La Chine est le premier marché consommateur de luxe au monde, et quand la Chine tousse, les marques de Luxe sont malades.
L’empire du milieu est en proie à l’épidémie de coronavirus qui sévit sur tout le pays et le paralyse.
Nous allons voir l’impact que cela a sur l’industrie du luxe
- Dolce & Gabbana investit pour combattre le coronavirus
- Face à la crise COVID-19, les marques de luxe recherche des solutions digitales
- L’empire de la mode touché par le Covid-19
- Des lancements de collection reportés
- Les pertes financières liées au coronavirus dans l’industrie du luxe
- De nombreuses entreprises technologiques chinoises luttent contre le coronavirus.
- La baisse des cours des actions des groupes de luxe occidentaux en raison du coronavirus
Dolce & Gabbana se rachète une Reputation
Et investit pour combattre le coronavirus
Les entreprises veulent donner plus intelligemment quand il s’agit de combattre le coronavirus, et c’est ce que fait Dolce & Gabbana en finançant les meilleurs scientifiques universitaires italiens.
Dolce & Gabbana coopère avec le collège privé italien Humanitas University pour soutenir une étude sur les réponses du système immunitaire au virus mortel COVID-19.
L’objectif de la recherche est de jeter les bases du développement d’un diagnostic et d’un traitement approprié.
Le don soutiendra une étude coordonnée par le professeur Alberto Mantovani, directeur scientifique de Humanitas et professeur émérite de l’université Humanitas, ainsi que par le professeur Cecilia Garlanda de l’université Humanitas et les professeurs Elisa Vicenzi et Massimo Clementi de l’université San Raffaele Vita-Salute.
Ceci est remarquable car le professeur Vicenzi et Clementi ont été « les premiers en Italie à isoler l’agent pathogène responsable du SRAS ».
Ce projet n’est pas la première collaboration entre la maison de couture italienne et l’Université Humanitas.
En fait, Dolce & Gabbana accorde des bourses annuelles aux étudiants du programme MedTec School en médecine par l’intermédiaire de Humanitas University et du Politecnico di Milano, une autre université italienne.
« Nous avons senti que nous devions faire quelque chose pour combattre ce virus dévastateur, qui a commencé en Chine mais qui menace l’humanité entière », ont déclaré Domenico Dolce et Stefano Gabbana dans une déclaration.
« Dans ces cas, il est important de faire le bon choix.
C’est pourquoi nous avons pensé que l’Université Humanitas serait le partenaire idéal, dont l’excellence et l’humanité en font une entité spéciale, avec laquelle nous avons déjà coopéré dans le cadre d’un projet de bourse ».
Face à la crise COVID-19, les marques de luxe sont obligés de vendre online
Même les plus grands retissants au e-Commerce sont obligés de penser online, et e-Commerce.
Alors que la crise COVID-19 se poursuit, les marques de luxe recherchent des solutions digitales, notamment le e-commerce et le streaming en direct « voir maintenant, acheter maintenant », pour compenser les pertes de revenus causées par le virus.
Les plateformes de E-Commerce en Chine attirent les marques
La semaine dernière, par exemple, Prada a rejoint Tmall, le canal business to consumer d’Alibaba.
Cette semaine, la marque belge Delvaux a lancé sur JD.com, son premier canal de e-commerce en Chine.
Et le prestigieux label français Lanvin, qui appartient au groupe chinois Fosun, s’est également associé à la plateforme de e-commerce haut de gamme Secoo, en diffusant en direct son défilé automne/hiver 2020 avec une fonction populaire « voir maintenant, acheter maintenant ».
Le sentiment de consommation des consommateurs chinois se rétablissant lentement, on ignore dans quelle mesure cela aidera les marques à réaliser leurs ventes, mais il s’agit certainement d’une décision stratégique pour de nombreuses marques.
