qui entrent dans le Top 100, ce sont deux marques qui vendent un savoir-faire chinois modernisé.

Sina Finance, en reprenant une étude sur les entreprises chinoises à l’export, notait ce glissement : la valeur d’une marque chinoise ne vient plus seulement du prix, elle vient aussi de la fierté culturelle qu’elle porte. Leur rapport sur les marques chinoises à l’international va dans ce sens.

Mais ce n’est pas un plébiscite aveugle. Sur Xiaohongshu, je lis chaque semaine des posts qui démontent des produits guochao trop chers ou mal finis. Le marché fait le tri entre les marques qui ont un vrai produit et celles qui collent juste un dragon sur un packaging.

La suite, je l’entends de plus en plus chez mes interlocuteurs chinois : 自信 (zìxìn), la « confiance en soi ». Ce n’est plus « j’achète chinois parce que c’est chinois ». C’est « j’achète cette marque parce qu’elle est bonne, et elle se trouve être chinoise ». Pour vous, ça change tout : vous n’êtes plus en concurrence avec un sentiment national, vous êtes en concurrence avec un produit.

iiMedia, dans son livre blanc sur les tendances de consommation publié en janvier 2026, chiffre l’économie émotionnelle (情绪经济) à 2 720 milliards de yuans en 2024 : animaux de compagnie, blind box, plein air, thé nouvelle génération. Les Chinois achètent une histoire et une identité, pas seulement un objet. Voir leur rapport complet.

Ce que ça change pour vous, marque étrangère en Chine

Trois choses que je répète à peu près chaque semaine :

Un. « Made in France » ne suffit plus comme argument. Ça marchait il y a dix ans. Aujourd’hui, une marque locale bien construite peut battre une marque française sur son propre terrain, avec un meilleur prix et une meilleure histoire. Voir notre article sur l’évolution du e-commerce chinois à l’horizon 2030.

Deux. La marque se construit sur les plateformes de découverte : Douyin, Xiaohongshu, et maintenant les assistants IA comme Doubao. Pas sur votre site. Douyin est 3e du classement parce qu’elle a changé la façon dont les Chinois trouvent un produit. On en parle dans notre article sur Toutiao et la régie publicitaire de ByteDance.

Trois. Surveillez ce qu’on dit de vous. Avec le poids du 面子 (miànzi, la « face ») et du guochao, une controverse mal gérée coûte plus cher en Chine qu’ailleurs, parce que la sanction est aussi sociale. C’est le métier de notre agence de gestion de l’e-réputation en Chine.

Et lundi matin, concrètement ? Tapez le nom de votre marque (et votre nom chinois, si vous en avez un) sur Xiaohongshu, Douyin et Doubao. Notez ce qui sort. Si rien ne sort, ou si c’est un revendeur gris qui parle à votre place, vous avez votre priorité pour le trimestre.

Un cas client : ce qui arrive quand on ignore le guochao

Un client à nous, une petite marque européenne d’accessoires en cuir (je ne donne pas son nom), est arrivé avec un seul argument : « fabriqué en Europe, savoir-faire artisanal depuis plus de 60 ans ». Sur Tmall, les ventes ne décollaient pas et le taux de conversion était nettement sous la moyenne de sa catégorie.

On a d’abord poussé encore plus le récit européen : photos d’atelier, histoire de la maison. Rien n’a bougé. Le problème n’était pas le manque de contenu, c’était l’angle. Ses concurrentes chinoises ne vendaient pas du patrimoine, elles vendaient une identité d’aujourd’hui, avec des collabs locales et beaucoup de présence sur Xiaohongshu.

On a changé de cap. On a gardé l’argument qualité, ajouté une collection capsule avec un illustrateur chinois, et un discours moins « musée », plus « pièce que vous portez demain au bureau ». En quelques mois, la conversion a nettement remonté. Pas parce qu’on a mis plus de budget. Parce qu’on a arrêté de vendre contre le guochao.

Ce que fait GMA sur ce sujet

Chez GMA, on travaille depuis Shanghai avec des marques étrangères qui veulent exister face à ces géants chinois. Concrètement : un nom chinois qui se prononce bien et qui est déposé, une identité visuelle qui tient sur un écran de téléphone, et un discours testé auprès de vrais consommateurs sur Xiaohongshu et Douyin avant de dépenser en pub. Un audit de perception prend en général deux à quatre semaines. Si c’est votre sujet, regardez notre page agence branding en Chine, ou écrivez-nous.

FAQ

Quelle est la marque chinoise la plus valorisée en 2026 ?
Tencent, pour la sixième année de suite, avec 209,9 milliards de dollars selon Kantar BrandZ (septembre 2026). Alibaba et Douyin complètent le podium.

Quelles sont les principales marques de voitures chinoises ?
BYD, Geely, Chery, Great Wall (Haval, Tank), Changan, SAIC (MG), FAW (Hongqi), et les électriques NIO, Li Auto, XPeng et Xiaomi Auto. BYD est la plus valorisée : 5e marque auto mondiale selon Kantar en 2026.

Une marque étrangère peut-elle entrer dans ce classement ?
Non, le classement BrandZ Chine ne liste que des marques chinoises. Mais Nike, Apple ou L’Oréal restent très fortes dans leurs catégories en Chine. La vraie question, c’est de tenir face aux marques locales qui y entrent chaque année.

Pourquoi Moutai reste dans le Top 5 alors que c’est « juste » un alcool ?
Parce que Moutai ne se vend pas comme une boisson. C’est un objet social et un signe de statut. Le prix fait partie du produit. Cela dit, sa croissance ralentit nettement (+3% en 2026), et Douyin vient de lui passer devant.

Le guochao est-il une mode passagère ?
Non, mais il évolue. On passe d’un réflexe patriotique un peu brut à une exigence de qualité, le 自信. Les marques guochao qui dureront sont celles qui livrent un vrai produit, pas juste un packaging rouge et or.

Comment savoir où en est ma marque par rapport à ces tendances ?
On commence toujours par un audit : présence sur Douyin et Xiaohongshu, réponses des IA chinoises, avis et forums, positionnement face aux alternatives locales. C’est un travail de terrain, pas une checklist.