La presse en Chine en 2025 : informer, influencer… et vendre

10 octobre 2025|Communication en Chine

Les Relations Presse en Chine: un outil de communication efficace!

Vous pensez que la presse chinoise, c’est encore du papier et des titres officiels ? Détrompez-vous. En 2025, la presse en Chine est devenue un véritable écosystème digital, à mi-chemin entre l’info, le divertissement et le marketing. Les Chinois ne lisent plus vraiment les journaux, ils scrollent, likent, commentent et partagent leurs actualités sur Douyin, Little Red Book ou Baijiahao.

Aujourd’hui, un article de presse ne se lit plus, il se vit. Il faut des images, des vidéos, du rythme. Les jeunes générations s’informent à travers les influenceurs journalistes, les micro-vidéos explicatives, ou les posts sponsorisés sur les plateformes d’actualité.

Pour les marques, c’est une vraie opportunité : être publié dans la presse chinoise, c’est gagner en crédibilité, en visibilité et en SEO. Mais attention, il ne s’agit plus d’envoyer un simple communiqué. Il faut raconter une histoire locale, s’adresser au public chinois avec ses codes, ses références, et surtout, donner envie de cliquer.

En Chine, la presse 2025 ne se contente plus d’informer. Elle influence les comportements d’achat, elle façonne la réputation des marques, et parfois, elle déclenche même des ventes.

Les enjeux des relations presse

Dans un marché aussi vaste et dynamique que celui de la Chine, les relations presse en ligne se révèlent être une arme stratégique pour les marques souhaitant s’imposer et toucher un large public à moindre coût. Grâce à l’essor des réseaux sociaux et à la digitalisation des médias, il est aujourd’hui possible de mener des campagnes de communication percutantes et économiques, adaptées aux spécificités culturelles et comportementales des consommateurs chinois.

La force des relations presse en ligne en Chine réside dans leur capacité à combiner visibilité et interactivité. En collaborant avec des influenceurs, des KOLs (Key Opinion Leaders) et des plateformes spécialisées telles que Douyin, Little Red Book (XiaoHongShu) ou encore WeChat, les marques peuvent diffuser leurs messages de manière authentique et ciblée. Ces canaux digitaux permettent de générer rapidement de l’engagement, de favoriser le bouche-à-oreille et d’accroître la notoriété de manière organique, tout en restant flexibles en termes de budget.

L’un des principaux avantages de ces relations presse digitales est leur faible coût par rapport aux méthodes traditionnelles. Plutôt que d’investir dans des campagnes publicitaires onéreuses, les entreprises peuvent obtenir un retour sur investissement significatif en misant sur des collaborations stratégiques et des contenus créatifs adaptés aux attentes du public chinois. De plus, la possibilité de mesurer en temps réel les performances des campagnes grâce aux outils analytiques offre une réactivité appréciable : ajustements, optimisations et retours immédiats permettent de maximiser l’impact de chaque action.

Le but des relations presse est de gagner un enjeux majeur: la « bataille médiatique », et et d’entretenir une relation de confiance avec les journalistes de votre secteur.
Les relations presse en Chine fonctionnent différemment de l’occident pour plusieurs raisons: le gouvernement a un contrôle très strict des agences de presse, journaux et portails, la majorité des journaux cherchent avant tout à faire de l’argent, et les journalistes chinois n’ont pas la même éthique que les journalistes occidentaux.
Les journalistes chinois sont (je trouve) bien plus ouvert aux nouveautés que les journalistes occidentaux qui restent très conservateurs.
Il faut avoir conscient de ses facteurs lorsque l’on entreprend des action de Relation Presse ou relation public.

.L’objectif d’avoir une présence RP en Chine est de :

Augmenter sa notoriété auprès du grand public, ou d’un public spécialisé
Améliorer son image par des messages positifs
Contrôler sa réputation

.

En Chine les RP sont majoritairement Online

Les journaux online, et les grands portails d’informations se sont affirmé en Chine comme l’une des principales sources d’information des chinois. La grande majorité des actifs, avec un certain pouvoir d’achat, lisent les news sur Internet, et n’achètent pas de journaux. Il existe en Chine des dizaines de millier de journaux enligne.
Il est donc important lorsque l’on communique d’adapter ses stratégies RP à cet environnement.

Les grands journaux en ligne en Chine

Voici la liste des principaux journaux en ligne en Chine.

Sina : le plus important portail Web en chine
Sohu le 2e plus grand portail web en Chine
163 / Netease : news.163.com
QQ news
Renmingwang ( le quotidien du peuple )
Xinhua (Chine nouvelle) Agence de presse.
Fenghuang (Ifeng)

La place des réseaux sociaux dans une stratégie de RP en Chine

En Chine, les réseaux sociaux ont un impact majeur. 450 millions de chinois sont connectés via les réseaux sociaux ce qui est un phénomène culturelle en Asie, le besoin de pouvoir communiquer avec ses proches. Les réseaux sociaux sont aussi le lieu de rassemblement des KOL (Key opinion Leader).
Une stratégie de RP est donc logiquement associée à une communication auprès de ces influenceurs chinois.

Une société qui a parfaitement intégré cela. LV, Louis Vuitton.

Voici un exemple assez spéciale en chine, le journal « China Daily » a consacré sa première page à Louis Vuitton pour célébrer l’arrivée du Train Express Paris Shanghai et l’ouverture d’une nouvelle boutique de la marque française à Shanghai au Plaza 66.

Relations Presse en Chine, comment les marques étrangères peuvent percer en 2025

Faire parler de sa marque dans la presse chinoise n’a jamais été aussi stratégique… ni aussi subtil.
Les médias sont puissants, mais ils attendent des contenus culturels adaptés. Les journalistes chinois n’aiment pas le marketing direct : ils veulent des histoires humaines, locales, et inspirantes.

Pour réussir votre stratégie presse :

Ayez un storytelling clair. Pourquoi la Chine ? Quelle valeur ajoutée pour le consommateur chinois ?
Créez un dossier de presse en chinois. Le mandarin est indispensable, même pour les médias internationaux basés à Shanghai ou Beijing.
Travaillez vos relations médias. En Chine, la confiance se construit. Une parution dans Sina, NetEase ou Toutiaodemande souvent un suivi personnel et régulier.
Combinez presse + social. Un article relayé sur Douyin ou WeChat multiplie par dix sa portée.
Misez sur le SEO. Baidu indexe très bien les articles presse, ce qui booste la visibilité à long terme.

Tendance 2025 : les médias chinois travaillent de plus en plus avec des agences de communication digitales (comme GMA) pour proposer des formats hybrides : storytelling, vidéos immersives, interviews en ligne et relais via les réseaux sociaux.

GMA : Expert des Campagnes de Presse en Ligne en Chine

Relations presse avec GMA : votre partenaire en Chine

Chez GMA, nous maîtrisons l’art des relations presse en Chine. Nous collaborons avec les plus grands médias digitaux chinois pour garantir une visibilité optimale à votre marque. Nos services incluent :

Rédaction et publication de communiqués de presse percutants et adaptés au marché chinois.
Négociation des tarifs pour optimiser votre budget tout en assurant une diffusion maximale.
Gestion complète des campagnes de presse, avec un suivi rigoureux pour mesurer l’impact et ajuster les actions si nécessaire.

Avec GMA, vous bénéficiez d’un partenaire stratégique pour établir et renforcer votre présence médiatique en Chine, en toute sérénité.

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