Les event de mode touché par le Covid-19
Avec plus de 200 cas confirmés de Covid-19 et cinq décès, l’Italie a renforcé les mesures visant à contenir le virus en mettant en quarantaine une douzaine de villes du nord de l’Italie, y compris les régions de Lombardie et de Vénétie – où se trouvent Milan et Venise.
Cette mesure a eu un effet profond sur la Semaine de la mode de Milan.
Afin d’apaiser les inquiétudes des participants en matière de santé et d’empêcher la propagation éventuelle du virus, quelques marques, dont Giorgio Armani et Laura Biagiotti, ont décidé de diffuser en direct leurs défilés.
On ne sait pas encore comment cela affectera les autres salons de la mode.
Penser online, et connexions online avec des distributeurs, agents et clients devient une nécessité pour ces marques, très traditionnelles.
Des lancements de collection reportés
Chanel a annoncé qu’elle reportera la présentation d’une réplique de sa collection Paris – 31 rue Cambon 2019/20 Métiers d’art en mai à Beijing en raison de la crise du Covid-19.
La collection, qui a débuté à Paris en décembre, a été inspirée par l’atelier du fondateur Coco Chanel.
La décision de donner la priorité à « la santé et au bien-être de ses équipes et de ses clients » s’inscrit cependant dans la lignée du récent don de 1,4 million de dollars (10 millions de RMB) de la marque pour soutenir la Chine et ses citoyens, comme l’a rapporté le BoF.
Si la stratégie de restage a été considérée comme une initiative fondamentale pour faire participer les consommateurs chinois, ce n’est pas la première fois que la marque doit reporter un événement en Chine en raison de difficultés imprévues.
L’année dernière, elle a dû annuler son spectacle de croisière à Hong Kong en raison des protestations en cours.
Des reports similaires ont touché d’autres marques de luxe, notamment Prada, qui a récemment suspendu son prochain salon Prada Resort au Japon pour le 21 mai.
De nouvelles dates pour ces deux événements sont encore disponibles.
Les pertes financières liées au coronavirus dans l’industrie du luxe
Burberry, le label du patrimoine britannique, a récemment publié un avertissement urgent concernant les effets matériels du coronavirus sur le marché du luxe, et a également mis à jour ses propres perspectives pour l’année fiscale 2020.
L’annonce a mis fin à ses prévisions de ventes positives pour atteindre le faible pourcentage d’augmentation à un chiffre envisagé dans la mise à jour commerciale de la marque pour le troisième trimestre, publiée le mois dernier.
De plus, ils n’ont pas discuté des mises à jour de leur défilé de Shanghai prévu en avril ou de leur premier magasin de détail social en partenariat avec Tencent.
Outre son avertissement, Burberry n’a toutefois évoqué que les « mesures d’atténuation » qu’elle prend pour compenser les pertes dues au coronavirus, mais n’a pas donné plus de détails.
De nombreuses entreprises technologiques chinoises soutiennent la population chinoise
Par exemple, Tmall, JD.com et d’autres ont empêché les vendeurs d’augmenter les prix des masques faciaux et autres produits de santé et de nettoyage.
Par ailleurs, en réponse au verrouillage de la ville de Wuhan annoncé récemment, le laboratoire de e-commerce transfrontalier BorderX Lab a préparé des plans pour livrer des fournitures aux consommateurs chinois menacés par le coronavirus.
Et pour minimiser les coûts pour les clients, plusieurs compagnies aériennes, ainsi que la compagnie ferroviaire nationale chinoise et les agences de voyage en ligne, proposent des remboursements pour les voyages liés à Wuhan.
Le moment où l’épidémie s’est déclarée, au cours du Nouvel An chinois, une période où les voyageurs chinois sur le continent et à l’étranger rentrent chez eux, marquant la « plus grande migration humaine au monde », n’a fait qu’ajouter à la propagation du virus.
Au total, sept cas ont été confirmés en dehors de la Chine, dont la Thaïlande, le Japon, la Corée du Sud et les États-Unis, selon les informations fournies par le média financier Caixin.
