Probiotiques Enfants Conquièrent le Marché Chinois via le E-commerce

👉 Les probiotiques et le e-commerce sont deux des principales priorités des consommateurs chinois en matière de compléments alimentaires, selon un rapport Mintel sur les principales tendances en matière de compléments alimentaires en Chine.

  • L’analyste de recherche Vicky Zhou a déclaré : « Les parents ont l’intention d’acheter des compléments alimentaires pour leurs enfants, en particulier des compléments probiotiques »

« Les marques ont investi dans les probiotiques pour cibler les parents et les jeunes consommateurs, et les consommateurs répondent bien à ce segment innovant ».

  • En 2010, la taille du marché chinois des produits probiotiques était d’environ 2,8 milliards d’ €.
  • Cette valeur a augmenté pour atteindre 7 milliards d’ € en 2017, avec un taux de croissance annuel moyen de 17%.
  • Si ce taux de croissance est maintenu, la taille du marché devrait dépasser près de 20 milliards d’Euros d’ici 2023. En 2024, la taille du marché des probiotiques devrait atteindre 72,9 milliards d’ €. Source: https://www.mordorintelligence.com/fr/industry-reports/probiotics-market

Introduction

  • En Chine, l’inclusion de probiotiques dans le segment des préparations pour nourrissons connaît une demande énorme, qui devrait encore augmenter dans les années à venir.
  • Le marché a connu une croissance significative en raison de l’augmentation du vieillissement de la population et d’une compréhension croissante de l’importance de la santé préventive.
  • Plusieurs études ont montré les bienfaits de ces produits sur l’immunité, la santé cognitive et les soins de la peau, ce qui contribue à cette croissance.
  • Les innovations dans les chaînes de vente au détail avec de nouvelles formulations contribuent à différencier les marques et leurs produits correspondants.
  • Ces facteurs, ainsi qu’une proportion élevée de consommateurs soucieux de leur santé dans la région, devraient stimuler la croissance du marché en Asie-Pacifique.
  • On estime que lAsie-Pacifique connaîtra la croissance du TCAC le plus élevé au cours de la période de prévision (2024-2029). Source: https://www.mordorintelligence.com/fr/industry-reports/probiotics-market

Si vous souhaitez en savoir plus, lisez la suite de cet article.

  • Une large connaissance des probiotiques chez les chinois
  • Une concurrence rude sur le marché des probiotiques en Chine
  • Le marché des probiotiques sur l’e-commerce en Chine

I. Une large connaissance des probiotiques chez les chinois

  • Le rapport indique que la « connaissance établie » des probiotiques par les parents a conduit à une augmentation du nombre de suppléments probiotiques achetés pour les enfants.
  • Sur 1 725 internautes chinois âgés de 20 à 59 ans, ayant des enfants de moins de 18 ans, 64 % d’entre eux avaient acheté des probiotiques tels que des bactéries lactiques et des enzymes pour leurs enfants
Discussions sur le sujet des probiotiques sur le forums chinois Zhihu

Ce chiffre était le plus élevé parmi les autres catégories de suppléments achetés pour les enfants, notamment :

  • Les minéraux (59 %),
  • Les monovitaminés (53 %),
  • Les multivitamines (53 %),
  • Les compléments alimentaires occidentaux (49 %)
  • Les suppléments MTC (6 %). (Médecine Traditionnelle Chinoise)
  • Les consommateurs chinois ont une très bonne opinion des probiotiques pour apporter des bienfaits sur la santé intestinale.
  • L’information donnée aux consommateurs est que les probiotiques contiennent généralement des probiotiques actifs que l’on ne trouve pas dans le yaourt, ce qui les rend plus efficaces pour stimuler la flore et la faune intestinales.
  • Les probiotiques sont non seulement bons pour le système digestif, mais peuvent également être utilisés pour renforcer l’immunité et améliorer l’état de la peau.

II. Une concurrence rude sur le marché des probiotiques en Chine

  • En Chine, le marché des probiotiques est devenu un terrain de compétition intense, avec des acteurs majeurs tels que By-Health (Australie ) et Amway qui prennent des mesures significatives pour pénétrer et rivaliser dans ce secteur en pleine croissance.
  • Ces entreprises sont bien établies et ont une présence solide sur le marché des compléments alimentaires. Leur entrée dans le domaine des probiotiques est une indication claire de l’importance croissante de ce segment et de son potentiel de croissance lucratif.
  • Culturelle : marque australienne
  • Bio Gaia : suede
  • Swisse : Suisse
  • Life Space : americain

Les français, lancez-vous soyez dans les Top favori en Chine !!!!

