Historiquement, la Révolution Culturelle en Chine avait réduit les mariages à de simples procédures civiles. Toutefois, ces dernières décennies ont vu un changement radical. L’ouverture économique et l’amélioration du niveau de vie ont propulsé le secteur des mariages dans une nouvelle ère. Les couples chinois sont désormais prêts à investir des sommes conséquentes pour célébrer leur union, cherchant à y ajouter une touche de distinction et d’exclusivité.
Ainsi, le Business du mariage en Chine est devenu extrêmement lucratif.
La France, avec son aura de pays le plus romantique au monde, attire chaque année des milliers de couples chinois désireux de sceller leur amour dans un cadre exceptionnel. Paris, la ville de l’amour par excellence, ainsi que des régions historiques comme les châteaux de la Loire, offrent des décors féeriques pour des cérémonies inoubliables, mêlant grands crus français et patrimoine architectural exceptionnel.
- Plusieurs villes comme Paris, Tours ou encore Monaco voient défiler chaque année des milliers de chinois et chinoises en costumes trois pièces et robes blanches.
- Paris, ville de l’amour et du romantisme, est devenu un symbole pour de nombreux couples fortunés. C’est également le cas de Tours, situé au cœur des châteaux de la Loire, qui offre un cadre historique pour les cérémonies, accompagnées de grands crus français.
- Outre les symboles de la Tour Eiffel et des châteaux de la Loire encrés dans la culture, les productions chinoises participent également à ce phénomène de société. En effet, comme abordé dans cet article de 2009 ), le succès fulgurant de la série 一帘幽梦 yī lián yōu mèng (Rêves derrière un rideau de cristal) avait donné à la Provence une notoriété sans précédant et boosté le secteur touristique de la région.
- Et ceci semble être sur le point de se reproduire puisque les ingrédients principaux de ce succès sont repris dans la nouvelle série Fleurs et Brumes. Tournée à nouveau en France en 2012, celle-ci fait en effet découvrir les paysages de la Bretagne ainsi que de l’Aquitaine.
Le business des mariages en France !
- Ce business juteux est alors convoité par de nombreuses agences de voyage principalement chinoise, qui organisent la confirmation de mariage en France, et l’ensemble du séjour. C’est ainsi, que des dizaines de chinois sont réunis pour partir ensemble en France et avoir la chance d’être pris en photo en couple, chacun leur tour, devant la Tour Eiffel ou le fameux château de Chambord.
- Ce nouveau marché, mêlant à la fois tourisme et marketing, est perçu comme le must du romantisme par les chinois et de façon très kitsch par les français.
A lire :
- Les deux pays sont gagnants de cet effet de mode. Pour la Chine, cela participe à l’émancipation de sa population de plus en plus demandeuse de liberté et de vivre des expériences utopiques. Pour la France, ce marché constitue une véritable manne financière en période de crise. Elle se heurte cependant à certaines polémiques comme le cas de la Mairie de Tours et de l’agence Lotus Bleu. Cette dernière, qui proposait aux jeunes couples chinois des séjours clés en main pour plusieurs milliers d’euros, s’est en effet retrouvée au cœur de la justice française pour escroquerie, détournement de fonds publics, prise illégale d’intérêt et emploi fictif… (Plus d’information sur lemonde ou france24)
Cette initiative a été totalement stoppée suite au changement politique dans la ville.
- Aujourd’hui, on a du mal à trouver des autres maires qui acceptent de se prêter au jeu pour attirer plus de touristes dans les villes.
La France pourtant aurait besoin de cela(en temps de crise), des chinois qui viennent se marier et dépenser leur argent dans notre beau pays.
Une Industrie Florissante mais Non Sans Défis
- Ce marché lucratif a certes généré d’importantes retombées économiques, mais il n’est pas exempt de polémiques. Des affaires comme celle de la Mairie de Tours ont mis en lumière les risques d’escroquerie et de malversations. De tels incidents soulignent la nécessité d’une régulation et d’une éthique renforcées dans l’industrie du mariage à destination.
