Les touristes chinois reviennent en France : une renaissance du tourisme de luxe ,Shopping…
En 2025, c’est officiel : les touristes chinois sont de retour. Merci Trump.
Après des années de restrictions, la Chine rouvre et ses voyageurs repartent à la conquête du monde. Et devinez quelle est leur première escale en Europe ? La France.
Alors que les États-Unis reculent, l’Hexagone confirme sa place de destination numéro un pour les voyageurs chinois. Paris, la Côte d’Azur, la Provence, mais aussi Bordeaux ou la Normandie – toutes ces régions profitent d’un nouvel élan. source France Gov
Pourquoi la France séduit-elle autant les Chinois ?
Trois raisons expliquent ce retour en force :
- Le shopping de luxe : Les grandes maisons françaises – Louis Vuitton, Chanel, Hermès – sont un passage obligé. Un post sur Xiaohongshu peut suffire à déclencher des files d’attente devant les boutiques parisiennes.
- Le patrimoine culturel : Tour Eiffel, musées, châteaux… L’image de la France comme berceau du romantisme et de l’art reste extrêmement forte.
- L’art de vivre : gastronomie, vins, villages pittoresques, expériences locales. Les voyageurs chinois ne veulent plus seulement “voir Paris”, ils veulent vivre la France.
Un phénomène qui dépasse Paris
Si Paris reste le cœur battant, les Chinois explorent davantage la province.
👉 Bordeaux attire pour ses vignobles et dégustations privées.
👉 La Côte d’Azur séduit une clientèle aisée venue chercher soleil et glamour.
👉 La Normandie et ses paysages maritimes deviennent tendance grâce aux circuits nature.
Les PME locales peuvent en profiter : ateliers de cuisine, visites guidées en mandarin, expériences “authentiques” (fromage, vin, artisanat) – tout cela cartonne auprès des voyageurs chinois.
Le digital : la clé du succès
Un point crucial : les touristes chinois préparent leurs voyages 100 % en ligne sur leurs propres plateformes :
- Xiaohongshu (RED) pour l’inspiration et les recommandations shopping.
- Douyin (TikTok chinois) pour les vidéos virales d’expériences locales.
- WeChat pour réserver, payer et partager leur séjour.
👉 Exemple : une vidéo Douyin d’un KOL qui assiste à un atelier macaron à Paris peut faire le buzz et remplir un planning en quelques jours.
Les PME françaises qui veulent séduire cette clientèle doivent absolument être visibles sur ces canaux.
Comparaison avec les États-Unis
Pendant que la France et l’Europe connaissent un boom, les États-Unis voient les arrivées chinoises stagner. Pourquoi ?
- Visas compliqués, délais longs.
- Atmosphère jugée tendue et politique.
- Shopping plus cher qu’en Europe (surtout depuis la fin du “tax-free” au Royaume-Uni).
La France, à l’inverse, joue la carte de l’accueil, de la culture et de l’expérience. Résultat : elle rafle la mise.
Opportunité pour les PME françaises
La vague chinoise est une opportunité historique. Les PME du tourisme doivent :
- Être présentes sur les réseaux chinois.
- Accepter Alipay et WeChat Pay.
- Proposer une expérience personnalisée, culturelle, instagrammable (ou plutôt “Xiaohongshu-compatible”).
C’est ainsi qu’un petit vignoble, un atelier d’artisan ou une maison d’hôtes peut devenir une destination virale pour les voyageurs chinois.
Conclusion : la France, reine du tourisme chinois
La France confirme son statut de superstar : luxe, culture et gastronomie séduisent les voyageurs chinois plus que jamais.
👉 Les Chinois ne veulent pas seulement visiter la France. Ils veulent rêver la France.
Et ce rêve, c’est aux marques et aux acteurs locaux de le rendre accessible.
2025 pourrait bien être l’année où la France retrouve son âge d’or du tourisme chinois.