« Made In China » la campagne Publicitaire

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Je vais vous parler de « Made In China » une campagne publicitaire, qui est fortement présente sur les chaînes américaines avant les fêtes de Noël. La Chine a mis le paquet pour tenter d’améliorer l’image de ses produits à l’étranger. C’est vrai que les produits fabriqués en Chine ont subit une série de scandales, qui ont bien dégradé son image en Europe, aux Etats Unis, mais aussi en Chine.

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Je vous propose de regarder cette publicité.

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Pour ceux qui ne peuvent pas accéder à Youtube, il y a Youku 😉 (un des grands gagnants de la censure)

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Dans cette publicité on voit toute une série de produits qui sont made in China mais en collaboration d’autre pays.

Des chaussures « Made in China with American Sports Technology”, un frigo fabriqué en Chine mais  « with European Styles”

Un MP3 “Made in China, with software from Silicon Valley” et puis des habits fashion, made in china mais avec des « French designers”. On continue avec un avion fait en Chine mais avec des ingénieurs du monde entier.

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Le message est destiné aux consommateurs: les produits ne sont pas fabriqués en Chine mais fabriqués avec la Chine…

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La campagne made in China est la première tentative du gouvernement chinois pour construire une marque « made in China » ou pour refaçonner l’image mondiale de l’industrie manufacturière chinois auprès de l’opinion publique internationale.

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L’initiative part du Ministère du Commerce et l’agence publicitaire choisie a été
DDB Guoan advertising production. La Chine a prévu de matraquer diffuser cette publicité pendant 6 semaines.

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On pourra ensuite mesurer l’impact de cette publicité en fonction de l’augmentation des exportations, vers les USA…

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Et vous « fabriqué avec la Chine », est ce que c’est un argument convainquant?

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Olivier VEROT

Marketing Chine

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12 Commentaires

  1. hum… En fait, on ne se rend pas compte mais le Made IN China pour l’export c’est de la qualité par rapport au Made FOR China (marché intérieur).

    Dans tous les cas, tant qu’il n’y aura pas de politique de qualité (au sens européen du terme) avec un ingénieur qualité dédié, ça restera pas terrible… Sauf quand on paye le prix, là oui, ils font des bonnes choses.

    Mais j’imagine qu’on ne peut pas tout avoir. C’est le prix ou la qualité (vision capitaliste du monde finalement).

  2. Il y a des produits de très bonne qualité fabriqué en CHine ,mais ce qui intéresse vraiment les occidentaux c’est les produits pas cher…la qualité il l’ont, ils veulent juste des produits pas trop cher.. compréhensible.
    Je pense que cette campagne est plus pour dire on ne vous pique pas vos emplois on est complémentaire.

  3. La Chine ne pique aucun emploi a qui que ce soit, elle est en mode creation d’emplois sur son espace national sans compter l’exportation de main d’oeuvre abondante et abordable pour des pays en emergence economique.La Chine repond simplement a une demande mondiale pour une categorie de produits.

  4. Je la trouve cool cette campagne de Pub.
    Quand l’atelier du monde…fait sa promo.
    Made with the world, on fait une équipe avec chaque pays sa spécialité et la Chine qui fait pour vous.

  5. FLo
    oui haha..tu as raison. le made for China, des fois c est ultra cheap mais ultra merdique…
    La brosse a dent a 1 yuan, mais alors paie ta brosse a dent.
    Ou la peinture nocive..faut attendre 15jours pour pouvoir respirer. huhu

    Edouardo,
    Je suis d’accord avec toi. Ca existe la qualite, mais les importateurs n en veulent pas.

    twitterman.
    Elle ne pique pas d’emplois…oui et non! Arretons d’etre demago, les emplois en europe dans l’industre disparaissent.
    Mais je suis d’accord elle repond a une demande.

    Steve
    Je suis d’accord c’est un beau message.

  6. Même si les chinois se mettent à faire de la qualité et à l’exporter, ça va leur prendre du temps pour améliorer leur réputation. Chez moi, et probablement partout ailleurs, la phrase « made in China » est synonyme de tout ce qui est mal fait.

  7. Je la trouve sympa aussi cette pub ! On a trop tendance à associer au « made in China » l’idée de mauvaise qualité, alors que tout ce qui compose notre quotidien et que l’on considère être de bonne qualité est très souvent « made in China » caché sous une étiquette « assemblé en europe » ou « designé en France », etc.

    Bien sûr, une importation de produits intelligemment équilibrés entre bon prix et bonne qualité dépend du choix des importateurs. La Chine de son côté est capable de produire « bonne qualité ».

    J’ai écrit un article à ce sujet : import export depuis la Chine, qu’en est-il vraiment ?

  8. Je trouve ces commentaires assez navrants de béatitude.
    La désindustrialisation, vous connaissez ?
    Le chômage qui galope en France et aux Etats-Unis, vous êtes peut-être même concernés ?
    Les produits dangereux qui viennent à 60% de Chine, vous êtes au courant ?
    Les conditions de travail plus que dégueulasses en Chine, au Bangladesh…, vous en avez déjà entendu parler (Cf. National Labor Committee)?
    L’usine du monde n’existe que parce qu’elle satisfait les exigences de maximisation des profits de certains, au détriment de la qualité, des emplois dans nos pays malades, des droits de l’homme, etc.
    S’ils en viennent à être obligés de faire de la pub, c’est parce qu’ils sentent bien qu’il y a un problème. Et pour cause !

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