Perspectives et Adaptations
- En 2023, bien que le marché ait connu des ajustements, l’attrait pour le mariage « à la française » demeure vivace parmi les couples chinois. Les professionnels du secteur s’adaptent en proposant des services toujours plus personnalisés et en veillant à une qualité irréprochable pour éviter les écueils du passé. La technologie et les médias sociaux jouent un rôle clé dans cette évolution, offrant de nouvelles façons d’atteindre et de séduire les couples désireux de vivre leur rêve français.
Les Couples Chinois et Little Red Book : Une Célébration Numérique du Mariage
- Dans le panorama numérique de la Chine contemporaine, les réseaux sociaux jouent un rôle crucial dans la vie quotidienne des citoyens, et les moments clés tels que les mariages ne font pas exception à cette règle. Little Red Book (Xiaohongshu) s’est imposé comme une plateforme de prédilection pour les couples chinois désireux de partager leur bonheur et les moments forts de leur mariage avec le monde. Cet article explore cette tendance, mettant en lumière les raisons de cette préférence et son impact sur la culture du mariage en Chine.
Little Red Book : Plus qu’un Réseau Social
- Little Red Book, avec sa combinaison unique de contenu généré par les utilisateurs, d’avis de consommateurs et d’un marché intégré, est devenu un carrefour pour les jeunes Chinois cherchant à découvrir et à partager des expériences de vie.
- Pour les couples mariés ou en voie de l’être, la plateforme offre un espace pour documenter chaque étape de leur voyage vers le mariage, de la sélection de la robe et du costume à la française, à la décoration du lieu, en passant par les choix culinaires.
Une Vitrine pour le Bonheur Conjugal
- Sur Little Red Book, partager les photos de mariage n’est pas seulement une question de souvenir ; c’est aussi un moyen de célébrer l’amour et le bonheur avec une communauté bienveillante.
- Les couples postent des albums photo complets, des vidéos de leur journée spéciale et des anecdotes touchantes sur leur relation, créant ainsi un récit numérique captivant. Ces publications ne servent pas seulement à documenter le jour J ; elles deviennent une source d’inspiration pour les futurs mariés, établissant des tendances et partageant des conseils précieux.
La Dimension Sociale du Mariage à l’Ère Numérique
- L’acte de partager son mariage sur des plateformes comme Little Red Book a également une dimension sociale importante. Cela reflète le désir des couples de recevoir validation et félicitations de la part d’une audience plus large.
- De plus, cela permet aux familles et aux amis éloignés géographiquement de participer à la célébration, renforçant ainsi les liens sociaux à travers les distances.
Impact Culturel et Commercial
- La popularité de partager des moments de mariage sur Little Red Book a également un impact commercial significatif. Les marques de luxe, les photographes de mariage, les organisateurs d’événements et les destinations de lune de miel saisissent cette opportunité pour cibler les couples chinois.
- Parallèlement, cela a encouragé un mouvement vers des mariages plus personnalisés et uniques, les couples cherchant à créer des expériences qui se démarquent sur la plateforme.
Conclusion
Le partage des célébrations de mariage sur Little Red Book par les couples chinois est une manifestation de la manière dont les traditions rencontrent la modernité numérique. Cela ne témoigne pas seulement de l’importance croissante des réseaux sociaux dans la culture contemporaine, mais souligne également une évolution vers une expression plus libre et personnelle du bonheur conjugal. Alors que les couples continuent de partager leur amour et leur joie de vivre sur des plateformes numériques, ils tissent ensemble le tissu d’une nouvelle tradition sociale, enracinée dans le partage et la communauté.
Nous sommes une Agence de Communication en Chine
Nous pouvons vous aider à toucher cette clientèle .
Il existe plusieurs solutions pour attirer ces chinois:
- Faire des partenariats à des agences chinoises locales (on déconseille en 2017)
- Ou avec Internet, attirer des clients potentiels (voir le etourisme en chine)
Plus d’informations sur nous .
