Les vins de Bordeaux en Chine

.

Les vins de bordeaux sont les vins rouges les plus prisés en Chine. On va essayer de comprendre ce phénomêne grâce à une série d’interview du Blog China Wines

L'Agence Marketing Chine

Nous sommes L'agence de Web & Marketing #1 en Chine. Nos Services: E-Commerce, Search Engine Optimization, Publicité, Weibo, WeChat, WeChat Store & PR.

.

.

Jean-Pierre Rousseau, à la tête de Diva, négociant du quartier des Chartrons, à Bordeaux a déclaré qu’au cours des six derniers mois, les expéditions vers Hong Kong et la Chine se sont envolées sur le créneau des grands vins .

Laurent Dufau, directeur de Ballande & Méneret, également installé à Bordeaux a déclaré que « plus de 50 % de notre business s’opère désormais en Asie. Hong Kong représente un chiffre d’affaires jamais atteint par un marché en vingt ans d’histoire de notre société de négoce « .

.

C’est l’unanimité sur les bords de la Garonne : l’Empire du Milieu est venu télescoper les marchés d’exportation comme aucune autre destination ne l’avait fait dans l’histoire récente. Un mouvement enclenché il y a trois-quatre ans à peine et qui s’est accéléré en 2010. D’après les opérateurs, 2011 s’annonce de la même veine.

.

Les chiffres sont là. En un an, de novembre 2009 à fin octobre 2010, le couple Chine-Hong Kong a importé 251 000 hectolitres de vins de Bordeaux pour un total de 333 millions d’euros.

En volume, l’Allemagne est théoriquement devancée (ce sera le cas dès la publication des chiffres des deux derniers mois de l’année), ainsi que la Belgique et le Royaume-Uni, les clients historiques. En valeur, le Royaume-Uni est largement dépassé sur le podium ainsi que les États-Unis.

.

Rappelons, cependant, pour relativiser, que les deux tiers des ventes de bordeaux s’opèrent toujours dans l’Hexagone ; le dernier tiers, le plus actif, partant à l’exportation. Et donc tiré par la Chine.

,

Même si les vins girondins jouissent d’une bonne réputation en Chine, le mouvement concerne bien d’autres vignobles français et étrangers. C’est, en fait, tout un pays de 1,5 milliard d’habitants qui s’ouvre à cette boisson, symbole d’un art de vivre et d’une occidentalisation prisés par une partie de la population qui élève son niveau de vie.

.

Le slogan de cette publicité " simplement bordeau"

.

Sans compter que les autorités ont supprimé les taxes à l’importation à Hong Kong pour booster le mouvement : à leurs yeux, il vaut mieux consommer du vin que des alcools forts à base de cultures vivrières (riz, blé…) plus utiles pour nourrir les populations. Ce qui n’empêche pas le cognac d’y obtenir de bons résultats, mais le mouvement est plus ancien que pour les vins ou les effervescents.

.

De la bibine pour un grand cru

.

;

« Nous devons cependant faire attention aux contrefaçons. Elles s’y développent sur des marques connues. Les propriétaires de châteaux adoptent des parades sur leurs étiquettes, capsules ou bouteilles », complète Philippe Laquèche, directeur du négoce Yvon Mau (Sud-Gironde) qui dispose de quatre collaborateurs en Chine. Royaume de la contrefaçon, il y est tentant de trafiquer les étiquettes, vendre de la bibine pour un grand cru, récupérer les bouteilles vides au restaurant, y coller d’autres étiquettes pour les réutiliser…

,

« J’ai vu dans des salons au fin fond du pays – mais où les villes ont des millions d’habitants ! – des exposants proposer des catalogues de bouteilles loufoques imitant des noms connus. Il est vrai que personne n’y lit notre alphabet… », note, dubitatif, un exportateur.

.

Dans un pays où les scandales alimentaires sont légion, l’Agence Chine nouvelle indiquait en fin d’année qu’une trentaine d’entreprises viticoles avaient été fermées pour cause de vins frelatés : eau sucrée, arômes et colorants étaient vendus avec des noms ronflants. Quelques jours avant, un vaste trafic de riz moisi était démantelé…

« Nous travaillons à défendre la marque Bordeaux. D’autant que la Chine achète aussi nos vins d’entrée et de milieu de gamme », pointe Pascal Loridon, directeur marketing de l’interprofession.

.

lire l’article en anglais promotion of Bordeau Wines in China

.

Olivier VEROT

Marketing Chine

A lire également

6 Commentaires

  1. C’est vrai qu’ici le grand public connait de renommée les vins de bordeaux. boerduo.

    Il y a des bons c’est sur mais on les retrouve bien trop cher sur les étalages des supermarchés. Je préfère nettement pour le même prix un vin français d’une autre région ou voir un grand vin du nouveau monde 🙂

  2. J’ai lu votre commentaire sur les vins de Bordeau en Chine. Je viens de creer un vin, et je travaille deja pour obtenir une appellation controlee. j’ai deja un bon client en Chine, mais j’aimerais travailler avec quelqu’un qui croit en la methode artisanale de culture et de vinification et qui pourrait me faire vendre au niveau haut de gamme. Je suis jeune, meme pas 30 ans, mais je suis un passione comme vous.

  3. Je suis viticulteur à Lussac Saint Emilion. Nous produisons 45 à 50000 bouteilles de vin rouge
    en AC 80% Merlot 20% cabernet. La propriété de 7 ha est située en partie sur Lussac et Montagne.
    Nous cherchons un distributeur en Chine soit un partenaire complementaire, soit une vente
    partielle du vignoble en compensation d’une participation dan un groupe de distribution soit
    à Honkong , Chine ou même en France. Nous participons à une Foire en septembre à Pékin et Schanghai.
    Nous avons gagné plusieurs medailles en France, Belgique, UK et la Chine.
    Merci de réagir svp afin de vous donner plus de renseignements er de vous rencontrer soit sur
    place soit à Vinexpo ou en Chine en septembre
    Bien à vous
    Henry le Grelle
    Propriétaire
    Châteu la Tuilerie des Combes

  4. Bonjour,

    Photographe Bordelais, je travaille avec Mannequin Chinoise connue en chine pour ses ouvrages associant les vins aux mets chinois pour présenter vos vins et champagnes. En mars 2015 elle sera en chine pour sont nouvelle ouvrage.
    Elle participe aussi à des émissions culinaire de télévisions chinoise

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *