Les Relations Presse en Chine: un outil de communication efficace!
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Les relations presse en Chine sont l’un des levier de communication les moins chers et les plus efficaces pour travailler sur l’image et la notoriété d’une entreprise, d’un produit ou d’une marque.
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Les médias chinois représentent des relais d’informations importants pour la promotion d’une entreprise dans l’ensemble du pays.
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Les enjeux des relations presse
Le but des relations presse est de gagner un enjeux majeur: la « bataille médiatique », et et d’entretenir une relation de confiance avec les journalistes de votre secteur.
Les relations presse en Chine fonctionnent différemment de l’occident pour plusieurs raisons: le gouvernement a un contrôle très strict des agences de presse, journaux et portails, la majorité des journaux cherchent avant tout à faire de l’argent, et les journalistes chinois n’ont pas la même éthique que les journalistes occidentaux.
Les journalistes chinois sont (je trouve) bien plus ouvert aux nouveautés que les journalistes occidentaux qui restent très conservateurs.
Il faut avoir conscient de ses facteurs lorsque l’on entreprend des action de Relation Presse ou relation public.
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L’objectif d’avoir une présence RP en Chine est de :
- Augmenter sa notoriété auprès du grand public, ou d’un public spécialisé
- Améliorer son image par des messages positifs
- Contrôler sa réputation
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En Chine les RP sont majoritairement Online
Les journaux online, et les grands portails d’informations se sont affirmé en Chine comme l’une des principales sources d’information des chinois. La grande majorité des actifs, avec un certain pouvoir d’achat, lisent les news sur Internet, et n’achètent pas de journaux. Il existe en Chine des dizaines de millier de journaux enligne.
Il est donc important lorsque l’on communique d’adapter ses stratégies RP à cet environnement.
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Les grands journaux en ligne en Chine
Voici la liste des principaux journaux en ligne en Chine.
- Sina : le plus important portail Web en chine
- Sohu le 2e plus grand portail web en Chine
- 163 / Netease : news.163.com
- QQ news
- Renmingwang ( le quotidien du peuple )
- Xinhua (Chine nouvelle) Agence de presse.
- Fenghuang (Ifeng)
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La place des réseaux sociaux dans une stratégie de RP en Chine
En Chine, les réseaux sociaux ont un impact majeur. 450 millions de chinois sont connectés via les réseaux sociaux ce qui est un phénomène culturelle en Asie, le besoin de pouvoir communiquer avec ses proches. Les réseaux sociaux sont aussi le lieu de rassemblement des KOL (Key opinion Leader).
Une stratégie de RP est donc logiquement associée à une communication auprès de ces influenceurs chinois.
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Une société qui a parfaitement intégré cela. LV, Louis Vuitton.
Voici un exemple assez spéciale en chine, le journal « China Daily » a consacré sa première page à Louis Vuitton pour célébrer l’arrivée du Train Express Paris Shanghai et l’ouverture d’une nouvelle boutique de la marque française à Shanghai au Plaza 66. source
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Olivier VEROT
Marketing Chine
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