Le jeudi 23 janvier, l’OMS a précisé que le virus ne constituait pas encore une urgence mondiale. Cependant, il est probable qu’il continue à toucher non seulement les industries du voyage et des produits hors taxes, qui s’attendent généralement à une augmentation des ventes pendant les vacances, mais aussi les détaillants de luxe à l’étranger qui devraient se préparer à d’éventuels coups d’éclat.
la baisse des cours des actions des groupes de luxe occidentaux en raison du coronavirus
Depuis mardi, lorsque le Jing Daily a fait état de la baisse des cours des actions des groupes de luxe occidentaux en raison du coronavirus, les prix ont continué à baisser en spirale alors que le virus continue à se propager en Chine continentale et au-delà de ses côtes.
Les cours des actions de LVMH et de Kering, qui ont perdu respectivement 25,2 euros et 36,8 euros à la clôture de la bourse européenne aujourd’hui, ont atteint leur plus bas niveau depuis 30 jours.
La question est de savoir jusqu’où ils vont descendre.
L’inquiétude croissante de la population chinoise face à toute action officielle du gouvernement chinois, qui affirme qu’en date du mercredi 22 janvier, 571 cas de coronavirus ont été signalés et 17 décès, a été affectée par les retards et la censure au niveau local.
Pendant ce temps, le gouvernement a mis en place une quarantaine sans précédent à Wuhan, l’épicentre du coronavirus, avec tous les transports publics, y compris les aéroports et les trains, ce qui maintient la ville massive de 11 millions d’habitants en état d’arrêt.
Et maintenant, alors que quatre autres villes voisines annoncent des mesures similaires, la préoccupation est de savoir comment arrêter la propagation mondiale du coronavirus et quels dommages persistants il peut causer.
Ce qui s’est passé :
La nouvelle souche chinoise du coronavirus, qui s’est déjà propagée dans au moins trois autres pays et pourrait se propager davantage pendant la ruée des voyages du Nouvel An chinois, a fait chuter les actions européennes du luxe, notamment celles de LVMH, Kering, Richemont et Burberry.
Selon des rapports officiels, le coronavirus, un virus respiratoire qui provoque des symptômes de type pneumonie et qui peut être transmis entre humains, a déjà tué quatre personnes et en a infecté près de 291 en Chine, selon le quotidien chinois China Daily, un média d’État, mardi.
Mais l’épidémie actuelle pourrait s’avérer pire.
Selon une estimation des scientifiques de l’Université de Hong Kong, près de 1 700 personnes à Wuhan, en Chine – où l’épidémie a commencé – pourraient également avoir été infectées.
Alors que la saison des 40 jours du Festival de printemps vient de débuter, les experts de la santé découragent également les gens de se rendre à Wuhan, bien que des cas aient déjà été confirmés dans de grandes villes comme Beijing et Shanghai.
Compte tenu de la crainte croissante d’une épidémie mondiale, les stocks des marques de luxe européennes qui dépendent fortement du marché chinois ont chuté en conséquence.
Par rapport à vendredi dernier, les actions de Hermès, LVMH et de Burberry ont chuté de 3 %, tandis que celles de Kering ont perdu plus de 4 % et celles de Richemont ont baissé de près de 5,5 %.
En conclusion
Les vétérans du luxe se rappellent peut-être encore comment l’épidémie de SRAS en Chine a laissé l’industrie dans le désespoir au début des années 2000, entraînant des milliards de pertes et coûtant à la croissance du PIB chinois près de 1 %.
Pour l’instant, il est toutefois difficile de prédire l’ampleur des dommages économiques qu’une éventuelle épidémie de coronavirus causerait à la Chine et à l’économie mondiale.
Pour les marques de luxe occidentales, il n’y a pas grand-chose à faire pour l’instant, si ce n’est prêter une attention particulière à la réaction de leurs consommateurs et prier pour que le gouvernement chinois maîtrise une éventuelle épidémie, comme il l’a affirmé ce lundi. L’avenir nous le dira.