Les ventes en ligne de vêtements en Chine
Le marché chinois de l’habillement en valeur est estimé à 309 Mds EUR en 2023, en baisse de 6,1% par rapport à l’année précédente. Porté par la pandémie et une nouvelle demande pour des produits confortables, le segment du sportswear continue à dominer le marché chinois de l’habillement.
- En creusant plus profondément dans le rapport, on voit certaines tendances intéressantes e-commerce en Chine, ainsi que d’autres moyens par lesquels les marques de mode de luxe ne parviennent pas à atteindre les e-consommateurs chinois.
- La tendance la plus intéressante est l’abandon des achats de consommateur à consommateur quand il s’agit de vêtements.
2023 : c’est le livestreaming qui prend le pas sur les ventes, beaucoup de vente se font via des KOL chinois, cela devient la grande tendance
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Mais, en 2023, il y a un saut clair vers des sources plus officielles, comme les vitrines virtuelles de marques sur des sites comme Tmall, ou Douyin ou Red
Gourous du marketing social
Alors, quelles sont les marques de mode qui réalisent les meilleurs performances en marketing sur les réseaux sociaux en Chine EN 2023
- Gucci : Connue pour ses articles de luxe, Gucci continue de dominer le marché de la mode en Chine avec ses designs emblématiques et son image de marque prestigieuse.
- Louis Vuitton : Avec plus de 150 ans d’histoire, Louis Vuitton reste une référence en matière de luxe, appréciée pour ses produits de maroquinerie de haute qualité.
- Hermès : Reconnue pour son artisanat exceptionnel, Hermès excelle dans les accessoires de luxe, les sacs à main, et reste une marque de choix pour les consommateurs chinois aisés.
- Chanel : Cette marque légendaire se distingue par sa haute couture et ses produits de beauté, restant une favorite parmi les consommateurs chinois qui valorisent à la fois tradition et modernité.
- Salvatore Ferragamo : Réputée pour ses chaussures et articles en cuir de luxe, Ferragamo est admirée en Chine pour son style classique et son élégance intemporelle.
- Karl Lagerfeld : La marque offre une gamme diversifiée de vêtements et accessoires de mode, symbolisant le chic parisien adapté aux goûts contemporains.
- Coach : Cette marque américaine est célèbre pour ses sacs à main de luxe et attire une clientèle jeune en Chine avec ses designs innovants et accessibles.
Ces marques illustrent l’adaptation réussie aux tendances et préférences locales, affirmant leur position dans le segment haut de gamme du marché chinois.
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WEIBO ne devient plus a la mode mais Red # Little Red Book prend le devant avec Douyin
En gros = misez la dessus
Conclusion
Même si certaines marques ont compris que l’avenir passait par le e-commerce, certaines sont encore un peu à la traine. 2013 sera-t-elle l’année du grand changement pour les marques de luxe et en particulier en Chine ? Nous nous intéresserons bien sûr à chaque action des grands groupes de luxe.
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Marketing Chine
2 commentaires
Nico
Du cheap cheap Cheap pour l’instant, on trouve sur Taobao du vraiment pas cher du tout.
Chaque fois je n’en reviens pas du prix, encore moins cher que tous les fakes market
zenreferencement
un chiffre attendu pour moi vu que la plupart des domaines sont envahit par les chinois…
regarder par exemple la requete ‘robe de mariee’ et voir combien de sites chinois qui ont le meme modèle, la meme conception presque…!!
ce qui m’étonne comment ça s’échappe à google ça!!