Les applications de vidéos courtes en Chine, un marché de 4 Milliards de dollars

Les chinois passent en moyenne plus de trois heures par jour sur leurs smartphone, ils surconsomment des vidéos en 2020.

C’est la tendance du moment, nous allons voir ce que représente ce marché en Chine de plus de 4 Milliards de dollars.

• Comment Douyin arrive à augmenter sa DAU ?
• La stratégie markéting de son concurrent Kuaishou

I. Comment Douyin arrive à augmenter sa DAU ?

Selon son rapport annuel de 2019, Douyin a dépassé les 400 millions d’ »utilisateurs actifs quotidiens » DAU.

Cette application de vidéo courte est lancée par la société Bytedance.

Kuaishou soutenu par Tencent, le concurrent direct de Douyin lance son offensive dans le but de porter sa DAU à 300 millions d’ici la fin janvier.

Les utilisateurs qui utilisent conjointement les deux applications a plus que doublé sur an pour atteindre 158,8 millions d’utilisateurs.

La DAU de Douyin est augmenté de plus 25% son chiffre de 320 millions annoncé en juillet.

Mais, comment cela est-il possible ?

• nous avons pu constater une poussée musicale originale de Douyin avec les principaux labels de musiques mondiaux, qui recherchaient des redevances plus élevés.

Les neuf meilleures chansons sur les 10 les plus utilisées sur Douyin en 2019 ont été créées par des musiciens chinois indépendants.

• l’application contient également des contenus éducatifs.

L’an dernier, près de 14,9 millions de courtes vidéos éducatives ont été réalisées par les créateurs de contenu, chacune atteignant en moyenne 100 000 utilisateurs.

II. La stratégie marketing de son concurrent Kuaishou

Kuaishou quant à lui était sur le point d’achever une série F de 3 milliards de dollars dirigée par Tencent en décembre 2019.

En octobre, Kuaishou a scindé son objectif en deux parties:

• atteindre un «pic» de DAU de 300 millions avant la Fête du Printemps, qui tombe le 24 janvier de cette année
• atteindre une moyenne de DAU de 300 millions pour les trois mois suivant les vacances.

Afin de réaliser cet objectif, Kuaishou distribuera 1,1 milliard de RMB de récompenses en espèces pour créer un intérêt médiatique pour le prochain Gala du Festival du printemps, un événement télévisé annuel organisé par la Télévision centrale de Chine.  Kuaishou est le partenaire interactif exclusif de l’événement.

Bytedance, malgré une solide rivalité avec son concurrent Kuaishou a réussi à maintenir une solide croissance de sa base d’utilisateurs.

La DAU de la société de Bytedance a augmenté de 16,7% sur l’ensemble de ses applications sur un an, et atteint 700 millions d’utilisateurs.

La rivalité entre les deux applications ne fait que débuter…

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