  • Ces acteurs clés investissent massivement dans la recherche et le développement de produits probiotiques innovants, ainsi que dans des campagnes marketing agressives pour promouvoir leurs produits. Leur objectif est de capturer une part importante du marché en offrant des produits de haute qualité et en répondant aux besoins croissants des consommateurs chinois soucieux de leur santé.
  • Cette concurrence accrue devrait bénéficier aux consommateurs en stimulant l’innovation, en élargissant les options disponibles et en potentiellement entraînant une baisse des prix. Cependant, pour les entreprises, cela signifie une pression accrue pour maintenir leur avantage concurrentiel et leur position sur le marché. La bataille pour la domination du marché des probiotiques en Chine promet d’être dynamique et pleine de défis dans les années à venir.

III. Le marché des probiotiques sur l’e-commerce en Chine

Quelles plateformes choisir ?

  • Les consommateurs chinois sont de plus en plus attentifs à leur santé, qu’il s’agisse de la leur, de celle de leurs parents, de leurs enfants ou même de leur conjoint.
  • Ils sont en quête de produits de qualité et sont prêts à faire des recherches approfondies, notamment sur internet, pour trouver des marques étrangères renommées en matière de probiotiques.
  • En 2024, Douyin a pris des parts de marché en termes d’e-commerce, arrivant à concurrencer Tmall, qui perd des parts de marché
  • Cette montée en puissance de Douyin pose la question cruciale pour les marques : faut-il privilégier Tmall ou Douyin pour atteindre les consommateurs chinois ?
  • Souvent, les marques optent pour une présence sur les deux plateformes, car cela leur permet de cibler différents profils de consommateurs et d’optimiser leur visibilité sur le marché chinois en pleine expansion.

Douyin : la plateforme e-commerce tendance en 2024

  • De nos jours, de plus en plus de marques de l’industrie pharmaceutique se tournent vers Douyin pour créer leur propre boutique. Bien qu’elles possèdent souvent déjà une présence sur Tmall, elles ont toutes suivi la tendance en vogue sur Douyin, l’équivalent chinois de TikTok. Cette démarche leur permet d’accroître leur visibilité, de cibler une clientèle différente et surtout, de rester au fait des dernières tendances.

Douyin, la plateforme chinoise de médias sociaux, a révolutionné le paysage du e-commerce en intégrant des fonctionnalités innovantes qui exploitent le pouvoir de la vidéo et des données pour stimuler les ventes. Voici comment cela fonctionne :

  1. Création d’une boutique Douyin : Les marques peuvent créer leur propre boutique sur Douyin, où elles peuvent présenter leurs produits dans des vidéos courtes et engageantes.
  2. Publication de vidéos par des influenceurs : Pour augmenter la visibilité de leur boutique, les marques collaborent souvent avec des influenceurs sur Douyin. Ces influenceurs créent et partagent des vidéos mettant en valeur les produits de la marque, ce qui attire l’attention de leur large base de followers.
  3. Publicité ciblée : Douyin offre également des options de publicité ciblée, permettant aux marques de promouvoir leurs produits auprès d’un public spécifique en fonction de divers critères démographiques et comportementaux. Ces publicités vidéo sont intégrées de manière fluide dans le flux de contenu de l’utilisateur, augmentant ainsi les chances d’engagement.
  4. Optimisation basée sur les données : Une caractéristique clé de Douyin est son utilisation efficace des données pour optimiser les performances des boutiques. Les marques peuvent analyser les données démographiques, les comportements d’achat et les préférences des utilisateurs pour ajuster leur stratégie de vente et maximiser les conversions.
  5. Trafic dirigé vers la boutique : Grâce à ces efforts combinés de création de contenu, de publicité et d’optimisation basée sur les données, les marques peuvent générer du trafic vers leur boutique Douyin, où les utilisateurs peuvent facilement acheter les produits présentés dans les vidéos.

A lire :

En résumé, Douyin offre aux marques une plateforme dynamique et hautement efficace pour promouvoir et vendre leurs produits en utilisant des vidéos captivantes, des influenceurs populaires, une publicité ciblée et une optimisation basée sur les données.

En conclusion

L’avenir du probiotique n’est qu’à ses débuts en Chine.

Booster par l’e-commerce, le marché est en train de prendre de l’ampleur dans l’empire du milieu. Marques françaises, c’est le moment idéal pour vous lancer ou pour intensifier votre présence sur ce marché en plein essor !

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