La tendance est limpide en 2025 : les touristes chinois affluent en Europe, tandis que les États-Unis perdent du terrain. (Merci Donald lol 😉 )
Pour les destinations européennes, c’est l’âge d’or du tourisme qui commence.
Pour l’Amérique ? Une opportunité manquée.
Voyons pourquoi cela se produit, quels pays tirent leur épingle du jeu et comment les PME peuvent surfer sur cette vague.
Je suis Olivier VEROT fondateur de GMA, 800 projets à mon actif. J’aime Expliquer les tendances de Chine.
Pourquoi les Chinois préfèrent l’Europe aux États-Unis
Les touristes chinois sont de retour , et ils dépensent. Mais au moment de choisir leur destination, l’Europe bat largement les États-Unis.
Pourquoi ?
- Visas & Accessibilité : de nombreux pays européens ont simplifié les visas ou proposent une entrée sans visa. Les États-Unis ? Files d’attente interminables, paperasse compliquée, contrôles intrusifs.
- Culture & Shopping : Paris, Rome, Barcelone – ces noms se vendent tout seuls. Mode, patrimoine, gastronomie… imbattables.
- Perception : l’Europe est perçue comme accueillante et sûre. L’Amérique ? Trop chère, trop politique, trop stressante.
Résultat : les Chinois réservent l’Europe en masse, pendant que l’intérêt pour les États-Unis stagne.
Europe de l’Ouest : les grands gagnants
🇫🇷 France – La Superstar
La France reste numéro un. Près d’un tiers des réservations chinoises en Europe concernent Paris et ses alentours. Tour Eiffel, Champs-Élysées, shopping de luxe : les voyageurs chinois n’en ont jamais assez.
👉 Exemple : un simple post sur Xiaohongshu à propos du flagship Louis Vuitton à Paris suffit à créer des files d’attente de touristes chinois en quelques semaines.
🇮🇹 Italie – L’aimant culturel
Explosion de la demande : l’Italie affiche des croissances à trois chiffres. Pourquoi ? Cuisine, art, romantisme. Florence, Venise, Rome – chaque ville est un rêve.
👉 Exemple : les ateliers de fabrication de pâtes affichent complet, réservés par des familles chinoises en quête d’“Italie authentique”.
🇪🇸 Espagne – L’étoile montante
L’Espagne a doublé ses arrivées chinoises cette année. Barcelone pour son architecture, Madrid pour le shopping, Ibiza pour la fête – un cocktail parfait pour les jeunes voyageurs chinois.
👉 Exemple : une série de vidéos Douyin sur les tapas a transformé de petits bars en spots incontournables.
🇩🇪 Allemagne – Fiable et solide
Moins glamour, mais toujours efficace. Berlin pour son histoire, Munich pour la bière, Francfort pour le shopping : l’Allemagne garde ses fidèles.
👉 Bonus : les touristes chinois ,font confiance aux marques allemandes et à la “qualité allemande”.
🇬🇧 Royaume-Uni – En perte de vitesse
Londres dominait autrefois, mais la fin du tax-free shopping a fait mal. Les acheteurs de luxe chinois se tournent vers Paris ou Milan.
👉 Exemple : un sac Chanel est moins cher à Paris – et ça compte.
Europe Centrale & de l’Est : les champions cachés
La montée en puissance ne vient pas seulement des grands classiques. Roumanie, Estonie, Croatie progressent vite. surprenant non?
- Roumanie : +20 % d’arrivées chinoises – châteaux, folklore, prix bas.
- Estonie : +15 % – pays digital-friendly, nature et charme intimiste.
- Croatie : +7 % – Game of Thrones + mer Adriatique = carton assuré.
👉 Exemple : une influenceuse chinoise poste une vidéo de kayak à Dubrovnik → des millions de vues, réservations en cascade.
💡 Pour les PME, c’est une opportunité unique : pas besoin d’être à Paris ou Rome pour séduire les touristes chinois. Les “petites” destinations sont désormais visibles.
Pourquoi l’Europe gagne – et les États-Unis perdent
L’Europe a compris deux choses essentielles :
- Faciliter la vie → Visa allégé, QR codes, WeChat Pay, Alipay.
- Valoriser la culture → Histoire, shopping, gastronomie. Exactement ce que recherchent les voyageurs chinois.
Les États-Unis, eux, comptent encore sur leur prestige passé (New York, LA, Miami), mais sans offrir de praticité. Résultat : délais de visas, coûts élevés, tensions politiques… Les Chinois préfèrent éviter.
Le verdict : qui prend la couronne ?
- France – champion incontesté : luxe + culture + shopping.
- Italie & Espagne – en plein boom avec des croissances à deux ou trois chiffres.
- Allemagne – performeur stable, visiteurs fidèles.
- Europe Centrale & de l’Est – les surprises avec un énorme potentiel.
- Royaume-Uni – en recul.
Mon pti Mot de la fin
Le message est clair : les touristes chinois veulent l’Europe, pas l’Amérique.
Ils veulent de la gastronomie, de la mode, de l’histoire, de l’authenticité.
Ils veulent de la facilité, du digital, et un accueil chaleureux.
👉 Pour les PME européennes, c’est l’opportunité de la décennie.
Soyez visibles sur les plateformes chinoises, adaptez votre service, et vous ne serez pas seulement une destination… vous deviendrez un rêve de voyage.
écrit par Olivier VEROT , mon linkedin