Marketing Chine
9 commentaires
Clark
Bonjour, puis avoir votre adresse email ?
Bien à vous.
Sam
J’avoue avoir quelque peine à agréer l’idée que le mariage puisse faire l’objet d’une industrie. Photographes, couturiers, agences de voyage, passe encore. Mais marieurs
Marketing Chine
Les chinois ont besoin de marieurs pour trouver le meilleur parti…selon les normes chinoises, qui sont très différentes des normes françaises :
Pour un homme il faut trois choses : une maison, une voiture et de l’argent. Pour une femme, c’est être belle et « obéissante ». Les hommes chinois sont macho.
Guo
à mon avis, les Chinois et les Français n’ont pas le même concept du mariage! En France, un mariage est purement une affaire de deux personnes, que ce soit une petite cérémonie à la mairie ou une grande cérémonie dans une église, l’importance est que les gens soient heureux ensemble.! Par contre, le mariage chinois, outre qu’une union, est surtout l’occasion pour les parents de montrer qu’on est capable d’offrir à nos enfants ce qui est le meilleur, le plus cher…Question de FACE est primordial pour les Chinois, d’où le succès de cette industrie
Marketing Chine
C’est exactement cela, c’est encore un parfait exemple de la différence culturelle franco-chinoise. Le gain de face n’est pas que pour les parents celà dit, les enfants aussi en profitent. Et effectivement, quand on voit la série de mariés sur la même photo, c’est une industrie. qu’en pensez-vous?
Marta
Mais c’est justement cela que je trouve étrange. Pour moi, le mariage est une affaire de famille, une affaire personnelle, une cérémonie publique, avec une dimension sacrée pour les croyants. Dans le mariage, il est question de généalogie humaine, de permutation des places : les mariés se détachent de leurs parents, de l’emprise de la mère et du pouvoir du père. C’est pourquoi on parle de contrat matrimonial et de patrimoine. J’ai donc beaucoup de mal à comprendre que le travail de mise en scène d’un mariage puisse devenir une industrie. En effet, pour moi, l’industrie s’adresse à des consommateurs. Mais si elle commence à s’occuper de liturgie, de généalogie, elle empiète sur le terrain de la religion et / ou celui des pouvoirs publics. Dans ce cas, pourquoi ne pas parler d’une industrie de la naissance et d’une industrie de la mort. S’il y a de l’argent à gagner, pourquoi pas ?
Marketing Chine
Comme l’a dit Guo plus haut, le mariage, surtout occidental avec la robe blanche n’est pas, bien souvent lié à la religion mais à la Face, cette occasion de montrer sa réussite. Il gravite ainsi autour du mariage à l’occidentale (bien différent du mariage traditionnel chinois) tout une industrie. Pour information, en Chine il existe des endroits où il est possible de voir des mariages s’enchaîner comme dans une usine (3 étages, mariage bouclé en 3 heures montre en main, etc…)
Marie Ange
Il y a dans cette affaire une double opportunité, de rendre service et de faire du business pour les membres chinois de ce forum qui vivent en France: un site d’information ou un livre qui informe les visiteurs venant de Chine à la fois sur:
– ce qui est agréable en France, à découvrir; à visiter, à goûter, à acheter…
– comment gérer le moins agréable: précautions de sécurité, mauvais service etc!
Le regard des Chinois qui vivent ici sera un complément très utile aux informations des offices de tourisme, de la police, des tour operateurs etc!
mmoriental
J’avais vu un reportage sur M6 comme quoi de nombreux chinois n’hésitait pas à venir en France pour leur mariage car pour eux, c’est la capitale de l’amour mais aussi pour poser devant la Tour Eiffel. Toutefois, le reportage montrait aussi les mauvais côtés comme quoi des bandes de délinquants n’hésitaient pas à venir gâcher la fête des mariés en venant voler ou violenter les convives… Quelle image nous donnons de la France….