La Chine a une longue histoire d’embrassement de la nuit. En fait, le concept de l’économie « nocturne » remonte à la dynastie Song, où le jour et la nuit se fondaient sans interruption.
Aujourd’hui, l’économie nocturne est devenue un moteur de croissance significatif dans de nombreuses villes chinoises.
Si vous avez été en Chine un jour vous savez à quel point la nuit est « active »
Alors, quelle est la situation avec l’économie nocturne en Chine ?
L’économie de la nuit tardive est très en vogue. Après une longue journée de travail, les citadins aspirent à plus que la routine habituelle de « manger, boire et faire du shopping ». Ils recherchent une expérience composite qui allie détente, fitness et socialisation.
C’est là que les sports nocturnes entrent en jeu.
Des activités telles que le baseball de bar, le cyclisme nocturne, le frisbee et la course de nuit ont gagné une immense popularité.
Les marques qui ont du succès ont déjà adopté cette tendance et ont élaboré des stratégies pour s’intégrer dans la culture sportive nocturne de la Chine, en sponsorisant des activités telles que des groupes de course, en créant une plateforme pour tester des produits et en renforçant la fidélité à la marque. source
Mais il ne s’agit pas seulement de sport. L’économie nocturne est devenue un lieu de naissance de cercles de mode. Les clubs ne sont plus seulement des lieux de musique et de socialisation ; ils se sont transformés en des centres de mode vibrants.
L’économie nocturne en pleine expansion!
L’économie nocturne en Chine, déjà en pleine expansion, s’apprête à connaître un développement encore plus rapide. L’année 2023 a montré des signes prometteurs pour cette facette de l’économie, notamment grâce aux tendances observées au printemps et en été. Ce dynamisme a été souligné lors du Forum Économique Nocturne de Chine 2023 à Sanya, dans la province de Hainan.
Avec l’urbanisation massive et l’évolution des comportements de consommation, les Chinois recherchent de plus en plus des expériences culturelles et des services après le coucher du soleil. L’économie nocturne, qui englobe désormais presque tous les domaines de la vie, notamment les biens de consommation et les services, devient un secteur clé.
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La consommation nocturne
Et oui, chers lecteurs de marketing’chine, vous le savez tous , on a envit de consommer la nuit, en particulier entre 18h et 22h, période désormais considérée comme les heures de pointe de l’économie nocturne. Cette tendance est renforcée par l’expansion des activités de divertissement nocturne, allant au-delà des restaurants et des magasins traditionnels, pour inclure des spectacles artistiques, des festivals de musique, et d’autres formes de divertissement nocturne.
Les villes ont également désigné plusieurs lieux dédiés à la consommation nocturne, ce qui marque une étape importante dans le développement de ce secteur. Les endroits paisibles et les zones qui bougent le soir.
Les villes et villages touristiques clés jouent un rôle majeur dans ce développement, en offrant de meilleures expériences de consommation, en particulier dans les petites villes. Les starbucks ouvrent tard la nuit (source Photo)
Le tourisme et l’économie de la nuit
Le secteur du tourisme en Chine est en pleine reprise. Il devient impératif de trouver de nouvelles forces motrices pour booster le secteur. Par exemple, Sanya, connue pour ses attractions touristiques côtières, cherche à étendre ses offres de consommation au-delà de la journée, avec l’ambition de devenir une destination majeure de consommation touristique internationale.
Et oui , l’économie nocturne en Chine est en train de devenir un secteur dynamique et essentiel, offrant de nouvelles opportunités tant pour les consommateurs que pour les entreprises dans divers domaines.
Qui consomment le plus le soir?
Les individus à la mode affluent vers ces clubs pour des collaborations de marque, des boutiques éphémères et des fêtes après les défilés. C’est un lieu de rencontre avec des rédacteurs de mode et des créateurs, tout en profitant d’une excellente soirée.
Les clubs à Shanghai sont devenus des salons culturels, organisant des expositions d’art et des discussions stimulantes. Les marques de mode savent que l’organisation d’événements dans ces lieux les rapproche de leurs consommateurs principaux.
En ce qui concerne le shopping, la nuit est l’heure de pointe en Chine. La consommation nocturne représente 60% de la consommation totale dans les villes chinoises.
Les grands centres commerciaux prospèrent entre 18h et 22h, répondant aux besoins des noctambules en quête de thérapie par le shopping. Pour capitaliser sur cette tendance, les villes créent des marchés nocturnes immersifs et thématiques.
Les marques ont saisi cette tendance et ont commencé à organiser des marchés excitants qui attirent la foule « tendance » de la génération Z. Il ne s’agit pas seulement de réaliser des ventes ; il s’agit de créer des expériences mémorables et de comprendre les désirs des clients impatients.
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